約 200 家報紙聯合，起訴谷歌和 Facebook 操縱廣告市場
在過去的十年裏，谷歌等科技公司因為廣告而賺得盆滿缽滿，美國地方報紙的資源和資金縮水到一無所有，後者正在絕地求生。
Axios 報道，目前約有遍佈全美的 200 家地方報紙對谷歌和 Facebook 提起反壟斷訴訟，它們聲稱這兩家公司壟斷了數字廣告市場，獲取了原本會流向當地新聞的收入，並且直接損害了其出版狀況。
這些訴訟是從一年前開始的，最初只是小鎮規模，如今已經演變成一場全國性的運動，涉及到數十個州。
▲ 圖片來自：Axios
律師之一 Clayton Fitzsimmons 表示，訴訟的目標有兩個，一是「追回大型科技公司對報紙的損害」，即獲取賠償金；二是「建立一個新的系統，讓報紙再次具有競爭力」。他引用了澳大利亞等地的法律，這些法律迫使科技公司向出版商支付其內容的費用。
報紙的集中起訴比較少見，但似乎並不令人驚訝。因為報紙的衰落不是一天兩天了。
皮尤研究中心去年的一項研究表明，美國報紙發行量在 2018 年下降至 1940 年以來的最低水平，報紙廣告收入從 2008 年的 378 億美元下降到 2018 年的 143 億美元。
此外，2008 年至 2018 年期間，美國報紙的新聞編輯部就業人數減少了 47%，從約 71000 名員工減少到 38000 名，這使得報紙業的情況陷入惡性循環。
而像谷歌這樣的公司一直有源源不斷的廣告收入。CNBC 報道，僅在 2020 年，谷歌廣告收入達到 1470 億美元，超過總收入的 80%。
▲ 圖片來自：法新社
谷歌認為，美國新聞業的衰落和它沒有直接關係：
谷歌不是毫無責任，兩者的一盛一衰當然相關，但並非互為唯一的因果。
從過去到現在，我們總能以便宜的價格買到報紙，因為它的定價低於成本。它在過去的盈利，表面看是用廣告收入彌補因定價發行造成的虧損，其實本質依賴於「二次售賣」：
第一次售賣是將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息，看重的是信息的時效性；第二次售賣是把讀者象徵性地「賣給」廣告商，廣告商「買到」的是讀者的閲讀時間和注意力。
▲ 圖片來自：getty images
報紙的發行量有多大，能夠凝聚多少「注意力資源」，意味着它的廣告版面有多值錢。但現在，這個「二次售賣」的鏈條被打破了。
一方面，報紙的「注意力資源」越來越有限了，我們攝入的信息，不再侷限在被框定的報紙版面，也不需專注於某一家自媒體，互聯網上的信息如何海量，疆域如何廣闊，已經無需多言，洗稿、搬運也是特色現象。
這一切好的壞的，都使得信息的獲取越來越容易，不管是講究時效性的、專業壁壘不高的快訊，還是千辛萬苦的深度報道。
▲ 圖片來自：unsplash
另一方面，我們越來越多地在線購買，而科技公司所提供的在線廣告，曝光率和個性化都要勝過報紙廣告，這是無可奈何又順其自然的事。
據 eMarketer，谷歌十多年來一直是在線廣告的市場領導者，預計到 2021 年將佔據全球數字廣告支出的近 29%。
多年來，谷歌建立並收購了大量廣告技術工具，既可以通過谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、Google Play、YouTube 等渠道的廣告賺錢，也可以通過 Google Ad Manager 等廣告管理平台賺錢。
▲ 谷歌地圖廣告. 圖片來自：CNBC
廣告商可以根據搜索關鍵字、定位位置、語言和受眾等條件出價。谷歌地圖的廣告關聯本地商户，其實已經取代了地方報紙的價值；而 YouTube 上的視頻廣告，對電視廣告也是巨大打擊。
此外，根據 2018 年底的一項調查，美國人對當地新聞編輯室面臨的財務挑戰知之甚少，只有 14% 的人在過去一年曾為本地新聞付費，無論是通過訂閲、捐贈還是成為會員。
如果這 200 家報紙能拿到賠償金，可能也只是解一時之困，最終結局可能是成功轉型為盈虧自負的專業性媒體，或者被科技公司吸收為內容部門，或者只能默默推出歷史舞台，但第一種結局不會太多。就像南京大學新聞傳播學院教授胡翼青所言：
▲ 參考文獻：
1.https://www.axios.com/1-local-newspapers-lawsuits-facebook-google-3c3dee3a-cce3-49ef-b0a2-7a98c2e15c91.html
2.https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/02/14/fast-facts-about-the-newspaper-industrys-financial-struggles/
3.https://www.cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html
4. 胡翼青, 李璟.「第四堵牆」: 媒介化視角下的傳統媒體媒介融合進程 [J]. 新聞界,2020(04):57-64.DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20200513.006.
資料來源：愛範兒（ifanr）
Axios 報道，目前約有遍佈全美的 200 家地方報紙對谷歌和 Facebook 提起反壟斷訴訟，它們聲稱這兩家公司壟斷了數字廣告市場，獲取了原本會流向當地新聞的收入，並且直接損害了其出版狀況。
這些訴訟是從一年前開始的，最初只是小鎮規模，如今已經演變成一場全國性的運動，涉及到數十個州。
▲ 圖片來自：Axios
律師之一 Clayton Fitzsimmons 表示，訴訟的目標有兩個，一是「追回大型科技公司對報紙的損害」，即獲取賠償金；二是「建立一個新的系統，讓報紙再次具有競爭力」。他引用了澳大利亞等地的法律，這些法律迫使科技公司向出版商支付其內容的費用。
報紙的集中起訴比較少見，但似乎並不令人驚訝。因為報紙的衰落不是一天兩天了。
皮尤研究中心去年的一項研究表明，美國報紙發行量在 2018 年下降至 1940 年以來的最低水平，報紙廣告收入從 2008 年的 378 億美元下降到 2018 年的 143 億美元。
此外，2008 年至 2018 年期間，美國報紙的新聞編輯部就業人數減少了 47%，從約 71000 名員工減少到 38000 名，這使得報紙業的情況陷入惡性循環。
而像谷歌這樣的公司一直有源源不斷的廣告收入。CNBC 報道，僅在 2020 年，谷歌廣告收入達到 1470 億美元，超過總收入的 80%。
▲ 圖片來自：法新社
谷歌認為，美國新聞業的衰落和它沒有直接關係：
引用這些説法是錯誤的。在線廣告空間擁擠且競爭激烈，我們的廣告技術費用低於報告的行業平均水平，並且發佈商保留了使用我們產品時獲得的絕大部分收入。我們是世界領先的新聞業財政支持者之一，並已提供數十億美元支持數字時代的優質新聞業。
谷歌不是毫無責任，兩者的一盛一衰當然相關，但並非互為唯一的因果。
從過去到現在，我們總能以便宜的價格買到報紙，因為它的定價低於成本。它在過去的盈利，表面看是用廣告收入彌補因定價發行造成的虧損，其實本質依賴於「二次售賣」：
第一次售賣是將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息，看重的是信息的時效性；第二次售賣是把讀者象徵性地「賣給」廣告商，廣告商「買到」的是讀者的閲讀時間和注意力。
▲ 圖片來自：getty images
報紙的發行量有多大，能夠凝聚多少「注意力資源」，意味着它的廣告版面有多值錢。但現在，這個「二次售賣」的鏈條被打破了。
一方面，報紙的「注意力資源」越來越有限了，我們攝入的信息，不再侷限在被框定的報紙版面，也不需專注於某一家自媒體，互聯網上的信息如何海量，疆域如何廣闊，已經無需多言，洗稿、搬運也是特色現象。
這一切好的壞的，都使得信息的獲取越來越容易，不管是講究時效性的、專業壁壘不高的快訊，還是千辛萬苦的深度報道。
▲ 圖片來自：unsplash
另一方面，我們越來越多地在線購買，而科技公司所提供的在線廣告，曝光率和個性化都要勝過報紙廣告，這是無可奈何又順其自然的事。
據 eMarketer，谷歌十多年來一直是在線廣告的市場領導者，預計到 2021 年將佔據全球數字廣告支出的近 29%。
多年來，谷歌建立並收購了大量廣告技術工具，既可以通過谷歌搜索、谷歌地圖、Gmail、Google Play、YouTube 等渠道的廣告賺錢，也可以通過 Google Ad Manager 等廣告管理平台賺錢。
▲ 谷歌地圖廣告. 圖片來自：CNBC
廣告商可以根據搜索關鍵字、定位位置、語言和受眾等條件出價。谷歌地圖的廣告關聯本地商户，其實已經取代了地方報紙的價值；而 YouTube 上的視頻廣告，對電視廣告也是巨大打擊。
此外，根據 2018 年底的一項調查，美國人對當地新聞編輯室面臨的財務挑戰知之甚少，只有 14% 的人在過去一年曾為本地新聞付費，無論是通過訂閲、捐贈還是成為會員。
如果這 200 家報紙能拿到賠償金，可能也只是解一時之困，最終結局可能是成功轉型為盈虧自負的專業性媒體，或者被科技公司吸收為內容部門，或者只能默默推出歷史舞台，但第一種結局不會太多。就像南京大學新聞傳播學院教授胡翼青所言：
引用在地域已經消失的時代，那些靠地方性知識為生的媒體根本沒有存在的必要…… 那些極少數在做內容方面頗具特色的專業性媒體會有他們的生存空間。這些年，西方一些頂尖的專業媒體已經找到了自己的角色和收支平衡，他們仍然是專業的社會觀察家，所以他們仍然不可替代，但他們的數量目前已經極為有限。
▲ 參考文獻：
1.https://www.axios.com/1-local-newspapers-lawsuits-facebook-google-3c3dee3a-cce3-49ef-b0a2-7a98c2e15c91.html
2.https://www.pewresearch.org/fact-tank/2020/02/14/fast-facts-about-the-newspaper-industrys-financial-struggles/
3.https://www.cnbc.com/2021/05/18/how-does-google-make-money-advertising-business-breakdown-.html
4. 胡翼青, 李璟.「第四堵牆」: 媒介化視角下的傳統媒體媒介融合進程 [J]. 新聞界,2020(04):57-64.DOI:10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.20200513.006.
資料來源：愛範兒（ifanr）