這可能是第一個被 AI 顛覆的職業
在你眼前的這個模特，穿着白色 T 恤和中長牛仔連衣裙，露出一個標準的職業微笑。如果圖片出現在某寶，大概率淹沒在五光十色裏，被我們的手指機械地劃過。
停留下來多看一眼，你可能就覺得不太對勁了，她的肢體略顯僵硬，脖子下面的陰影有些奇怪，靴子像是劣質的芭比娃娃同款。沒錯，這是一個不夠完美的 AI 模特，但以後會越來越真實。
三年前，加拿大模特 Sinead Bovell 為時尚雜誌 Vogue 寫下了這篇文章。現在，她的預言似乎正在實現。
AI 模特殺瘋了
這個 AI 模特，來自牛仔品牌 Levi’s。
3 月，它和 AI 模特公司 Lalaland 達成合作，計劃在今年啓用 AI 生成的模特。
真實性暫時不在一個次元，AI 模特就在速度和多樣化上和人類爭先。
▲ 圖片來自：Lalaland
按照 Lalaland 的説法，AI 模特的靈感來自真人，但由 AI 生成。
它們的各方面都可以自定義，包括髮型、體型、膚色、姿勢、情緒等，整個流程甚至不到 5 分鐘。
更多 AI 模特公司，正如雨後春筍一樣蓬勃生長。
初創公司 Botika 推出了一項 AI 模特服務，計劃每月收費 15 美元，主要面向小型企業，現在還屬於啓動階段，等候名單已經排到 1000 名開外。
在官網視頻裏，一張遮住臉的照片被安上了頭部，傻瓜式的操作主打一個絲滑：
▲ 圖片來自：ZMO
AI 內容生成網站 ZMO，示意圖將褶皺和觸感做得不錯，但沒有影子顯得背景太假。目前只開放了等候名單，宣傳文案很想讓人連夜排隊：
荷蘭初創公司 Deep Agency，更是高調地自稱為「AI 照相館和模特經紀公司」。
他們的服務聽起來很是物廉價美：每月支付 29 美元，輸入提示詞，調整背景、鏡頭、姿勢等等，便可以用 AI 生成模特。
▲ 圖片來自：Deep Agency
平心而論，生成的圖片又生硬又有塑料味，價格還比 ChatGPT Plus 貴。
將視線放回國內，不少電商從業者也在用 Stable Diffusion 等 AI 工具自主探索，甚至基於這些工具二次開發 AI 模特換裝系統，早在 3 月就有人做出了完成度很高的 AI 模特圖。
▲ 圖片來自：微博@浪豬灰頭
小紅書之前有這樣一個熱搜：「這是不是第一個被 AI 顛覆的職業？」説的就是淘寶模特。
但在模特經紀公司高管 Simon Chambers 看來，AI 模特們的用處還很有限，既沒有感情，也沒有創造力：
當下，大多數 AI 模特確實只能走中低端的基本款路線，但重要的是未來的可能性。就算再粗製濫造，它們也已經開始了商業化。
原畫師和好萊塢編劇的後繼者
AI 模特和初創公司不斷興起的原因很簡單，有需求就有供給。
僱傭專業模特，對中小企業來説是一筆很大的開銷。Tracy Porter 是一個經營服裝品牌的個體户，為了省錢親自上陣做模特，她之前招聘過短期的攝影師、模特、髮型師和化妝師，但拍攝一次就要花上 5500 美元。
國內較早探索 AI 模特的電商從業者「浪豬灰頭」也現身説法：「今年我們拍衣服不需要花四五萬一天僱攝影師和模特了… 完全夠我們用了。」
▲ 圖片來自：Lalaland
AI 大力入侵的電商業務，恰恰是模特最可靠的收入來源。先不説完全取代，AI 的出現讓市場有了更多選擇，就可能讓人類的待遇降低。好萊塢編劇和原畫師便是前車之鑑。
好萊塢編劇抗議 AI 參與創作，怕的不是 AI 會替代他們，而是編輯們自己動手明明寫得更好，卻要被迫改寫 AI 生成的垃圾內容，工資也在這個過程裏變相貶值。
類似地，不少原畫師變成了 AI 改畫師，甲方覺得圖像已經生成了，原畫師只需簡單地修一修，就把價格壓得很低，導致修圖的時薪遠遠不如原創。
現在也有人認為，與其用不夠成熟的 AI 模特，不如直接僱傭剛入行的模特，平均下來時間和花費不一定更高。
AI 模特不只是影響到人類模特，失業的陰雲籠罩在全產業鏈，化妝師、髮型師、攝影師甚至創意人員，都可能受到波及。
時尚雜誌 Vogue 在巴西和新加坡的春季刊，已經使用 MidJourney、Dall-E 等工具，讓 AI 模特登上封面。
AI 正在證明自己，它既可以從事電商攝影，也可以涉獵時尚雜誌封面等高難度領域。
首當其衝的，還得是那些被視作 AI 模特「平替」的、默默無聞的模特們。包括美國在內的許多地方，模特屬於獨立合同工。所以，當 AI 模特浪潮襲來，他們可能很難得到保護。
這就是華盛頓大學 AI 倫理學者 Os Keyes 所説的，普通的模特、攝影師和藝術家，都特別容易受到生成式 AI 影響，因為他們缺乏結構化的力量：
與之相反，盛裝出席 Met Gala、活躍在紅毯和大秀的超模，暫時還能安下心，在技術面前，他們的個人形象仍有價值。
幾年前的 CGI 模特就是一個參考。她們穿着 Prada、Dior 和 Gucci，被人類編造的故事賦予個性，創造着豐富的商業利潤。
▲ CGI 模特 Lil Miquela.
功成名就的模特，已經在未雨綢繆。4 月底，50 歲的超模 Eva Herzigová 稱參與了身體掃描、動作捕捉等拍攝，計劃創造出數字分身「MetaHuman」，將它用到未來的廣告活動中。
▲ MetaHuman.
「我們可以完全改變她的容貌，從頭髮、衣服、化妝、姿勢到虛擬環境，只需點擊一下按鈕。」
方便是一回事，粉絲接不接受是另一回事。人們可能不再相信「有圖有真相」，就像面對「被捕」的特朗普、「穿羽絨服」的教皇。在 MetaHuman 的評論區，一位粉絲留言道：
AI 模特不是多樣性的代名詞
AI 模特不乏支持的呼聲，因為它們是一種展示更多面孔、膚色、體型的捷徑。
Lalaland 首席執行官 Michael Musandu 創業的部分原因，就是他自己很難找到合適的模特：
宣佈引入 AI 模特的 Levi’s，因為這件事被送上了風口浪尖。人們憤怒的是，這家 2022 年銷售額 62 億美元的大公司，嘴上説着要實現多元，卻不願意直接聘用多元的模特。
嗅到危機的 Levi’s 迴應，不會減少人類模特的現場拍攝，AI 模特的作用是補充而不是替代，當每個產品由一到兩個人類模特拍攝，它們負責錦上添花，更快地產出更多樣的照片。
這話對於被捲入漩渦的模特來説，並沒有什麼説服力。
事實上，恰恰是有色人種、大碼模特等邊緣化的模特，最容易被自動化浪潮影響，因為他們更可能從事更底層的工作，可供選擇的機會也更少。
根據 Vogue 商業尺碼包容性報告，在去年秋冬時裝季（包括紐約、倫敦、巴黎和米蘭）展示的造型中，只有 0.6% 是大碼身材。今年 3 月，墨爾本時裝節因為缺少殘障模特而被批評。
然而諷刺的是，品牌們忽視真正的少數羣體，用 AI 模特來代表少數羣體。多倫多城市大學教授 Richard Lachman 認為，這種趨勢是令人不安的：
▲ 圖片來自：Lalaland
與此同時，AI 模特本身也會被數據和算法的偏差影響，然後再加重某些偏見。
Vice 記者 Chloe Xiang 發現，Deep Agency 默認生成金髮白人女性模特，想要更改模特的外觀，必須另外添加種族、年齡等附加詞。那麼存在這樣的可能：在多出來的成千上萬張 AI 圖片裏，其他髮型和種族的女性將更加少見。
▲ 圖片來自：Deep Agency
所以，有些專家建議，AI 模特應該配備一個多元化的幕後團隊，其中包括邊緣化的人類模特，他們有償提供拍攝，彌補人口統計數據在時尚產業的不足。但又有一個灰色地帶隨之而來：誰真正擁有這些數據。
▲ Sinead Bovell.
當我們在探討 AI 模特對時尚產業的各種影響時，始終繞不開加拿大模特 Sinead Bovell 的疑問：
約瑟夫·熊彼特所提出的「創造性毀滅」或許可以解答：一項新發明的到來，比如 1880 到 1920 年代出現的電力和電器，就像是一陣大風颳過，改變了各個行業和整個經濟體。
一方面，新技術會消滅廣泛存在於經濟中的某種商業和工業；另一方面，新技術和新工業取代了那些崩潰了的技術或工業。
更便宜、更快速、更多樣化的 AI 模特，固然可以為少數羣體代言，但受益的往往不是這些羣體本身，至少他們無法直接受益，好處更有可能歸於技術精英。
從歷史的長期來看，技術將造福人類，所有人都能從中得到好處。但在不短的過渡期裏，將有人充當無聲的代價，一如眼淚消失於雨中。
資料來源：愛範兒（ifanr）
停留下來多看一眼，你可能就覺得不太對勁了，她的肢體略顯僵硬，脖子下面的陰影有些奇怪，靴子像是劣質的芭比娃娃同款。沒錯，這是一個不夠完美的 AI 模特，但以後會越來越真實。
引用我是一名模特，我知道 AI 最終會取代我的工作。
三年前，加拿大模特 Sinead Bovell 為時尚雜誌 Vogue 寫下了這篇文章。現在，她的預言似乎正在實現。
AI 模特殺瘋了
這個 AI 模特，來自牛仔品牌 Levi’s。
3 月，它和 AI 模特公司 Lalaland 達成合作，計劃在今年啓用 AI 生成的模特。
真實性暫時不在一個次元，AI 模特就在速度和多樣化上和人類爭先。
▲ 圖片來自：Lalaland
按照 Lalaland 的説法，AI 模特的靈感來自真人，但由 AI 生成。
它們的各方面都可以自定義，包括髮型、體型、膚色、姿勢、情緒等，整個流程甚至不到 5 分鐘。
更多 AI 模特公司，正如雨後春筍一樣蓬勃生長。
初創公司 Botika 推出了一項 AI 模特服務，計劃每月收費 15 美元，主要面向小型企業，現在還屬於啓動階段，等候名單已經排到 1000 名開外。
在官網視頻裏，一張遮住臉的照片被安上了頭部，傻瓜式的操作主打一個絲滑：
引用單一模特適合所有人的日子，已經一去不復返了。只需單擊一個按鈕，即可根據面部表情、膚色、髮型、背景等更改模特。
▲ 圖片來自：ZMO
AI 內容生成網站 ZMO，示意圖將褶皺和觸感做得不錯，但沒有影子顯得背景太假。目前只開放了等候名單，宣傳文案很想讓人連夜排隊：
引用只需幾分鐘，而不是幾周，就可以將您的產品放在模特上！
荷蘭初創公司 Deep Agency，更是高調地自稱為「AI 照相館和模特經紀公司」。
他們的服務聽起來很是物廉價美：每月支付 29 美元，輸入提示詞，調整背景、鏡頭、姿勢等等，便可以用 AI 生成模特。
▲ 圖片來自：Deep Agency
平心而論，生成的圖片又生硬又有塑料味，價格還比 ChatGPT Plus 貴。
將視線放回國內，不少電商從業者也在用 Stable Diffusion 等 AI 工具自主探索，甚至基於這些工具二次開發 AI 模特換裝系統，早在 3 月就有人做出了完成度很高的 AI 模特圖。
▲ 圖片來自：微博@浪豬灰頭
小紅書之前有這樣一個熱搜：「這是不是第一個被 AI 顛覆的職業？」説的就是淘寶模特。
但在模特經紀公司高管 Simon Chambers 看來，AI 模特們的用處還很有限，既沒有感情，也沒有創造力：
引用AI 模特最適合出現在用來參考的基本圖像，而不是與客户建立關係的營銷或推廣。
當下，大多數 AI 模特確實只能走中低端的基本款路線，但重要的是未來的可能性。就算再粗製濫造，它們也已經開始了商業化。
原畫師和好萊塢編劇的後繼者
AI 模特和初創公司不斷興起的原因很簡單，有需求就有供給。
僱傭專業模特，對中小企業來説是一筆很大的開銷。Tracy Porter 是一個經營服裝品牌的個體户，為了省錢親自上陣做模特，她之前招聘過短期的攝影師、模特、髮型師和化妝師，但拍攝一次就要花上 5500 美元。
國內較早探索 AI 模特的電商從業者「浪豬灰頭」也現身説法：「今年我們拍衣服不需要花四五萬一天僱攝影師和模特了… 完全夠我們用了。」
▲ 圖片來自：Lalaland
AI 大力入侵的電商業務，恰恰是模特最可靠的收入來源。先不説完全取代，AI 的出現讓市場有了更多選擇，就可能讓人類的待遇降低。好萊塢編劇和原畫師便是前車之鑑。
好萊塢編劇抗議 AI 參與創作，怕的不是 AI 會替代他們，而是編輯們自己動手明明寫得更好，卻要被迫改寫 AI 生成的垃圾內容，工資也在這個過程裏變相貶值。
類似地，不少原畫師變成了 AI 改畫師，甲方覺得圖像已經生成了，原畫師只需簡單地修一修，就把價格壓得很低，導致修圖的時薪遠遠不如原創。
現在也有人認為，與其用不夠成熟的 AI 模特，不如直接僱傭剛入行的模特，平均下來時間和花費不一定更高。
AI 模特不只是影響到人類模特，失業的陰雲籠罩在全產業鏈，化妝師、髮型師、攝影師甚至創意人員，都可能受到波及。
時尚雜誌 Vogue 在巴西和新加坡的春季刊，已經使用 MidJourney、Dall-E 等工具，讓 AI 模特登上封面。
AI 正在證明自己，它既可以從事電商攝影，也可以涉獵時尚雜誌封面等高難度領域。
首當其衝的，還得是那些被視作 AI 模特「平替」的、默默無聞的模特們。包括美國在內的許多地方，模特屬於獨立合同工。所以，當 AI 模特浪潮襲來，他們可能很難得到保護。
這就是華盛頓大學 AI 倫理學者 Os Keyes 所説的，普通的模特、攝影師和藝術家，都特別容易受到生成式 AI 影響，因為他們缺乏結構化的力量：
引用Deep Agency 等應用，如果它們有效的話，將進一步踢出本已不穩定的創意工作者的位置，並將錢轉移給這類初創公司，讓利潤更加集中。
與之相反，盛裝出席 Met Gala、活躍在紅毯和大秀的超模，暫時還能安下心，在技術面前，他們的個人形象仍有價值。
幾年前的 CGI 模特就是一個參考。她們穿着 Prada、Dior 和 Gucci，被人類編造的故事賦予個性，創造着豐富的商業利潤。
▲ CGI 模特 Lil Miquela.
功成名就的模特，已經在未雨綢繆。4 月底，50 歲的超模 Eva Herzigová 稱參與了身體掃描、動作捕捉等拍攝，計劃創造出數字分身「MetaHuman」，將它用到未來的廣告活動中。
▲ MetaHuman.
「我們可以完全改變她的容貌，從頭髮、衣服、化妝、姿勢到虛擬環境，只需點擊一下按鈕。」
方便是一回事，粉絲接不接受是另一回事。人們可能不再相信「有圖有真相」，就像面對「被捕」的特朗普、「穿羽絨服」的教皇。在 MetaHuman 的評論區，一位粉絲留言道：
引用想念你的靈魂和你眼中閃爍的光芒。
AI 模特不是多樣性的代名詞
AI 模特不乏支持的呼聲，因為它們是一種展示更多面孔、膚色、體型的捷徑。
Lalaland 首席執行官 Michael Musandu 創業的部分原因，就是他自己很難找到合適的模特：
引用作為一個在津巴布韋長大的男孩，我很少在照片、廣告或秀場上看到長得像我的人。但 AI 模特的多樣性，也為時尚界的人士所質疑。
宣佈引入 AI 模特的 Levi’s，因為這件事被送上了風口浪尖。人們憤怒的是，這家 2022 年銷售額 62 億美元的大公司，嘴上説着要實現多元，卻不願意直接聘用多元的模特。
嗅到危機的 Levi’s 迴應，不會減少人類模特的現場拍攝，AI 模特的作用是補充而不是替代，當每個產品由一到兩個人類模特拍攝，它們負責錦上添花，更快地產出更多樣的照片。
這話對於被捲入漩渦的模特來説，並沒有什麼説服力。
事實上，恰恰是有色人種、大碼模特等邊緣化的模特，最容易被自動化浪潮影響，因為他們更可能從事更底層的工作，可供選擇的機會也更少。
根據 Vogue 商業尺碼包容性報告，在去年秋冬時裝季（包括紐約、倫敦、巴黎和米蘭）展示的造型中，只有 0.6% 是大碼身材。今年 3 月，墨爾本時裝節因為缺少殘障模特而被批評。
然而諷刺的是，品牌們忽視真正的少數羣體，用 AI 模特來代表少數羣體。多倫多城市大學教授 Richard Lachman 認為，這種趨勢是令人不安的：
引用品牌希望創造出看起來符合社會狀況的模特，包括各種膚色、體型、種族，但它正在產生一種理想化的幻覺。AI 不是真人，它們實際上沒有豐富多樣性、增加崗位數量。
▲ 圖片來自：Lalaland
與此同時，AI 模特本身也會被數據和算法的偏差影響，然後再加重某些偏見。
Vice 記者 Chloe Xiang 發現，Deep Agency 默認生成金髮白人女性模特，想要更改模特的外觀，必須另外添加種族、年齡等附加詞。那麼存在這樣的可能：在多出來的成千上萬張 AI 圖片裏，其他髮型和種族的女性將更加少見。
▲ 圖片來自：Deep Agency
所以，有些專家建議，AI 模特應該配備一個多元化的幕後團隊，其中包括邊緣化的人類模特，他們有償提供拍攝，彌補人口統計數據在時尚產業的不足。但又有一個灰色地帶隨之而來：誰真正擁有這些數據。
▲ Sinead Bovell.
當我們在探討 AI 模特對時尚產業的各種影響時，始終繞不開加拿大模特 Sinead Bovell 的疑問：
引用看到多樣性是好事，但究竟誰得到了利益，誰得到了自動化？
約瑟夫·熊彼特所提出的「創造性毀滅」或許可以解答：一項新發明的到來，比如 1880 到 1920 年代出現的電力和電器，就像是一陣大風颳過，改變了各個行業和整個經濟體。
一方面，新技術會消滅廣泛存在於經濟中的某種商業和工業；另一方面，新技術和新工業取代了那些崩潰了的技術或工業。
更便宜、更快速、更多樣化的 AI 模特，固然可以為少數羣體代言，但受益的往往不是這些羣體本身，至少他們無法直接受益，好處更有可能歸於技術精英。
從歷史的長期來看，技術將造福人類，所有人都能從中得到好處。但在不短的過渡期裏，將有人充當無聲的代價，一如眼淚消失於雨中。
資料來源：愛範兒（ifanr）