這款 IKEA 的全球頂流單品，火了 30 年之後畫風突變
若要評選宜家（IKEA ）最經典的單品，藍袋子（FRAKTA 包）必然上榜。
FRAKTA，在瑞典語中是「貨運」的意思。
FRAKTA 包，則是一個幾乎可以裝下任何生活用品的袋子。
乍看平平無奇的它，已經誕生了 30 多年，比蛇皮袋時尚，比潮牌包能裝，搬家、購物、度假，去哪都可以帶着，每年售出幾百萬只，是世界上最常用的袋子之一。
最近，這款「鎮店之寶」畫風突變，成了回頭率超高的「龐然大物」。
超大版藍袋子來了
眼前這個讓人挪不動步的包包，高約 5.79 米。
FRAKTA 包的真實尺寸是 55x37x35 釐米，也就是説，高度相當於原來的 16.5 倍。
宜家叫它 Big Blue Bag（大藍袋子），是個樸實無華且真誠的名字。
今年夏天，大藍袋子將在美國 3 個城市的中心地帶巡迴。
▲ 圖片來自：[email protected]
6 月 17 日，大藍袋子來到第一站芝加哥千禧公園；6 月 24 日，宜家又把它帶到了休斯頓綠色探索公園；不久之後，它將在紐約亮相。
存在感之高讓路人無不駐足，自然而然成了網紅打卡點。
不過，大藍袋子有一個更加重要的使命：具象展現宜家的物美價廉。
和人類身高差不多的標籤上有個二維碼，掃描之後就會激活由 Adobe 支持的增強現實體驗。
宜家最經典的單品，像是 Billy 比利書櫃、Poäng 波昂椅子，會從袋子裏飛出來。
不僅如此，用户還能基於地理定位技術，在最近的宜家商店兑換優惠券。
面對不明朗的大環境，每個人或多或少捂緊了錢包。向來強調親民的宜家，對此更是嗅覺敏鋭：
所以今年 3 月，宜家和廣告巨頭奧美合作，推出了 The Giving Bag 系列活動，提出以下口號：
大藍袋子是最新的一次整活。之前一則不到 60 秒的廣告，同樣是以 FRAKTA 包為主角，傳遞着類似的內核。
廣告情節十分簡單，當一家三口搬進新家，從孩子的視角看，落地燈、沙發、地毯，所有大大小小的物品都從 FRAKTA 包中取出，很快將空蕩蕩的房屋填滿，甚至連狗狗也有一張舒適的牀。
這種不可思議的收納能力，只有哆啦 A 夢的口袋可比了。顯然，廣告用了誇張的手法，體現宜家的物美價廉，以及基於物美價廉的無限可能。
奧美紐約創意總監 Fanny Josefsson，為這則廣告做了恰到好處的昇華：
為實用而生，因創意火爆
宜家將 FRAKTA 包變大，屬於意外之外情理之中。
因為它本就人氣很高，已經成了品牌的「精神圖騰」。這次的營銷團隊也提到了：
FRAKTA 包作為一款產品，已經有 30 多年的歷史，起源更是追溯到 60 多年前。
20 世紀 60 年代，斯德哥爾摩的一個宜家商場開張，首次低價銷售小型家居用品。
1986 年，宜家創始人 Ingvar Kamprad 決定開展一項研究：這些東西是怎麼從貨架運到出口的？
他和助手觀察了 10 多家商場後發現，茶蠟、廚房用具、沙發墊子等物件，通常只能用小塑料籃或者塑料袋裝，可是它們容量不夠，導致顧客經常把東西揣在懷裏，既笨重又尷尬，很多人乾脆半途而廢，不帶到收銀台結賬了。
所以，宜家決定製作一個大大的購物袋，肩背、手提、掛在手推車，怎麼用都可以。
FRAKTA 包隨之誕生，第一批其實是黃色的，1989 年在德國漢堡的宜家商場試着投放。
新的問題出現了：都用「黃袋子」裝東西，收銀員沒法確認哪些付過錢了。
解決辦法也不難——再做個不同顏色的袋子。經典藍色款從此面世，「黃袋子」只能留在店裏，「藍袋子」可以買了帶走。如今，FRAKTA 包產量以億計算。
為何 FRAKTA 包看似平平無奇，卻又風靡全球？
它的實用不必多言：國內售價 5 元，承重 25 公斤，容量大，質量好，方便收納，可持續性強，使用壽命很長。
去年 5 月，宜家跨界音樂領域，和瑞典傳奇電音組合黑手黨（House Mafia）合作，讓藍袋子「黑化」了。
設計靈感來源於黑手黨的痛苦經歷：在旅途中不得不拖着電纜、連接器、筆記本電腦、配件甚至黑膠唱片到處跋涉，又累又狼狽。這也從側面説明了，藍袋子多能「裝」。
另外，不是所有編織袋，都可以混跡時尚圈。你當然可以説它醜，但比起火車站常見的紅藍格子蛇皮袋，高飽和度的宜家藍黃獨樹一幟。
▲ 改造的 FRAKTA 包.
大牌設計師重新演繹它，社交媒體的弄潮兒花式改裝它，就連鄙視鏈頂端的奢侈品牌也參考它。
▲ 巴黎世家推出類似 FRAKTA 包的產品.
宜家十分鼓勵大開腦洞的改造，2020 年親自下場，推出了一款 3.99 美元的漁夫帽單品。
DIY 指南里，FRAKTA 包可以變成圍裙、披風、寵物服裝，只有想不到的創意，沒有實現不了的用法。
或許對於宜家而言，再沒有比 FRAKTA 包更好的廣告了，它幾乎集合了品牌的所有特質。
宜家創始人 Ingvar Kamprad，很早就看到了它的「連鎖反應」。
FRAKTA 包無需印上廣告，本身就是廣告。在街上、超市、海灘看到熟悉的藍黃時，人們會像條件反射一樣想到宜家。
民主設計應該被人感知
「民主設計」理念，是宜家一直以來的價值觀，它包含了五個要素：
宜家認為，FRAKTA 包就是這一理念的濃縮：
實用又耐造的 FRAKTA 包，讓抽象的理念，變成了一種具體可感的體驗。
而在重新與世界連接的當下，FRAKTA 包的落點更加温暖，並嘗試與人們的現實經歷共情，讓民主設計所服務的人成為了主角。
今年 1 月，加拿大宜家推出了一則短片「The Troll」（巨魔）。短片裏的怪物看着凶神惡煞，住的洞穴十分簡陋，男孩拎着鼓鼓囊囊的 FRAKTA 包，幫它改造出了舒適的住所。
幕後的創意人士解釋了「巨魔」的含義：
宜家用奇幻故事説明，家會對日常情緒產生巨大的影響，包括人類在內的所有生物，都應該擁有一個讓他們感覺良好的家。
這也呼應了加拿大宜家 2022 年提出的口號：Bring Home to Life（讓家煥然一新）。購入傢俱，不僅意味着佈置空間，也代表了重塑生活。
類似的情感營銷，在今年尤為明顯。
3 月，宜家英國和慈善機構 Shelter 合作，在四家門店引進了全新展示間，名為「Real Life Roomsets（現實中的房間）」。
和以往乾淨明亮的樣板間不同，它們基於真實經歷陳列，一點也不光鮮亮麗，牆紙泛黃脱落，地鋪安在牀邊，卧室緊連着衞生間，讓愛逛宜家商場的人們，領略臨時住所的生活條件。
行為藝術背後，宜家希望更多人關注到住房危機。根據宜家委託的一項研究，21% 的英國人擔心流離失所。過去一年，為了跟上住房成本，18% 的英國人不得不加班。
宜家的樣板間不再造夢，不再呈現積極生活的種種模樣，但現實意義也隨之顯現。宜家和 Shelter 的共同目標是，確保到 2030 年，50 萬人能夠過上更好的家庭生活。
民主設計以及它背後的人，理應是宜家產品以及藍袋子的底色。
宜家多年前為 FRAKTA 包拍攝的一則廣告裏，有句玩味的旁白：
它所搭配的畫面，是每個人以個性化的方式使用 FRAKTA 包的場景。
他們或獨自一人或舉家搬遷，或大吵大鬧或親密無間，各有各的人生際遇，自然而然地塑造出了 FRAKTA 包的日常感。努力的不僅是堅固耐用的藍袋子，更是辛勤度日的人們。
最普通的最不容易過時，像水一樣在各種容器裏被塑造出各種形狀。
碰撞潮流文化，因為創意加分，作為「民主設計」的載體之一，FRAKTA 包始終就是一款實用的產品，幾乎沒有任何門檻，可以為每個人所擁有。
資料來源：愛範兒（ifanr）
FRAKTA，在瑞典語中是「貨運」的意思。
FRAKTA 包，則是一個幾乎可以裝下任何生活用品的袋子。
乍看平平無奇的它，已經誕生了 30 多年，比蛇皮袋時尚，比潮牌包能裝，搬家、購物、度假，去哪都可以帶着，每年售出幾百萬只，是世界上最常用的袋子之一。
最近，這款「鎮店之寶」畫風突變，成了回頭率超高的「龐然大物」。
超大版藍袋子來了
眼前這個讓人挪不動步的包包，高約 5.79 米。
FRAKTA 包的真實尺寸是 55x37x35 釐米，也就是説，高度相當於原來的 16.5 倍。
宜家叫它 Big Blue Bag（大藍袋子），是個樸實無華且真誠的名字。
今年夏天，大藍袋子將在美國 3 個城市的中心地帶巡迴。
▲ 圖片來自：[email protected]
6 月 17 日，大藍袋子來到第一站芝加哥千禧公園；6 月 24 日，宜家又把它帶到了休斯頓綠色探索公園；不久之後，它將在紐約亮相。
存在感之高讓路人無不駐足，自然而然成了網紅打卡點。
不過，大藍袋子有一個更加重要的使命：具象展現宜家的物美價廉。
和人類身高差不多的標籤上有個二維碼，掃描之後就會激活由 Adobe 支持的增強現實體驗。
宜家最經典的單品，像是 Billy 比利書櫃、Poäng 波昂椅子，會從袋子裏飛出來。
不僅如此，用户還能基於地理定位技術，在最近的宜家商店兑換優惠券。
面對不明朗的大環境，每個人或多或少捂緊了錢包。向來強調親民的宜家，對此更是嗅覺敏鋭：
引用為房子投資變得更加困難……宜家比任何時候都更希望，做預算緊張的人們的盟友。
所以今年 3 月，宜家和廣告巨頭奧美合作，推出了 The Giving Bag 系列活動，提出以下口號：
引用Affordable design. Endless possibilities（實惠設計，無限可能）
大藍袋子是最新的一次整活。之前一則不到 60 秒的廣告，同樣是以 FRAKTA 包為主角，傳遞着類似的內核。
廣告情節十分簡單，當一家三口搬進新家，從孩子的視角看，落地燈、沙發、地毯，所有大大小小的物品都從 FRAKTA 包中取出，很快將空蕩蕩的房屋填滿，甚至連狗狗也有一張舒適的牀。
這種不可思議的收納能力，只有哆啦 A 夢的口袋可比了。顯然，廣告用了誇張的手法，體現宜家的物美價廉，以及基於物美價廉的無限可能。
奧美紐約創意總監 Fanny Josefsson，為這則廣告做了恰到好處的昇華：
引用走進新家、放下包包，這是一種可能性和希望的感覺。
為實用而生，因創意火爆
宜家將 FRAKTA 包變大，屬於意外之外情理之中。
因為它本就人氣很高，已經成了品牌的「精神圖騰」。這次的營銷團隊也提到了：
引用FRAKTA 包是宜家能夠提供海量物品的一個象徵，無論人們的需求是什麼。
FRAKTA 包作為一款產品，已經有 30 多年的歷史，起源更是追溯到 60 多年前。
20 世紀 60 年代，斯德哥爾摩的一個宜家商場開張，首次低價銷售小型家居用品。
1986 年，宜家創始人 Ingvar Kamprad 決定開展一項研究：這些東西是怎麼從貨架運到出口的？
他和助手觀察了 10 多家商場後發現，茶蠟、廚房用具、沙發墊子等物件，通常只能用小塑料籃或者塑料袋裝，可是它們容量不夠，導致顧客經常把東西揣在懷裏，既笨重又尷尬，很多人乾脆半途而廢，不帶到收銀台結賬了。
所以，宜家決定製作一個大大的購物袋，肩背、手提、掛在手推車，怎麼用都可以。
FRAKTA 包隨之誕生，第一批其實是黃色的，1989 年在德國漢堡的宜家商場試着投放。
新的問題出現了：都用「黃袋子」裝東西，收銀員沒法確認哪些付過錢了。
解決辦法也不難——再做個不同顏色的袋子。經典藍色款從此面世，「黃袋子」只能留在店裏，「藍袋子」可以買了帶走。如今，FRAKTA 包產量以億計算。
為何 FRAKTA 包看似平平無奇，卻又風靡全球？
它的實用不必多言：國內售價 5 元，承重 25 公斤，容量大，質量好，方便收納，可持續性強，使用壽命很長。
去年 5 月，宜家跨界音樂領域，和瑞典傳奇電音組合黑手黨（House Mafia）合作，讓藍袋子「黑化」了。
設計靈感來源於黑手黨的痛苦經歷：在旅途中不得不拖着電纜、連接器、筆記本電腦、配件甚至黑膠唱片到處跋涉，又累又狼狽。這也從側面説明了，藍袋子多能「裝」。
另外，不是所有編織袋，都可以混跡時尚圈。你當然可以説它醜，但比起火車站常見的紅藍格子蛇皮袋，高飽和度的宜家藍黃獨樹一幟。
▲ 改造的 FRAKTA 包.
大牌設計師重新演繹它，社交媒體的弄潮兒花式改裝它，就連鄙視鏈頂端的奢侈品牌也參考它。
▲ 巴黎世家推出類似 FRAKTA 包的產品.
宜家十分鼓勵大開腦洞的改造，2020 年親自下場，推出了一款 3.99 美元的漁夫帽單品。
DIY 指南里，FRAKTA 包可以變成圍裙、披風、寵物服裝，只有想不到的創意，沒有實現不了的用法。
或許對於宜家而言，再沒有比 FRAKTA 包更好的廣告了，它幾乎集合了品牌的所有特質。
宜家創始人 Ingvar Kamprad，很早就看到了它的「連鎖反應」。
引用這些袋子可能會在不知不覺之中將人們聚集在一起。
FRAKTA 包無需印上廣告，本身就是廣告。在街上、超市、海灘看到熟悉的藍黃時，人們會像條件反射一樣想到宜家。
民主設計應該被人感知
「民主設計」理念，是宜家一直以來的價值觀，它包含了五個要素：
引用形式、功能、質量、低價、可持續性。
宜家認為，FRAKTA 包就是這一理念的濃縮：
引用這個簡單的塑料袋，概括了我們相信的一切：設計、功能和質量不應該只是少數人的專利。
實用又耐造的 FRAKTA 包，讓抽象的理念，變成了一種具體可感的體驗。
而在重新與世界連接的當下，FRAKTA 包的落點更加温暖，並嘗試與人們的現實經歷共情，讓民主設計所服務的人成為了主角。
今年 1 月，加拿大宜家推出了一則短片「The Troll」（巨魔）。短片裏的怪物看着凶神惡煞，住的洞穴十分簡陋，男孩拎着鼓鼓囊囊的 FRAKTA 包，幫它改造出了舒適的住所。
幕後的創意人士解釋了「巨魔」的含義：
引用在忙碌的一天結束時，很多人的心情有些像巨魔。但當你回到家，來到一個感覺合適的地方時，你會變得好很多。
宜家用奇幻故事説明，家會對日常情緒產生巨大的影響，包括人類在內的所有生物，都應該擁有一個讓他們感覺良好的家。
這也呼應了加拿大宜家 2022 年提出的口號：Bring Home to Life（讓家煥然一新）。購入傢俱，不僅意味着佈置空間，也代表了重塑生活。
類似的情感營銷，在今年尤為明顯。
3 月，宜家英國和慈善機構 Shelter 合作，在四家門店引進了全新展示間，名為「Real Life Roomsets（現實中的房間）」。
和以往乾淨明亮的樣板間不同，它們基於真實經歷陳列，一點也不光鮮亮麗，牆紙泛黃脱落，地鋪安在牀邊，卧室緊連着衞生間，讓愛逛宜家商場的人們，領略臨時住所的生活條件。
行為藝術背後，宜家希望更多人關注到住房危機。根據宜家委託的一項研究，21% 的英國人擔心流離失所。過去一年，為了跟上住房成本，18% 的英國人不得不加班。
宜家的樣板間不再造夢，不再呈現積極生活的種種模樣，但現實意義也隨之顯現。宜家和 Shelter 的共同目標是，確保到 2030 年，50 萬人能夠過上更好的家庭生活。
引用只要一點有意義的關注，就可以改變我們的空間和生活。
民主設計以及它背後的人，理應是宜家產品以及藍袋子的底色。
宜家多年前為 FRAKTA 包拍攝的一則廣告裏，有句玩味的旁白：
引用這可能是全世界最努力的袋子。
它所搭配的畫面，是每個人以個性化的方式使用 FRAKTA 包的場景。
他們或獨自一人或舉家搬遷，或大吵大鬧或親密無間，各有各的人生際遇，自然而然地塑造出了 FRAKTA 包的日常感。努力的不僅是堅固耐用的藍袋子，更是辛勤度日的人們。
最普通的最不容易過時，像水一樣在各種容器裏被塑造出各種形狀。
碰撞潮流文化，因為創意加分，作為「民主設計」的載體之一，FRAKTA 包始終就是一款實用的產品，幾乎沒有任何門檻，可以為每個人所擁有。
資料來源：愛範兒（ifanr）