Meta 元宇宙硬件繼續燒錢，未來還想靠投放牛皮癬廣告賺回來
以 ChatGPT 為代表的生成式 AI 之所以這麼火熱，在於它很像是一個新時代的生產力工具。
▲ 圖片來自：Midjourney
想象力有多大，ChatGPT、Midjourney 等這類 AI 工具就會有多大的發揮空間。
就如同 Peter Parker 他叔説的，「能力越大，責任越大」。
於是，我問了 ChatGPT 一個問題，它是否會是建設元宇宙的一個技術前提。
它如同以往，毫不思索的給予了一個肯定的答案，並且自認為「生成式 AI 可以幫助元宇宙中的創作者和開發者快速地生成虛擬內容」。
隨後還貼心的告訴我，「元宇宙」是什麼樣子，以及 OpenAI 也在密切關注元宇宙的發展。
雖然，ChatGPT 的回答可能只是從它數據庫裏自由排列組合而來，但説的道理卻很在理。
▲ Ammaar Reshi 利用 ChatGPT 和 Midjourney 編寫了一本兒童讀物《愛麗絲和火花》圖片來自：businessinsider
目前，ChatGPT 所生成的內容已經開始運用在圖書、劇集等內容行業中，對元宇宙的內容建設也有不小的促進作用。
在全民討論 ChatGPT 的背景之下，元宇宙這個前幾年在風口上的概念，似乎正快速被遺忘。
對於全面投身於元宇宙項目的 Meta 來説，生成式 AI 可能只是元宇宙崛起的前菜，馬克·扎克伯格的終極目標仍舊未變。
近日，Meta 比較高調的對外公佈了接下來四年，對於 AR、VR 設備的一個規劃，以及對於元宇宙業務如何盈利的一個希冀。
三台 VR，一副 AR 眼鏡，一塊手錶
此前，IDC 就表示 Meta 佔去了 90% 的 VR 頭盔市場份額，幾乎處於壟斷地位。
▲ Quest 2
可以這麼認為，想買 VR，可以無腦選 Meta 的 Quest 系列。倘若一夜之間建好元宇宙，那麼 Meta 幾乎也就壟斷了元宇宙入口。
同時，為了能夠快速吸收用户，Meta 一直在虧本發售 Quest VR 頭盔，打算後續通過服務來賺取利潤，填補之前的硬件損失。
這路子，與 Google 開源 Android 系統，和蘋果買電腦免費送系統有些類似，屬於放長線釣大魚。
目前來説，Meta 已經賣出了 2000 萬台 Quest VR 頭盔，並且後期還會持續更新，並堅持走燒錢吸引用户的路線。
具體來説，Meta 的規劃大概分為兩個部分，VR 頭盔和 AR 眼鏡。
Meta 的 VR 副總裁 Mark Rabkin 表示今年晚些時候會推出 Quest 3 旗艦頭盔，它的內部代號為 Stinson。
▲ Quest 3 渲染圖，定價可能來到 499 美元
相對於 Quest 2，它會更輕更薄，但性能有兩倍的提升，價格會比 Quest 2 稍高。
具體特性上，Quest 3 會有一些 Quest Pro 的特性，加入的前置攝像頭會讓用户保持與現實世界的連接，突出一個「混合」現實。
同時，還會推出一款更廉價代號為 Ventura 的 VR 頭盔，賣的是一個性價比，會給 VR 頭盔市場帶來很大的衝擊力。
至於 Quest Pro 的後續迭代，可能會在 2024 年到來，並且計劃提高分辨率，並帶來真正的沉浸式工作體驗，就好像你在現實世界裏看紙張上的文字一般。
Meta 早在 2021 年就與雷朋聯合推出了一款智能眼鏡，就是普通墨鏡加上一對攝像頭，可以將採集到的畫面分享到 Facebook 與 Instagram 裏。
▲ 雷朋智能眼鏡 圖片來自：TheVerge
今年 Meta 會推出這款眼鏡的升級版，而 2025 年會推出第三代產品。
對於三代產品，AR 副總裁 Alex Himel 表示會加一個小型顯示屏（有點類似於現在的智能眼鏡），用來交互。
▲ Meta 曾經取消的智能手錶
並且隨着這款眼鏡，Meta 也計劃推出一款智能手錶來作為一個輸入設備，功能也擴充至健康和健身領域。
嚴格來説，這些產品大多是元宇宙的擦邊球，並不能算是 AR 眼鏡。
▲ 2021 年底的一個演示展示了 Mata 如何想象 AR 眼鏡可以讓人用全息圖下棋 圖片來自：Meta
在 Meta 內部，其實還有一個代號為 Orion（獵户座）的 AR 眼鏡，已經開發 8 年，會在 2024 年開啓內部測試，2027 年正式上市。
扎克伯格稱這款 AR 眼鏡會是一個具有里程碑意義的設備，它會徹底改變，並定義我們與技術的關係。
不出意外，Meta 對於元宇宙的第一個小目標也會是在 2027 年。
並且 Meta 虛擬現實副總裁 Himel 預估將來每年都會有 20 億副 AR 眼鏡的市場容量，會讓 Meta 迎來一個更好的時代。
説實話，Meta 在 VR 頭盔硬件上的確是最好的選擇，並且隨着 Meta 不斷地內容建設，也是最具潛力的設備。
只不過，不同的是，Meta 的軟件，也可以説元宇宙相當簡陋，每年投入的一百多億美元，似乎仍然不見成效。
在過去兩年舉行的 Connect 大會當中，Meta 都會放出相關虛擬人物的渲染形象。
半身像，沒有下半身，虛擬人物的渲染形象過於復古，也遭到了相當多羣嘲，甚至也做成了 meme 圖。
彷彿，每年燒掉一百多億美元的 Meta，一定在藏東西。
即便在去年，Meta 拉來了微軟合作，將一眾生產力環境（Office、teams、Windows）引入了 VR 頭盔，力求一同建設元宇宙生態。
但好像人們仍然不買賬。連副總裁 Mark Rabkin 都認為人們現在購買 Quest 頭盔，也只不過是當做一個聖誕禮物，人們對它的投入越來越少了。
其實也就是説，現在 VR 帶來的新鮮感越來越低，VR 遲滯不前的內容很難吸引到用户。
▲《半衰期：艾歷克斯》
至於，扎克伯格打造的 Horizon Worlds 社交平台，以及微軟帶來的 XBox 雲遊戲，還稍顯稚嫩，距離理想中的元宇宙還相差很遠。
扎克伯格都曾在採訪中承認，他為元宇宙打了個一長期的賭，預計未來幾年都會賺到錢。
想在你的元宇宙裏搞個貼片廣告
不止是 Meta，Google、亞馬遜、甚至是蘋果都在朝着元宇宙過度。
▲ 蘋果開發者官網上的 RoomPlan app 圖片來自：Apple
蘋果很早就在虛擬現實領域佈局，不過他們看好的是 AR。Tim Cook 認為它會觸及我們生活的一切，它對世界的影響將會與互聯網一樣影響深遠。
並表示 AR 就是一個未來新技術的潮流。「未來的我們可能無法想象生活中沒有了 AR 會是什麼樣子。」
▲ 專注於 AR 的蘋果，很早之前就開始佈局了
但對於元宇宙，Snap 的 CEO Evan Spiegel 和亞馬遜的硬件設備負責人 David Limp 也認為「元宇宙」這個概念幾乎就是個 Meta 的營銷詞彙，在大眾的眼中，它並沒有一個「共同的定義」，過於虛無縹緲。
説實話，對於元宇宙的切實概念，許多人都會聯想到《頭號玩家》和《失控玩家》這兩部電影中的場景。
達到想象中的元宇宙規模，可能會持續十年或者更久，他們還沒有一個明確的時間節點，以及明確的規劃。
這也是為和 Meta 在瘋狂投入之後，並且在硬件上取得了一些成就，仍舊鮮有人認為 Meta 會在元宇宙大戰中取得成功。
按照頭號玩家當中所想，當所有人都在元宇宙時，那會是一片全新的數字大陸，相應地也會是擁有着無限商機，未開墾的淨土。
想要從中賺回前幾年的幾百億美元損失，Meta 應該有那麼一百萬種方法。
只是，負責 Meta 虛擬現實業務的副總裁 Himel 卻在暢想着，如何把 Meta 現有的廣告業務擴展到元宇宙裏。
「我們獲得一個相當好的廣告業務平台」，「當你戴上 AR 眼鏡時，很容易想象廣告會如何在（元宇宙）空中出現。我們追蹤轉化率的能力應該也接近 100%，這也是我們一直備受關注的地方。」
同時，Meta 計劃把現在的盈利模式搬到 VR、AR 當中，通過銷售虛擬商品、雲備份、廣告等業務，去獲得比現在 Facebook、Instagram 裏更高的收入。
合計着，Meta 在瘋狂地佈道元宇宙，並且每年拿出百億補貼推廣 VR 頭盔，謀劃着將來的數字生命、數字生活這種可能是劃時代的碳硅轉換。
最終的盈利方式卻是沿用這種傳統互聯網時代的方式，有種換湯不換藥的感覺。
原本以為 Meta 是朝着打造「綠洲」式的元宇宙，而馬克·扎克伯格可能會更像是 James Haliday，但最終它們卻選擇了反派 IOI Nolan Sorrento 的做法。
Meta 的盈利策略的格局屬實有點窄。不斷地推廣低成本硬件，犧牲其盈利能力，去普及「元宇宙」的概念，在目前來看，它並不是一個可持續、良性循環的商業模式。
2022 年的 Meta，一波三折，裁員、業務調整都讓它走上了那條還未曾見到終點的「元宇宙」建設之路，Meta 在硬件規劃的同時，也應該着重想想可持續發展，否則還未到元宇宙，自己卻燒不動錢了。
資料來源：愛範兒（ifanr）
▲ 圖片來自：Midjourney
想象力有多大，ChatGPT、Midjourney 等這類 AI 工具就會有多大的發揮空間。
就如同 Peter Parker 他叔説的，「能力越大，責任越大」。
於是，我問了 ChatGPT 一個問題，它是否會是建設元宇宙的一個技術前提。
它如同以往，毫不思索的給予了一個肯定的答案，並且自認為「生成式 AI 可以幫助元宇宙中的創作者和開發者快速地生成虛擬內容」。
隨後還貼心的告訴我，「元宇宙」是什麼樣子，以及 OpenAI 也在密切關注元宇宙的發展。
雖然，ChatGPT 的回答可能只是從它數據庫裏自由排列組合而來，但説的道理卻很在理。
▲ Ammaar Reshi 利用 ChatGPT 和 Midjourney 編寫了一本兒童讀物《愛麗絲和火花》圖片來自：businessinsider
目前，ChatGPT 所生成的內容已經開始運用在圖書、劇集等內容行業中，對元宇宙的內容建設也有不小的促進作用。
在全民討論 ChatGPT 的背景之下，元宇宙這個前幾年在風口上的概念，似乎正快速被遺忘。
對於全面投身於元宇宙項目的 Meta 來説，生成式 AI 可能只是元宇宙崛起的前菜，馬克·扎克伯格的終極目標仍舊未變。
近日，Meta 比較高調的對外公佈了接下來四年，對於 AR、VR 設備的一個規劃，以及對於元宇宙業務如何盈利的一個希冀。
三台 VR，一副 AR 眼鏡，一塊手錶
此前，IDC 就表示 Meta 佔去了 90% 的 VR 頭盔市場份額，幾乎處於壟斷地位。
▲ Quest 2
可以這麼認為，想買 VR，可以無腦選 Meta 的 Quest 系列。倘若一夜之間建好元宇宙，那麼 Meta 幾乎也就壟斷了元宇宙入口。
同時，為了能夠快速吸收用户，Meta 一直在虧本發售 Quest VR 頭盔，打算後續通過服務來賺取利潤，填補之前的硬件損失。
這路子，與 Google 開源 Android 系統，和蘋果買電腦免費送系統有些類似，屬於放長線釣大魚。
目前來説，Meta 已經賣出了 2000 萬台 Quest VR 頭盔，並且後期還會持續更新，並堅持走燒錢吸引用户的路線。
具體來説，Meta 的規劃大概分為兩個部分，VR 頭盔和 AR 眼鏡。
- VR 頭盔
Meta 的 VR 副總裁 Mark Rabkin 表示今年晚些時候會推出 Quest 3 旗艦頭盔，它的內部代號為 Stinson。
▲ Quest 3 渲染圖，定價可能來到 499 美元
相對於 Quest 2，它會更輕更薄，但性能有兩倍的提升，價格會比 Quest 2 稍高。
具體特性上，Quest 3 會有一些 Quest Pro 的特性，加入的前置攝像頭會讓用户保持與現實世界的連接，突出一個「混合」現實。
同時，還會推出一款更廉價代號為 Ventura 的 VR 頭盔，賣的是一個性價比，會給 VR 頭盔市場帶來很大的衝擊力。
至於 Quest Pro 的後續迭代，可能會在 2024 年到來，並且計劃提高分辨率，並帶來真正的沉浸式工作體驗，就好像你在現實世界裏看紙張上的文字一般。
- AR 眼鏡
Meta 早在 2021 年就與雷朋聯合推出了一款智能眼鏡，就是普通墨鏡加上一對攝像頭，可以將採集到的畫面分享到 Facebook 與 Instagram 裏。
▲ 雷朋智能眼鏡 圖片來自：TheVerge
今年 Meta 會推出這款眼鏡的升級版，而 2025 年會推出第三代產品。
對於三代產品，AR 副總裁 Alex Himel 表示會加一個小型顯示屏（有點類似於現在的智能眼鏡），用來交互。
▲ Meta 曾經取消的智能手錶
並且隨着這款眼鏡，Meta 也計劃推出一款智能手錶來作為一個輸入設備，功能也擴充至健康和健身領域。
嚴格來説，這些產品大多是元宇宙的擦邊球，並不能算是 AR 眼鏡。
▲ 2021 年底的一個演示展示了 Mata 如何想象 AR 眼鏡可以讓人用全息圖下棋 圖片來自：Meta
在 Meta 內部，其實還有一個代號為 Orion（獵户座）的 AR 眼鏡，已經開發 8 年，會在 2024 年開啓內部測試，2027 年正式上市。
扎克伯格稱這款 AR 眼鏡會是一個具有里程碑意義的設備，它會徹底改變，並定義我們與技術的關係。
不出意外，Meta 對於元宇宙的第一個小目標也會是在 2027 年。
並且 Meta 虛擬現實副總裁 Himel 預估將來每年都會有 20 億副 AR 眼鏡的市場容量，會讓 Meta 迎來一個更好的時代。
説實話，Meta 在 VR 頭盔硬件上的確是最好的選擇，並且隨着 Meta 不斷地內容建設，也是最具潛力的設備。
只不過，不同的是，Meta 的軟件，也可以説元宇宙相當簡陋，每年投入的一百多億美元，似乎仍然不見成效。
在過去兩年舉行的 Connect 大會當中，Meta 都會放出相關虛擬人物的渲染形象。
半身像，沒有下半身，虛擬人物的渲染形象過於復古，也遭到了相當多羣嘲，甚至也做成了 meme 圖。
彷彿，每年燒掉一百多億美元的 Meta，一定在藏東西。
即便在去年，Meta 拉來了微軟合作，將一眾生產力環境（Office、teams、Windows）引入了 VR 頭盔，力求一同建設元宇宙生態。
但好像人們仍然不買賬。連副總裁 Mark Rabkin 都認為人們現在購買 Quest 頭盔，也只不過是當做一個聖誕禮物，人們對它的投入越來越少了。
其實也就是説，現在 VR 帶來的新鮮感越來越低，VR 遲滯不前的內容很難吸引到用户。
▲《半衰期：艾歷克斯》
至於，扎克伯格打造的 Horizon Worlds 社交平台，以及微軟帶來的 XBox 雲遊戲，還稍顯稚嫩，距離理想中的元宇宙還相差很遠。
扎克伯格都曾在採訪中承認，他為元宇宙打了個一長期的賭，預計未來幾年都會賺到錢。
想在你的元宇宙裏搞個貼片廣告
不止是 Meta，Google、亞馬遜、甚至是蘋果都在朝着元宇宙過度。
▲ 蘋果開發者官網上的 RoomPlan app 圖片來自：Apple
蘋果很早就在虛擬現實領域佈局，不過他們看好的是 AR。Tim Cook 認為它會觸及我們生活的一切，它對世界的影響將會與互聯網一樣影響深遠。
並表示 AR 就是一個未來新技術的潮流。「未來的我們可能無法想象生活中沒有了 AR 會是什麼樣子。」
▲ 專注於 AR 的蘋果，很早之前就開始佈局了
但對於元宇宙，Snap 的 CEO Evan Spiegel 和亞馬遜的硬件設備負責人 David Limp 也認為「元宇宙」這個概念幾乎就是個 Meta 的營銷詞彙，在大眾的眼中，它並沒有一個「共同的定義」，過於虛無縹緲。
説實話，對於元宇宙的切實概念，許多人都會聯想到《頭號玩家》和《失控玩家》這兩部電影中的場景。
達到想象中的元宇宙規模，可能會持續十年或者更久，他們還沒有一個明確的時間節點，以及明確的規劃。
這也是為和 Meta 在瘋狂投入之後，並且在硬件上取得了一些成就，仍舊鮮有人認為 Meta 會在元宇宙大戰中取得成功。
按照頭號玩家當中所想，當所有人都在元宇宙時，那會是一片全新的數字大陸，相應地也會是擁有着無限商機，未開墾的淨土。
想要從中賺回前幾年的幾百億美元損失，Meta 應該有那麼一百萬種方法。
只是，負責 Meta 虛擬現實業務的副總裁 Himel 卻在暢想着，如何把 Meta 現有的廣告業務擴展到元宇宙裏。
「我們獲得一個相當好的廣告業務平台」，「當你戴上 AR 眼鏡時，很容易想象廣告會如何在（元宇宙）空中出現。我們追蹤轉化率的能力應該也接近 100%，這也是我們一直備受關注的地方。」
同時，Meta 計劃把現在的盈利模式搬到 VR、AR 當中，通過銷售虛擬商品、雲備份、廣告等業務，去獲得比現在 Facebook、Instagram 裏更高的收入。
合計着，Meta 在瘋狂地佈道元宇宙，並且每年拿出百億補貼推廣 VR 頭盔，謀劃着將來的數字生命、數字生活這種可能是劃時代的碳硅轉換。
最終的盈利方式卻是沿用這種傳統互聯網時代的方式，有種換湯不換藥的感覺。
原本以為 Meta 是朝着打造「綠洲」式的元宇宙，而馬克·扎克伯格可能會更像是 James Haliday，但最終它們卻選擇了反派 IOI Nolan Sorrento 的做法。
Meta 的盈利策略的格局屬實有點窄。不斷地推廣低成本硬件，犧牲其盈利能力，去普及「元宇宙」的概念，在目前來看，它並不是一個可持續、良性循環的商業模式。
2022 年的 Meta，一波三折，裁員、業務調整都讓它走上了那條還未曾見到終點的「元宇宙」建設之路，Meta 在硬件規劃的同時，也應該着重想想可持續發展，否則還未到元宇宙，自己卻燒不動錢了。
資料來源：愛範兒（ifanr）