喜力推出行走的啤酒鞋,腳踩黃色液體還能吸?

能跑步的運動鞋,滿大街都是。

但裝着啤酒讓人跑的運動鞋,我還是頭一次見。

喜力(Heineken)最近就聯合球鞋定製團隊 The shoe surgeon,推出了一款「啤酒運動鞋」——Heinekicks。


不用懷疑你的眼睛——所見即所得,鞋底黃色的透明液體,就是啤酒。


穿上這雙鞋,越走越上頭

這雙鞋由知名設計師 Dominic Ciambrone 操刀,鞋子的核心創意就是「在啤酒上行走」。

▲ 圖片來自:GQ France

這位設計師來頭也不小,曾為 Drake、DJ Khaled 和 LeBron James 等人設計運動鞋。

這雙啤酒鞋上,他特意在氣墊層注入了喜力一款專為 Z 世代打造的新口味淡啤酒 SLIVER,在鞋身周圍還環繞了一根軟管,似乎在説「這真的是一款可以吸的啤酒鞋哦」。

也不知道 Z 世代們都買不買單呢?


除了鞋身、鞋底的創意,這雙鞋還別有玄機。

在鞋舌的夾層裏,設計師還悄悄塞了一個銀色金屬可拆卸的開瓶器。


彎彎腰,就能獲得一個既能裝飾又有實用價值的開瓶器。

穿上它户外探險,也能隨時隨地痛快開瓶,一飲而盡。

不過有一説一,喜力這款啤酒創意固然很有看頭,只是注入氣墊層的啤酒,靜置擺着可能問題不大,但要是穿上出門,可能還是見仁見智了。

想象一下——走在街上,鞋底一晃一晃的黃色液體,是不是很容易引起不必要的誤會。

當然了,只要你不尷尬,尷尬的就是別人。

另外還想問一句,有腳氣的人喝了裏面的酒還能健在嗎?


這雙啤酒鞋將於 8 月 11 日在新加坡發售,而且是限量款,據説全球僅 32 雙哦。

具體體驗如何,到時就等發售後的測評吧!


啤酒配鞋,不是第一次

説起啤酒「碰撞」運動鞋,喜力不是第一次做了。

早在 2003 年的夏天,喜力就曾與 Nike 聯名推出過一款 Nike Dunk Low Pro SB「Heineken」喜力單品板鞋。


熱愛球鞋的粉絲都知道,Nike Dunk low 一直是 Nike 的熱門鞋型之一,常年都是跨界合作的標杆性款式。


而喜力這款綠、白、紅配色的貌似也還不錯,撞色搭配非常搶眼,當時此鞋限於澳洲、美國及加拿大等地獨家發售,盛傳限產 750 對。

這麼多年過去了,球鞋價格也一路飆升,目前市場售價在 2 萬到 4 萬元不等。

▲ 圖片來自:ebay

不僅老牌啤酒品牌喜力與 Nike 聯名,英國 NewcastleBrown 啤酒公司在 2008 年也曾與 Nike 合作推出 Newcastle Nike SB Dunk Low。

同樣以品牌棕色調作為鞋身配色,果然是對家,營銷方式上也要不分上下。


目前這雙聯名款市場售價也在 600-800 美元不等。

▲圖片來自:kicksonfire

你以為啤酒配鞋已經很誇張,飲品界玩得開的可不止喜力!

近年來國內飲品牌子們也紛紛開始玩起了球鞋聯名,真一時分不清是驚喜還是驚嚇。

比如,大家都熟悉的奶茶屆翹楚喜茶,平時總能看到喜茶與各種品牌的營銷活動,而在 2020 年喜茶和運動鞋看對了眼,與 adidas originals、回力陸續推出合作款。

這雙鞋的靈感來自於喜茶招牌茶飲「多肉葡萄」:


雙方以 ZX 7000 作為創作基底款式,加入「多肉葡萄」的概念,產出了這雙紫色調的喜茶款運動鞋,限量發售 600 雙。

▲ 喜茶 HEYTEA x adidas Originals ZX 7000

但當時市場反響似乎翻車,有人説感覺以後喝多肉葡萄都會有「腳臭味」。

別説了,我感覺味道已經飄浮上來了。

而喜茶與國貨之光回力推出的一款聯名帆布鞋,同樣選擇了回力的暢銷款式。


點睛之處就是鞋帶上的喜茶卡扣,簡單的配色和裝飾,以及百元內的價格。

這雙鞋當時反響還不錯,某紅書上有不少用户的分享筆記。

▲圖片來自:運營派

其實飲品和鞋不是不能搞合作,前提是不引起用户反感,都能誕生好創意。

啤酒鞋背後,想變年輕的喜力

回到喜力身上,可能真正買這雙啤酒鞋的沒多少人,更別説喝裏面的酒了。

但是通過這雙啤酒鞋再次注意到喜力的人,肯定就多了。


喜力,一個已經誕生超過 150 年的荷蘭老品牌。

「Heineken100 企劃」其實就是喜力在 2013 年為了慶祝品牌 150 週年開展的紀念活動,簡單來説,就是和各種年輕人熟悉的品牌聯名合作,來強化自己依舊年輕和時尚的品牌形象。

▲ 圖片來自:喜力和 Kappa 合作

近年來,所有品牌只要開啓過聯名,就幾乎不會斷掉,每年幾乎都能看到新的聯名花招。

有些是一直與一個品牌合作不同款式,有些則是一年一換或者半年一換,像極了都市男女的戀愛插曲,合得來則繼續戀愛,不合馬上換新。


喜力又有哪些出名的「EX」呢?

在 2013 年,喜力便與美國商旅箱包品牌 TUMI 聯名推出過一款限量手提包。

時間可能比較久遠,現在 TUMI 這個品牌似乎也已經淡出年輕人的視野。


這款包的包身同樣點綴了經典的喜力綠,現在看起來,這款手提包似乎也沒有很過時?


但當你看完模特拍攝的宣傳圖片後,是否感覺和現在又潮又年輕的喜力調性相差太多?

彷彿是歐美版的海瀾之家,商務感很重,感覺是喜力一次踩雷聯名。

2015 年,喜力聯合美國小眾潮牌 KITH 在其紐約旗艦店推出限量聯名系列,當時發佈會以喜力綠為主色調,現場氛圍感滿滿。

▲ KITH 旗艦店揭幕的喜力跨界系列發佈的展廳一片「喜力綠」

▲ 此次合作款以淺灰色系為主,代表了紐約獨有的街頭文化

▲KITH 店內配飾

時間來到 2017 年,這次喜力,似乎找對了合作品牌,合作對向轉向日本潮牌 BAPE。
▲ 喜力 x BAPE 2017

BAPE 該系列以 Heineken 經典啤酒玻璃瓶綠色為點綴,和 BAPE 經典的迷彩風格混搭,隔着屏幕都能感受到一股桀驁不馴的潮流態度。

▲ 喜力 x BAPE  聯名款啤酒袋 2017

不得不説,這個啤酒袋看着還是沒什麼大問題的,簡單而實用,也不過分搶眼。

2018 年,喜力與美國街頭潮流品牌 UNION LA 推出合作系列整體風格偏居家休閒,而 UNION LA 也是一個聯名不斷的熱門街頭品牌有日潮天堂之稱,合作品牌如:潮流鼻祖 Stüssy、Fear of God 等等。


看了喜力這些年比較典型的聯名系列,可以很明顯地感受到喜力在不斷調整年輕化的營銷策略,無論是早期與潮牌的合作,還是如今與知名球鞋設計師合作發售的啤酒鞋,每一步都在洞察和考量當下的年輕人。

如何成功吸引 Z 世代的關注,並讓其成為品牌的忠實用户,無論是老品牌還是新品牌都在不斷嘗試和探索。

這不僅需要品牌自身產品的不斷革新,營銷力量的創新也少不了。

那麼這些年輕化的新品,有吸引到你的注意力嗎?


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 喜力