沒有洞洞的洞洞鞋來了!這可能是史上最好看的 Crocs

夏天到了,Crocs 上新了,最不像洞洞鞋的洞洞鞋來了。

不像到什麼程度?以醜鞋出名的它,被 GQ 雜誌這樣誇:

引用這是 Crocs 最好的款式,它甚至接近優雅。

沒有洞洞的優雅「一腳蹬」

這次的 Crocs 新款,名為 Dylan Clog,沒有鞋跟帶,沒有標誌性的洞洞,只有鞋面的 logo 低調顯露身份,極簡又中性,天然去雕飾。


它的設計大有來頭,參考了經典皮質穆勒鞋,既繼承經典款式的靈魂,又保留自己的個性。

穆勒鞋的最大特點,就是露出腳後跟的設計。這種方便又不失優雅的「一腳蹬」,適合懶人又給時尚留有餘地。除了 Crocs,阿迪達斯、德國老牌涼鞋勃肯也有類似的拖鞋單品。

不同的是,Dylan Clog 採用品牌專屬的 Croslite 材質一體成型,雖然材料不是皮革,但表面的紋路模仿了質地。

在夏天露出腳跟,早已成了一種流行趨勢,這不僅體現在涼鞋上。巴黎世家的 Triple S 運動鞋、薩洛蒙的聯名款 XT-4 運動鞋,也紛紛讓它們的後跟「消失」。


這麼多的「莞莞類卿」裏,Dylan Clog 算是便宜的一款了,它在 6 月 12 日上架官網,售價 55 美元,總共有四種顏色:黑、深咖、淺棕、水泥灰。某寶旗艦店也已經開售,取名為「板栗鞋」。

「Crocs  的又一款廚師鞋」,則是網友對 Dylan Clog 的一個戲稱。

這是因為,Crocs 針對「腳力工作者」推出過一些款式,包括專為食品服務行業設計的「廚師鞋」,具備防臭、防滑、易清洗、鞋頭封閉等特點。


上架前的預熱期,Dylan Clog 在 Instagram 已經火了一波。時尚如同小説家寫故事,落地後便有了千種解釋,和創作者的意圖不一定完全相符。

有人説,Dylan Clog 是 Clean Fit 風格的體現,大眾接受度高、版型合適得體、視覺效果乾淨。

也有人説,Dylan Clog 屬於法式的 effortless chic,你必須毫不費力,看起來才足夠高級。

對於個人來説,它只是南方雨季的又一種合適選擇罷了。


有句話説得好,一旦你試過穿拖鞋出門,你這輩子就定型了。

在廣東,堅固的人字拖可能是最為正宗的選擇,但洞洞鞋作為外表欲蓋彌彰、腳感類似拖鞋的品類,總也能在全國人民的夏天佔有一席之地。
不過始終不變的,是「穿着洞洞鞋請勿乘坐扶梯」的安全守則。

你總能認出洞洞鞋

Dylan Clog 並不是第一款沒有洞的「洞洞鞋」,但它改變得更為徹底,幾乎裁掉了所有可能的裝飾。

Crocs 的其他鞋子,也在擺脱最傳統的樣式,像是 Bayaband Flip 拖鞋、Classic Crocs Slide 拖鞋,它們都缺失了洞洞鞋的某些經典元素。

▲ Classic Crocs Slide .

和設計師 Salehe Bembury 聯手打造的「指紋洞洞鞋」,則是 Crocs 自我突破的另一個代表,這是 Crocs 首次允許合作的設計師,從根本上改變洞洞鞋的外觀。


但 Crocs 給人的印象太過強烈,已經進化到不論如何刪減,只看個大概也可以認出來是何方神聖。類似地,同屬「醜鞋」座標系的 UGG,其實也是基於一種核心廓形衍生。

這讓我聯想到了户外服裝品牌 Patagonia 所信奉的哲學:

引用最終達成完美的標誌,不是人們不能再添加任何東西,而是人們不能再刪減任何東西。

反過來説,Crocs 也可以增添元素,將產品作為畫布交給外界再創造,卻也不失去它原本的味道。

一個例子便是近幾年掀起的 DIY 風潮。令人眼花繚亂的智必星(Jibbitz),或者高級玩家的珍珠、水鑽、鏈條,讓人可以在鞋面上發揮無限創意,甚至發展了信徒眾多的「洞門」,生長出潮流品牌那樣的社區文化。

TikTok 的#croctok(Crocs 和 TikTok 的縮寫)瀏覽量,已經達到 4.4 億多次。國內的「洞門」規模擴張也是穩中向好,截至 5 月中旬的近三個月,微博、小紅書、抖音關於洞洞鞋的帖子數量超過 20 萬篇。

Crocs 的聯名更是不勝枚舉,炸雞味洞洞鞋這種腦洞類,隔三差五讓人眼前一黑,從來不缺話題度,但在潮流界最出圈的,當屬它和巴黎世家的聯名。


2018 年春夏的厚底洞洞鞋,2022 年春夏的高跟洞洞鞋和高幫靴,一雙比一雙劍走偏鋒。不僅如此,巴黎世家把包也做成了塑料洞洞鞋的樣子,徹底被 Crocs 的風格同化。

某種程度上,Crocs 就像星之卡比一樣吞噬所有,但本質又不會被其他事物改變。

不只是醜鞋,也不只是時尚符號

和時尚相愛相殺的滋味,沒有誰比 Crocs 更懂。

回到 20 多年前的起點,時尚絕不是洞洞鞋誕生於這個世界的原因。

Crocs 最開始是作為划船拖鞋大放異彩,當時已經有人覺得它醜絕人寰,親自下場吆喝的創始人對此見怪不怪,只邀請他們試穿看看。


畢竟,舒適是 Crocs 主打的賣點。因為輕便、易清洗、不打滑、方便穿脱、久站不累等特性,它漸漸從水上運動拓展到家庭、醫院、廚房等場景。

當然,觀感是千人千面的,也有人覺得它的舒適程度,還不足以讓人忽視它的外表。

當被 Vogue 問到「什麼是你永遠都不會穿的東西?」時,創作歌手 Dua Lipa 擺擺手脱口而出「Crocs」,記者表示「me too」。


這幾年來,醜鞋之名在慢慢地改變,DIY 文化和大牌聯名,是其中一道星星之火。

另外,持續幾年的疫情,以及它對人們消費觀念的改變,也是不可忽視的。Crocs、Birkenstock、UGG 等品牌,都因為居家生活的舒適風潮,反而在一眾低迷之中講出了成功的故事。

4 月,Crocs 在天貓平台的銷售額達到 7964.73 萬元,比去年同期增長 152.45%。


很多時候,Crocs 只是 Crocs,不過是人們的看法改變了而已。曾讓 Crocs 登上秀場的設計師 Christopher Kane 表示:

引用我喜歡它們有點笨拙、可能會被視為醜陋的樣子,有一種非常天真和孩子氣的感覺。

甚至,醜鞋之名對於 Crocs 來説,其實沒有那麼緊要,成為「時尚迷因」是它的命運,也是它的幸運。2022 年,Crocs 首席營銷官在接受採訪時直言:
引用我們喜歡兩極分化。自 2002 年以來,我們一直很醜,我們無意改變這種輪廓。


黑紅也是紅,大眾好惡的嚴重分化,並不一定是負面的。雖然不迴避醜,但這位首席營銷官更喜歡用的詞是「獨一無二」。

Crocs 之前在上海開出的全球首家能量中心店,門店走水泥工業風,還設置了一處「潮咖必玩」的智必星區域,接住國際大都市的潮氣;但在國外的部分城市,它又打出「醜即是美」的口號,讓人覺得穿 Crocs 就是一件很酷的事情。


所以更重要的是,Crocs 選擇從自己的哪個方面打動消費者,勝就勝在一個姿態靈活。

迴歸鞋子本身,將舒適作為基底,頂着醜鞋之名衝鋒陷陣,和時尚偶爾相交,Crocs 一直在拓寬賽道,創造出更多穿搭場景,它正在發展成一個更加綜合的鞋類品牌,也有了更多被關注、被分析、被放在聚光燈下的瞬間。


比如,聯名的户外洞洞鞋,別説倒垃圾拿外賣,它還能穿着上山。

再比如,秋冬季的加絨洞洞鞋,讓 Crocs 不光壟斷夏天。


醜嗎,是的,Crocs 自己也承認。

然而,越來越靠近無處不穿、隨處可穿的境界,將品牌潛意識化,才是 Crocs 最大的成功。

你到處可以聽見對它的吐槽,看到無情嘲笑它醜破天際的表情包,連 Crocs 的首席營銷官也對它的模因信手拈來,但你又能看到它不經意地出現在任何人的腳下。

在穿着它下樓遛狗、倒垃圾、拿外賣的時候,沒人關心它和時尚有關還是無關。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Crocs