史上最貴的 New Balance，10 萬都買不到
火了將近兩年之久的熱門鞋 New Balance 327 ，最近又有聯名新動作了。
但讓人出其不意的是，這次所聯名的對象並不是什麼潮牌，而是和車企 Nissan 共同打造了一部——
以 327 為設計靈感的電動 SUV 。
從側面來看，雙方的適配度還挺高，竟沒有什麼違和感。
這次選用了 New Balance 家的經典灰作為主色調，沒想到的是麂皮元素也能在車身上體現出來。
車頂還復刻了鞋子原有的設計，甚至連鞋舌都給安排了，加上車門大 logo N ，從外觀上實現出一隻可以時速 180km/h 的 327 。
原車價格得 10 萬，這雙花錢都買不到。
Nissan 牌的 New Balance 並不會進行銷售，只會在東京的 Aeon Mall 展示。
但這波有效的創意廣告，不得不説，為一直備受詬病為「醜鞋」327 賺了不少路人緣。
從 2020 年初在 Casabalanca 春夏時裝週登場的 327 ，就從未冷門過，只是爭議不斷。
它的顏值口碑非常兩極分化，畢竟這是 New Balance 這麼多年來少有的全新設計。
第一次見到一個碩大的 N 出現在它家的鞋款上，對於熱衷 New Balance 那種復古感的老粉來説，有些超出了他們的審美範疇。
可正正是這樣一雙遭受質疑的 327 ，卻一反常態地被炒到 2000 元，恰好印證了「討論度越高價格越高」的結論。
前幾年有不少鞋迷説過：New Balance 就快不行了。
結果往往出乎人意料，它不但沒有不行了，相反，New Balance 這兩年給鞋圈帶來很多驚喜。
多款復刻、聯名鞋款直接秒售罄，作為一個百年老牌 New Balance 用事實證明自己依舊在復古跑鞋界有着不可撼動的地位。
也因為它，一股「復古運動鞋」的風潮再次被掀起……
來之不易的「復古風潮」
前幾年的炒鞋熱放到如今，已經是過去式。
當年那些輸出追求個性、潮流的運動鞋品牌，也慢慢地迴歸「傳統」審美，不再過於張揚，像 AJ 、Yeezy 也逐漸失去熱度，很難再看到它們被炒出讓人震驚的天價了，這無疑是給復古跑鞋重新帶來了盼頭。
很多人在腦海裏對復古跑鞋的樣貌有着畫面感，但卻説不出它到底為什麼復古。
怎樣的跑鞋才稱得上覆古？
大概就是都有標配的修長鞋頭，且款式比較保守，配色上通常以黑白灰為主，再融合一些麂皮的面料，以這類型為首的有阿甘鞋、德訓鞋等等，相對個性新式跑鞋來説，它們的氣質更為低調。
而 New Balance 天生就是「吃這碗飯」的。
它一直以來都死磕在復古的道路上，當然也靠着獨有的氣質，才會在如今重新翻紅。
不像其它高調的鞋款，New Balance 主打的就是不用擔心考驗搭配功底，它家的鞋和任何風格都能做到適配度極高。
只要隨手一翻 ins 或者是穿搭博主分享的 OOTD ，你會發現基本是被 New Balance 霸屏。
就拿誕生於 1982 年 New Balance 990 來看，放到如今，很難想象能夠被稱為慢跑鞋之王，復刻再復刻，即便再多的新鞋款出現，都難以掩蓋它的光芒。
難怪當年 New Balance 敢張狂地説出這句話「如果滿分是 1000 分的話，這雙鞋值 990 分。」
其獨特且兼備辨識度的設計立馬成為風靡鞋圈的浪潮，也從而奠定了它整個品牌後來的風格基礎，其火熱程度讓初代 990 售價高達 100 美元，可想而知它的經典程度。
直到如今，提起復古跑鞋大多數人第一個想到的便是 New Balance ，它無疑是搭配之王。
但復古跑鞋的唯一困境，它也有。
這類型跑鞋的款式的優勢是經典，劣勢則是造型略顯平淡，即便絞盡腦汁去設計新款都大同小異，相當於變相約束着品牌的上升。
以 New Balance 一派的跑鞋，該如何穩住這來之不易的「復古風潮」。
它交出的答卷是——「復刻舊款，拆解後再注入新靈魂」。
很少品牌能像 New Balance 有着豐厚的歷史，打造出來的鞋皇不止一雙兩雙，這就是它比別人更容易在復古熱中達到雙倍效果的主要原因。
在 990 推出的 30 週年之際，New Balance 推出了次世代版本 990v3 。
原本舊款是 EVA 材質，現在也全換成了 ENCAP 的緩震技術，大大地優化了 990 的腳感。
這復刻之路還未停止，看到了 990v3 的成功後，New Balance 也開始進階打造 v4、v5 ，後代的它們不再只是在材質上調整。
可以感受到，設計部也緊隨腳步，開始對初代的款式進行拆解。
後來的鞋款都保留了 990 不可捨棄的線條感，畢竟復刻就是要取其精髓，再去給它賦予新的樣貌。
到了 990v6 整體的設計，更是經典和現代審美的碰撞，讓鞋子增添了不少層次感。
不過讓 New Balance 在這兩年登上另一個高度的，還得是和 WTAPS 和 JJJJOUND 的聯名。
當這兩個品牌聯名消息預熱時，鞋圈就炸過一波。
要知道，New Balance 的鞋子都是以型號命名的，數字越大，則證明品質越高。
事實的確如此，在沒多久的時間裏，New Balance 就開始出了新的復刻鞋款 2002r 。
讓鞋迷們越來越愛 New Balance 並且慶幸的點，正是它那股不隨波逐流的勁——利用本身自帶的成熟品質，再以舊碰新的概念，去釋放復古的魅力。
印有 N 字 logo 的跑鞋早已深入人心，除了調性和舒適性，還得益於復古回潮的助攻。
現在也很難有別的品牌在復古跑鞋圈中能贏過 New Balance 了。
曾經總統「御用」跑鞋一直給人是低調感覺，如今高調了一把。
即使配色上大多數還是經典元祖灰，沒有什麼花裏胡哨的設計，但消費者也會為了這份情懷買單。
當然，這不只是一份情懷，它的搭配潛力是有目共睹的，又頗有自己的獨特味道，頻繁的聯名也證明了其商業價值。
New Balance 再度異軍突起，不僅是趕上了復古風潮，更重要的是它牢牢地吃下了亞洲市場，尤其是有着日本 City boy 們的強強助力。
拿捏到位的都市復古造型
過往在介紹《POPEYE》、《UOMO》、《SANPO》等雜誌時，不難發現，New Balance 的出鏡率十分之高。
日系穿搭的形成，很大一部分都是來自雜誌的帶動，New Balance 也是如此，ABC-Mart 和 atmos 的銷售 Top 排行榜前幾基本全是它。
藤村雅史、赤峯幸生包括 Akio Hasegawa ，作為日本潮流文化的影響者，他們的穿搭風格經常會被讀者直接照搬。
New Balance 這位老 OG Clunky Sneaker 選手，能夠在瞬息萬變的時尚風向中保持穩定的輸出，也難怪能被稱為是他們的搭配首選。
特別是由《POPEYE》所帶火的 City Boy 風格，幾乎每一刊 New Balance 都不會缺席。
而 New Balance 也非常「給面子」，很多系列主題、週年活動，全交給日本雜誌打造。
慶祝 576 系列 20 週年時，極具影響力雜誌 SANPO 就一併合作打造東京漫步主題內容，整個 Lookbook 都以 576 作為拍攝重點，更重要的是，其中所出現的造型還全都來自 Akio Hasegawa 。
Akio Hasegawa 認為灰色擁有別致的美感，所以他通過 City Boy 去詮釋 New Balance 的穿搭術。
尤其是模特腳上的 Classic Grey 999 ，簡約的色彩運用其中，復古的鞋型也更顯質感。
早期的《POPEYE》中，Akio Hasegawa 早已表現出對「Classic Grey」的喜愛。
灰色是介於白與黑之間，而 New Balance 經典的元祖灰在品牌的提煉下有了獨有的質感，能很好地拿捏到位的都市復古造型。
Akio Hasegawa X New Balance X-90 當時掀起一陣不可抵擋的熱潮，X 字母代表的是向 NBX 系列致敬，90 是代表 9 系，更代表了具有劃時代意義的 90 年代。
Classic Grey 的盛行，讓 New Balance 在 City Boy 中穩坐鞋皇的地位，也成為了日本大眾心中的首選品牌。
為此 New Balance 更不會鬆開日本市場，還專門推出了日本支線 M1300JPJ 等特殊產物。
而最受日系工裝愛好者關注的，便是 Wtaps x New Balance 992 。
這雙 992 的確驚豔，一貫的軍事風的 Wtaps 拿出了標誌性的橄欖綠和 New Balance 相結合。
而 992 也是出了名的精工細做，整雙鞋子的細節都是 New Balance 在製鞋工藝上的最高標準，就連用料都一點不馬虎。
雙方核心風格完美地呈現出了低調耐看的工裝氣質，此消息一出立即引起廣大 NB 鞋迷及 Wtaps 粉絲的關注。
City Boy 和工裝愛好者等了那麼久，終於 New Balance 不負眾望。
鞋子一出售就直接上了 New Balance 很久未更新過的熱門榜，即便出現溢價情況，還是有很多鞋迷願意買單。
緊接着的 New Balance 可以説是順風順水了，頻頻交出高分答卷。
新鮮出爐的 2002r 和 5740 ，沒有一雙不刷屏，高調地步上了「回潮道路」。
後續推出的 JJJJound x New Balance 990v3 ，同樣的綠色系，色彩上同樣強調復古氣質，一經推出就成為競相追逐購買的單品。
復古風潮還會一直持續
價格穩定在千元上下，再以款式和配色去鞏固自己的復古風格，很套路吧。
可 New Balance 就是用這樣的「套路」，讓人看到了更多的潛力。
有人説，New Balance 的新作是在解構舊款，展現新魅力。
正如重新迴歸的 2002r ，它有着強烈的復古美感，但又和當年的 2002 不同。
2002r 的原型是 MR2002 ，它搭載的是 N-ERGY 技術，一上線就被推上了巔峯，也有着貴族跑鞋之稱，價格非常高。
而 2002r 並不是它完全的復刻款，更換了 N-ERGY 緩衝物料外露部分縮減至足弓後置位，更換成搭載 ENCAP 中底。
做工上更是升級，採用了多種面料材質進行搭配，其品質一點都不輸當年的 MR2002 ，外觀的改變也更符合當下審美。
但着實讓人沒想到的是 2002r 的價格非常親民，簡直是買到就賺到的存在，高性價比且百搭。
滿載的 80、90 年代復古氛圍，搭配上簡潔利落的外形設計，難怪短短時間內就能成為 New Balance 廣受追捧的鞋款之一。
不管是 990v3-v6 、2002r 還是 5740 也好，New Balance 都精準地精準捕到捉當下年輕人的審美取向。
New Balance 懂得經典是無法被超越的，那不如給經典「加點料」，讓它們老作新生。
對於品牌、對於消費者來説，這不僅僅是在為情懷買單，同樣是在見證傳承的意義，所帶動的復古風潮也會持續。
新老更替讓 New Balance 在市場上找到了平衡，或許它再也不需要靠流量噱頭去輸出爆款，在復古這條道路上不失品牌，反而更能展現出自身獨特的品牌美學。
資料來源：愛範兒（ifanr）
但讓人出其不意的是，這次所聯名的對象並不是什麼潮牌，而是和車企 Nissan 共同打造了一部——
以 327 為設計靈感的電動 SUV 。
從側面來看，雙方的適配度還挺高，竟沒有什麼違和感。
這次選用了 New Balance 家的經典灰作為主色調，沒想到的是麂皮元素也能在車身上體現出來。
車頂還復刻了鞋子原有的設計，甚至連鞋舌都給安排了，加上車門大 logo N ，從外觀上實現出一隻可以時速 180km/h 的 327 。
原車價格得 10 萬，這雙花錢都買不到。
Nissan 牌的 New Balance 並不會進行銷售，只會在東京的 Aeon Mall 展示。
但這波有效的創意廣告，不得不説，為一直備受詬病為「醜鞋」327 賺了不少路人緣。
從 2020 年初在 Casabalanca 春夏時裝週登場的 327 ，就從未冷門過，只是爭議不斷。
它的顏值口碑非常兩極分化，畢竟這是 New Balance 這麼多年來少有的全新設計。
第一次見到一個碩大的 N 出現在它家的鞋款上，對於熱衷 New Balance 那種復古感的老粉來説，有些超出了他們的審美範疇。
可正正是這樣一雙遭受質疑的 327 ，卻一反常態地被炒到 2000 元，恰好印證了「討論度越高價格越高」的結論。
前幾年有不少鞋迷説過：New Balance 就快不行了。
結果往往出乎人意料，它不但沒有不行了，相反，New Balance 這兩年給鞋圈帶來很多驚喜。
多款復刻、聯名鞋款直接秒售罄，作為一個百年老牌 New Balance 用事實證明自己依舊在復古跑鞋界有着不可撼動的地位。
也因為它，一股「復古運動鞋」的風潮再次被掀起……
來之不易的「復古風潮」
前幾年的炒鞋熱放到如今，已經是過去式。
當年那些輸出追求個性、潮流的運動鞋品牌，也慢慢地迴歸「傳統」審美，不再過於張揚，像 AJ 、Yeezy 也逐漸失去熱度，很難再看到它們被炒出讓人震驚的天價了，這無疑是給復古跑鞋重新帶來了盼頭。
很多人在腦海裏對復古跑鞋的樣貌有着畫面感，但卻説不出它到底為什麼復古。
怎樣的跑鞋才稱得上覆古？
大概就是都有標配的修長鞋頭，且款式比較保守，配色上通常以黑白灰為主，再融合一些麂皮的面料，以這類型為首的有阿甘鞋、德訓鞋等等，相對個性新式跑鞋來説，它們的氣質更為低調。
而 New Balance 天生就是「吃這碗飯」的。
它一直以來都死磕在復古的道路上，當然也靠着獨有的氣質，才會在如今重新翻紅。
不像其它高調的鞋款，New Balance 主打的就是不用擔心考驗搭配功底，它家的鞋和任何風格都能做到適配度極高。
只要隨手一翻 ins 或者是穿搭博主分享的 OOTD ，你會發現基本是被 New Balance 霸屏。
就拿誕生於 1982 年 New Balance 990 來看，放到如今，很難想象能夠被稱為慢跑鞋之王，復刻再復刻，即便再多的新鞋款出現，都難以掩蓋它的光芒。
難怪當年 New Balance 敢張狂地説出這句話「如果滿分是 1000 分的話，這雙鞋值 990 分。」
其獨特且兼備辨識度的設計立馬成為風靡鞋圈的浪潮，也從而奠定了它整個品牌後來的風格基礎，其火熱程度讓初代 990 售價高達 100 美元，可想而知它的經典程度。
直到如今，提起復古跑鞋大多數人第一個想到的便是 New Balance ，它無疑是搭配之王。
但復古跑鞋的唯一困境，它也有。
這類型跑鞋的款式的優勢是經典，劣勢則是造型略顯平淡，即便絞盡腦汁去設計新款都大同小異，相當於變相約束着品牌的上升。
以 New Balance 一派的跑鞋，該如何穩住這來之不易的「復古風潮」。
它交出的答卷是——「復刻舊款，拆解後再注入新靈魂」。
很少品牌能像 New Balance 有着豐厚的歷史，打造出來的鞋皇不止一雙兩雙，這就是它比別人更容易在復古熱中達到雙倍效果的主要原因。
在 990 推出的 30 週年之際，New Balance 推出了次世代版本 990v3 。
原本舊款是 EVA 材質，現在也全換成了 ENCAP 的緩震技術，大大地優化了 990 的腳感。
這復刻之路還未停止，看到了 990v3 的成功後，New Balance 也開始進階打造 v4、v5 ，後代的它們不再只是在材質上調整。
可以感受到，設計部也緊隨腳步，開始對初代的款式進行拆解。
後來的鞋款都保留了 990 不可捨棄的線條感，畢竟復刻就是要取其精髓，再去給它賦予新的樣貌。
到了 990v6 整體的設計，更是經典和現代審美的碰撞，讓鞋子增添了不少層次感。
不過讓 New Balance 在這兩年登上另一個高度的，還得是和 WTAPS 和 JJJJOUND 的聯名。
當這兩個品牌聯名消息預熱時，鞋圈就炸過一波。
要知道，New Balance 的鞋子都是以型號命名的，數字越大，則證明品質越高。
事實的確如此，在沒多久的時間裏，New Balance 就開始出了新的復刻鞋款 2002r 。
讓鞋迷們越來越愛 New Balance 並且慶幸的點，正是它那股不隨波逐流的勁——利用本身自帶的成熟品質，再以舊碰新的概念，去釋放復古的魅力。
印有 N 字 logo 的跑鞋早已深入人心，除了調性和舒適性，還得益於復古回潮的助攻。
現在也很難有別的品牌在復古跑鞋圈中能贏過 New Balance 了。
曾經總統「御用」跑鞋一直給人是低調感覺，如今高調了一把。
即使配色上大多數還是經典元祖灰，沒有什麼花裏胡哨的設計，但消費者也會為了這份情懷買單。
當然，這不只是一份情懷，它的搭配潛力是有目共睹的，又頗有自己的獨特味道，頻繁的聯名也證明了其商業價值。
New Balance 再度異軍突起，不僅是趕上了復古風潮，更重要的是它牢牢地吃下了亞洲市場，尤其是有着日本 City boy 們的強強助力。
拿捏到位的都市復古造型
過往在介紹《POPEYE》、《UOMO》、《SANPO》等雜誌時，不難發現，New Balance 的出鏡率十分之高。
日系穿搭的形成，很大一部分都是來自雜誌的帶動，New Balance 也是如此，ABC-Mart 和 atmos 的銷售 Top 排行榜前幾基本全是它。
藤村雅史、赤峯幸生包括 Akio Hasegawa ，作為日本潮流文化的影響者，他們的穿搭風格經常會被讀者直接照搬。
New Balance 這位老 OG Clunky Sneaker 選手，能夠在瞬息萬變的時尚風向中保持穩定的輸出，也難怪能被稱為是他們的搭配首選。
特別是由《POPEYE》所帶火的 City Boy 風格，幾乎每一刊 New Balance 都不會缺席。
而 New Balance 也非常「給面子」，很多系列主題、週年活動，全交給日本雜誌打造。
慶祝 576 系列 20 週年時，極具影響力雜誌 SANPO 就一併合作打造東京漫步主題內容，整個 Lookbook 都以 576 作為拍攝重點，更重要的是，其中所出現的造型還全都來自 Akio Hasegawa 。
Akio Hasegawa 認為灰色擁有別致的美感，所以他通過 City Boy 去詮釋 New Balance 的穿搭術。
尤其是模特腳上的 Classic Grey 999 ，簡約的色彩運用其中，復古的鞋型也更顯質感。
早期的《POPEYE》中，Akio Hasegawa 早已表現出對「Classic Grey」的喜愛。
灰色是介於白與黑之間，而 New Balance 經典的元祖灰在品牌的提煉下有了獨有的質感，能很好地拿捏到位的都市復古造型。
Akio Hasegawa X New Balance X-90 當時掀起一陣不可抵擋的熱潮，X 字母代表的是向 NBX 系列致敬，90 是代表 9 系，更代表了具有劃時代意義的 90 年代。
Classic Grey 的盛行，讓 New Balance 在 City Boy 中穩坐鞋皇的地位，也成為了日本大眾心中的首選品牌。
為此 New Balance 更不會鬆開日本市場，還專門推出了日本支線 M1300JPJ 等特殊產物。
而最受日系工裝愛好者關注的，便是 Wtaps x New Balance 992 。
這雙 992 的確驚豔，一貫的軍事風的 Wtaps 拿出了標誌性的橄欖綠和 New Balance 相結合。
而 992 也是出了名的精工細做，整雙鞋子的細節都是 New Balance 在製鞋工藝上的最高標準，就連用料都一點不馬虎。
雙方核心風格完美地呈現出了低調耐看的工裝氣質，此消息一出立即引起廣大 NB 鞋迷及 Wtaps 粉絲的關注。
City Boy 和工裝愛好者等了那麼久，終於 New Balance 不負眾望。
鞋子一出售就直接上了 New Balance 很久未更新過的熱門榜，即便出現溢價情況，還是有很多鞋迷願意買單。
緊接着的 New Balance 可以説是順風順水了，頻頻交出高分答卷。
新鮮出爐的 2002r 和 5740 ，沒有一雙不刷屏，高調地步上了「回潮道路」。
後續推出的 JJJJound x New Balance 990v3 ，同樣的綠色系，色彩上同樣強調復古氣質，一經推出就成為競相追逐購買的單品。
復古風潮還會一直持續
價格穩定在千元上下，再以款式和配色去鞏固自己的復古風格，很套路吧。
可 New Balance 就是用這樣的「套路」，讓人看到了更多的潛力。
有人説，New Balance 的新作是在解構舊款，展現新魅力。
正如重新迴歸的 2002r ，它有着強烈的復古美感，但又和當年的 2002 不同。
2002r 的原型是 MR2002 ，它搭載的是 N-ERGY 技術，一上線就被推上了巔峯，也有着貴族跑鞋之稱，價格非常高。
而 2002r 並不是它完全的復刻款，更換了 N-ERGY 緩衝物料外露部分縮減至足弓後置位，更換成搭載 ENCAP 中底。
做工上更是升級，採用了多種面料材質進行搭配，其品質一點都不輸當年的 MR2002 ，外觀的改變也更符合當下審美。
但着實讓人沒想到的是 2002r 的價格非常親民，簡直是買到就賺到的存在，高性價比且百搭。
滿載的 80、90 年代復古氛圍，搭配上簡潔利落的外形設計，難怪短短時間內就能成為 New Balance 廣受追捧的鞋款之一。
不管是 990v3-v6 、2002r 還是 5740 也好，New Balance 都精準地精準捕到捉當下年輕人的審美取向。
New Balance 懂得經典是無法被超越的，那不如給經典「加點料」，讓它們老作新生。
對於品牌、對於消費者來説，這不僅僅是在為情懷買單，同樣是在見證傳承的意義，所帶動的復古風潮也會持續。
新老更替讓 New Balance 在市場上找到了平衡，或許它再也不需要靠流量噱頭去輸出爆款，在復古這條道路上不失品牌，反而更能展現出自身獨特的品牌美學。
資料來源：愛範兒（ifanr）