蘋果 iOS 14.5 最強更新功能，就是它了！
都説互聯網沒有記憶，因為熱點過去，便成塵埃。
但互聯網也是有記憶的，它記錄了你所有的痕跡，只要一條線，便能找到你的所有。
這些所謂的「痕跡」，就是你的個人數據，它可以包括你的瀏覽習慣、喜好、停留時長，也包含了個人運動軌跡、位置信息，甚至也有身份信息、圖片等更為敏感的信息。
到目前為止，這些我們創造出來，帶有強烈個人喜好，代表個人傾向的數據，並非僅屬於我們自己，也並非僅供我們自己所用。
默認來説，我們這些數據是與大公司共享，我們從它們那裏獲得便利，比如個性化的推薦、符合喜好的短視頻、便攜的服務等，而它們則利用這些個人敏感數據去做個性化廣告推薦，從中獲利。
拋開復雜的關聯，簡單來説，在這些大公司眼裏，我們就好像是這些數據的「打工人」，每天活動創造出「數據」，被它們所用，賺取利益。但作為打工人的我們，卻沒有獲得相應的報酬，怎麼説都有點《黑鏡》的味道了。
在「千人千面」、「個性推薦」這種詞彙出現之前，大公司其實早就注意到了這些「數據」中的價值，催生出了數字廣告業務，為了就是根據你的喜好去更精準的推薦，從而完成更高的轉化率，索取更高的收益。
在這方面，很多公司們的做法基本一致，去把這些數據轉換成更大利益。隨着智能手機逐漸成為個人信息中心，讓這個過程變得更容易了，數據更集中了，個人屬性更強了。於是，更精準的投放，更強的算法，讓你深陷其中。
對於「個人隱私」，蘋果更加關注用户體驗
在關注「個人隱私數據」的大公司中，蘋果也是其中一個，但它們的做法有些不太一樣。
在 iPhone、iPad 這些 iOS 設備上，系統會分配給每個設備一個 IDFA（廣告標識符），這個標識符會將你設備上的使用數據串聯起來。而廣告投放商通過獲取 IDFA，來收集跟蹤數據，進而建模，最後根據行為、喜好進行投放。
面對行業內默許，越來越頻繁的跟蹤數據，而進行精準廣告投的問題，蘋果在 2020 年 6 月份的 WWDC 上，修改了 iOS 14 上跟蹤 IDFA 的權限，把這個權限放在了前台，交由了用户決斷，即，iOS 14 要求開發者必須在追蹤或者獲取用户的 IDFA 時，要「彈窗」提示，「你允許讓我跟蹤你的 IDFA 嗎？」（相信正常人都會點擊不）。
除了把 IDFA 放在明面，App Store 內的 App 會獲取、採集哪些用户數據，也需「透明」，逐條羅列在 App 介紹下方。
這兩項「隱私」舉措擊中了數字廣告公司的要害，無法對 IDFA 進行追蹤、採集，廣告很難做到精準投放，自身的利益會受波及。WWDC 2020 一結束，就徹底讓硅谷的一些「大公司」炸開了鍋，其中最知名的就是 Google 和 Facebook。
iOS 14 所採取的新隱私政策 App 跟蹤透明度（App Tracking Transparency，簡稱 ATT），蘋果也深知會引起行業的動盪，給了開發者一定的緩衝期，來逐步調整對 IDFA 跟蹤政策上的調整，最終此項新政一直到 2021 年 1 月份才落地。
而受此改動而波及業務的 Google 和 Facebook，也採取了截然不同的做法，Google 選擇擁抱，而 Facebook 則選擇反擊。
▲ Google 表示支持蘋果在 iOS 14 在隱私上做出的改革. 圖片來自：Google Blog
Google 在 iOS 14 的 ATT 推出不久後，就在 blog 中表示支持改變，且為了避免廣告投放商獲利降低，表示會與蘋果一起去改善 SKAdNetwork。而 SKAdNetwork 是蘋果為了解決跟蹤 IDFA 進行投放的替代方案，它不會追蹤單個用户數據，而是去記錄整體行為，如廣告推送後，有多少人點擊有多少人下載，進而從源頭上避免對敏感數據的採集。
在 2020 年 Q4，Facebook 收入的 96.8% 是廣告業務，是其核心業務，iOS 14 的 ATT 落地後，顯然對 Facebook 有着相當的影響。影響多大呢，Facebook 自己在 iOS 14 測試版上做了一個小測試，在關閉追蹤 IDFA 之後，廣告收入下降了 50%。如此，Facebook 強烈反擊不無道理。
▲ 圖片來自：cnet
從 2020 年 12 月開始，Facebook 就跟蘋果針對 ATT 開戰。先是「大字報」，表示蘋果此舉涉嫌壟斷，並且扼殺了無數中小企業的生態，沒有了精準的廣告投放中小企業會受到 60% 的損失，「我們要為小企業説話」。並且還表示，蘋果此舉並非是為了用户的「隱私」着想，而究其根本是為了逐利。
面對 Facebook 的隔空喊話，蘋果軟件總裁克雷格（Craig Federighi）迴應到「很顯然，一些公司將竭盡所能阻止應用跟蹤透明功能」，「我們需要全世界看清爭論的本質：厚顏無恥地試圖維持侵犯隱私的現狀」。
蘋果 iOS 14.5 在「隱私」上對 App 更嚴格了
雖然有 Facebook 在抗議，蘋果依舊按照計劃推進「透明化」和對隱私的「改革」。
在測試兩個月之後，iOS 14.5 正式版終於推送，除了喜聞樂見的 Apple Watch 解鎖 iPhone 外，關於隱私，iOS 14.5 再進一步，針對 App 跟蹤限制的更為嚴格。在 iOS 14 中，可能存在「未請求權限的 App 也可能嘗試跟蹤」的狀況，而到了 iOS 14.5，用户可以完全掌握 App、網站對自己數據的跟蹤情況。
▲ 我想大多數人都會選擇「Not to Track」吧. 圖片來自：YouTube
與此同時，蘋果在 YouTube 上也發佈了一則應用程序跟蹤透明度（App Tracking Transparency）的廣告片，詳細的描述了 iOS 14.5 是如何「保護」用户的隱私和「切斷」App 對這些敏感數據的跟蹤。
值得注意的是，蘋果的 iOS 14.5 上的應用程序跟蹤透明度（App Tracking Transparency）依舊是去「告知」，讓用户選擇，而並非是一刀切去阻止應用程序跟蹤你的 IDFA。蘋果做的是個人數據流向的「透明化」，而非是替用户去做決定。
而在這提供選擇的背後，蘋果 App Store 上採取了更為嚴格的措施，如果發現 App 對要求不被跟蹤的用户進行跟蹤，App 開發者必須改進，否則他們的 App 會被 App Store 下架。
此前激烈反對蘋果「隱私」新政的 Facebook，如今也向蘋果妥協，表示會遵守 iOS 14 的 ATT 功能，以免蘋果把 Facebook 從 App Store 中下架。同時，Facebook 也表示「個性化廣告和用户隱私可以共存」。
▲蘋果軟件公司總裁克雷格（Craig Federighi）. 圖片來自：Apple
對於 Facebook 的強烈反對，以及 iOS 14.5 在用户數據隱私上所做的努力，蘋果軟件公司總裁克雷格（Craig Federighi）接受華爾街日報採訪時表示「自 iPhone 誕生以來，我們就一直在改進我們平台的隱私保護。聽到一些人要對此進行反擊，對我們來説並不奇怪，同時我們完全相信，在這裏給用户一個選擇是正確的。」
身處「大數據」時代的洪流中，我們活動所創造的數據其實很容易被獲取，渠道也不僅僅是智能手機。蘋果 iOS 14.5 在「隱私」上所做的努力和革新也只是讓我們能夠控制自己的數據，是給誰用，歸誰所有。
至於更進一步作為數據「打工人」的我們，能否從主動提供個人數據中獲取經濟利益，這類關於數據所有權獲益歸屬的終極問題，可能還需要更多的時間來給出答案。
從人臉、指紋到用户瀏覽記錄、停留時長這些個人數據誕生了互聯網很多產業，初期的確帶來了許多方便，信息檢索、喜好推薦等等，但缺乏監管也催生了許多問題，大數據殺熟、貸款廣告的推廣等等，也開始引發了我們對個人數據濫用的隱憂。
蘋果在「隱私」上，並非採取了與其他大公司相同的默認獲取做法，而是把它透明化，把選擇權交給了用户。
正如克雷格（Craig Federighi）所説，蘋果從很早開始就已經開始關注「隱私」，並採取用户體驗為先的立場，iOS 8 將設備的 Mac 地址設為私有，iOS 11 的 Safari 會刪除 30 天以上的 Cookie，再到 iOS 14 上一系列的「隱私」政策，就好像蘋果隱私頁面的 logo 一般，為用户的隱私加上了一把鎖，也打斷了原本串聯在用户數據上的那條「線」，讓使用 iPhone 的你，在互聯網中變得更加「陌生」。
資料來源：愛範兒（ifanr）