最壯觀的 Apple Store 來了，竟然是一家 94 歲的老劇院
1927 年 10 月 6 日，洛杉磯著名的高塔劇院正播放着一部劃時代的電影——《爵士歌手》。
當時所有電影都是默片，演員們只能用誇張的肢體動作和麪部表情表演，但在《爵士歌手》播出 45 分鐘時，靜如止水的電影院突然響起男主角 Jolson 洪亮的聲音：
引用Wait a minute, wait a minute. You ain’t heard nothin’ yet!
▲ 圖片來自：《爵士歌手》劇照
觀眾震驚，起立鼓掌，歷史上首部有聲電影在這個影院誕生了。
但好景不長，這家留下了眾多革命性歷史事件的劇院，1988 年後，就成了廢棄的古蹟。
而在 33 年後的今天，蘋果重新讓高塔劇院「復活」了。
▲ 過去的高塔劇院和現在的高塔劇院對比
這可能是最壯觀的 Apple Store
創立近一個世紀的高塔劇院，從過去幾十年的門庭冷落，轉身就已經攘往熙來，重現往日光彩。
這裏被蘋果建成了一家新的 Apple Store，名為 Apple Tower Theatre。
蘋果花了很多年對高塔劇院進行內外的翻新，稱其為公司「迄今為止最重要的修復項目之一」。
他們喊來了 Apple Store 的「老朋友」Foster+Partners 再次進行設計，同時與當地政府、修復藝術家、歷史建築保護者合作修復。
總的來説，這次的劇院的修復過程就是復原傳統的恢弘和美觀，同時散發現代的新鋭和活力。
復原之處在於——
當你走近新的高塔劇院，一眼就可以看到記憶中的鐘塔變得更有光澤、百老匯遮檐被重新搭建，赤陶土外立面變得更加整潔、標誌性的懸掛標牌也被原樣修復，但更加閃亮。
經過百老匯門廊，進入劇院的大廳，這裏依然保留着建築大師 Charles Garnier 設計的空間，他最初的靈感就是來自於巴黎歌劇院，富麗堂皇的文藝復興古典風格遍佈其中。
抬頭，可以看到修復後的染色玻璃，那裏有着盤旋的賽璐璐膠片，和有聲電影時期才能看到的紫色條紋，它們結合呈現出了獨特的鳶尾花圖案。
在大廳遊走時，隨處可見那些華麗的拱形階梯、柯林斯式大理石欄杆，還有古老的銅質扶手。
蘋果邀請了工匠手工復原、整修、粉刷以及打磨了建築的每一處表面，每個細節之處都可以看到修復的用心。
而現代之處在於——
大廳原本的穹頂，是遍佈雲朵與小天使的畫面，現在重新繪製為整片天空，有着更明亮的藍天和白雲。
牆壁上可以看到一些翻新的畫作，蘋果稱其「象徵着自由藝術和創新的交匯」。
劇院原本一個個樓座席位，已經過現代化和便利化的改造，變成了更平坦簡潔的皮質座椅。
大廳中間，則被陳列蘋果產品的桌椅代替，變得更加開放和靈活。
劇院幕布後的屏幕，變成了一整塊 video wall 影像牆，這裏也將成為 Apple Store 的互動區，不定期舉辦 Today at Apple 課程。
蘋果還對這個劇院進行了新的抗震升級設計，並新增了兩部電梯，讓人們上下樓參觀更加方便。
現代技術和傳統藝術，在此進行着精心的結合。
洛杉磯是娛樂之都，也是電影聖地，這裏的每個街角，都隨處可見藝術、音樂、影視內容的創造力。
高塔劇院和 Apple Store 的「聯手」，可以預見也將打造出新的城市地標。
「修復工」蘋果，迷上了古建築
現在，蘋果已經在全球開了 500 多家 Apple Store。
將 Apple Store 打造成城市地標，蘋果可以説已經得心應手了。
很多知名的 Apple Store，都建立在最繁華的商圈和最豪華的地段。
▲ 上海浦東 Apple Store
而建立在歷史建築之上的 Apple Store，就像站在了巨人的肩膀上，也讓蘋果打造的「城市地標」擁有了更多的人文色彩。
柏林一家 Apple Store ，前身就是 19 世紀當地一座知名的劇院。
法國巴黎 Opéra 廣場的 Apple Store，前身是一家歷史長達 134 年的銀行，這裏才是真正的「凡爾賽」。
位於紐約中央車站的 Apple Store，是全球最富盛名的 Apple Store 之一。
這個花了 750 萬美元打造的宏大門店，佔地達 23000 平方英尺，結合了紐約復古建築風格，完全融入在中央車站之中，沒有任何違和感。
而在 2019 年，蘋果更是投入了 3000 萬美元，修復了美國華盛頓一家有着 116 年曆史的卡內基圖書館。
這座 1903 年由「鋼鐵大王」Andrew Carnegie 興建的圖書館，卻在 21 世紀初期就因資金匱乏而陷入空置。
直到 2019 年，蘋果在保留原有建築設計的基礎上，花了 700 萬美元對這家圖書館進行立面修復，花了 30 萬美元修復樓梯井、200 萬美元進行景觀美化，未來 10 年每年還要付 70 萬美元租金。
修復歷史建築，無論從資金、時間、人力上來看，都不是一件簡單的事情。
不過蘋果似乎沒有要停下腳步的意思，就在上個月，蘋果才「看上」了羅馬一座 19 世紀的宏偉宮殿 Palazzo Marignoli。
這座宮殿 1873 年始建，位於羅馬市中心，是侯爵的府邸，名為馬里尼奧裏宮。
蘋果對它進行了全面的修復，翻新了文藝復興建築的古典風格，高挑的天花、寬大的樓梯，繁複的雕花圖案無處不在。
他們還花了數千個小時，修復意大利藝術家巴薩爾德拉在此的作品、法比奧·西波拉 1900 年創作的大型天花板畫「黎明」等等，致敬羅馬歷史悠久的藝術和文化。
一條由卡拉拉白大理石連接而成的紀念碑式樓梯，也在現場進行了幹鋪，這裏的每一塊大理石都有着獨立的編號。
最終，這個宮殿也成了歐洲最大的 Apple Store——Apple Via del Corso。
無論是對歷史建築還是對蘋果而言，「修復再生」都是一種雙贏的方式。
古建築修復的「新價值」
關於古建築修復，其實一直以來都有着極大的爭議。
這份爭議從 19 世紀初就開始了。
那時候歐洲的自然科學和社會科學都快速發展，思想界和文化界的重要人物都開始意識到保護歷史古蹟的重要性，但是關於如何保護以及該不該修復，他們卻各抒已見。
▲ 巴黎聖母院火災前後對比
古建築修復方向，也就此分成了三大流派：法國派、英國派、意大利派，他們掀起了現代意義上的文化遺產保護運動。
其中，法國派認為應該把古建築進行完全的「風格復原」，無論是外表還是結構；英國派則是徹底否定修復古建築，認為修復本身就是破壞。
而意大利學派在 20 世紀前半葉才開始形成，他們則更加地理性，認為修復對於古建築有着多方面價值，修復是其「延年益壽」的重要部分，但要保留每個階段的歷史信息。
▲ 羅馬萬神殿也修復過. 圖片來自：Kompasiana.com
隨着各個國家都開始注意起古建築文化的保護，遺產保護運動也逐漸成熟。
人們會儘量在對古文化的需求下把握好度，最小化干預古建築，不同的國家，也衍生出了「因地制宜」的不同規則。
與此同時，修復古建築之路，也開始注重起歷史文化和經濟開發相協調。
▲ 卡內基圖書館未變成 Apple Store 之前
法國社會科學高等研究院法國史博士曾拿西班牙國營古堡酒店舉例——這個自 1928 年開始廢棄的鄉村古堡，因為「變身」成為現代酒店，推動力當地藝術、飲食、民俗的復興，而煥發出了新的活力。
引用它在最大程度尊重歷史原貌的原則下，通過商業經營讓歷史文化遺產得到了可持續發展。
Apple Store 同樣是一種古建築和新商業結合共贏的模式。
那些隨着時代發展而逐漸荒涼的古建築，經過蘋果和多方協作的修復之後，讓更多人被吸引來到此地，再度回到建築中的那個黃金年代，重温歷史文化的古老魅力。
▲ 2018 年和 2021 年的高塔劇院對比, 圖片來自：towertheatre.store
同時，在這些擁有深厚歷史底藴的地點，人們也被蘋果的品牌文化無形影響，並在此進入蘋果打造的人和人聯繫的「城市廣場」，共同建立起一個線上線下聯合的社交網絡。
譬如在洛杉磯這家新的 Apple Store，就將新推出一個名為「Today at Apple Creative Studios」的全球計劃，專門為年輕創意人提供實踐經驗和指導。
這也是蘋果廣受歡迎的「Today at Apple」線下課程的一部分，人們能來此學習、交流、探討關於蘋果產品衍生的一切。
華為去年也修復了「中華商業第一街」南京東路的南京大樓，這棟有着近百年曆史的歷史保護建築，搖身變成了華為全球最大旗艦店。
同時，這裏也成為了華為的「城市客廳」，華為希望人們在此地實現文化、社區、營銷、培訓的「萬物互聯」。
▲ 圖片來自：華為
或許，這些科技公司和歷史建築的結合，並不是一個保護古建築的普及方案。
但在數字洪流之下，它提供了一個當代人和建築、品牌、傳統文化交流的新可能。
注：文中 Apple Store 相關圖片來自蘋果
資料來源：愛範兒（ifanr）