Twitter 廣告收入減半,「猛踩油門」的馬斯克做對了嗎?

馬斯克的嘴終於沒有那麼硬了。

近日,「入主」推特的 馬斯克 在 Twitter 上表示,由於廣告收入下降約 50% ,加上沉重的債務負擔,目前 Twitter 的現金流仍然為負數。

隨後其補充道,Twitter 並未看到 6 月份預期的銷售額增長,但 7 月份「更有希望」。

要知道在 3 月份的時候,馬斯克曾信誓旦旦地在 Twitter 上發文稱:「Twitter 現金流將在 6 月份轉正」,時間來到 6 月,如此糟糕的營收情況,卻只能讓他無奈地表示:「我們需要先讓現金流轉正,然後才能奢侈地做其他事情。」


為了挽救 Twitter 的營收情況,馬斯克自然也是有做過努力的。

為了降本增效,尚未「入主」Twitter ,馬斯克便已經在籌謀裁員大計。接管 Twitter 不到 5 個月的時間,馬斯克已大刀闊斧地裁員 75%,原本 7500 名員工,直接被裁到 1500 人左右。順便還成了硅谷裁員的導火索,間接拉開了硅谷裁員潮的序幕。

對此,馬斯克解釋説:「Twitter 每天都在失去四百萬美元,公司除了裁員別無選擇。」

節流之外,還得開源。

Twitter 的廣告收入雖然在不同時間段有所變化,但一直都是 Twitter 的支柱性收入來源。財報顯示,2021 年 第二季度,廣告總收入為 10.5 億美元,佔總收入的 90% 以上。如此單一的營收結構也讓馬斯克頭疼不已。
更糟糕的是,大批廣告主或者廣告集團都紛紛選擇「逃離」Twitter 。

據紐約時報報道,在今年 4 月 1 日至 5 月初的五週時間內, Twitter 在美國當地的廣告收入就下降了 59%,根據市場情報公司 Sensor Tower 6 月份提供的數據,馬斯克「入主」Twitter 後的 9 個月內,平台上前 1000 名廣告商只剩下 43% 有在持續投放。

為了促進營收多元化, Twitter 嘗試為用户提供藍 V 收費認證業務。根據紐約時報在 5 月的爆料,馬斯克在內部表示,藍 V 付費認證業務的年收入預計將達到 6900 萬美元,並在今年內將支付業務收入提升至 1500 萬 美元,減少對廣告收入的依賴。

內憂之外,還有外患。

上個月,馬斯克嗆聲扎克伯格,聲稱要和他來一場八角籠對決。線下「約架」尚且還沒到來,就在馬斯克放鬆之際,扎克伯格猛地打出來一記重拳,提前上線了 Twitter 的直接競爭對手 Threads(線)。

上線不到 5 天,Threads 的註冊人數就突破了 1 億,要知道,ChatGPT 用户人數超過 1 億花了兩個月,Tiktok 從推出到用户達到 1 億用了大約 9 個月的時間,Meta 旗下的 Instagram 也用了大約 2.5 年。或許對馬斯克而言,這驚人的註冊速度充斥着濃濃的嘲諷意味。


分析公司弗雷斯特的研究主管邁克·普魯克斯表示,迄今為止,Threads 的推出是一個「正確做法的案例研究」。他補充道:「Threads 在短短五天內迅速崛起,表明了有多少人一直渴望找到 Twitter 的替代品。」

這或許也跟馬斯克接手 Twitter 以來各種激進且混亂的措施有關,當用户失去了耐心,用户粘度也大幅度下降,逃離便成了最好的選擇。不得不説,在 Threads 的慶功宴上,馬斯克不動筷子,估計都沒人敢開飯。

當然,這也不能把鍋全部甩到馬斯克頭上。Snap 和 Meta 的前合作伙伴主管梅加納·達爾表示,雖然馬斯克和 Twitter 現在處於一個艱難的境地,但公平地説,馬斯克購買 Twitter 之前,我們已經看到 Twitter 的收入一直穩步下降。

的確,畢竟在走下坡路時,總得有人坐在駕駛席上狠狠地踩一腳油門。

就目前而言,換「主帥」後的 Twitter 還不算最糟糕的時候,不是嗎?


資料來源:愛範兒(ifanr)

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