全球爆搶 OMEGA x SWATCH 聯名錶,炒到 4 萬元瘋了嗎?
鐘錶界兩個頂級大牌:OMEGA 和 SWATCH,首次聯名,出了一款表。
一經發售,全球都搶瘋了。
一款表引發的瘋狂事件
泰國發售現場驚現名錶搶購狂潮,民眾商場狂奔險象環生。
香港羣眾凌晨卯足馬力奔往門店,疑似身後有喪屍追擊逃殺。
成都春熙路店因疫情防控,上週末取消發售。
大家失落萬分但久久不願離去,渴望命運的希望之門再次開啓。
法國、英國、瑞士、新加坡等多國,數百人通宵達旦排長龍。
有人因空氣太悶暈倒,唯恐錯過購表拒絕送醫救治。
這激烈而瘋狂的畫面,上次還是出現在優衣庫和 kaws 聯名,捲簾門被撞得稀爛的那一天。
但優衣庫也沒像這款表一樣——原價 2000 元,現在已經炒到了近 4 萬元。
重點是,它也不是限量款啊。
此刻,玩表不玩表的都沉默了。
OMEGA x SWATCH,到底是個什麼表?
一邊是傳統高端表牌歐米茄(OMEGA),一邊是親民潮流表牌斯沃琪(SWATCH)。
最大的噱頭就在於,兩者合一了。
他們首次聯手推出的這款手錶——BIOCERAMIC MOONSWATCH(生物陶瓷月球表)。
它的設計源於歐米茄。
1969 年,阿波羅 11 號宇航員首次戴上超霸腕錶踏上月球表面,傳奇計時錶和人類探險事業結下淵源,這款表的標誌性地位也就此確定。
新款也就是經典 Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表的樣子。
可以看到經典的不對稱錶殼、三個小錶盤、測速刻度等設計。
MOONSWATCH 一共推出了 11 款,每款都以太陽系中的天體命名。
分別是:太陽、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。
看着就有想要一次性收集的衝動。
新鮮的地方就在於,這些明亮活躍的顏色過去都不會在 OMEGA 上出現。
新生代的氣息撲面而來。
另外,每款手錶電池蓋上,還刻有對應的星球圖案,NASA 特供。
每款手錶的包裝紙盒上,也有對應星球的温度、地球距離等信息。
錶帶則源於 SWATCH。
材質是 SWATCH 自己研發的 BioCeramic 生物陶瓷。
這是一種創新的環保混合材料,含 2/3 陶瓷,1/3 蓖麻油,特點就是耐磨,又不容易摔碎。
▲ 圖片來自:fratellowatches
這款表直徑 42 毫米,機芯也是 Swatch 的石英機芯。
錶盤和錶冠上,四處遍佈着「OMEGA X SWATCH」的聯名標識。
一次聯名,滿足了兩個願望。
而且,它只要 2000 元。
等等,只要?
是的,畢竟 OMEGA 的超霸月球表動輒就要幾萬,買一隻歐米茄超霸的錢,就可以買下這次的整個聯名款系列了。
這,大概就是「年輕人的第一塊歐米茄超霸」吧。
原定這款表 3 月 26 日正式發售,僅在斯沃琪指定的線下門店,每人限購兩塊。
但因為太多人排隊搶購,鑑於疫情防控,北京、上海、成都等多地發售都被取消,新的發售時間還得等通知。
這時候,黃牛、代購都開始蠢蠢欲動了。
現在,2000 元已經被炒到近 40000 元了,但,還是買不到。
只能説一句,信仰無敵了。
但重點是,一分錢自然是一分貨。
已經有人上手發了實物照,看得出還是有點塑膠感的,還有人説:
▲ 圖片來自:小紅書
當然,也有人説戴起來觸感還是和塑料完全不一樣,而且很輕、很舒適。
就是説,期望不要太高就好了。
另外,它也不是限量款,後面量還多,不要頭腦發熱,一不小心交了智商税。
我聯名我自己
OMEGA 和 SWATCH 的顛覆性聯名,讓混不混表圈的都激動了。
但事實上——OMEGA 和 SWATCH 本就是一家。
這兩個品牌,都屬於瑞士傳奇的 SWATCH 集團。
20 世紀 70 年代中期,在瑞士製表業嚴重走下坡的時候,尼古拉斯·海耶克可以説是「救世主」般的存在。
他 1985 年成立的 SWATCH 集團,挽救了水深火熱的瑞士製表業。
那一年,海耶克促成兩家瑞士最大的鐘表公司 Asuag 和 SSIH 合併成立集團。
接着,SWATCH 集團又締造了新的超薄表記錄,發明了全新的製表工藝。
他們製造了化繁為簡的一體式錶殼,用塑料材質讓腕錶成本下降,同時,價格也極大下降了。
而多元的色彩、新鋭的設計、藝術的表達,更是在年輕人中吹起了一股腕錶新風。
而且,SWATCH 集團也不但求變,每年都會請新鋭藝術家換腕錶設計,讓自己在新生代中永不過時。
短短 5 年內,SWATCH 集團成為世界上最具價值的製表商。
20 世紀 80 年代,瑞士製表業也再次奠定了全球領先地位。
之後,就是一步步發展壯大了,SWATCH 集團把每個細分市場都抓得穩穩的。
隨後,SWATCH 集團就收購了數個豪華手錶品牌。
歐米茄(OMEGA)、寶璣 (Breguet) 、寶珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。
現在, SWATCH 集團旗下名錶薈萃,大概有 18 個知名手錶品牌,佔據了全球鐘錶銷售 25% 的份額。
再回頭看,這次 SWATCH 和 OMEGA 的聯名也不足為奇了。
一個時髦親民,雖然定價很低,但卻是 SWATCH 集團的基石。
一個經典老牌,雖然是高端奢侈定位,但也得多破圈,讓自己一直保持在新浪潮上。
兩者碰撞爆發的關注和銷量,對於兩方來説其實都是雙贏。
對於 SWATCH 集團來説,這只是一次適應新市場和新一代消費者的新嘗試罷了。
疫情對鐘錶業的衝擊可不小——2020 年 SWATCH 集團就出現了 40 年來首次虧損,全年業績大幅下滑。
智能手錶的興起、中低端腕錶競爭加劇,也給 SWATCH 集團帶來了極大壓力。
而對於我們來説,史上首個聯名款,無論你看中的是顏值、實用性還是信仰,無論是為物質消費還是為精神消費:
1. 不要為溢價交智商税。
2. 自己覺得值就行了。
注:新品圖片來自 omegawatches.cn
資料來源:愛範兒(ifanr)
一經發售,全球都搶瘋了。
一款表引發的瘋狂事件
泰國發售現場驚現名錶搶購狂潮,民眾商場狂奔險象環生。
香港羣眾凌晨卯足馬力奔往門店,疑似身後有喪屍追擊逃殺。
成都春熙路店因疫情防控,上週末取消發售。
大家失落萬分但久久不願離去,渴望命運的希望之門再次開啓。
法國、英國、瑞士、新加坡等多國,數百人通宵達旦排長龍。
有人因空氣太悶暈倒,唯恐錯過購表拒絕送醫救治。
這激烈而瘋狂的畫面,上次還是出現在優衣庫和 kaws 聯名,捲簾門被撞得稀爛的那一天。
但優衣庫也沒像這款表一樣——原價 2000 元,現在已經炒到了近 4 萬元。
重點是,它也不是限量款啊。
此刻,玩表不玩表的都沉默了。
OMEGA x SWATCH,到底是個什麼表?
一邊是傳統高端表牌歐米茄(OMEGA),一邊是親民潮流表牌斯沃琪(SWATCH)。
最大的噱頭就在於,兩者合一了。
他們首次聯手推出的這款手錶——BIOCERAMIC MOONSWATCH(生物陶瓷月球表)。
它的設計源於歐米茄。
1969 年,阿波羅 11 號宇航員首次戴上超霸腕錶踏上月球表面,傳奇計時錶和人類探險事業結下淵源,這款表的標誌性地位也就此確定。
新款也就是經典 Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表的樣子。
可以看到經典的不對稱錶殼、三個小錶盤、測速刻度等設計。
MOONSWATCH 一共推出了 11 款,每款都以太陽系中的天體命名。
分別是:太陽、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。
看着就有想要一次性收集的衝動。
新鮮的地方就在於,這些明亮活躍的顏色過去都不會在 OMEGA 上出現。
新生代的氣息撲面而來。
另外,每款手錶電池蓋上,還刻有對應的星球圖案,NASA 特供。
每款手錶的包裝紙盒上,也有對應星球的温度、地球距離等信息。
錶帶則源於 SWATCH。
材質是 SWATCH 自己研發的 BioCeramic 生物陶瓷。
這是一種創新的環保混合材料,含 2/3 陶瓷,1/3 蓖麻油,特點就是耐磨,又不容易摔碎。
▲ 圖片來自:fratellowatches
這款表直徑 42 毫米,機芯也是 Swatch 的石英機芯。
錶盤和錶冠上,四處遍佈着「OMEGA X SWATCH」的聯名標識。
一次聯名,滿足了兩個願望。
而且,它只要 2000 元。
等等,只要?
是的,畢竟 OMEGA 的超霸月球表動輒就要幾萬,買一隻歐米茄超霸的錢,就可以買下這次的整個聯名款系列了。
這,大概就是「年輕人的第一塊歐米茄超霸」吧。
原定這款表 3 月 26 日正式發售,僅在斯沃琪指定的線下門店,每人限購兩塊。
但因為太多人排隊搶購,鑑於疫情防控,北京、上海、成都等多地發售都被取消,新的發售時間還得等通知。
這時候,黃牛、代購都開始蠢蠢欲動了。
現在,2000 元已經被炒到近 40000 元了,但,還是買不到。
只能説一句,信仰無敵了。
但重點是,一分錢自然是一分貨。
已經有人上手發了實物照,看得出還是有點塑膠感的,還有人説:
引用
- 照片歐米茄,實物斯沃琪。
- 挺好看的,可以買來耍。
- 這不就是小天才手錶嗎?
▲ 圖片來自:小紅書
當然,也有人説戴起來觸感還是和塑料完全不一樣,而且很輕、很舒適。
就是説,期望不要太高就好了。
另外,它也不是限量款,後面量還多,不要頭腦發熱,一不小心交了智商税。
我聯名我自己
OMEGA 和 SWATCH 的顛覆性聯名,讓混不混表圈的都激動了。
但事實上——OMEGA 和 SWATCH 本就是一家。
這兩個品牌,都屬於瑞士傳奇的 SWATCH 集團。
20 世紀 70 年代中期,在瑞士製表業嚴重走下坡的時候,尼古拉斯·海耶克可以説是「救世主」般的存在。
他 1985 年成立的 SWATCH 集團,挽救了水深火熱的瑞士製表業。
那一年,海耶克促成兩家瑞士最大的鐘表公司 Asuag 和 SSIH 合併成立集團。
接着,SWATCH 集團又締造了新的超薄表記錄,發明了全新的製表工藝。
他們製造了化繁為簡的一體式錶殼,用塑料材質讓腕錶成本下降,同時,價格也極大下降了。
而多元的色彩、新鋭的設計、藝術的表達,更是在年輕人中吹起了一股腕錶新風。
而且,SWATCH 集團也不但求變,每年都會請新鋭藝術家換腕錶設計,讓自己在新生代中永不過時。
短短 5 年內,SWATCH 集團成為世界上最具價值的製表商。
20 世紀 80 年代,瑞士製表業也再次奠定了全球領先地位。
之後,就是一步步發展壯大了,SWATCH 集團把每個細分市場都抓得穩穩的。
隨後,SWATCH 集團就收購了數個豪華手錶品牌。
歐米茄(OMEGA)、寶璣 (Breguet) 、寶珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷達 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。
現在, SWATCH 集團旗下名錶薈萃,大概有 18 個知名手錶品牌,佔據了全球鐘錶銷售 25% 的份額。
再回頭看,這次 SWATCH 和 OMEGA 的聯名也不足為奇了。
一個時髦親民,雖然定價很低,但卻是 SWATCH 集團的基石。
一個經典老牌,雖然是高端奢侈定位,但也得多破圈,讓自己一直保持在新浪潮上。
兩者碰撞爆發的關注和銷量,對於兩方來説其實都是雙贏。
對於 SWATCH 集團來説,這只是一次適應新市場和新一代消費者的新嘗試罷了。
疫情對鐘錶業的衝擊可不小——2020 年 SWATCH 集團就出現了 40 年來首次虧損,全年業績大幅下滑。
智能手錶的興起、中低端腕錶競爭加劇,也給 SWATCH 集團帶來了極大壓力。
而對於我們來説,史上首個聯名款,無論你看中的是顏值、實用性還是信仰,無論是為物質消費還是為精神消費:
1. 不要為溢價交智商税。
2. 自己覺得值就行了。
注:新品圖片來自 omegawatches.cn
資料來源:愛範兒(ifanr)