The North Face、巴黎世家都在爆推，它才是全世界男生的必備款
最近一張性感孕肚照炸出了 360 萬點贊，引來 6.4 萬網友評論。難道是因為這一套售價 7914 元（1100 美元）的古馳 Gucci 內衣？
▲ 圖片來自：Instagram @chrissyteigen
照片的辣媽是曾上榜福布斯「年收入最高模特」的傳奇嫂 Chrissy Teigen。兩年前她經歷了兒子出生半小時後夭折的慘劇，一度絕望。這一次，她終於懷上了。
之所以稱呼她為傳奇嫂，是因為她的老公是曾拿下 12 座格萊美獎盃的 John Legend，人稱傳奇哥。
傳奇哥的傳奇可不僅限於音樂圈，還憑着一張隨隨便便的街拍，成為 GQ 榜單「13 位最時尚的明星爸爸」的首位人物。那個時候，Dad Style（爸爸風）風靡全球。
▲ 傳奇哥 John Legend 和傳奇嫂 Chrissy Teigen. 圖片來自：GQ
照片中，被傳奇哥牽着的傳奇嫂一身黑色裝扮，大大方方地秀胸秀長腿，而一旁的傳奇哥穿着飛行員夾克和休閒褲，最吸睛的卻是掛在肩上和系在腰上的嬰兒揹帶，裏面躺着他們的第一個孩子 Luna。
▲ 圖片來自：Instagram @johnlegend
Luna 現在已經 6 歲了。在 6 年之後，又一個新生兒來到這個家庭，傳奇哥的帶娃裝有什麼新選擇呢？
還別説，最近幾個大牌都在推男生穿的帶娃裝。
為男生設計的超酷育兒裝備
聽到「裝備」這個詞，是不是聯想到户外運動？在露營、越野、登山運動中，搞來一整套户外裝備，本身就是很酷的事情。
▲《PEAKS》雜誌 10 月刊. 圖片來自：Instagram @peaks_mag
如果帶娃裝也做成户外裝備，是不是也會超酷？帶娃和露營兩不誤，心動了！
▲ 售價 2965 元（60500 日元）的 CR 收納外套. 圖片來自：Goldwin
沒有娃？多功能的裝備從來不會為人羣設限，拉幾下拉鍊裝備立馬變成修身版。
經典款 Nupushi 羽絨服也可以加上可拆卸羽絨毯，做到同樣的「一衣兩穿」。
▲ CR 收納夾克（圖左）和 Nupushi 羽絨服（圖右）. 圖片來自：Goldwin
搭配羽絨服的可拆卸羽絨毯，也可單獨購置。換尿布需要牀墊？嬰兒車需要被子？
它都能搞定。而且收起來像個電腦包，重量超輕還便攜。
▲ 售價 809 元（16500 日元）的 CR 可拆卸羽絨毯. 圖片來自：WWD Japan
既實用，顏值也很在線的户外挎包可是百變單品——下面可以抽出張小孩屁股墊，超過 4 個月大的人類幼崽就可以坐進去了。
▲ 售價 1510 元（30800 日元）的嬰兒揹帶包. 圖片來自：Goldwin
這 3 款超酷育兒裝備，都在 The North Face 9 月首次推出的 Maternity Plus（簡稱 Maternity +）系列中，從 9 月至 10 月中旬陸續上架售賣。
系列名稱中的 Maternity 是孕婦、產婦或產假的意思，用這個詞在服裝品類裏搜索，結果出來幾乎 99% 都是鼓起大大的孕肚的孕婦照。
沒錯，The North Face 的 Maternity 系列一開始就是孕婦系列，為懷孕、分娩和育兒提供服裝和配件。
隨着男女同款概念在 2021 年後逐漸體現，孕婦系列這個名稱引來越來越多的爭議。
一些原本想買這個系列的男同胞，聽到這名字尷尬到下不了手。
The North Face 一開始想要加入爸爸的部分，將它變成孕婦系列的分支，但遭到了質疑——難道男性在育兒這件事上是次要的嗎？
在剛剛這一季，這個孕婦系列後面帶上「+」，命名為 Maternity +，成為男生、女生都可以穿的育兒系列。
Maternity + 最特別的地方在於第一次認真聆聽爸爸們的需求，為他們的煩惱找到解決方案。
在推出這個系列之前，公司內部所有嬰幼兒爸爸們被請來開會討論，而且還在社會上針對小學以下孩子的爸爸們開展大量問卷調查。
▲ 圖片來自：Giphy
爸爸們給出的最多的煩惱，竟然是不想帶包。對於大部分男生，自己出門和帶娃最大的區別是要不要拎着大包小包。
因此，Maternity + 的主推單品 CR 收納外套，上面做了大大小小共 11 個口袋。
前面兩個大口袋用了帶支撐作用的內膽，奶瓶、保暖杯都可以直立放入。
後背上面的大口袋可以塞入毛毯，下面的兩個大口袋裏面還有分割層，用來區分尿布和使用前後的衣物。這些重要口袋還都在外圍，不需要拉開前拉鍊就可以往裏面淘。
下面圖片的這所有東西都可以塞到這件外套裏，而且看起來還一點都不臃腫。
外套的材料採用環保尼龍，防水透汗而且還很容易洗滌。
用來抱嬰兒的嬰兒罩以圓形按扣與衣服連接，衣服上的拉鍊還是可以拉到脖子上，因此就算抱着孩子也不會冷到自己，完美呼應爸爸們「好找、好拿、不冷」心聲。
在顏色上也很照顧到男生，除了大片中頻頻出現的青金石藍，還有胡桃木和黑色共 3 種選擇。
穿在外套裏面的嬰兒揹帶，有着符合人體工學的肩帶，同樣是揹小孩，用起它會感覺小孩變輕了。
同時在安全性、散熱性和收納性上，都有周到的考慮。
▲ 售價 1179 元（24200 日元）的嬰兒揹帶. 圖片來自：Goldwin
天氣轉冷的時候，還可以將羽絨毯掛到前面擋風保暖。
這整條產品線，離不開一位日本媽媽的努力。
怎麼可能？The North Face 不是 VF Corp 旗下的美國品牌嗎？Supreme、Vans 和 The North Face 都是同一家人。
The North Face（日本）卻不是，因為日本户外巨頭 Goldwin 在這個品牌還沒火起來的 1994 年就買下日本國內的商標權，幾乎 98% 商品都是日本製作，也僅在日本上架。
▲ 圖片來自：Instagram @amokyasu
矢野真知子在 2013 年畢業，隨即進入 Goldwin 銷售部工作。本身就是户外愛好者的她，在銷售部也是負責户外產品線的銷售。2015 年懷上雙胞胎後開始休產假和育兒假，在 2017 年重返工作崗位。
▲ 矢野真知子. 圖片來自：exp-d
▲ 矢野真知子和她的雙胞胎女兒. 圖片來自：Goldwin
由於她的孕產經歷，矢野在被調到童裝策劃部的半年後，就被選中負責全新的孕婦產品線。在 2020 秋冬第一個孕婦系列大獲成功後，2021 年春夏從雨衣品類開始設計男生、女生都能穿的帶娃裝。
這雖然是些簡簡單單的雨衣，卻收穫了來自顧客的感謝。
因為有了這件爸爸也能穿的雨衣，下雨天一家人也可以去露營。爸爸抱着小孩不會被淋濕，也不需面對淋濕小孩要抱抱的麻煩；媽媽也會因為爸爸可以抱着小孩，也願意多去户外活動。
▲ 矢野真知子的丈夫日笠真太郎和女兒. 圖片來自：蔦屋書店
秀場上的最潮帶娃男模
最近的 2023 春夏時裝週，配件做得簡直讓人大開眼界。
同一天走秀古馳 Gucci 和 Sunni 都僱上雙胞胎當模特，其中 Sunnei 更是上演諾蘭電影《致命魔術》的絕招，素人上場秒換新衣，被網友熱評「明年最厲害的配件——雙胞胎」。
▲ Sunnei 2023 春夏時裝秀. 圖片來自：Instagram @carolineissa
好景不長，因為巴黎世家的走秀請來了更厲害的配件——Balenciaga Baby（巴黎世家嬰兒）。
▲ 巴黎世家總監 Demna Gvasalia 的發文. 圖片來自：Instagram @demnagram
厲害在哪？它的帶貨能力簡直一流！
Twitter 男性網友 @donafella 看完秀立馬發推文説：「我想要一個孩子的原因有了，我要用上巴黎世家的嬰兒揹帶。」
到底是怎樣的帶娃配件和裝扮，讓網友都直呼想要一個娃？
剛剛的「它」並不是錯別字，原因在於這些小嬰兒都不是真娃娃，而是巴黎世家特別定做的仿真娃娃，頭髮、五官、手腳都做的十分逼真，還為他們量身定製了正面繡有巴黎世家 logo 的小衣服。
▲ 抱着 Balenciaga Baby 的 Crosby Studios 創意總監 Harry Nuriev. 圖片來自：Instagram @harrynuriev
不過整場走秀，這些嬰兒都沒露臉，甚至連正面都看不到。如果不是翻了翻後台花絮照，都錯過了這些可愛娃娃。
大牌就是大牌，看不到的地方也可以瘋狂砸錢。
這些可愛娃娃被當成配件，放到裝滿泡沫的紙箱裏，送到 5 位男模特跟前，與新爸爸見面。5 位新爸爸穿上黑色嬰兒揹帶，將他們的孩子背上，到秀場上逛街去了。
一頭金色捲髮的 Daniil Kercz 當上爸爸超級興奮，為這位白衣服小女孩取名 Lola。
而且 Daniil 全程抱着 Lola 不離手，逢人就介紹自己的可愛女兒。
▲ 圖片來自：Instagram @daniil_kercz
穿上這季主推的飛行員夾克和破洞牛仔褲，帶上黑框眼鏡，踩上男款芭蕾舞鞋的 Kit Butler，來到秀場後也多了一個可愛女兒——穿着黑色衣服的 Suki。
Kit Butler 這一整套帶娃裝扮，是這回巴黎世家的主推，還請了模特專門拍了 Lookbook 照片。帶娃用的黑色嬰兒揹帶，成為這套搭配的點睛之筆。
與 Kit 一起拍帶娃裝扮的 Keke Osei 還是位很有才華的音樂人，有自己的專輯。
有幸成為 Keke 孩子的是一位灰衣服小男孩，好像一直做着甜甜的美夢，眼睛一直緊閉着。
雖然後台花絮沒有看到太多他的帶娃照，但他對這個兒子是真愛——走完秀之後，這個小孩照片成了他的 Instagram 頭像。
為了走秀換上玫粉色美瞳的 Momo Ndiaye 可以説是最暗黑的新爸爸了——卡其色長風衣和連帽長外套疊穿，還帶着一頂破破爛爛的鴨舌帽。
全身唯一的亮色是孩子雪白的皮膚和金色的頭髮。這也是一個睡不醒的小娃娃。
最後一位略顯低調的新爸爸 Hansi Schmidt ，認領的是全場最亮眼的紅衣服小男孩。
小男孩五官都沒長開，眼睛半眯着的樣子，彷彿才從母胎出來幾天，就來參加這場全世界都在看的大秀。
▲ 圖片來自：Instagram @g.llme
有一説一，Hansi 這套帶娃裝是真的帥，走到街上氣場十足，相機隨便按一下都是最潮親子照。
不過我卻被 Hansi 爸爸右手拎着的大黑袋吸引住了，裏面有紫色小奶瓶、綠色恐龍玩偶、藍色毛巾……右下角那個好像帶有老虎圖案的小玩意是什麼？太適合哄小孩用了吧。
轉眼一看，其實 5 位新爸爸都很貼心，右手都提上了這麼一個半透明的大袋子，裏面裝的幾乎都是育兒用品——玩偶、奶瓶、奶嘴、毛巾、毯子等等。
不僅這這幾個大袋子裝着育兒用品，就連户外風十足的黑色工裝外套和飛行員夾克，口袋裏面也放進了一個可愛奶瓶。
相反看到秀場上的女模，大部分是精緻打扮，不由得想起文章開頭的傳奇嫂和傳奇哥。男生穿起帶娃裝哪裏醜了，明明帥爆了！毫無油膩感，反倒多了幾分少年感。
▲ 圖片來自：Instagram @kitbutlerr
最初是為男性設計的帶娃裝
覺得男生穿帶娃裝有點超前？那就錯了。
世界上第一個售賣商業化帶娃裝的品牌，拍廣告首選爸爸，而不是媽媽。如果是爸爸和媽媽同時上鏡，揹着嬰兒的也會是爸爸。
品牌創始人也是一位爸爸——來自瑞典斯德哥爾摩的 Björn Jakobson。
▲ 親自上場拍攝充氣尿布墊的 Björn Jakobson. 圖片來自：BabyBjörn
1961 年，Björn Jakobson 和他的嫂子 Elsa Jakobson 共同創立了 BabyBjörn 公司，初期主要是為嬰兒設計搖椅，讓小孩可以被安全固定在坐姿上，解放爸爸媽媽的雙手。
1969 年，美國護士 Ann Moore 從非洲媽媽那裏獲得靈感，設計了早期的揹帶 Snugli，形式上更像今天的雙肩包。
▲ Ann Moore 設計的 Snugli. 圖片來自：Rotary
受到 Snuli 啓發，BabyBjörn 在 1973 年終於研發出第一款真正意義的嬰兒揹帶，非常接近現在的款式。
這款揹帶的命名也非常貼切——Hjärtnära，是「貼近心靈」的意思，因為用上它的嬰兒，可以緊緊貼在爸爸媽媽的胸前。
Hjärtnära 推出後一炮而紅，全球有超過 4500 萬嬰兒用上了它。
本身作為爸爸的 Björn Jakobson，想用這個品牌來鼓勵其他的爸爸們來照顧自己的孩子，因此廣告中也會請上男性來揹小孩，這種觀念也被整個品牌一直傳承，即使這樣的廣告在 70 年代的法國受到強烈批評。
Björn Jakobson 的妻子 Lillemor 是畢業於瑞典藝術學校的紡織設計師，她將男性育兒的想法貫徹到帶娃裝的設計之中——怎樣的帶娃裝設計才能吸引更多的爸爸來穿？
因此，Lillemor 在育兒產品設計師更多使用男性喜歡的顏色和材料。1994 年，她堅持使用黑色設計嬰兒揹帶，這在當時是非常罕見的。因為她認為，作為男性的爸爸會更傾向於用黑色。
結果證明她是對的，黑色嬰兒揹帶不僅在當時成為了公司的爆款，在將近 30 年後的今天，再一次在巴黎世家的秀場上，成就了最潮爸爸們。
▲ BabyBjörn 廣告. 圖片來自：Fast Company
被污名化的帶娃爸爸
男生都能穿的帶娃裝，與 BabyBjörn 的男性廣告一樣，是對「喪偶式育兒」的拒絕，告訴大眾在孩子成長過程中，爸爸的價值同等重要而且不容忽視。
▲ 2003 年電影《聖誕精靈》中的 BabyBjörn 嬰兒揹帶
不得不承認，「爸爸賺錢養家，媽媽做飯帶娃」這種固有思維仍根深蒂固，帶娃裝甚至可以説「男士孕婦裝」僅在小眾範圍內流行，離成為大眾時尚還有很大一段路。
這種思維也使得帶娃的男性被污名化。
原本為媽媽分擔帶娃的他們是值得肯定的，偏偏社會反饋給他們的是種種歧視，從形象、性格到能力上的種種詆譭，使得男性價值在育兒這件事上被大大貶低了，讓後面更多成為爸爸的男性望而卻步。
▲美劇《辦公室》第 9 季中的 BabyBjörn 嬰兒揹帶
▲ 電影《宿醉》中的 BabyBjörn 嬰兒揹帶
扮演特工 007 的丹尼爾·克雷格的帶娃照，曾被早安英國節目主持人 Piers Morgan 用來發推文嘲笑，認為丹尼爾並沒有 007 這個角色的男子氣概。
▲ 圖片來自：Twitter @piersmorgan
這條推文掀起數千條迴應。為了支持丹尼爾，來自各國的爸爸紛紛發出自己背孩子的照片。其他網友紛紛表示，男性在帶娃中的表現，同樣是一種吸引人的品質。
▲ 圖片來自：BBC
安妮·海瑟薇曾説過：「為了解放女性，我們需要解放男性。」這是她在 2017 年聯合國國際婦女節為男性爭取帶薪育兒假的發言，卻在去年再度火起來了。
▲ 安妮·海瑟薇在國際婦女節上的演講. 圖片來自：Instagram @annehathaway
▲ 圖片來自：Radar Online
帶娃裝成為男裝的一種，從男生需求設計多樣化的帶娃裝，正是對男生帶娃的一種鼓勵和宣傳——爸爸們，多多陪陪小孩。
資料來源：愛範兒（ifanr）
▲ 圖片來自：Instagram @chrissyteigen
照片的辣媽是曾上榜福布斯「年收入最高模特」的傳奇嫂 Chrissy Teigen。兩年前她經歷了兒子出生半小時後夭折的慘劇，一度絕望。這一次，她終於懷上了。
之所以稱呼她為傳奇嫂，是因為她的老公是曾拿下 12 座格萊美獎盃的 John Legend，人稱傳奇哥。
傳奇哥的傳奇可不僅限於音樂圈，還憑着一張隨隨便便的街拍，成為 GQ 榜單「13 位最時尚的明星爸爸」的首位人物。那個時候，Dad Style（爸爸風）風靡全球。
▲ 傳奇哥 John Legend 和傳奇嫂 Chrissy Teigen. 圖片來自：GQ
照片中，被傳奇哥牽着的傳奇嫂一身黑色裝扮，大大方方地秀胸秀長腿，而一旁的傳奇哥穿着飛行員夾克和休閒褲，最吸睛的卻是掛在肩上和系在腰上的嬰兒揹帶，裏面躺着他們的第一個孩子 Luna。
▲ 圖片來自：Instagram @johnlegend
Luna 現在已經 6 歲了。在 6 年之後，又一個新生兒來到這個家庭，傳奇哥的帶娃裝有什麼新選擇呢？
還別説，最近幾個大牌都在推男生穿的帶娃裝。
為男生設計的超酷育兒裝備
聽到「裝備」這個詞，是不是聯想到户外運動？在露營、越野、登山運動中，搞來一整套户外裝備，本身就是很酷的事情。
▲《PEAKS》雜誌 10 月刊. 圖片來自：Instagram @peaks_mag
如果帶娃裝也做成户外裝備，是不是也會超酷？帶娃和露營兩不誤，心動了！
▲ 售價 2965 元（60500 日元）的 CR 收納外套. 圖片來自：Goldwin
沒有娃？多功能的裝備從來不會為人羣設限，拉幾下拉鍊裝備立馬變成修身版。
經典款 Nupushi 羽絨服也可以加上可拆卸羽絨毯，做到同樣的「一衣兩穿」。
▲ CR 收納夾克（圖左）和 Nupushi 羽絨服（圖右）. 圖片來自：Goldwin
搭配羽絨服的可拆卸羽絨毯，也可單獨購置。換尿布需要牀墊？嬰兒車需要被子？
它都能搞定。而且收起來像個電腦包，重量超輕還便攜。
▲ 售價 809 元（16500 日元）的 CR 可拆卸羽絨毯. 圖片來自：WWD Japan
既實用，顏值也很在線的户外挎包可是百變單品——下面可以抽出張小孩屁股墊，超過 4 個月大的人類幼崽就可以坐進去了。
▲ 售價 1510 元（30800 日元）的嬰兒揹帶包. 圖片來自：Goldwin
這 3 款超酷育兒裝備，都在 The North Face 9 月首次推出的 Maternity Plus（簡稱 Maternity +）系列中，從 9 月至 10 月中旬陸續上架售賣。
系列名稱中的 Maternity 是孕婦、產婦或產假的意思，用這個詞在服裝品類裏搜索，結果出來幾乎 99% 都是鼓起大大的孕肚的孕婦照。
沒錯，The North Face 的 Maternity 系列一開始就是孕婦系列，為懷孕、分娩和育兒提供服裝和配件。
隨着男女同款概念在 2021 年後逐漸體現，孕婦系列這個名稱引來越來越多的爭議。
一些原本想買這個系列的男同胞，聽到這名字尷尬到下不了手。
The North Face 一開始想要加入爸爸的部分，將它變成孕婦系列的分支，但遭到了質疑——難道男性在育兒這件事上是次要的嗎？
在剛剛這一季，這個孕婦系列後面帶上「+」，命名為 Maternity +，成為男生、女生都可以穿的育兒系列。
Maternity + 最特別的地方在於第一次認真聆聽爸爸們的需求，為他們的煩惱找到解決方案。
在推出這個系列之前，公司內部所有嬰幼兒爸爸們被請來開會討論，而且還在社會上針對小學以下孩子的爸爸們開展大量問卷調查。
▲ 圖片來自：Giphy
爸爸們給出的最多的煩惱，竟然是不想帶包。對於大部分男生，自己出門和帶娃最大的區別是要不要拎着大包小包。
因此，Maternity + 的主推單品 CR 收納外套，上面做了大大小小共 11 個口袋。
前面兩個大口袋用了帶支撐作用的內膽，奶瓶、保暖杯都可以直立放入。
後背上面的大口袋可以塞入毛毯，下面的兩個大口袋裏面還有分割層，用來區分尿布和使用前後的衣物。這些重要口袋還都在外圍，不需要拉開前拉鍊就可以往裏面淘。
下面圖片的這所有東西都可以塞到這件外套裏，而且看起來還一點都不臃腫。
外套的材料採用環保尼龍，防水透汗而且還很容易洗滌。
用來抱嬰兒的嬰兒罩以圓形按扣與衣服連接，衣服上的拉鍊還是可以拉到脖子上，因此就算抱着孩子也不會冷到自己，完美呼應爸爸們「好找、好拿、不冷」心聲。
在顏色上也很照顧到男生，除了大片中頻頻出現的青金石藍，還有胡桃木和黑色共 3 種選擇。
穿在外套裏面的嬰兒揹帶，有着符合人體工學的肩帶，同樣是揹小孩，用起它會感覺小孩變輕了。
同時在安全性、散熱性和收納性上，都有周到的考慮。
▲ 售價 1179 元（24200 日元）的嬰兒揹帶. 圖片來自：Goldwin
天氣轉冷的時候，還可以將羽絨毯掛到前面擋風保暖。
這整條產品線，離不開一位日本媽媽的努力。
怎麼可能？The North Face 不是 VF Corp 旗下的美國品牌嗎？Supreme、Vans 和 The North Face 都是同一家人。
The North Face（日本）卻不是，因為日本户外巨頭 Goldwin 在這個品牌還沒火起來的 1994 年就買下日本國內的商標權，幾乎 98% 商品都是日本製作，也僅在日本上架。
▲ 圖片來自：Instagram @amokyasu
矢野真知子在 2013 年畢業，隨即進入 Goldwin 銷售部工作。本身就是户外愛好者的她，在銷售部也是負責户外產品線的銷售。2015 年懷上雙胞胎後開始休產假和育兒假，在 2017 年重返工作崗位。
▲ 矢野真知子. 圖片來自：exp-d
▲ 矢野真知子和她的雙胞胎女兒. 圖片來自：Goldwin
由於她的孕產經歷，矢野在被調到童裝策劃部的半年後，就被選中負責全新的孕婦產品線。在 2020 秋冬第一個孕婦系列大獲成功後，2021 年春夏從雨衣品類開始設計男生、女生都能穿的帶娃裝。
這雖然是些簡簡單單的雨衣，卻收穫了來自顧客的感謝。
因為有了這件爸爸也能穿的雨衣，下雨天一家人也可以去露營。爸爸抱着小孩不會被淋濕，也不需面對淋濕小孩要抱抱的麻煩；媽媽也會因為爸爸可以抱着小孩，也願意多去户外活動。
▲ 矢野真知子的丈夫日笠真太郎和女兒. 圖片來自：蔦屋書店
引用在孕婦系列開發的一開始，我就覺得產後育兒不應該只是女性的責任……隨着社會的變化，例如更多的男性休育兒假，應該有對應的服飾市場，能夠在男性想要照顧孩子的時候提供支持。
——矢野真知子（The North Face 母嬰產品企劃經理）
秀場上的最潮帶娃男模
最近的 2023 春夏時裝週，配件做得簡直讓人大開眼界。
同一天走秀古馳 Gucci 和 Sunni 都僱上雙胞胎當模特，其中 Sunnei 更是上演諾蘭電影《致命魔術》的絕招，素人上場秒換新衣，被網友熱評「明年最厲害的配件——雙胞胎」。
▲ Sunnei 2023 春夏時裝秀. 圖片來自：Instagram @carolineissa
好景不長，因為巴黎世家的走秀請來了更厲害的配件——Balenciaga Baby（巴黎世家嬰兒）。
▲ 巴黎世家總監 Demna Gvasalia 的發文. 圖片來自：Instagram @demnagram
厲害在哪？它的帶貨能力簡直一流！
Twitter 男性網友 @donafella 看完秀立馬發推文説：「我想要一個孩子的原因有了，我要用上巴黎世家的嬰兒揹帶。」
到底是怎樣的帶娃配件和裝扮，讓網友都直呼想要一個娃？
剛剛的「它」並不是錯別字，原因在於這些小嬰兒都不是真娃娃，而是巴黎世家特別定做的仿真娃娃，頭髮、五官、手腳都做的十分逼真，還為他們量身定製了正面繡有巴黎世家 logo 的小衣服。
▲ 抱着 Balenciaga Baby 的 Crosby Studios 創意總監 Harry Nuriev. 圖片來自：Instagram @harrynuriev
不過整場走秀，這些嬰兒都沒露臉，甚至連正面都看不到。如果不是翻了翻後台花絮照，都錯過了這些可愛娃娃。
大牌就是大牌，看不到的地方也可以瘋狂砸錢。
這些可愛娃娃被當成配件，放到裝滿泡沫的紙箱裏，送到 5 位男模特跟前，與新爸爸見面。5 位新爸爸穿上黑色嬰兒揹帶，將他們的孩子背上，到秀場上逛街去了。
一頭金色捲髮的 Daniil Kercz 當上爸爸超級興奮，為這位白衣服小女孩取名 Lola。
而且 Daniil 全程抱着 Lola 不離手，逢人就介紹自己的可愛女兒。
引用她的名字是 Lora，我給她取的名字，因為她看起來像是我真正的孩子。
——Daniil Kercz
▲ 圖片來自：Instagram @daniil_kercz
穿上這季主推的飛行員夾克和破洞牛仔褲，帶上黑框眼鏡，踩上男款芭蕾舞鞋的 Kit Butler，來到秀場後也多了一個可愛女兒——穿着黑色衣服的 Suki。
引用感謝出色的團隊和所有參與其中的人！這是我走過的第一個爸爸女兒秀！
——Kit Butler
Kit Butler 這一整套帶娃裝扮，是這回巴黎世家的主推，還請了模特專門拍了 Lookbook 照片。帶娃用的黑色嬰兒揹帶，成為這套搭配的點睛之筆。
與 Kit 一起拍帶娃裝扮的 Keke Osei 還是位很有才華的音樂人，有自己的專輯。
有幸成為 Keke 孩子的是一位灰衣服小男孩，好像一直做着甜甜的美夢，眼睛一直緊閉着。
雖然後台花絮沒有看到太多他的帶娃照，但他對這個兒子是真愛——走完秀之後，這個小孩照片成了他的 Instagram 頭像。
為了走秀換上玫粉色美瞳的 Momo Ndiaye 可以説是最暗黑的新爸爸了——卡其色長風衣和連帽長外套疊穿，還帶着一頂破破爛爛的鴨舌帽。
全身唯一的亮色是孩子雪白的皮膚和金色的頭髮。這也是一個睡不醒的小娃娃。
最後一位略顯低調的新爸爸 Hansi Schmidt ，認領的是全場最亮眼的紅衣服小男孩。
小男孩五官都沒長開，眼睛半眯着的樣子，彷彿才從母胎出來幾天，就來參加這場全世界都在看的大秀。
▲ 圖片來自：Instagram @g.llme
有一説一，Hansi 這套帶娃裝是真的帥，走到街上氣場十足，相機隨便按一下都是最潮親子照。
不過我卻被 Hansi 爸爸右手拎着的大黑袋吸引住了，裏面有紫色小奶瓶、綠色恐龍玩偶、藍色毛巾……右下角那個好像帶有老虎圖案的小玩意是什麼？太適合哄小孩用了吧。
轉眼一看，其實 5 位新爸爸都很貼心，右手都提上了這麼一個半透明的大袋子，裏面裝的幾乎都是育兒用品——玩偶、奶瓶、奶嘴、毛巾、毯子等等。
不僅這這幾個大袋子裝着育兒用品，就連户外風十足的黑色工裝外套和飛行員夾克，口袋裏面也放進了一個可愛奶瓶。
相反看到秀場上的女模，大部分是精緻打扮，不由得想起文章開頭的傳奇嫂和傳奇哥。男生穿起帶娃裝哪裏醜了，明明帥爆了！毫無油膩感，反倒多了幾分少年感。
▲ 圖片來自：Instagram @kitbutlerr
最初是為男性設計的帶娃裝
覺得男生穿帶娃裝有點超前？那就錯了。
世界上第一個售賣商業化帶娃裝的品牌，拍廣告首選爸爸，而不是媽媽。如果是爸爸和媽媽同時上鏡，揹着嬰兒的也會是爸爸。
品牌創始人也是一位爸爸——來自瑞典斯德哥爾摩的 Björn Jakobson。
▲ 親自上場拍攝充氣尿布墊的 Björn Jakobson. 圖片來自：BabyBjörn
1961 年，Björn Jakobson 和他的嫂子 Elsa Jakobson 共同創立了 BabyBjörn 公司，初期主要是為嬰兒設計搖椅，讓小孩可以被安全固定在坐姿上，解放爸爸媽媽的雙手。
1969 年，美國護士 Ann Moore 從非洲媽媽那裏獲得靈感，設計了早期的揹帶 Snugli，形式上更像今天的雙肩包。
▲ Ann Moore 設計的 Snugli. 圖片來自：Rotary
受到 Snuli 啓發，BabyBjörn 在 1973 年終於研發出第一款真正意義的嬰兒揹帶，非常接近現在的款式。
這款揹帶的命名也非常貼切——Hjärtnära，是「貼近心靈」的意思，因為用上它的嬰兒，可以緊緊貼在爸爸媽媽的胸前。
Hjärtnära 推出後一炮而紅，全球有超過 4500 萬嬰兒用上了它。
本身作為爸爸的 Björn Jakobson，想用這個品牌來鼓勵其他的爸爸們來照顧自己的孩子，因此廣告中也會請上男性來揹小孩，這種觀念也被整個品牌一直傳承，即使這樣的廣告在 70 年代的法國受到強烈批評。
引用在育兒領域，我們經常談論營銷如何影響社會規範，無論是積極影響，還是負面影響。男性和女性都扮演照顧小孩的角色的廣告，可以讓人們相信爸爸照顧孩子不僅使可以接受的，而且是值得肯定的。
——Björn Jakobson
Björn Jakobson 的妻子 Lillemor 是畢業於瑞典藝術學校的紡織設計師，她將男性育兒的想法貫徹到帶娃裝的設計之中——怎樣的帶娃裝設計才能吸引更多的爸爸來穿？
因此，Lillemor 在育兒產品設計師更多使用男性喜歡的顏色和材料。1994 年，她堅持使用黑色設計嬰兒揹帶，這在當時是非常罕見的。因為她認為，作為男性的爸爸會更傾向於用黑色。
結果證明她是對的，黑色嬰兒揹帶不僅在當時成為了公司的爆款，在將近 30 年後的今天，再一次在巴黎世家的秀場上，成就了最潮爸爸們。
▲ BabyBjörn 廣告. 圖片來自：Fast Company
被污名化的帶娃爸爸
男生都能穿的帶娃裝，與 BabyBjörn 的男性廣告一樣，是對「喪偶式育兒」的拒絕，告訴大眾在孩子成長過程中，爸爸的價值同等重要而且不容忽視。
▲ 2003 年電影《聖誕精靈》中的 BabyBjörn 嬰兒揹帶
不得不承認，「爸爸賺錢養家，媽媽做飯帶娃」這種固有思維仍根深蒂固，帶娃裝甚至可以説「男士孕婦裝」僅在小眾範圍內流行，離成為大眾時尚還有很大一段路。
這種思維也使得帶娃的男性被污名化。
原本為媽媽分擔帶娃的他們是值得肯定的，偏偏社會反饋給他們的是種種歧視，從形象、性格到能力上的種種詆譭，使得男性價值在育兒這件事上被大大貶低了，讓後面更多成為爸爸的男性望而卻步。
▲美劇《辦公室》第 9 季中的 BabyBjörn 嬰兒揹帶
▲ 電影《宿醉》中的 BabyBjörn 嬰兒揹帶
扮演特工 007 的丹尼爾·克雷格的帶娃照，曾被早安英國節目主持人 Piers Morgan 用來發推文嘲笑，認為丹尼爾並沒有 007 這個角色的男子氣概。
▲ 圖片來自：Twitter @piersmorgan
這條推文掀起數千條迴應。為了支持丹尼爾，來自各國的爸爸紛紛發出自己背孩子的照片。其他網友紛紛表示，男性在帶娃中的表現，同樣是一種吸引人的品質。
▲ 圖片來自：BBC
安妮·海瑟薇曾説過：「為了解放女性，我們需要解放男性。」這是她在 2017 年聯合國國際婦女節為男性爭取帶薪育兒假的發言，卻在去年再度火起來了。
▲ 安妮·海瑟薇在國際婦女節上的演講. 圖片來自：Instagram @annehathaway
引用我們按照固有思維認為女性應該照顧家庭，這是個頑固陳朽的思想觀念。
這不僅僅是對女性的歧視，而且還限制了男性對家庭的參與感。這不僅影響他們自己，還影響了孩子。所以我們為什麼還要繼續貶低爸爸們的價值，並讓媽媽們承受巨大負擔呢？
——安妮·海瑟薇
▲ 圖片來自：Radar Online
帶娃裝成為男裝的一種，從男生需求設計多樣化的帶娃裝，正是對男生帶娃的一種鼓勵和宣傳——爸爸們，多多陪陪小孩。
資料來源：愛範兒（ifanr）