貴過 Nike，打敗 Lululemon，2022 年跑鞋黑馬竟是它
以這兩年來説。
各行各業都難免受到疫情的影響，包括大品牌們，也統統出現了銷量下滑的現象。
唯獨運動產品，在這個寒冬十分嚴峻時期的憤然直追。
由於人們長時間出不了門，開始轉陣健身行列，對裝備的需求性越來越高。
運動內衣、健身褲、跑鞋……一夜之間成為了熱門搜索關鍵詞。
放到以前，如果要買運動裝備，大概率只會在 Nike、adidas、PUMA 幾個老牌中進行挑選。
可沒想到，這場大牌們間激烈的「廝殺」，被兩個新晉小眾品牌給終結了。
率先交出驚豔行業成績單的，是僅憑一條瑜伽健身褲突圍的 lululemon。
本以為它已經是那匹「天選黑馬」了。
跑鞋界也迎來一個勢頭非常猛的高分「選手」，讓 Nike 們再次受到重創。
它就是瑞士的小眾跑鞋品牌 On 昂跑。
作為 2021 年的後來者，它追趕的腳步最為兇猛。
跟 lululemon 情況十分相似，彷彿開了掛，一個單品便撐了整個品牌，現在 On 的市值已超千億。
一夜之間，它已經躋身世界當紅品牌。
被有鞋類奧斯卡之稱的 FNAA 評選為年度最佳品牌，拿獎拿到手軟之外。
還頻頻出現在費德勒、艾曼紐爾·盧貝茲基等眾多名人明星的腳上，因此獲得了成功人士標配的稱號。
沒聽過這個品牌的朋友或許會問：它是不是靠性價比出圈的？
恰恰相反，On 出圈標籤是「一個比 Nike 更貴」的跑鞋品牌。
定價高、受眾不光，那憑啥偏偏是這麼一個小眾品牌能夠成為銷量王？
On 的爆紅之路，事實上是有跡可循的。
\ 網球天王費德勒正式加入
On 到底有多猛？
網紅 lululemon 的百億市值，在它面前都只能算一般。
On 成立於 2010 年，在各大運動品牌面前，可以説是非常年輕了。
恰逢這兩年健身熱潮，它厚積薄發闖進第一梯隊佔領市場，成為了發展最快的運動鞋履品牌。
不少人經常拿它和 lululemon 進行比較是有理由的。
lululemon 主攻女性健身服市場，以功能美學的特點快速打動消費者。
On 也是如此。
主打黑科技、都市跑鞋，不過的確專業性夠硬，才敢放下豪言要改變跑圈。
它的創始人瑞士前鐵人三項運動員，同時還是三屆世界冠軍 Olivier Bernhard 和兩位跑步愛好者兼好友 Caspar Coppetti、David Allemann。
從創立 On 開始，他們對這個品牌的定位就已經很清晰「為世界帶來革新性的跑步體驗」。
「Run on clouds」簡約成的兩個字母，融合了創始人對 On 性能、技術、功能和美學上的期望。
他們做到了。
獨樹一幟的鋸齒見者設計和高適應性的橡膠材料，讓創新性達到了跑鞋圈近幾年來少有的高度。
還有都市氣質的加持，成就了一雙「總結運動人羣所需」的球鞋。
與網球天王費德勒合作且吸引到他入股，這一切全靠 Mirka 促成。
偶然一天，費德勒見到妻子 Mirka 腳穿 On 的跑鞋，感覺挺喜歡。
親自試穿後發現，整體的輕盈感和舒適感，給他留下了深刻的印象。
很難想象，這麼一次相當完美的體驗感，費德勒就放棄了長達 20 年的老友 Nike ，加入了 On 。
要知道，從 1994 年開始他們就一直合作到了 2018 年，幾連大滿貫冠軍費德勒都是穿着 Nike 。
能跟他合作的，也是各路大牌。
費德勒「寵幸」On 這麼一個小眾品牌，不只是它綜合實力強，更是因為在約見了三位創始人，聆聽了他們對品牌的自我認知和嚮往，跟自己向來力求最好的理念非常相似。
他太知道作為新人，要一步一個腳印達到世界巔峯都多不容易，同時在 On 身上看到了成功的潛質，所以決定跟三位創始人並肩作戰。
不得不説，Timing 決定成敗。
費德勒此時的加入，無疑是讓 On 快速、真正地踏入鞋圈金字塔的頂端。
起初在達多哈進行適應性訓練時，記者就拍到了費德勒腳穿一雙看不見商標的鞋子，當時很多人紛紛猜測是新品牌。
如大家所想，沒過多久鞋子亮相，正是 On 羅傑中央球場（The Roger Centre Court）新式網球鞋。
當然，網球天王並不是單純為 On「帶貨」，費德勒收購它後，在共同打造球鞋上花了不少心思。
他所提供的，一個是對穿着感的專業性考究，另一個則是美學見解，恰巧也和 On 當初對產品渴望的方向相同。
有了費德勒親自操刀，On 立馬和消費者建立起了信任感，這雙鞋剛一發售就售罄。
\ 只要穿過它的運動員，都打破了自己的記錄
其實費德勒不是第一個穿着 On 比賽的運動員。
比利時運動員 Frederik Van Lierde 曾就腳穿 On 獲得了 Ironman 世界冠軍；Matt Hanson 也是穿着它創下了新的鐵人三項世界紀錄。
但只有能夠打動費德勒，是 On 成功之路上非常重要的一步。
畢竟做一雙舒適、好看的跑鞋大有人在。
但如果是網球運動鞋，難度則會大大增加。
和徑直跑步不同，打網球的要領是能夠很迅速地在各種方向移動，而運動鞋所要承受球員三倍體重的壓力。
On 在過往的幾年間，只是一家專注於製作跑鞋的廠商，從未生產過網球鞋。
自家要是可以製作出一雙連網球運動員都愛穿的鞋子，肯定是個極大的突破。
On 的產品負責人當時發現了市面上的網球鞋很像「寬體跑車」。
他們想做的，卻是一雙纖細的跑鞋。
那麼這雙網球鞋，首先就要搞定穩定性和減震性，但光是這兩個技術已經讓 On 的創始人絞盡腦汁。
因為大部分跑鞋在很多地方都做了取捨，比如緩震+舒適，速度就不會很快；平坦+速度快，跑起來腿會有疼痛感。
後來 Bernard 總算在澆花時無意間被點通了「將橡膠水管分節剪斷並黏在鞋底，既實現了落地時的緩震作用，同時可以在腳離地的時候提供動力。」
這個想法正是 CloudTec® 專利技術（鞋底上的「空心豆莢」）的原型，也是 On 後來的核心設計。
CloudTec® 是機械緩震技術的一種，它包括了 Cloud 模塊、Speedboard 速度板和 HelionSuperfoam 泡棉，非常適合大體重的運動愛好者。
On 基本上所有跑鞋中底都是鏤空狀，雙腳觸地是能夠有垂直和水平的雙重作用力，而且當你蹬腳推進時，還可以產生疾速爆發。
事實證明，穿上 On 的運動員統統刷新了個人最好成績。
它同時得到了瑞士著名的蘇黎世聯邦理工學院的獨立研究證實「CloudTec® 技術了運動員的心率和血乳酸水平」。
On 的球鞋不僅僅適配運動員，它也很適合普通人日常穿著。
紐約旗艦店，顧客去到線下購買，得先在跑道上跑 3 秒鐘。
店內的 MotionMetrix 攝像頭將會把你的捕捉跑步動作，進行腳型的掃描後，再從收集了 5w 次跑步資料中給到鞋型建議。
On 已經進入國內市場，它在銷售策略上是針對幾個主打場景，有路跑、户外和運動生活。
價格方面，基本在 1000-2000 元左右。
\ 鞋款推薦
要怎麼挑選？
別急，下面就來給大家介紹介紹。
Cloud X
路跑場景選 Cloud X、Cloudstratus ，這兩款都具備了靈活+穩定的特性。
從外形來講，Cloud X 是路跑鞋款中，更有都市氣質的一款，兼顧了運動和生活場景。
作為 On 最暢銷的鞋款，對於新手或輕量級健身訓練相當友好。
加強緩震的 Helion™ Superfoam 材質打造的 CloudTec® 科技鞋底， Cloud 模塊體積更大，穿着它來跑步，舒適感完全沒得説。
鞋面也根據了運動技能編制了網眼新紋路，足以提供很好的透氣性。
值得一題的是它還有一個快速繫鞋帶系統，只要你先調整好鞋帶鬆緊度，以後每次穿鞋直接蹬入即可。
Cloudeasy
如果你想要在通勤時間也有一雙好穿不磨腳的運動鞋，Cloudeasy 就非常合適。
它是今年 6 月底剛上線的全天候運動鞋。
這一款運動鞋搭載了 Zero-Gravity 泡棉打造的 CloudTec 專利鞋底科技。
整鞋僅僅用了 15 個部件組成，可見得它的輕盈度非同一般。
在設計上 Cloudeasy 融入了潮流設計感，款式看起來也百搭了不少。
Cloudtrax
喜歡户外攀登運動的朋友，可以試試這雙 Cloudtrax。
它是 On 專門給探索愛好者設計的多功能登山靴。
為了更強的抓地力，在外上，選擇的是 Missiongrip™ 外底科技。
加上覆蓋中前掌的上層泡沫，能夠提供十分穩定的支撐力，即便是一整天都在户外活動，雙腳也不會覺得累。
不過除了研發跑鞋，On 也開始拓展自家產品線。
最近它推出了女性運動內衣，其中有 Active Bra 和 Performance Bra。
其主旨是滿足不同生活方式、運動習慣的女性，提供舒適性和功能性的需求。
On 在功能性和設計上，精準地滿足了現階段運動人羣的需求。
這個小眾品牌能夠躋身第一梯隊，是它花了更多的精力去做「運動定製」。
就如最開始所説，它之所以成功是有跡可循的。
資料來源：愛範兒（ifanr）
各行各業都難免受到疫情的影響，包括大品牌們，也統統出現了銷量下滑的現象。
唯獨運動產品，在這個寒冬十分嚴峻時期的憤然直追。
由於人們長時間出不了門，開始轉陣健身行列，對裝備的需求性越來越高。
運動內衣、健身褲、跑鞋……一夜之間成為了熱門搜索關鍵詞。
放到以前，如果要買運動裝備，大概率只會在 Nike、adidas、PUMA 幾個老牌中進行挑選。
可沒想到，這場大牌們間激烈的「廝殺」，被兩個新晉小眾品牌給終結了。
率先交出驚豔行業成績單的，是僅憑一條瑜伽健身褲突圍的 lululemon。
本以為它已經是那匹「天選黑馬」了。
跑鞋界也迎來一個勢頭非常猛的高分「選手」，讓 Nike 們再次受到重創。
它就是瑞士的小眾跑鞋品牌 On 昂跑。
作為 2021 年的後來者，它追趕的腳步最為兇猛。
跟 lululemon 情況十分相似，彷彿開了掛，一個單品便撐了整個品牌，現在 On 的市值已超千億。
一夜之間，它已經躋身世界當紅品牌。
被有鞋類奧斯卡之稱的 FNAA 評選為年度最佳品牌，拿獎拿到手軟之外。
還頻頻出現在費德勒、艾曼紐爾·盧貝茲基等眾多名人明星的腳上，因此獲得了成功人士標配的稱號。
沒聽過這個品牌的朋友或許會問：它是不是靠性價比出圈的？
恰恰相反，On 出圈標籤是「一個比 Nike 更貴」的跑鞋品牌。
定價高、受眾不光，那憑啥偏偏是這麼一個小眾品牌能夠成為銷量王？
On 的爆紅之路，事實上是有跡可循的。
\ 網球天王費德勒正式加入
On 到底有多猛？
網紅 lululemon 的百億市值，在它面前都只能算一般。
On 成立於 2010 年，在各大運動品牌面前，可以説是非常年輕了。
恰逢這兩年健身熱潮，它厚積薄發闖進第一梯隊佔領市場，成為了發展最快的運動鞋履品牌。
不少人經常拿它和 lululemon 進行比較是有理由的。
lululemon 主攻女性健身服市場，以功能美學的特點快速打動消費者。
On 也是如此。
主打黑科技、都市跑鞋，不過的確專業性夠硬，才敢放下豪言要改變跑圈。
它的創始人瑞士前鐵人三項運動員，同時還是三屆世界冠軍 Olivier Bernhard 和兩位跑步愛好者兼好友 Caspar Coppetti、David Allemann。
從創立 On 開始，他們對這個品牌的定位就已經很清晰「為世界帶來革新性的跑步體驗」。
「Run on clouds」簡約成的兩個字母，融合了創始人對 On 性能、技術、功能和美學上的期望。
他們做到了。
獨樹一幟的鋸齒見者設計和高適應性的橡膠材料，讓創新性達到了跑鞋圈近幾年來少有的高度。
還有都市氣質的加持，成就了一雙「總結運動人羣所需」的球鞋。
與網球天王費德勒合作且吸引到他入股，這一切全靠 Mirka 促成。
偶然一天，費德勒見到妻子 Mirka 腳穿 On 的跑鞋，感覺挺喜歡。
親自試穿後發現，整體的輕盈感和舒適感，給他留下了深刻的印象。
很難想象，這麼一次相當完美的體驗感，費德勒就放棄了長達 20 年的老友 Nike ，加入了 On 。
要知道，從 1994 年開始他們就一直合作到了 2018 年，幾連大滿貫冠軍費德勒都是穿着 Nike 。
能跟他合作的，也是各路大牌。
費德勒「寵幸」On 這麼一個小眾品牌，不只是它綜合實力強，更是因為在約見了三位創始人，聆聽了他們對品牌的自我認知和嚮往，跟自己向來力求最好的理念非常相似。
他太知道作為新人，要一步一個腳印達到世界巔峯都多不容易，同時在 On 身上看到了成功的潛質，所以決定跟三位創始人並肩作戰。
不得不説，Timing 決定成敗。
費德勒此時的加入，無疑是讓 On 快速、真正地踏入鞋圈金字塔的頂端。
起初在達多哈進行適應性訓練時，記者就拍到了費德勒腳穿一雙看不見商標的鞋子，當時很多人紛紛猜測是新品牌。
如大家所想，沒過多久鞋子亮相，正是 On 羅傑中央球場（The Roger Centre Court）新式網球鞋。
當然，網球天王並不是單純為 On「帶貨」，費德勒收購它後，在共同打造球鞋上花了不少心思。
他所提供的，一個是對穿着感的專業性考究，另一個則是美學見解，恰巧也和 On 當初對產品渴望的方向相同。
有了費德勒親自操刀，On 立馬和消費者建立起了信任感，這雙鞋剛一發售就售罄。
\ 只要穿過它的運動員，都打破了自己的記錄
其實費德勒不是第一個穿着 On 比賽的運動員。
比利時運動員 Frederik Van Lierde 曾就腳穿 On 獲得了 Ironman 世界冠軍；Matt Hanson 也是穿着它創下了新的鐵人三項世界紀錄。
但只有能夠打動費德勒，是 On 成功之路上非常重要的一步。
畢竟做一雙舒適、好看的跑鞋大有人在。
但如果是網球運動鞋，難度則會大大增加。
和徑直跑步不同，打網球的要領是能夠很迅速地在各種方向移動，而運動鞋所要承受球員三倍體重的壓力。
On 在過往的幾年間，只是一家專注於製作跑鞋的廠商，從未生產過網球鞋。
自家要是可以製作出一雙連網球運動員都愛穿的鞋子，肯定是個極大的突破。
On 的產品負責人當時發現了市面上的網球鞋很像「寬體跑車」。
他們想做的，卻是一雙纖細的跑鞋。
那麼這雙網球鞋，首先就要搞定穩定性和減震性，但光是這兩個技術已經讓 On 的創始人絞盡腦汁。
因為大部分跑鞋在很多地方都做了取捨，比如緩震+舒適，速度就不會很快；平坦+速度快，跑起來腿會有疼痛感。
後來 Bernard 總算在澆花時無意間被點通了「將橡膠水管分節剪斷並黏在鞋底，既實現了落地時的緩震作用，同時可以在腳離地的時候提供動力。」
這個想法正是 CloudTec® 專利技術（鞋底上的「空心豆莢」）的原型，也是 On 後來的核心設計。
CloudTec® 是機械緩震技術的一種，它包括了 Cloud 模塊、Speedboard 速度板和 HelionSuperfoam 泡棉，非常適合大體重的運動愛好者。
On 基本上所有跑鞋中底都是鏤空狀，雙腳觸地是能夠有垂直和水平的雙重作用力，而且當你蹬腳推進時，還可以產生疾速爆發。
事實證明，穿上 On 的運動員統統刷新了個人最好成績。
它同時得到了瑞士著名的蘇黎世聯邦理工學院的獨立研究證實「CloudTec® 技術了運動員的心率和血乳酸水平」。
On 的球鞋不僅僅適配運動員，它也很適合普通人日常穿著。
紐約旗艦店，顧客去到線下購買，得先在跑道上跑 3 秒鐘。
店內的 MotionMetrix 攝像頭將會把你的捕捉跑步動作，進行腳型的掃描後，再從收集了 5w 次跑步資料中給到鞋型建議。
On 已經進入國內市場，它在銷售策略上是針對幾個主打場景，有路跑、户外和運動生活。
價格方面，基本在 1000-2000 元左右。
\ 鞋款推薦
要怎麼挑選？
別急，下面就來給大家介紹介紹。
Cloud X
路跑場景選 Cloud X、Cloudstratus ，這兩款都具備了靈活+穩定的特性。
從外形來講，Cloud X 是路跑鞋款中，更有都市氣質的一款，兼顧了運動和生活場景。
作為 On 最暢銷的鞋款，對於新手或輕量級健身訓練相當友好。
加強緩震的 Helion™ Superfoam 材質打造的 CloudTec® 科技鞋底， Cloud 模塊體積更大，穿着它來跑步，舒適感完全沒得説。
鞋面也根據了運動技能編制了網眼新紋路，足以提供很好的透氣性。
值得一題的是它還有一個快速繫鞋帶系統，只要你先調整好鞋帶鬆緊度，以後每次穿鞋直接蹬入即可。
Cloudeasy
如果你想要在通勤時間也有一雙好穿不磨腳的運動鞋，Cloudeasy 就非常合適。
它是今年 6 月底剛上線的全天候運動鞋。
這一款運動鞋搭載了 Zero-Gravity 泡棉打造的 CloudTec 專利鞋底科技。
整鞋僅僅用了 15 個部件組成，可見得它的輕盈度非同一般。
在設計上 Cloudeasy 融入了潮流設計感，款式看起來也百搭了不少。
Cloudtrax
喜歡户外攀登運動的朋友，可以試試這雙 Cloudtrax。
它是 On 專門給探索愛好者設計的多功能登山靴。
為了更強的抓地力，在外上，選擇的是 Missiongrip™ 外底科技。
加上覆蓋中前掌的上層泡沫，能夠提供十分穩定的支撐力，即便是一整天都在户外活動，雙腳也不會覺得累。
不過除了研發跑鞋，On 也開始拓展自家產品線。
最近它推出了女性運動內衣，其中有 Active Bra 和 Performance Bra。
其主旨是滿足不同生活方式、運動習慣的女性，提供舒適性和功能性的需求。
On 在功能性和設計上，精準地滿足了現階段運動人羣的需求。
這個小眾品牌能夠躋身第一梯隊，是它花了更多的精力去做「運動定製」。
就如最開始所説，它之所以成功是有跡可循的。
資料來源：愛範兒（ifanr）