Nike 花 10 年做了雙「無聊鞋」，還説它是萬能的？
運動鞋的迭代上新，幾乎一年四季都有，再怎麼不濟至少也是高產歌手出專輯的節奏。
然而，Nike 卻有一個非常沉得住氣的系列：跟藝術家 Tom Sachs 聯名合作的 NikeCraft，幾年才搞一次大事情。
今年是Nike 誕生 50 週年，也是 NikeCraft 系列誕生的 10 週年。
人們帶着對初見「火星鞋」時天馬行空的期待，卻盼來了一雙寡淡無味的通用款。
啊，就這？
今年 1 月，NikeCraft General Purpose Shoe（簡稱 NikeCraft GPS，下稱「通用鞋」）設計曝光。
做舊的米白色，藍色標籤點綴，整體毫無視覺衝擊力，更像是日常通勤款。不少網友表示非常普通，相當失望。
Highsnobiety 編輯 Sam Cole 稱它是 Sachs「迄今為止最平淡的產品」，表示如果去掉標籤，你根本看不出來是藝術家聯名款。
Sachs 也知道這款新鞋讓人內心毫無波瀾，這正是他的用意。
他在《紐約時報》登出廣告解釋設計理念，大大的標題寫着「無聊」，甚至選用了一張運動鞋飽經風霜的照片，頗有些美劇《廣告狂人》Don Drapper 的作風。
他説，我們花了 10 年時間，讓一雙運動鞋變得如此簡單。
Nike 官宣稱，NikeCraft GPS 是一款低調的萬能鞋，專為日常生活的各種情況而設計。
它有略微上翹的鞋型，用了三片式注模杯狀鞋底（由耐用橡膠外底、柔軟橡膠中底和 EVA 泡棉芯構成），針織鞋面透氣的同時能一定程度擋雨。它是「為不平凡人打造的平凡鞋」。
雖然普通得沒有存在感，Sachs 的加持還是太誘人了，畢竟，NikeCraft 系列的絕版「火星鞋」已經炒出了近 1 萬美元的天價。
6 月 10 日一開售，這款平平無奇的通用鞋也很快售罄，原價 109.99 美元，在二級市場一度漲到 1000 美元——不過，8 月補貨的消息出來後價格有所回落，現在大概是 400-500 美元。
每一次 NikeCraft 出新鞋，都會成為 Tom Sachs 工作室全員的「打工鞋」，這次的通用款也不例外。
目前這款米白+藍的配色，靈感來自 Sachs 工作室的制服。Nike 透露稱，之後還會釋出其他配色。
▲ Hypebeast 曬出 NikeCraft GPS 芥末黃配色版本，暫時未知發售細節
不是新款太素，是「火星太空鞋」實在夠酷！
老實説，跟通用款的「接地氣」相比，大家更期待看到 Sachs 那些奇奇怪怪的實驗式想法。
這也是 NikeCraft 推出時讓人眼前一亮的原因。
早在 2005 年，Sachs 就認識了Nike 當時的首席執行官 Mark Parker。
但雙方真正有合作意向，是因為 2009 年在巴黎的一次採訪：當時兩人大談個人手藝和規模生產的區別，Sachs 對Nike 運動鞋的耐穿性提出質疑，而 Parker 給出了「你行你上」的回覆。
大概是激將法奏效了。對球鞋設計毫無瞭解的 Sachs 開始研究起來，並加入他最愛的太空主題，2012 年，NikeCraft 系列正式誕生。
▲「火星鞋」1.0
在Nike 和 Sachs 看來，宇航員必須像運動員一樣健康，才能承受離開地球大氣層的嚴酷考驗。他們的日常工作需要大量的努力和耐力；同樣，他們的設備也必須能夠在最惡劣的條件下完成任務。
首先發布的「火星鞋」NikeCraft Mars Yard 1.0，靈感來自美國加州帕薩迪納噴氣推進實驗室的一名機械工程師 Tommaso Rivellini。他所研發的安全氣囊，用在了 1997 年和 2004 年的火星探測器上。
▲「火星鞋」1.0 設計理念
Sachs 決定將這種安全氣囊的 vectran 面料用在鞋子上，並將它設計得適合在 NASA 地形崎嶇的火星模擬場行走。
他説，「今天火箭科學家的制服是褪色牛仔褲、高爾夫襯衫和運動鞋。這些鞋子旨在支撐航空航天業最強大的頭腦。」
▲ 除了「火星鞋」，Nikecraft 還推出了防水風衣、輕量手提包等
2017 年，NikeCraft 重新發布「火星鞋」2.0。
在Nike 設計師的指導下，Sachs 足足花了 5 年時間來對「火星鞋」進行測試。他發現 1.0 版本雖然能通過磨損、強度、摺疊等測試，但使用體驗仍然不及預期。
於是，2.0 改良版本用更透氣的滌綸材料替換了原來的安全氣囊面料，並對鞋底設計進行調整，更適合在城市環境中穿着。
▲ 還增加了一款軟木製成的鞋墊，適合赤腳穿着
2018 年，NikeCraft 限量發售「太空鞋」Mars Yard Overshoe。
這一次比「火星鞋」看起來更大膽有趣，就像是真的宇航員同款。
Sachs 稱這款鞋的外號為「March Yard」，設計它是為了讓人們應付紐約 3 月的糟糕天氣——冬天即將結束了，雪開始融化，人們穿鞋走在路上，腳可能會又冷又濕。
用上了 Dyneema 面料可以保暖防水，如果感到熱的話可以把鞋套卷下來。即使要一天奔走多個地方看紐約時裝週，穿上這雙鞋就可以保證優雅。
▲ 還推出了可快速展開的雨衣（受降落傘啓發、可收納成腰包），以及羽絨短褲等
2019 年，Nike 和 Sachs 針對 NikeCraft 發佈過的 3 款運動鞋，分別推出相應的兒童版，用更容易穿着的魔術貼代替鞋帶，並用靈活的鞋底支撐小朋友走路。
在 Sachs 看來，這些小鞋子是 NikeCraft 對年輕運動員的支持和培養。
▲ 靈感來自他的 10 歲兒子
NikeCraft 系列不只關於鞋，這本身也是一個互動性極強的實驗項目。
配合火星鞋 1.0 的發佈，Sachs 做了一個「太空計劃：火星」展覽。
他用膠合板等材料製作藝術裝置，團隊穿着 NikeCraft 產品，展示宇航員如何在火星上生存並完成科學探索任務。
▲「太空計劃」系列展覽還有登陸月球、探索木星衞星等主題
而火星鞋 2.0 重新推出時，Nike 跟 Sachs 合作舉辦了一個「太空營」，為參加者準備了一系列身體和思維關卡。
最終完成 1 小時課程的人，可以獲得提前購買火星鞋 2.0 的優先權。
2020 年，NikeCraft 還在 Instagram 上發起一項活動，邀請人們報名參與「火星鞋」Mars Yard 2.5 的磨損測試。
磨損測試的第一階段已在 2021 年 4 月完成。150 名測試員通過了報名，他們帶着「火星鞋」2.5 版本上山下海使勁折騰，並反饋了累計 21.6 萬小時的真實感受。
測試結束後將鞋子退回，Nike 和 Sachs 會對髒兮兮的鞋子進行消毒，對破舊的鞋子進行修補，以及再一次進行測試。
從第一天開始，Sachs 就希望 NikeCraft 系列能做出更耐磨堅韌的運動鞋。
當全世界都在大談回收可持續，他堅持認為，一件物品應該先是足夠耐用（durabiliy），可以重複使用（reuse），到最後才是回爐再造談回收（recycling）。
而 NikeCraft 也在不斷突破界限，從為宇航員、科學家設計的火星鞋 1.0，到更適合城市行走的火星鞋 2.0 和太空鞋，再到最近售罄的通用款，面向各行各業的所有人。
10 年過去，Sachs 早已從球鞋設計門外漢，變成了頗有經驗的專家。而談及跟Nike 的合作，他將這比作是一個 19 世紀小作坊，跟現代規模生產大企業的碰撞。
▲ Nike 活動上，Sachs 跟藤原浩、權志龍、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流大咖合影
NikeCraft 這個名字足以説明一切：這是一個品牌基因雙方各佔 50% 的系列，Sachs 帶來充滿活力的新視角，而Nike 負責帶來製造流程的經驗和能力。
他們互相給對方「添亂」，又互相帶來思維方式上的啓發。
活在消費主義的「糖衣炮彈」之中
別忘了，球鞋設計師的跨界身份之外，Sachs 還是一個定居紐約的藝術家。
早在 1990 年代，Sachs 就憑藉一些批判消費主義的藝術作品出圈。
比如 1994 年，他幫 Barney’s 百貨公司佈置的聖誕櫥窗，把聖母瑪利亞變成了 Hello Kitty，給耶穌誕生的馬廄安上麥當勞 logo。
還做出了香奈兒斷頭台、愛馬仕快餐、Prada 馬桶等「文化假肢」。
在當時大眾看來，他跟Nike 這種消費品牌的合作不太可能發生。
但 Sachs 實際上更像是品牌和藝術之間的一座橋樑——他曾在一次採訪中説過，他深深明白消費主義的「有毒」，但自己確實離不開，批判的同時也喜歡着，是一種矛盾的平衡。
而 NASA 對 Sachs 的致命吸引力，一部分因為他出生於美國登月計劃氣氛濃厚的 1960 年代，另一部分是因為 NASA 是個很強大的品牌，它的魅力就如同「科學界的香奈兒」。
他多次表示，做藝術作品不是為了進博物館或被收藏家看上，也多次調侃説，自己做不出像 iPhone 那麼完美無暇的東西，但蘋果也做不出他那些破破爛爛的雕塑作品。
用幽默有趣的方式移用、拼貼，或用簡單的材料重構、重現，就是 Sachs 對消費主義的擁抱和反思。
在去年，Sachs 還發布了 NFT 項目「火箭工廠」。
人們需要購買火箭頭、主體、尾部 3 個部件，組成一個完整的火箭。每個部件都有不同的品牌 logo 標記，可以混搭也可以一致。
NFT 所有者可以選定發射日期，Sachs 工作室將會製作一個迷你火箭模型，帶到某片公園空地完成發射。最終將迷你火箭回收，連同發射視頻寄送給你。
如果擁有完整Nike 火箭 NFT，可以免費兑換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋；甚至 Tiffany 還花了約 38 萬美元買下了其中一個藍綠色火箭 NFT 組合。整件事情聽起來就非常值得玩味。
▲ 完整Nike 火箭 NFT，可免費兑換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋
但在跟Nike 合作的這些年，炒鞋這種消費文化為 Sachs 帶來了困擾。
Sachs 一直認為，NikeCraft 系列是為運動員而非作為消費符號設計的；以及，一雙鞋的存在價值應當是被人穿着磨損到最後一刻，而不是放在架子上等升值。
▲ NikeCraft 系列原型圖
就拿「火星鞋」2.0 來説，選用聚氨酯、橡膠、豬皮和尼龍等天然材料，並不會幫你把磨損弄髒的地方隱藏起來，而是明晃晃展示出來。
鞋子表面的破舊撕裂，鞋底的磨損，甚至鞋舌像麪包屑一樣剝落……這些飽經風霜的「傷疤」都是人生歷練，都在講述穿着者的故事。
▲ 火星鞋 2.0 鞋盒上寫的話：這雙鞋只有在被你穿着的時候才算「活着」，裝腔作勢者不必申請。
針對 NikeCraft GPS 通用款，Sachs 再次表示：
一眾飽受炒鞋之苦的網友，也提出了類似想法。像網友 @afamok 所説：不要只做到「無聊」！也要讓人買得到！如果這些鞋沒有被真正穿在腳上，這個實驗就毫無意義。
Fatherly.com 的編輯 Alex French 指出，Nike 實際上是炒鞋經濟的最大收益者。
NikeCraft GPS 通用款的理念很棒也很酷，但如果廣告文案中的承諾是空洞而無法實現的，這就只是一個噱頭大於實際的藝術項目罷了。
這一切，還需要些時間才能見分曉。
資料來源：愛範兒（ifanr）
然而，Nike 卻有一個非常沉得住氣的系列：跟藝術家 Tom Sachs 聯名合作的 NikeCraft，幾年才搞一次大事情。
今年是Nike 誕生 50 週年，也是 NikeCraft 系列誕生的 10 週年。
人們帶着對初見「火星鞋」時天馬行空的期待，卻盼來了一雙寡淡無味的通用款。
啊，就這？
今年 1 月，NikeCraft General Purpose Shoe（簡稱 NikeCraft GPS，下稱「通用鞋」）設計曝光。
做舊的米白色，藍色標籤點綴，整體毫無視覺衝擊力，更像是日常通勤款。不少網友表示非常普通，相當失望。
Highsnobiety 編輯 Sam Cole 稱它是 Sachs「迄今為止最平淡的產品」，表示如果去掉標籤，你根本看不出來是藝術家聯名款。
Sachs 也知道這款新鞋讓人內心毫無波瀾，這正是他的用意。
他在《紐約時報》登出廣告解釋設計理念，大大的標題寫着「無聊」，甚至選用了一張運動鞋飽經風霜的照片，頗有些美劇《廣告狂人》Don Drapper 的作風。
他説，我們花了 10 年時間，讓一雙運動鞋變得如此簡單。
引用運動鞋不應該是你身上最令人激動的東西。它們是工具，而工具最重要的是它們的作用。
穿上它們，然後忘掉它們。專注自己，更快一點，更敏鋭一些，去捕捉噪音中的信號。
Nike 官宣稱，NikeCraft GPS 是一款低調的萬能鞋，專為日常生活的各種情況而設計。
它有略微上翹的鞋型，用了三片式注模杯狀鞋底（由耐用橡膠外底、柔軟橡膠中底和 EVA 泡棉芯構成），針織鞋面透氣的同時能一定程度擋雨。它是「為不平凡人打造的平凡鞋」。
雖然普通得沒有存在感，Sachs 的加持還是太誘人了，畢竟，NikeCraft 系列的絕版「火星鞋」已經炒出了近 1 萬美元的天價。
6 月 10 日一開售，這款平平無奇的通用鞋也很快售罄，原價 109.99 美元，在二級市場一度漲到 1000 美元——不過，8 月補貨的消息出來後價格有所回落，現在大概是 400-500 美元。
每一次 NikeCraft 出新鞋，都會成為 Tom Sachs 工作室全員的「打工鞋」，這次的通用款也不例外。
目前這款米白+藍的配色，靈感來自 Sachs 工作室的制服。Nike 透露稱，之後還會釋出其他配色。
▲ Hypebeast 曬出 NikeCraft GPS 芥末黃配色版本，暫時未知發售細節
不是新款太素，是「火星太空鞋」實在夠酷！
老實説，跟通用款的「接地氣」相比，大家更期待看到 Sachs 那些奇奇怪怪的實驗式想法。
這也是 NikeCraft 推出時讓人眼前一亮的原因。
早在 2005 年，Sachs 就認識了Nike 當時的首席執行官 Mark Parker。
但雙方真正有合作意向，是因為 2009 年在巴黎的一次採訪：當時兩人大談個人手藝和規模生產的區別，Sachs 對Nike 運動鞋的耐穿性提出質疑，而 Parker 給出了「你行你上」的回覆。
大概是激將法奏效了。對球鞋設計毫無瞭解的 Sachs 開始研究起來，並加入他最愛的太空主題，2012 年，NikeCraft 系列正式誕生。
▲「火星鞋」1.0
在Nike 和 Sachs 看來，宇航員必須像運動員一樣健康，才能承受離開地球大氣層的嚴酷考驗。他們的日常工作需要大量的努力和耐力；同樣，他們的設備也必須能夠在最惡劣的條件下完成任務。
首先發布的「火星鞋」NikeCraft Mars Yard 1.0，靈感來自美國加州帕薩迪納噴氣推進實驗室的一名機械工程師 Tommaso Rivellini。他所研發的安全氣囊，用在了 1997 年和 2004 年的火星探測器上。
▲「火星鞋」1.0 設計理念
Sachs 決定將這種安全氣囊的 vectran 面料用在鞋子上，並將它設計得適合在 NASA 地形崎嶇的火星模擬場行走。
他説，「今天火箭科學家的制服是褪色牛仔褲、高爾夫襯衫和運動鞋。這些鞋子旨在支撐航空航天業最強大的頭腦。」
▲ 除了「火星鞋」，Nikecraft 還推出了防水風衣、輕量手提包等
2017 年，NikeCraft 重新發布「火星鞋」2.0。
在Nike 設計師的指導下，Sachs 足足花了 5 年時間來對「火星鞋」進行測試。他發現 1.0 版本雖然能通過磨損、強度、摺疊等測試，但使用體驗仍然不及預期。
於是，2.0 改良版本用更透氣的滌綸材料替換了原來的安全氣囊面料，並對鞋底設計進行調整，更適合在城市環境中穿着。
▲ 還增加了一款軟木製成的鞋墊，適合赤腳穿着
2018 年，NikeCraft 限量發售「太空鞋」Mars Yard Overshoe。
這一次比「火星鞋」看起來更大膽有趣，就像是真的宇航員同款。
Sachs 稱這款鞋的外號為「March Yard」，設計它是為了讓人們應付紐約 3 月的糟糕天氣——冬天即將結束了，雪開始融化，人們穿鞋走在路上，腳可能會又冷又濕。
用上了 Dyneema 面料可以保暖防水，如果感到熱的話可以把鞋套卷下來。即使要一天奔走多個地方看紐約時裝週，穿上這雙鞋就可以保證優雅。
▲ 還推出了可快速展開的雨衣（受降落傘啓發、可收納成腰包），以及羽絨短褲等
2019 年，Nike 和 Sachs 針對 NikeCraft 發佈過的 3 款運動鞋，分別推出相應的兒童版，用更容易穿着的魔術貼代替鞋帶，並用靈活的鞋底支撐小朋友走路。
在 Sachs 看來，這些小鞋子是 NikeCraft 對年輕運動員的支持和培養。
▲ 靈感來自他的 10 歲兒子
NikeCraft 系列不只關於鞋，這本身也是一個互動性極強的實驗項目。
配合火星鞋 1.0 的發佈，Sachs 做了一個「太空計劃：火星」展覽。
他用膠合板等材料製作藝術裝置，團隊穿着 NikeCraft 產品，展示宇航員如何在火星上生存並完成科學探索任務。
▲「太空計劃」系列展覽還有登陸月球、探索木星衞星等主題
而火星鞋 2.0 重新推出時，Nike 跟 Sachs 合作舉辦了一個「太空營」，為參加者準備了一系列身體和思維關卡。
最終完成 1 小時課程的人，可以獲得提前購買火星鞋 2.0 的優先權。
2020 年，NikeCraft 還在 Instagram 上發起一項活動，邀請人們報名參與「火星鞋」Mars Yard 2.5 的磨損測試。
磨損測試的第一階段已在 2021 年 4 月完成。150 名測試員通過了報名，他們帶着「火星鞋」2.5 版本上山下海使勁折騰，並反饋了累計 21.6 萬小時的真實感受。
測試結束後將鞋子退回，Nike 和 Sachs 會對髒兮兮的鞋子進行消毒，對破舊的鞋子進行修補，以及再一次進行測試。
從第一天開始，Sachs 就希望 NikeCraft 系列能做出更耐磨堅韌的運動鞋。
當全世界都在大談回收可持續，他堅持認為，一件物品應該先是足夠耐用（durabiliy），可以重複使用（reuse），到最後才是回爐再造談回收（recycling）。
而 NikeCraft 也在不斷突破界限，從為宇航員、科學家設計的火星鞋 1.0，到更適合城市行走的火星鞋 2.0 和太空鞋，再到最近售罄的通用款，面向各行各業的所有人。
10 年過去，Sachs 早已從球鞋設計門外漢，變成了頗有經驗的專家。而談及跟Nike 的合作，他將這比作是一個 19 世紀小作坊，跟現代規模生產大企業的碰撞。
▲ Nike 活動上，Sachs 跟藤原浩、權志龍、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流大咖合影
NikeCraft 這個名字足以説明一切：這是一個品牌基因雙方各佔 50% 的系列，Sachs 帶來充滿活力的新視角，而Nike 負責帶來製造流程的經驗和能力。
他們互相給對方「添亂」，又互相帶來思維方式上的啓發。
活在消費主義的「糖衣炮彈」之中
別忘了，球鞋設計師的跨界身份之外，Sachs 還是一個定居紐約的藝術家。
早在 1990 年代，Sachs 就憑藉一些批判消費主義的藝術作品出圈。
比如 1994 年，他幫 Barney’s 百貨公司佈置的聖誕櫥窗，把聖母瑪利亞變成了 Hello Kitty，給耶穌誕生的馬廄安上麥當勞 logo。
還做出了香奈兒斷頭台、愛馬仕快餐、Prada 馬桶等「文化假肢」。
在當時大眾看來，他跟Nike 這種消費品牌的合作不太可能發生。
但 Sachs 實際上更像是品牌和藝術之間的一座橋樑——他曾在一次採訪中説過，他深深明白消費主義的「有毒」，但自己確實離不開，批判的同時也喜歡着，是一種矛盾的平衡。
而 NASA 對 Sachs 的致命吸引力，一部分因為他出生於美國登月計劃氣氛濃厚的 1960 年代，另一部分是因為 NASA 是個很強大的品牌，它的魅力就如同「科學界的香奈兒」。
他多次表示，做藝術作品不是為了進博物館或被收藏家看上，也多次調侃説，自己做不出像 iPhone 那麼完美無暇的東西，但蘋果也做不出他那些破破爛爛的雕塑作品。
用幽默有趣的方式移用、拼貼，或用簡單的材料重構、重現，就是 Sachs 對消費主義的擁抱和反思。
在去年，Sachs 還發布了 NFT 項目「火箭工廠」。
人們需要購買火箭頭、主體、尾部 3 個部件，組成一個完整的火箭。每個部件都有不同的品牌 logo 標記，可以混搭也可以一致。
NFT 所有者可以選定發射日期，Sachs 工作室將會製作一個迷你火箭模型，帶到某片公園空地完成發射。最終將迷你火箭回收，連同發射視頻寄送給你。
如果擁有完整Nike 火箭 NFT，可以免費兑換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋；甚至 Tiffany 還花了約 38 萬美元買下了其中一個藍綠色火箭 NFT 組合。整件事情聽起來就非常值得玩味。
▲ 完整Nike 火箭 NFT，可免費兑換一雙 NikeCraft GPS 通用鞋
但在跟Nike 合作的這些年，炒鞋這種消費文化為 Sachs 帶來了困擾。
Sachs 一直認為，NikeCraft 系列是為運動員而非作為消費符號設計的；以及，一雙鞋的存在價值應當是被人穿着磨損到最後一刻，而不是放在架子上等升值。
▲ NikeCraft 系列原型圖
就拿「火星鞋」2.0 來説，選用聚氨酯、橡膠、豬皮和尼龍等天然材料，並不會幫你把磨損弄髒的地方隱藏起來，而是明晃晃展示出來。
鞋子表面的破舊撕裂，鞋底的磨損，甚至鞋舌像麪包屑一樣剝落……這些飽經風霜的「傷疤」都是人生歷練，都在講述穿着者的故事。
▲ 火星鞋 2.0 鞋盒上寫的話：這雙鞋只有在被你穿着的時候才算「活着」，裝腔作勢者不必申請。
針對 NikeCraft GPS 通用款，Sachs 再次表示：
引用我一開始想跟Nike 合作，是因為我們想製作每個人都可以穿戴的雕塑。它是日常生活的工具，它也是民主的。
一眾飽受炒鞋之苦的網友，也提出了類似想法。像網友 @afamok 所説：不要只做到「無聊」！也要讓人買得到！如果這些鞋沒有被真正穿在腳上，這個實驗就毫無意義。
Fatherly.com 的編輯 Alex French 指出，Nike 實際上是炒鞋經濟的最大收益者。
NikeCraft GPS 通用款的理念很棒也很酷，但如果廣告文案中的承諾是空洞而無法實現的，這就只是一個噱頭大於實際的藝術項目罷了。
引用我希望我的判斷是錯誤的。我希望Nike 能生產足夠多的通用鞋來滿足需求。我希望這雙鞋能擺脱沒完沒了的炒鞋文化。我希望 NikeCraft GPS 是關於價值和消費的有意義對話的開始……如果答案都是 yes，這真是一件值得慶祝的事情。
這一切，還需要些時間才能見分曉。
資料來源：愛範兒（ifanr）