Twitter 廣告收入減半，「猛踩油門」的馬斯克做對了嗎？
馬斯克的嘴終於沒有那麼硬了。
近日，「入主」推特的 馬斯克 在 Twitter 上表示，由於廣告收入下降約 50% ，加上沉重的債務負擔，目前 Twitter 的現金流仍然為負數。
隨後其補充道，Twitter 並未看到 6 月份預期的銷售額增長，但 7 月份「更有希望」。
要知道在 3 月份的時候，馬斯克曾信誓旦旦地在 Twitter 上發文稱：「Twitter 現金流將在 6 月份轉正」，時間來到 6 月，如此糟糕的營收情況，卻只能讓他無奈地表示：「我們需要先讓現金流轉正，然後才能奢侈地做其他事情。」
為了挽救 Twitter 的營收情況，馬斯克自然也是有做過努力的。
為了降本增效，尚未「入主」Twitter ，馬斯克便已經在籌謀裁員大計。接管 Twitter 不到 5 個月的時間，馬斯克已大刀闊斧地裁員 75%，原本 7500 名員工，直接被裁到 1500 人左右。順便還成了硅谷裁員的導火索，間接拉開了硅谷裁員潮的序幕。
對此，馬斯克解釋説：「Twitter 每天都在失去四百萬美元，公司除了裁員別無選擇。」
節流之外，還得開源。
Twitter 的廣告收入雖然在不同時間段有所變化，但一直都是 Twitter 的支柱性收入來源。財報顯示，2021 年 第二季度，廣告總收入為 10.5 億美元，佔總收入的 90% 以上。如此單一的營收結構也讓馬斯克頭疼不已。
更糟糕的是，大批廣告主或者廣告集團都紛紛選擇「逃離」Twitter 。
據紐約時報報道，在今年 4 月 1 日至 5 月初的五週時間內， Twitter 在美國當地的廣告收入就下降了 59%，根據市場情報公司 Sensor Tower 6 月份提供的數據，馬斯克「入主」Twitter 後的 9 個月內，平台上前 1000 名廣告商只剩下 43% 有在持續投放。
為了促進營收多元化， Twitter 嘗試為用户提供藍 V 收費認證業務。根據紐約時報在 5 月的爆料，馬斯克在內部表示，藍 V 付費認證業務的年收入預計將達到 6900 萬美元，並在今年內將支付業務收入提升至 1500 萬 美元，減少對廣告收入的依賴。
內憂之外，還有外患。
上個月，馬斯克嗆聲扎克伯格，聲稱要和他來一場八角籠對決。線下「約架」尚且還沒到來，就在馬斯克放鬆之際，扎克伯格猛地打出來一記重拳，提前上線了 Twitter 的直接競爭對手 Threads（線）。
上線不到 5 天，Threads 的註冊人數就突破了 1 億，要知道，ChatGPT 用户人數超過 1 億花了兩個月，Tiktok 從推出到用户達到 1 億用了大約 9 個月的時間，Meta 旗下的 Instagram 也用了大約 2.5 年。或許對馬斯克而言，這驚人的註冊速度充斥着濃濃的嘲諷意味。
分析公司弗雷斯特的研究主管邁克·普魯克斯表示，迄今為止，Threads 的推出是一個「正確做法的案例研究」。他補充道：「Threads 在短短五天內迅速崛起，表明了有多少人一直渴望找到 Twitter 的替代品。」
這或許也跟馬斯克接手 Twitter 以來各種激進且混亂的措施有關，當用户失去了耐心，用户粘度也大幅度下降，逃離便成了最好的選擇。不得不説，在 Threads 的慶功宴上，馬斯克不動筷子，估計都沒人敢開飯。
當然，這也不能把鍋全部甩到馬斯克頭上。Snap 和 Meta 的前合作伙伴主管梅加納·達爾表示，雖然馬斯克和 Twitter 現在處於一個艱難的境地，但公平地説，馬斯克購買 Twitter 之前，我們已經看到 Twitter 的收入一直穩步下降。
的確，畢竟在走下坡路時，總得有人坐在駕駛席上狠狠地踩一腳油門。
就目前而言，換「主帥」後的 Twitter 還不算最糟糕的時候，不是嗎？
資料來源：愛範兒（ifanr）
近日，「入主」推特的 馬斯克 在 Twitter 上表示，由於廣告收入下降約 50% ，加上沉重的債務負擔，目前 Twitter 的現金流仍然為負數。
隨後其補充道，Twitter 並未看到 6 月份預期的銷售額增長，但 7 月份「更有希望」。
要知道在 3 月份的時候，馬斯克曾信誓旦旦地在 Twitter 上發文稱：「Twitter 現金流將在 6 月份轉正」，時間來到 6 月，如此糟糕的營收情況，卻只能讓他無奈地表示：「我們需要先讓現金流轉正，然後才能奢侈地做其他事情。」
為了挽救 Twitter 的營收情況，馬斯克自然也是有做過努力的。
為了降本增效，尚未「入主」Twitter ，馬斯克便已經在籌謀裁員大計。接管 Twitter 不到 5 個月的時間，馬斯克已大刀闊斧地裁員 75%，原本 7500 名員工，直接被裁到 1500 人左右。順便還成了硅谷裁員的導火索，間接拉開了硅谷裁員潮的序幕。
對此，馬斯克解釋説：「Twitter 每天都在失去四百萬美元，公司除了裁員別無選擇。」
節流之外，還得開源。
Twitter 的廣告收入雖然在不同時間段有所變化，但一直都是 Twitter 的支柱性收入來源。財報顯示，2021 年 第二季度，廣告總收入為 10.5 億美元，佔總收入的 90% 以上。如此單一的營收結構也讓馬斯克頭疼不已。
更糟糕的是，大批廣告主或者廣告集團都紛紛選擇「逃離」Twitter 。
據紐約時報報道，在今年 4 月 1 日至 5 月初的五週時間內， Twitter 在美國當地的廣告收入就下降了 59%，根據市場情報公司 Sensor Tower 6 月份提供的數據，馬斯克「入主」Twitter 後的 9 個月內，平台上前 1000 名廣告商只剩下 43% 有在持續投放。
為了促進營收多元化， Twitter 嘗試為用户提供藍 V 收費認證業務。根據紐約時報在 5 月的爆料，馬斯克在內部表示，藍 V 付費認證業務的年收入預計將達到 6900 萬美元，並在今年內將支付業務收入提升至 1500 萬 美元，減少對廣告收入的依賴。
內憂之外，還有外患。
上個月，馬斯克嗆聲扎克伯格，聲稱要和他來一場八角籠對決。線下「約架」尚且還沒到來，就在馬斯克放鬆之際，扎克伯格猛地打出來一記重拳，提前上線了 Twitter 的直接競爭對手 Threads（線）。
上線不到 5 天，Threads 的註冊人數就突破了 1 億，要知道，ChatGPT 用户人數超過 1 億花了兩個月，Tiktok 從推出到用户達到 1 億用了大約 9 個月的時間，Meta 旗下的 Instagram 也用了大約 2.5 年。或許對馬斯克而言，這驚人的註冊速度充斥着濃濃的嘲諷意味。
分析公司弗雷斯特的研究主管邁克·普魯克斯表示，迄今為止，Threads 的推出是一個「正確做法的案例研究」。他補充道：「Threads 在短短五天內迅速崛起，表明了有多少人一直渴望找到 Twitter 的替代品。」
這或許也跟馬斯克接手 Twitter 以來各種激進且混亂的措施有關，當用户失去了耐心，用户粘度也大幅度下降，逃離便成了最好的選擇。不得不説，在 Threads 的慶功宴上，馬斯克不動筷子，估計都沒人敢開飯。
當然，這也不能把鍋全部甩到馬斯克頭上。Snap 和 Meta 的前合作伙伴主管梅加納·達爾表示，雖然馬斯克和 Twitter 現在處於一個艱難的境地，但公平地説，馬斯克購買 Twitter 之前，我們已經看到 Twitter 的收入一直穩步下降。
的確，畢竟在走下坡路時，總得有人坐在駕駛席上狠狠地踩一腳油門。
就目前而言，換「主帥」後的 Twitter 還不算最糟糕的時候，不是嗎？
資料來源：愛範兒（ifanr）