麥當勞肯德基的外賣盒身價大漲，被 LV 和 YSL 做成萬元包包
國內在紅紅火火過新年的時候，遠方的巴黎卻在籌辦一場接一場的時尚盛會，2023 秋冬巴黎男裝周剛辦完隔天就開啓了 2023 春夏巴黎高定時裝週。
兩場時裝週開幕的前一天，一位男星到達巴黎機場的造型，被拍成多角度照片和視頻，鋪滿了國外各大社交媒體，引起了廣大網友的熱烈討論。
▲ 圖片來自：Twitter @flamehanie
這位人物是韓國男團 NCT 的成員 TEN（李永欽），當時他全身都穿着聖羅蘭 Saint Laurent，而參與討論可不僅僅是他的忠實粉絲。
▲ 圖片來自：Twitter @liyongqinqin
除了粉絲們重點放大的臉部特寫，部分網友緊盯着比女孩還要有線條美的小腿與高跟靴，更多人關注的卻是另一樣物件！
他右手一直提着的聖羅蘭包包，讓人有種奇怪的熟悉感。直到某位網友將它與麥當勞開心樂園餐的盒子放一起，真相呼之欲出——聖羅蘭做了個「開心樂園餐包包」。
不由想起巴黎世家定價 13,000 元的樂事薯片包，奢侈品牌做的包包也許設計很「市井」，但價格卻絕對高端——聖羅蘭的「開心樂園餐包包」官網定價為 13,200 元。
這款包包的名字也起得非常「應景」——字母標誌（植鞣）皮革壓印外賣盒袋。
難道這就是有錢人的思維——用 13200 元的真皮盒子裝開心樂園餐，或者盛放隨時可能會灑出來的外賣嗎？
▲ 圖片來自：Instagram @georgia.mayyy
2023 新潮流：外賣包裝盒
向麥當勞、肯德基、必勝客這些快餐品牌的外賣包裝取經，聖羅蘭這可真不是第一次，古馳 Gucci 也在開餐廳時來了一番實操，就連 LV 也在剛剛加入了外賣包裝盒的最新趨勢。
▲ Gucci Osteria 宣傳照. 圖片來自：Instagram @gucciosteria
去年奧斯卡頒獎典禮之前，聖羅蘭先行在好萊塢山辦了一場時尚晚會——聖羅蘭的奧斯卡前派對，説是羣星薈萃也不為過。
▲ 圖片來自：Hypebae
然而聖羅蘭提供的餐飲卻是「黑化的麥當勞」：彷彿將麥當勞的漢堡盒和薯條盒刷成黑色，再印上白色 logo，再放入自家做的漢堡包和薯條，搞定可以上菜了！
▲ 聖羅蘭的奧斯卡前派對. 圖片來自：Twitter @FiImUpdated
誰想到這點子被 LV 捷足先登，用 Monogram 老花標誌結合古典花卉圖案做成了在架可售的新品——17,500 元 漢堡盒、6,100 元咖啡杯和 6,920 元爆米花盒。
它們還被港媒評為「觀影三寶」（睇戲三寶）。
▲ 圖片來自：LV 官網
雖説是看電影必備的三樣寶貝，但三樣寶貝加起來的總價超過 3 萬，都不知道可以買上多少頓電影院套餐了。
▲ 圖片來自：時尚芭莎（印度）
這個漢堡盒像是拿來麥當勞的同款做了改良，加上精緻按扣，讓盒子便於使用和更加耐用。
▲ LV Flower 漢堡盒. 圖片來自：LV 官網
可是當你打開盒子，將只會看到用 6 個杯墊模擬的「假漢堡包」。
所以，這連漢堡盒都不算，實際上是一個杯墊包裝盒？而且一個杯墊包裝盒賣到近兩萬元？
▲ LV Flower 漢堡盒. 圖片來自：Instagram @sidewalkhustle
聽聽 LV 官網是怎麼描述這款超脱於常人邏輯的新品：
麥當勞曾經在 2017 年與前紀梵希總監 Julien Macdonald 合作推出了 1000 個鑲嵌有珠寶的漢堡盒，放到現在也是非常值得收藏的藝術品。
▲ 圖片來自：Evening Standard
這一次也是 LV 按照藝術品的定位設計了漢堡盒，作為用餐的藝術（Art of Dining）系列的其中一款推出。
▲ 用餐的藝術（Art of Dining）系列. 圖片來自：LV 官網
還有一款看起來很像星巴克熱飲杯的 LOUIS 杯子，星巴克經常用油性筆手寫顧客名字的方式也被設計到了杯身上，簽上「LOUIS」的大名，再搭配主題花卉圖案的杯套。
▲ LV Flower 路易杯. 圖片來自：LV 官網
不過，LV 這杯子可不像星巴克那樣隨手即棄，因為它是用陶瓷做的，一扔下去便是一地瓷片，6,100 元的高價杯子將瞬間變成一毛錢都不值的垃圾。
▲ LV Flower 路易杯. 圖片來自：LV 官網
另外的爆米花盒越看越像肯德基的雞米花盒子，然而官網卻指出靈感來自 2021 秋冬秀場上的路易杯和披薩盒。
▲ LV Flower 爆米花盒（圖左）和肯德基雞米花（圖右）. 圖片來自：LV 官網 / KFC 官網
披薩盒？你沒看錯，這個披薩盒跟必勝客等快餐品牌相似，LV 卻賣出了將近 15000 元的高價。
在今年的世界披薩日（1 月 18 日），歐洲時尚媒體 Nss Magazine 還「自作主張」為當紅的幾個時尚品牌設計了非常符合各自品牌調性的披薩盒。
Rick Owens 的黑色披薩盒和華倫天奴的火龍果色披薩盒。
Bottega Veneta 的 BV 綠色披薩盒、Maison Margiela 的白色披薩盒以及遍佈雙 G 標誌的古馳 Gucci 披薩盒。
就連這幾個品牌加上 Diesel 的蛋糕，Nss Magazine 也曾給出很優秀的構思。
最近的男裝週上，Fendi 設計出可以裝雨傘的法棍模樣包包，這個包包還可以裝入品牌命名為「法棍包」的經典包包中，讓「法棍包」成為真的裝法棍的包包，預計會在今年秋冬上架。
不知道到時候會不會也推出一個裝法棍的盒子包包呢？
▲ 圖片來自：Instagram @fendi
▲ 圖片來自：Instagram @nevertrustachurchgirl
贏在包裝盒的開心樂園餐
説了這麼多，其實最受時尚品牌青睞的，還得是麥當勞開心樂園餐的包裝盒。
就連 LV 2021 年 1 月在巴黎開設快閃店時，也不忘配上一個印有品牌圖案的開心樂園餐同款盒子。
▲ 圖片來自：Highsnobiety
開心樂園餐，在一開始是針對兒童推出的組合餐，以份量較小、注重營養和搭配玩具為主要賣點。
▲ 圖片來自：Eater
然而，第一款實現這些賣點的兒童餐卻不是麥當勞，而是麥當勞當時的競爭對手——Burger Chef。
Burger Chef 的第一家正式餐廳開設於 1958 年，餐廳數量一度接近麥當勞，但很可惜的是，隨着最後一家餐廳在 1996 年倒閉，這個快餐品牌也永遠成為了過去。
▲ 圖片來自：WBKR
快餐品牌慣用的優惠套餐，正是 Burger Chef 最成功也最有意義的創新。
憑着首創包含了漢堡、薯條和飲料的「三面手」（Triple Threat）套餐，以及類似於火鍋店調味區的 Works Bar，讓顧客可以用配料和調味品設計自己的漢堡，Burger Chef 在快餐品牌中迅速提升了知名度。
▲ 圖片來自：Burger Beast
1973 年，時值 Burger Chef 的鼎盛時期，它首先引入了兒童餐的概念，在漢堡、薯條、飲料和餅乾之外加入了吸引孩子的玩具，推出「趣味餐」（Fun Meal）。
「趣味餐」一經推出就受到歡迎，成為第一款將快餐與玩具捆綁銷售的組合快餐，被裝入一個印有對話卡通人物的扁平方形紙盒裏售賣。
▲ 圖片來自：Kids Meal Wiki
回過頭看看當時的麥當勞，在 1970 年代將建築和店面改成了孩子們討厭的磚砌風格，也欠缺很適合孩子們的餐品，逐漸失去家庭型顧客。
▲ 1970s-1990s 的麥當勞餐廳風格. 圖片來自：3D Warehouse
感到危機的麥當勞找來擅長兒童營銷的廣告主管鮑勃·伯恩斯坦（Bob Bernstein），鮑勃最終為麥當勞設計出延用至今的開心樂園餐。
同樣是適合兒童的營養餐點，同樣配送吸引兒童的有趣玩具，麥當勞的開心樂園餐憑什麼成功？
包裝盒才是成功的秘訣。
▲ 圖片來自：Behance
鮑勃有個 10 歲左右的兒子，每天早上都會給自己倒一碗麥片，然後邊吃邊看麥片盒，看完正面再看側面和反面，週而復始。剛開始，鮑勃對兒子的這個習慣感到惱火，直至他發現很多孩子都有相近習慣——喜歡邊吃邊看東西。
於是在設計開心樂園餐時，鮑勃非常用心設計它的包裝盒。
▲ 鮑勃·伯恩斯坦（Bob Bernstein）. 圖片來自：Chicago Tribune
首先在外形上，他摒棄 Burger Chef 那個又小又矮的普通紙盒，選擇了兒童的午餐盒作為原型，這可是 70 年火到不能再火的兒童時尚配件——既能當自己的「名片」，還會是午餐對話的重要開場白。
▲ 圖片來自：Collectors Weekly
▲ 圖片來自：Collectors Weekly
為此，當時全國知名的兒童插畫師被請來為包裝盒設計各種圖案，包含笑話、遊戲、漫畫、故事或任何可能激發孩子想象力的內容。而且，鮑勃還明確地告訴設計師，包裝盒的把手必須是麥當勞標誌的金拱門。
▲ 1970s 麥當勞的路標. 圖片來自：S & S
開心樂園餐的名字來自麥當勞在 1960 年代耳熟能詳的廣告歌曲，在歌曲中麥當勞被反覆強調是「快樂的地方」。
1979 年夏天，麥當勞在反覆測試後終於在全國推出了開心樂園餐，第一組包裝盒設計成了馬戲團的火車，陀螺、模型、錢包、拼圖和橡皮擦成為首批配送玩具。
▲ 圖片來自：Do You Remember
當年廣告的開頭，麥當勞店員舉起一個開心樂園餐盒子那刻起，這個包裝盒便成為了開心樂園餐最具辨識度的標誌。
同年 12 月，麥當勞和《星際迷航》合作推出開心樂園餐。
▲ 圖片來自：Plaidstallions
廣告中，在克林貢喊着「地球人團結起來，帶你們的孩子去麥當勞吃星際迷航套餐」的同時，5 個開心樂園餐盒子在空中飄過。別説孩子們，就連我也想去買上一份，吃完還能收藏一份限量版玩具。
30 年後即是 2009 年，開心樂園餐的盒子被設計成了麥當勞的全新吉祥物——Happy，在法國首次亮相，並在其後與小黃人拍了不少趣味廣告。
與時尚結盟的外賣盒
麥當勞開心樂園餐選用的紙盒樣式是山牆盒（Gable Box），與牛奶包裝常用的山頂盒有點相似，靈感都來自房屋的屋頂，但山牆盒有着反覆開合的頂部，使用週期也更長。
▲ 圖片來自：Instagram @mcdonalds_es
這樣的特點同樣也是挎包和手袋的剛需。
▲ 圖片來自：Instagram @mcdonaldshk
而且，當山牆盒褪去麥當勞標誌的紅黃配色以及五彩繽紛的主題色盤，山牆盒本身出色的收納功能與如同建築般的線條美觀性也凸顯出來。
▲ 絲網版畫作品《超大號開心樂園餐系列-10 億美元》. 圖片來自：Mutual Art
▲ 絲網版畫作品《超大號開心樂園餐系列-Louis Vuitton》. 圖片來自：Mutual Art
墨爾本設計師工作室 Studio Sly 去年年底用山牆盒設計了自家的年度禮盒，再一次揭示了山牆盒樣式的外賣盒背後所藴含設計潛能。
▲ 圖片來自：Instagram @studio_sly
與時尚結盟也成了再自然不過的下一步——從紙質外賣盒蜕變至精心縫製的包包手袋，變身歷程也已經快要 10 年了。
2014 年，意大利奢侈品牌 Moschino 在米蘭時裝週推出一系列麥當勞主題產品，其中包括了以開心樂園餐包裝盒為靈感的包包，當時的售價為 7100 元（1050 美元）。
▲ 圖片來自：VOGUE
2015 年，MM6 Maison Margiela 推出真皮製成的蛋糕盒手袋，提供植鞣小牛皮的自然色、金色、銀色、黑色、紅色共 5 種選擇，價格在 3300-3700 元之間。
▲ 圖片來自：Twitter @songjinna
2018 年，英國箱包品牌 Pop & Suki 推出了品牌最標誌的產品——外賣包（Takeout Bag)，靈感正來自日常可見的外賣打包盒。
倒是為了匹配品牌的少女調性，它提供了非常多的夢幻配色和彩色格子的選項，定價在 1700 元左右。
▲ 圖片來自：the FEMIN
品牌聯合創始人 Suki Waterhouse 原就是知名模特，加上多位時尚名人的紛紛帶貨，這個可手提可斜挎的外賣包迅速走紅，甚至在好萊塢也獲得了一眾女星和模特的追捧。
▲ 圖片來自：Just Jared
2021 年 9 月，麥當勞與 BoxLunch 合作推出一系列服飾，270 元的開心樂園餐斜跨包成為最為亮眼的新品。
▲ 圖片來自：VICKYMOON / Etsy
2023 年 1 月，聖羅蘭在男式包包分類中正式上架了自然色和黑色兩款外賣盒袋。
▲ 圖片來自：Instagram @pahi.id
▲ 圖片來自：Twitter @Ovrnundr / Instagram @highsnobiety
新聞出來的第二天，視覺藝術家 RickDick 立馬用 AI 虛構了一家聖羅蘭快餐店——在餐桌的正中心，放上了黑色的外賣盒袋，看起來一點也不違和。
▲ 圖片來自：Instagram @rickdick__
時尚博主 Eric Yall 不僅入手了黑色的外賣盒袋，連 Instagram 的頭像也換成了手提這款包包的自己，背景還是包包的大特寫。
▲ 圖片來自：Instagram @ericyall
雖説是男包的設定，卻同時吸引不少女孩子躍躍欲試。韓國女團 Weki Meki 成員金度妍（김도연）與聖羅蘭這款包包的合照，短短 10 天收穫了將近 20 萬的點贊。
▲ 圖片來自：Instagram @lafilledhiver_
即便作為家居擺件，聖羅蘭的外賣盒袋也同樣勝任。
為什麼以開心樂園餐為外表的外賣盒會成為被捧瘋了的設計靈感？
外賣盒的外形僅僅是個載體，更重要的是裏面承載着的是我們對開心樂園餐的獨特記憶。就如同博主 Eric Yall 發圖時的欣喜發言：「外賣盒變成真的了，就像開心樂園餐一樣」。
曾經享受過彩色開心樂園餐的我們長大了，自然色或黑色的精緻皮革盒子或許是我們現在想要享用的「開心樂園餐」。
資料來源：愛範兒（ifanr）
兩場時裝週開幕的前一天，一位男星到達巴黎機場的造型，被拍成多角度照片和視頻，鋪滿了國外各大社交媒體，引起了廣大網友的熱烈討論。
▲ 圖片來自：Twitter @flamehanie
這位人物是韓國男團 NCT 的成員 TEN（李永欽），當時他全身都穿着聖羅蘭 Saint Laurent，而參與討論可不僅僅是他的忠實粉絲。
▲ 圖片來自：Twitter @liyongqinqin
除了粉絲們重點放大的臉部特寫，部分網友緊盯着比女孩還要有線條美的小腿與高跟靴，更多人關注的卻是另一樣物件！
他右手一直提着的聖羅蘭包包，讓人有種奇怪的熟悉感。直到某位網友將它與麥當勞開心樂園餐的盒子放一起，真相呼之欲出——聖羅蘭做了個「開心樂園餐包包」。
不由想起巴黎世家定價 13,000 元的樂事薯片包，奢侈品牌做的包包也許設計很「市井」，但價格卻絕對高端——聖羅蘭的「開心樂園餐包包」官網定價為 13,200 元。
引用我剛剛看到 Ten 的 YSL（聖羅蘭）包包的價格！
——Twitter @ttenlees
這款包包的名字也起得非常「應景」——字母標誌（植鞣）皮革壓印外賣盒袋。
難道這就是有錢人的思維——用 13200 元的真皮盒子裝開心樂園餐，或者盛放隨時可能會灑出來的外賣嗎？
▲ 圖片來自：Instagram @georgia.mayyy
2023 新潮流：外賣包裝盒
向麥當勞、肯德基、必勝客這些快餐品牌的外賣包裝取經，聖羅蘭這可真不是第一次，古馳 Gucci 也在開餐廳時來了一番實操，就連 LV 也在剛剛加入了外賣包裝盒的最新趨勢。
▲ Gucci Osteria 宣傳照. 圖片來自：Instagram @gucciosteria
去年奧斯卡頒獎典禮之前，聖羅蘭先行在好萊塢山辦了一場時尚晚會——聖羅蘭的奧斯卡前派對，説是羣星薈萃也不為過。
▲ 圖片來自：Hypebae
然而聖羅蘭提供的餐飲卻是「黑化的麥當勞」：彷彿將麥當勞的漢堡盒和薯條盒刷成黑色，再印上白色 logo，再放入自家做的漢堡包和薯條，搞定可以上菜了！
▲ 聖羅蘭的奧斯卡前派對. 圖片來自：Twitter @FiImUpdated
誰想到這點子被 LV 捷足先登，用 Monogram 老花標誌結合古典花卉圖案做成了在架可售的新品——17,500 元 漢堡盒、6,100 元咖啡杯和 6,920 元爆米花盒。
它們還被港媒評為「觀影三寶」（睇戲三寶）。
▲ 圖片來自：LV 官網
雖説是看電影必備的三樣寶貝，但三樣寶貝加起來的總價超過 3 萬，都不知道可以買上多少頓電影院套餐了。
▲ 圖片來自：時尚芭莎（印度）
這個漢堡盒像是拿來麥當勞的同款做了改良，加上精緻按扣，讓盒子便於使用和更加耐用。
▲ LV Flower 漢堡盒. 圖片來自：LV 官網
可是當你打開盒子，將只會看到用 6 個杯墊模擬的「假漢堡包」。
所以，這連漢堡盒都不算，實際上是一個杯墊包裝盒？而且一個杯墊包裝盒賣到近兩萬元？
▲ LV Flower 漢堡盒. 圖片來自：Instagram @sidewalkhustle
聽聽 LV 官網是怎麼描述這款超脱於常人邏輯的新品：
引用這款 LV Flower 漢堡盒上充滿活力的花卉設計，可為任何桌面增光添彩。裏面有 6 個實用的杯墊，其顏色靈感來自不同的漢堡配料，例如生菜的綠色和番茄的紅色。
麥當勞曾經在 2017 年與前紀梵希總監 Julien Macdonald 合作推出了 1000 個鑲嵌有珠寶的漢堡盒，放到現在也是非常值得收藏的藝術品。
▲ 圖片來自：Evening Standard
這一次也是 LV 按照藝術品的定位設計了漢堡盒，作為用餐的藝術（Art of Dining）系列的其中一款推出。
▲ 用餐的藝術（Art of Dining）系列. 圖片來自：LV 官網
還有一款看起來很像星巴克熱飲杯的 LOUIS 杯子，星巴克經常用油性筆手寫顧客名字的方式也被設計到了杯身上，簽上「LOUIS」的大名，再搭配主題花卉圖案的杯套。
▲ LV Flower 路易杯. 圖片來自：LV 官網
不過，LV 這杯子可不像星巴克那樣隨手即棄，因為它是用陶瓷做的，一扔下去便是一地瓷片，6,100 元的高價杯子將瞬間變成一毛錢都不值的垃圾。
▲ LV Flower 路易杯. 圖片來自：LV 官網
另外的爆米花盒越看越像肯德基的雞米花盒子，然而官網卻指出靈感來自 2021 秋冬秀場上的路易杯和披薩盒。
▲ LV Flower 爆米花盒（圖左）和肯德基雞米花（圖右）. 圖片來自：LV 官網 / KFC 官網
披薩盒？你沒看錯，這個披薩盒跟必勝客等快餐品牌相似，LV 卻賣出了將近 15000 元的高價。
在今年的世界披薩日（1 月 18 日），歐洲時尚媒體 Nss Magazine 還「自作主張」為當紅的幾個時尚品牌設計了非常符合各自品牌調性的披薩盒。
Rick Owens 的黑色披薩盒和華倫天奴的火龍果色披薩盒。
Bottega Veneta 的 BV 綠色披薩盒、Maison Margiela 的白色披薩盒以及遍佈雙 G 標誌的古馳 Gucci 披薩盒。
就連這幾個品牌加上 Diesel 的蛋糕，Nss Magazine 也曾給出很優秀的構思。
最近的男裝週上，Fendi 設計出可以裝雨傘的法棍模樣包包，這個包包還可以裝入品牌命名為「法棍包」的經典包包中，讓「法棍包」成為真的裝法棍的包包，預計會在今年秋冬上架。
不知道到時候會不會也推出一個裝法棍的盒子包包呢？
▲ 圖片來自：Instagram @fendi
▲ 圖片來自：Instagram @nevertrustachurchgirl
贏在包裝盒的開心樂園餐
説了這麼多，其實最受時尚品牌青睞的，還得是麥當勞開心樂園餐的包裝盒。
就連 LV 2021 年 1 月在巴黎開設快閃店時，也不忘配上一個印有品牌圖案的開心樂園餐同款盒子。
▲ 圖片來自：Highsnobiety
開心樂園餐，在一開始是針對兒童推出的組合餐，以份量較小、注重營養和搭配玩具為主要賣點。
▲ 圖片來自：Eater
然而，第一款實現這些賣點的兒童餐卻不是麥當勞，而是麥當勞當時的競爭對手——Burger Chef。
Burger Chef 的第一家正式餐廳開設於 1958 年，餐廳數量一度接近麥當勞，但很可惜的是，隨着最後一家餐廳在 1996 年倒閉，這個快餐品牌也永遠成為了過去。
▲ 圖片來自：WBKR
快餐品牌慣用的優惠套餐，正是 Burger Chef 最成功也最有意義的創新。
憑着首創包含了漢堡、薯條和飲料的「三面手」（Triple Threat）套餐，以及類似於火鍋店調味區的 Works Bar，讓顧客可以用配料和調味品設計自己的漢堡，Burger Chef 在快餐品牌中迅速提升了知名度。
▲ 圖片來自：Burger Beast
1973 年，時值 Burger Chef 的鼎盛時期，它首先引入了兒童餐的概念，在漢堡、薯條、飲料和餅乾之外加入了吸引孩子的玩具，推出「趣味餐」（Fun Meal）。
「趣味餐」一經推出就受到歡迎，成為第一款將快餐與玩具捆綁銷售的組合快餐，被裝入一個印有對話卡通人物的扁平方形紙盒裏售賣。
▲ 圖片來自：Kids Meal Wiki
回過頭看看當時的麥當勞，在 1970 年代將建築和店面改成了孩子們討厭的磚砌風格，也欠缺很適合孩子們的餐品，逐漸失去家庭型顧客。
▲ 1970s-1990s 的麥當勞餐廳風格. 圖片來自：3D Warehouse
感到危機的麥當勞找來擅長兒童營銷的廣告主管鮑勃·伯恩斯坦（Bob Bernstein），鮑勃最終為麥當勞設計出延用至今的開心樂園餐。
同樣是適合兒童的營養餐點，同樣配送吸引兒童的有趣玩具，麥當勞的開心樂園餐憑什麼成功？
包裝盒才是成功的秘訣。
▲ 圖片來自：Behance
鮑勃有個 10 歲左右的兒子，每天早上都會給自己倒一碗麥片，然後邊吃邊看麥片盒，看完正面再看側面和反面，週而復始。剛開始，鮑勃對兒子的這個習慣感到惱火，直至他發現很多孩子都有相近習慣——喜歡邊吃邊看東西。
於是在設計開心樂園餐時，鮑勃非常用心設計它的包裝盒。
▲ 鮑勃·伯恩斯坦（Bob Bernstein）. 圖片來自：Chicago Tribune
首先在外形上，他摒棄 Burger Chef 那個又小又矮的普通紙盒，選擇了兒童的午餐盒作為原型，這可是 70 年火到不能再火的兒童時尚配件——既能當自己的「名片」，還會是午餐對話的重要開場白。
▲ 圖片來自：Collectors Weekly
引用對於 70 年代的孩子來説，金屬飯盒上的卡通人物和流行歌星遠比裏面裝的蘋果片和花生醬三明治重要。事實上，飯盒的熱門程度可以決定你全年的社會地位。
————Dee Adams（畫家兼平面設計師）
▲ 圖片來自：Collectors Weekly
為此，當時全國知名的兒童插畫師被請來為包裝盒設計各種圖案，包含笑話、遊戲、漫畫、故事或任何可能激發孩子想象力的內容。而且，鮑勃還明確地告訴設計師，包裝盒的把手必須是麥當勞標誌的金拱門。
▲ 1970s 麥當勞的路標. 圖片來自：S & S
開心樂園餐的名字來自麥當勞在 1960 年代耳熟能詳的廣告歌曲，在歌曲中麥當勞被反覆強調是「快樂的地方」。
1979 年夏天，麥當勞在反覆測試後終於在全國推出了開心樂園餐，第一組包裝盒設計成了馬戲團的火車，陀螺、模型、錢包、拼圖和橡皮擦成為首批配送玩具。
▲ 圖片來自：Do You Remember
當年廣告的開頭，麥當勞店員舉起一個開心樂園餐盒子那刻起，這個包裝盒便成為了開心樂園餐最具辨識度的標誌。
同年 12 月，麥當勞和《星際迷航》合作推出開心樂園餐。
▲ 圖片來自：Plaidstallions
廣告中，在克林貢喊着「地球人團結起來，帶你們的孩子去麥當勞吃星際迷航套餐」的同時，5 個開心樂園餐盒子在空中飄過。別説孩子們，就連我也想去買上一份，吃完還能收藏一份限量版玩具。
30 年後即是 2009 年，開心樂園餐的盒子被設計成了麥當勞的全新吉祥物——Happy，在法國首次亮相，並在其後與小黃人拍了不少趣味廣告。
與時尚結盟的外賣盒
麥當勞開心樂園餐選用的紙盒樣式是山牆盒（Gable Box），與牛奶包裝常用的山頂盒有點相似，靈感都來自房屋的屋頂，但山牆盒有着反覆開合的頂部，使用週期也更長。
▲ 圖片來自：Instagram @mcdonalds_es
這樣的特點同樣也是挎包和手袋的剛需。
▲ 圖片來自：Instagram @mcdonaldshk
而且，當山牆盒褪去麥當勞標誌的紅黃配色以及五彩繽紛的主題色盤，山牆盒本身出色的收納功能與如同建築般的線條美觀性也凸顯出來。
▲ 絲網版畫作品《超大號開心樂園餐系列-10 億美元》. 圖片來自：Mutual Art
▲ 絲網版畫作品《超大號開心樂園餐系列-Louis Vuitton》. 圖片來自：Mutual Art
墨爾本設計師工作室 Studio Sly 去年年底用山牆盒設計了自家的年度禮盒，再一次揭示了山牆盒樣式的外賣盒背後所藴含設計潛能。
▲ 圖片來自：Instagram @studio_sly
與時尚結盟也成了再自然不過的下一步——從紙質外賣盒蜕變至精心縫製的包包手袋，變身歷程也已經快要 10 年了。
2014 年，意大利奢侈品牌 Moschino 在米蘭時裝週推出一系列麥當勞主題產品，其中包括了以開心樂園餐包裝盒為靈感的包包，當時的售價為 7100 元（1050 美元）。
▲ 圖片來自：VOGUE
2015 年，MM6 Maison Margiela 推出真皮製成的蛋糕盒手袋，提供植鞣小牛皮的自然色、金色、銀色、黑色、紅色共 5 種選擇，價格在 3300-3700 元之間。
▲ 圖片來自：Twitter @songjinna
2018 年，英國箱包品牌 Pop & Suki 推出了品牌最標誌的產品——外賣包（Takeout Bag)，靈感正來自日常可見的外賣打包盒。
倒是為了匹配品牌的少女調性，它提供了非常多的夢幻配色和彩色格子的選項，定價在 1700 元左右。
▲ 圖片來自：the FEMIN
品牌聯合創始人 Suki Waterhouse 原就是知名模特，加上多位時尚名人的紛紛帶貨，這個可手提可斜挎的外賣包迅速走紅，甚至在好萊塢也獲得了一眾女星和模特的追捧。
▲ 圖片來自：Just Jared
2021 年 9 月，麥當勞與 BoxLunch 合作推出一系列服飾，270 元的開心樂園餐斜跨包成為最為亮眼的新品。
▲ 圖片來自：VICKYMOON / Etsy
2023 年 1 月，聖羅蘭在男式包包分類中正式上架了自然色和黑色兩款外賣盒袋。
▲ 圖片來自：Instagram @pahi.id
▲ 圖片來自：Twitter @Ovrnundr / Instagram @highsnobiety
新聞出來的第二天，視覺藝術家 RickDick 立馬用 AI 虛構了一家聖羅蘭快餐店——在餐桌的正中心，放上了黑色的外賣盒袋，看起來一點也不違和。
▲ 圖片來自：Instagram @rickdick__
時尚博主 Eric Yall 不僅入手了黑色的外賣盒袋，連 Instagram 的頭像也換成了手提這款包包的自己，背景還是包包的大特寫。
▲ 圖片來自：Instagram @ericyall
雖説是男包的設定，卻同時吸引不少女孩子躍躍欲試。韓國女團 Weki Meki 成員金度妍（김도연）與聖羅蘭這款包包的合照，短短 10 天收穫了將近 20 萬的點贊。
▲ 圖片來自：Instagram @lafilledhiver_
即便作為家居擺件，聖羅蘭的外賣盒袋也同樣勝任。
為什麼以開心樂園餐為外表的外賣盒會成為被捧瘋了的設計靈感？
外賣盒的外形僅僅是個載體，更重要的是裏面承載着的是我們對開心樂園餐的獨特記憶。就如同博主 Eric Yall 發圖時的欣喜發言：「外賣盒變成真的了，就像開心樂園餐一樣」。
曾經享受過彩色開心樂園餐的我們長大了，自然色或黑色的精緻皮革盒子或許是我們現在想要享用的「開心樂園餐」。
資料來源：愛範兒（ifanr）