《羅剎海市》80 億播放量都沒打破的紀錄，屬於一首兒歌
最近最火的華語歌曲莫過於刀郎的《羅剎海市》，7 月底的全球網絡播放量已達 80 億次（目前很可能已破 100 億），甚至有消息稱它打破了吉尼斯世界紀錄。
不過吉尼斯世界紀錄很快就闢謠， 稱「YouTube 上觀看最多的 MV」紀錄依然屬於 Baby Shark ，目前播放量已經突破 131 億次。
無論你是身經百戰的國家級互聯網衝浪運動好手，還是揹着老闆悄悄摸魚默默刷新的吃瓜羣眾，這首史上最強洗腦兒歌你肯定聽過。
文字蒼白，讓我們先發一段語音：
這個 7 月，《Baby Shark》再次刷新了自己保持的 YouTube 全球最高觀看次數紀錄，達到了驚人，甚至稱得上可怕的 130 億——要知道，去年 11 月，全球人口才宣佈突破了 80 億。也難怪馬斯克發推感慨，稱視頻的「觀看次數比人類還多」。
▲《Baby Shark》的觀看紀錄，就連馬斯克也得寫一個「服」。
這個數據也遠遠超過榜單上的第二名《Despacito》（慢慢來），後者由格萊美獎得主、拉丁美洲歌手路易斯·馮西演唱，於 2017 年上線，目前播放量為 82 億。
《Baby Shark》全長僅 136 秒、全曲僅 18 個單詞。如果你硬要總結的話，它講述了鯊魚寶寶和爸爸媽媽、爺爺奶奶一家子三代鯊魚外出狩獵的「趣味」故事。現在試想一下，有朝一日，未來的流行考古愛好者會怎樣看待這首歌的奇異走紅？
流行的「原始積累」
坦白講，《Baby Shark》的音樂並沒有太多值得「展開講講」的地方——和其他「神曲」一樣，《Baby Shark》的作用原理也不過是用一種簡單、易記、重複性強的旋律對我們的耳朵進行高密度轟炸，由此形成的「耳蟲」效應，會導致大腦總是不期然地單曲循環。
《Baby Shark》甚至不是一首原創音樂。有考據黨發現，這首歌最早可以追溯至 20 世紀的篝火音樂。據《連線》報道，英國華威大學的學者認為，早在 20 年前，《Baby Shark》的旋律就在美國的夏令營裏傳唱，而後出現了德語的翻唱版本，最後才來到亞洲，從韓國擴散到全世界。
現在為大眾所熟悉、令大家中毒的魔性版《Baby Shark》，由韓國教育娛樂公司碰碰狐（Pinkfong）製作，於 2016 年 6 月上線。碰碰狐還是這家公司的同名卡通形象，這是一隻頭頂金色皇冠的粉紅色小狐狸，靈感來源於著名的《小王子》。
▲ 碰碰狐是《Baby Shark》製作公司的同名卡通形象，但現在人氣遠遠不及後者了。
事實上，《Baby Shark》只是碰碰狐公司製作的 44000 首兒歌之一，能從中脱穎而出成為孩子最愛純屬偶然。碰碰狐曾在一年以前上傳了《Baby Shark》的純動畫版，但在播放量突破 1 億次後，碰碰狐公司決定錄製新的舞蹈版本，讓小朋友也可以跟着視頻輕鬆學會動作，而這就是我們現在瞭解的《Baby Shark》。
伴隨着輕快的「Baby Shark, doo doo doo doo doo doo」旋律，短片中的兩個小朋友和鯊魚寶寶一家暢快舞動，視頻的播放量再次攀升，吸引來眾多小朋友爭先模仿。《Baby Shark》也由此完成了流量的「原始積累」。
不過，在兒童圈子裏的名氣並不足以讓《Baby Shark》成為全球的流行現象。它在傳播上的成功，要歸功於短視頻時代的網紅力量。而且出人意料的是，《Baby Shark》的第一個引爆空間不在韓國，而是在印度尼西亞。
2017 年，前《花花公子》模特阿曼達·賽爾尼（Amanda Cerny）做客印尼電視節目《今夜秀》（Tonight Show），她因為表演了《Baby Shark》舞蹈而在網絡上引發熱議，不久之後，TikTok 的印尼運營順勢推出了#BabySharkChallenge，為這股模仿熱潮正式按下播放鍵。
▲ 阿曼達·賽爾尼在印尼《今夜秀》中的舞蹈表演，堪稱這股流行的「萬惡之源」。
#BabySharkChallenge 先是席捲了菲律賓、馬來西亞等東南亞周邊國家，同一時間，少女時代、Red Velvet、BLACKPINK 等 K-pop 偶像也在她們的電視和演唱會表演中加入了《Baby Shark》舞蹈。
據《福布斯》報道，《Baby Shark》在當年 7 月的觀看量就達到 7 億，YouTube 頻道的訂閲量在全亞洲增長了 165%。《Baby Shark》的流行也讓碰碰狐收入大增，該公司 2017 年內有 65% 以上的數字內容收入均來自韓國以外地區。
▲《Baby Shark》風靡東南亞，連「大老爺們」也愛跳。
熱潮在亞洲消退以後，挑戰又轉而在歐美蔓延。這隻耳蟲得以用 2 倍速的播放速度闖入更多成年人的趣味世界。
定義一代人的新神曲
如果説，短視頻上的模仿挑戰擊中了新一代網民的集體表演欲，那麼，英國人詹姆斯·科登則讓這股瘋狂從網絡空間延燒到更寬廣的大眾文化中。
作為這個瘋狂故事裏的第二個關鍵角色，科登的作用，類似於亞瑟王傳奇裏的大魔法師梅林，或《射鵰英雄傳》中掌握降龍之技的丐幫幫主洪七公。他是帶領主角走向英雄之旅的啓蒙者，為《Baby Shark》的全球爆紅注入了新能量。
2018 年，詹姆斯·科登在自己主持的脱口秀節目《深夜秀》中，將《Baby Shark》比肩約翰·列儂的《Imagine》和馬文·蓋伊的《What’s Going On》。科登還請來了《權力的遊戲》女星索菲·特納和歌手喬詩·葛洛班，和他們一起飾演鯊魚一家，向這首新時代「標誌性」的歌曲致敬。
▲ 歌手喬詩·葛洛班在《深夜秀》節目中演唱了美聲版的《Baby Shark》，讓現場觀眾大受震撼。
包括歌手卡迪·B、《X 音素》主持人西蒙·考威爾等娛樂明星也陸續參與到這首兒歌的封神運動中，歌曲在 YouTube 上的播放紀錄火速突破 20 億，還進入 Billboard 公告牌百強榜，成為繼《江南 Style》之後，韓國又一文化輸出案例。一如詹姆斯·科登在節目中所説：
碰碰狐公司自然也沒有閒着。他們在法國、德國、葡萄牙等國家持續進行本地化運營，根據不同地區的習慣喜好和民俗風情，用不同的節拍重新翻錄歌曲，推出了 R&B 和 EDM 等超過 40 個不同風格的版本。
聯名的玩偶、糖果、麥片、服裝、牀上用品等項目也在同步進行，商業上的合作為碰碰狐帶來豐厚的回報。2018 年，碰碰狐公司的收入超過 2400 萬美元，2019 年則達到 3300 萬美元。營銷總監 Jamie Oh 表示，他們希望製作出兼顧教育意義和時尚吸引力的「小孩子們的 K-pop」，並最終成為韓國的皮克斯。
▲ 蘋果出品的《足球教練》也在劇集中玩上了《Baby Shark》梗。
時間來到 2019 年，一個讓人意想不到的戲劇性發展將這股流行之風推向了故事的最高潮。華盛頓國民隊長年位列美國職業棒球大聯盟的中游，自賽季開始，球隊就陷入低迷。運動員蓋爾拉多·佩拉（Gerardo Parra）從女兒的歌單中聽到了《Baby Shark》後一時興起，將歌曲設為自己的上場音樂，由此，奇蹟發生。
《Baby Shark》意外地為萎靡不振的球隊注入了神奇的魔力，帕拉和隊友以及場內近 44000 名球迷在每次擊球得分後都齊聲鼓舞：一壘安打是「鯊魚寶寶」——拇指和食指交叉揮動，二壘安達是「鯊魚媽媽」——手腕併攏拍手；三壘安達是「鯊魚爸爸」——伸出手臂大幅度擊掌。
▲ 華盛頓國民隊在 2019 賽季靠着《Baby Shark》吶喊助威，最終勇奪冠軍。
就是這樣，球隊不但擺脱了低迷的狀態，還以外卡姿態一路突圍，闖入季後賽。最終，華盛頓國民隊在當年的總冠軍賽中擊敗了休斯頓太空人，拿下成軍 51 年來第一座冠軍獎盃，《Baby Shark》也因此成為球隊勝利的凱歌。
「這是一個神奇的時刻！」當體育場內全體球迷跳起《Baby Shark》之舞時，碰碰狐美國公司 CEO 鄭彬（Bin Jeong，音譯）承認，他們在背後確實也投入了不少營銷，但這不是這首兒歌變得如此流行的原因：
洗腦兒歌的內在生命力
包括《紐約時報》在內，眾多評論觀點都認為，《Baby Shark》的流行和防彈少年團（BTS）、BLACKPINK 等新一代「韓流」明星在全世界的影響力抬升息息相關，換句話説，是這股文化潮流的一個分支和延續。
這或許並沒有錯，尤其是，像 LISA 這樣的頂流偶像對流行的推波助瀾往往就是一句評論、一個轉發、一個點讚的事兒。但《Baby Shark》能拿到如此矚目的成績，可能和視頻網站上的產品設計和推薦機制更為密切。
▲ 韓國女子組合 Red Velvet 是《Baby Shark》前期走紅的推手之一。
從《瘋狂青蛙》到《PPAP》，從《小蘋果》到《學貓叫》，耳蟲創造的神曲早已經自成體系。它們來去如風，瞬間爆紅，也很快被人們遺忘。然而，兒歌不一樣，它們一直佔據在視頻網站的「教育」分類之中。
舞蹈版《Baby Shark》上線的同一年，YouTube 也在全球範圍內推出了它的兒童版應用 YouTube Kids。這是一個特供版的「過濾氣泡」（filter bubble）：針對學齡前兒童，推薦算法傾向於為它的小小用户提供《Baby Shark》之流的兒童節目，一旦他們點擊了視頻，系統就會推送更多相似的視頻。
事實上，小孩子們也喜歡反覆觀看同一類型的視頻。像《Baby Shark》這樣的洗腦兒歌，播放時長只有短短几分鐘，更符合他們的注意力持續時間。這一點，在今天緊緊抓着父母手機刷抖音的小孩子們身上再次得到驗證。
對內容創作者來説，當搜索、觀看和重播的次數越多，他們就會認為這類內容的需求就越高，他們創作的內容就越多。事實上，YouTube 觀看量最多的前十名早已經被洗腦兒歌「屠榜」了。
除了冠軍的《Baby Shark》，第三名的「Johny Johny Yes Papa」、第四名的「Bath Song」、第七名的「Phonics Song with Two Words」、第八名的「Wheels on the Bus」、第十名的「Learning Colors – Colorful Eggs on a Farm」等都是兒歌。 ▲YouTube 最高播放量視頻榜的前十名，圖表數據截至 2023 年 7 月。
美國作家、兒科醫生克勞迪婭·戈爾德（Claudia Gold）在接受 CNN 採訪時解釋，簡單的歌曲旋律和健康有益的主題對小孩子大有幫助。
學齡期前的兒童還沒有建立起成熟和完整的認知，在這樣一個混亂、未知的世界中，重複的旋律能夠讓孩子們感到安心。換句話説，《Baby Shark》式的洗腦兒歌就是小孩子和這個世界之間的一種交互方式。當父母心煩意亂、無暇顧及他們的時候，這種情況就更是如此了。
▲女童要求 Amazon Echo 播放《Baby Shark》無果後神情迷惑沮喪。
從這個角度來説，顯然，這是當下我們和技術關係新變化的又一例證。它指涉的命題很多：親子育兒、代際關係、人機互動、複製審美、信息繭房……戈爾德提到了一個小女孩要求 Amazon Echo 播放《Baby Shark》的視頻，所有轉發的目光都落在了那個可愛的女孩身上，大家反而忽視了另一個顯而易見的問題：
戈爾德強調，儘管上百億的播放量和 Billboard 公告牌上榜紀錄可能是《Baby Shark》成功的有力證據，但人與人之間的聯繫和互動——跳舞、嬉笑、遊戲——才是這個病毒視頻流行的內在生命力。
鯊魚商業帝國之野望
2022 年 1 月，《Baby Shark》成為史上首個摘下 YouTube 100 億播放量桂冠的視頻。如果按照《福布斯》的估算，一個觀看量達 100 萬次的 YouTube 視頻可以賺 5000 美元，那麼碰碰狐憑藉《Baby Shark》就可以獲得 5000 萬美元的收益。
不過，站在碰碰狐的立場來看，他們更迫切希望將《Baby Shark》的成功複製粘貼到其他領域。公司首席執行官金玟錫（Kim Min-Seok，音譯）表示，公司正在向兒童娛樂和 YouTube 以外的領域擴張，以尋求更多方面的增長。
早在 2020 年，碰碰狐就已經和派拉蒙旗下的尼克動畫工作室（Nicklodeon Animaiton Studio）合作，推出電視動畫《鯊魚寶寶海洋歡樂秀！》（Baby shark’s big show）。動畫目前已推出兩季，今年也將改編成動畫電影，向大銀幕進軍。
▲ 動畫《鯊魚寶寶海洋歡樂秀！》同樣收穫了不俗的成績。
此外，遊戲也在碰碰狐的野心之內。預計 9 月中旬，碰碰狐將在任天堂 Switch、PlayStation、Xbox 和 Steam 平台推出遊戲《Baby Shark：唱歌游泳派對》（Baby Shark: sing and swim party），支持多達四名玩家實時參與對戰。
除了橫向延伸《Baby Shark》在內容消費上的體驗外，碰碰狐還打算進一步拓展 IP 在線下場景的號召力。今年，他們將先後攜手上海海昌海洋公園和雅加達費爾蒙酒店（Fairmont Jakarta），推出了「鯊魚寶寶節」，提供沉浸式的現場互動表演，以及鯊魚寶寶的主題套房體驗。
金玟錫尤其對《Baby Shark Live!》抱有很大期待，他認為現場表演是培養粉絲忠誠度最有力的方式之一，因為「現場表演提供了不同參與度的獨特娛樂體驗」。
▲ 線下表演《Baby Shark Live!》被碰碰狐公司寄予厚望。
《Baby Shark Live!》計劃在北美數百個城市進行巡演，也準備在中國城市演出。根據《紐約時報》在新冠疫情流行之前的報道，演出的門票售價 50 美元，作為參考，另一個兒童動畫 IP《睡衣小英雄 Live！》演了 300 場，門票收入 2200 萬美元。
不過，也有必要先打一記預防針：據説，這場 75 分鐘的演出只有一首歌，那就是時長僅 2 分鐘的《Baby Shark》——將一首 2 分鐘的洗腦兒歌拉長到 75 分鐘，也是挺考驗主創人員的。
最後少不了的，當然還有主題公園。目前，碰碰狐計劃在 10 月在新加坡開設一個 14000 平方英尺的快閃室內主題公園，這是他們的首個主題公園。而在這之後，碰碰狐還將在馬來西亞、香港開設主題公園。
▲《Baby Shark》在上海海昌海洋公園推出「鯊魚寶寶節」，吸引了眾多小朋友到場參與。
在金玟錫的構想中，主題公園是為孩子和他們父母提供美好共聚時光的最好機會，
但金玟錫的夢想會成真嗎？網絡時代的流行文化註定是一種速食商品，《Baby Shark》目前的商業價值是否足以抵禦下一個全網熱點仍然是未知之數。再説，《Baby Shark》的版權還存在相當大的爭議。
哪怕這些問題都可以先擱置，至少還有一個事實值得一提：《Baby Shark》也是當前 YouTube 上最不受歡迎視頻榜單上的第二名，1464 萬人點了「Dislike」，比例高達 31.55%。
資料來源：愛範兒（ifanr）
不過吉尼斯世界紀錄很快就闢謠， 稱「YouTube 上觀看最多的 MV」紀錄依然屬於 Baby Shark ，目前播放量已經突破 131 億次。
無論你是身經百戰的國家級互聯網衝浪運動好手，還是揹着老闆悄悄摸魚默默刷新的吃瓜羣眾，這首史上最強洗腦兒歌你肯定聽過。
文字蒼白，讓我們先發一段語音：
引用Baby Shark, doo doo doo doo doo doo.沒錯，就是這首《Baby Shark》（鯊魚寶寶）。憑藉簡單的旋律、輕快的歌詞、魔性的節奏、趣怪的舞蹈，《Baby Shark》在過去 7 年風靡全球，還是 YouTube 上首個突破 100 億播放量的視頻。▲ 鯊魚寶寶一家的毛絨玩偶。目前，《Baby Shark》是碰碰狐公司最重要的 IP。
Baby Shark, doo doo doo doo doo doo.
Baby Shark, doo doo doo doo doo doo.
Baby Shark!
這個 7 月，《Baby Shark》再次刷新了自己保持的 YouTube 全球最高觀看次數紀錄，達到了驚人，甚至稱得上可怕的 130 億——要知道，去年 11 月，全球人口才宣佈突破了 80 億。也難怪馬斯克發推感慨，稱視頻的「觀看次數比人類還多」。
▲《Baby Shark》的觀看紀錄，就連馬斯克也得寫一個「服」。
這個數據也遠遠超過榜單上的第二名《Despacito》（慢慢來），後者由格萊美獎得主、拉丁美洲歌手路易斯·馮西演唱，於 2017 年上線，目前播放量為 82 億。
《Baby Shark》全長僅 136 秒、全曲僅 18 個單詞。如果你硬要總結的話，它講述了鯊魚寶寶和爸爸媽媽、爺爺奶奶一家子三代鯊魚外出狩獵的「趣味」故事。現在試想一下，有朝一日，未來的流行考古愛好者會怎樣看待這首歌的奇異走紅？
流行的「原始積累」
坦白講，《Baby Shark》的音樂並沒有太多值得「展開講講」的地方——和其他「神曲」一樣，《Baby Shark》的作用原理也不過是用一種簡單、易記、重複性強的旋律對我們的耳朵進行高密度轟炸，由此形成的「耳蟲」效應，會導致大腦總是不期然地單曲循環。
《Baby Shark》甚至不是一首原創音樂。有考據黨發現，這首歌最早可以追溯至 20 世紀的篝火音樂。據《連線》報道，英國華威大學的學者認為，早在 20 年前，《Baby Shark》的旋律就在美國的夏令營裏傳唱，而後出現了德語的翻唱版本，最後才來到亞洲，從韓國擴散到全世界。
現在為大眾所熟悉、令大家中毒的魔性版《Baby Shark》，由韓國教育娛樂公司碰碰狐（Pinkfong）製作，於 2016 年 6 月上線。碰碰狐還是這家公司的同名卡通形象，這是一隻頭頂金色皇冠的粉紅色小狐狸，靈感來源於著名的《小王子》。
▲ 碰碰狐是《Baby Shark》製作公司的同名卡通形象，但現在人氣遠遠不及後者了。
事實上，《Baby Shark》只是碰碰狐公司製作的 44000 首兒歌之一，能從中脱穎而出成為孩子最愛純屬偶然。碰碰狐曾在一年以前上傳了《Baby Shark》的純動畫版，但在播放量突破 1 億次後，碰碰狐公司決定錄製新的舞蹈版本，讓小朋友也可以跟着視頻輕鬆學會動作，而這就是我們現在瞭解的《Baby Shark》。
伴隨着輕快的「Baby Shark, doo doo doo doo doo doo」旋律，短片中的兩個小朋友和鯊魚寶寶一家暢快舞動，視頻的播放量再次攀升，吸引來眾多小朋友爭先模仿。《Baby Shark》也由此完成了流量的「原始積累」。
不過，在兒童圈子裏的名氣並不足以讓《Baby Shark》成為全球的流行現象。它在傳播上的成功，要歸功於短視頻時代的網紅力量。而且出人意料的是，《Baby Shark》的第一個引爆空間不在韓國，而是在印度尼西亞。
2017 年，前《花花公子》模特阿曼達·賽爾尼（Amanda Cerny）做客印尼電視節目《今夜秀》（Tonight Show），她因為表演了《Baby Shark》舞蹈而在網絡上引發熱議，不久之後，TikTok 的印尼運營順勢推出了#BabySharkChallenge，為這股模仿熱潮正式按下播放鍵。
▲ 阿曼達·賽爾尼在印尼《今夜秀》中的舞蹈表演，堪稱這股流行的「萬惡之源」。
#BabySharkChallenge 先是席捲了菲律賓、馬來西亞等東南亞周邊國家，同一時間，少女時代、Red Velvet、BLACKPINK 等 K-pop 偶像也在她們的電視和演唱會表演中加入了《Baby Shark》舞蹈。
據《福布斯》報道，《Baby Shark》在當年 7 月的觀看量就達到 7 億，YouTube 頻道的訂閲量在全亞洲增長了 165%。《Baby Shark》的流行也讓碰碰狐收入大增，該公司 2017 年內有 65% 以上的數字內容收入均來自韓國以外地區。
▲《Baby Shark》風靡東南亞，連「大老爺們」也愛跳。
熱潮在亞洲消退以後，挑戰又轉而在歐美蔓延。這隻耳蟲得以用 2 倍速的播放速度闖入更多成年人的趣味世界。
定義一代人的新神曲
如果説，短視頻上的模仿挑戰擊中了新一代網民的集體表演欲，那麼，英國人詹姆斯·科登則讓這股瘋狂從網絡空間延燒到更寬廣的大眾文化中。
作為這個瘋狂故事裏的第二個關鍵角色，科登的作用，類似於亞瑟王傳奇裏的大魔法師梅林，或《射鵰英雄傳》中掌握降龍之技的丐幫幫主洪七公。他是帶領主角走向英雄之旅的啓蒙者，為《Baby Shark》的全球爆紅注入了新能量。
2018 年，詹姆斯·科登在自己主持的脱口秀節目《深夜秀》中，將《Baby Shark》比肩約翰·列儂的《Imagine》和馬文·蓋伊的《What’s Going On》。科登還請來了《權力的遊戲》女星索菲·特納和歌手喬詩·葛洛班，和他們一起飾演鯊魚一家，向這首新時代「標誌性」的歌曲致敬。
▲ 歌手喬詩·葛洛班在《深夜秀》節目中演唱了美聲版的《Baby Shark》，讓現場觀眾大受震撼。
包括歌手卡迪·B、《X 音素》主持人西蒙·考威爾等娛樂明星也陸續參與到這首兒歌的封神運動中，歌曲在 YouTube 上的播放紀錄火速突破 20 億，還進入 Billboard 公告牌百強榜，成為繼《江南 Style》之後，韓國又一文化輸出案例。一如詹姆斯·科登在節目中所説：
引用每隔一段時間，就會有一首歌定義一代人。
碰碰狐公司自然也沒有閒着。他們在法國、德國、葡萄牙等國家持續進行本地化運營，根據不同地區的習慣喜好和民俗風情，用不同的節拍重新翻錄歌曲，推出了 R&B 和 EDM 等超過 40 個不同風格的版本。
聯名的玩偶、糖果、麥片、服裝、牀上用品等項目也在同步進行，商業上的合作為碰碰狐帶來豐厚的回報。2018 年，碰碰狐公司的收入超過 2400 萬美元，2019 年則達到 3300 萬美元。營銷總監 Jamie Oh 表示，他們希望製作出兼顧教育意義和時尚吸引力的「小孩子們的 K-pop」，並最終成為韓國的皮克斯。
▲ 蘋果出品的《足球教練》也在劇集中玩上了《Baby Shark》梗。
時間來到 2019 年，一個讓人意想不到的戲劇性發展將這股流行之風推向了故事的最高潮。華盛頓國民隊長年位列美國職業棒球大聯盟的中游，自賽季開始，球隊就陷入低迷。運動員蓋爾拉多·佩拉（Gerardo Parra）從女兒的歌單中聽到了《Baby Shark》後一時興起，將歌曲設為自己的上場音樂，由此，奇蹟發生。
《Baby Shark》意外地為萎靡不振的球隊注入了神奇的魔力，帕拉和隊友以及場內近 44000 名球迷在每次擊球得分後都齊聲鼓舞：一壘安打是「鯊魚寶寶」——拇指和食指交叉揮動，二壘安達是「鯊魚媽媽」——手腕併攏拍手；三壘安達是「鯊魚爸爸」——伸出手臂大幅度擊掌。
▲ 華盛頓國民隊在 2019 賽季靠着《Baby Shark》吶喊助威，最終勇奪冠軍。
就是這樣，球隊不但擺脱了低迷的狀態，還以外卡姿態一路突圍，闖入季後賽。最終，華盛頓國民隊在當年的總冠軍賽中擊敗了休斯頓太空人，拿下成軍 51 年來第一座冠軍獎盃，《Baby Shark》也因此成為球隊勝利的凱歌。
「這是一個神奇的時刻！」當體育場內全體球迷跳起《Baby Shark》之舞時，碰碰狐美國公司 CEO 鄭彬（Bin Jeong，音譯）承認，他們在背後確實也投入了不少營銷，但這不是這首兒歌變得如此流行的原因：
引用老實説，不管你做了什麼，到最後都是順勢而為。
洗腦兒歌的內在生命力
包括《紐約時報》在內，眾多評論觀點都認為，《Baby Shark》的流行和防彈少年團（BTS）、BLACKPINK 等新一代「韓流」明星在全世界的影響力抬升息息相關，換句話説，是這股文化潮流的一個分支和延續。
這或許並沒有錯，尤其是，像 LISA 這樣的頂流偶像對流行的推波助瀾往往就是一句評論、一個轉發、一個點讚的事兒。但《Baby Shark》能拿到如此矚目的成績，可能和視頻網站上的產品設計和推薦機制更為密切。
▲ 韓國女子組合 Red Velvet 是《Baby Shark》前期走紅的推手之一。
從《瘋狂青蛙》到《PPAP》，從《小蘋果》到《學貓叫》，耳蟲創造的神曲早已經自成體系。它們來去如風，瞬間爆紅，也很快被人們遺忘。然而，兒歌不一樣，它們一直佔據在視頻網站的「教育」分類之中。
舞蹈版《Baby Shark》上線的同一年，YouTube 也在全球範圍內推出了它的兒童版應用 YouTube Kids。這是一個特供版的「過濾氣泡」（filter bubble）：針對學齡前兒童，推薦算法傾向於為它的小小用户提供《Baby Shark》之流的兒童節目，一旦他們點擊了視頻，系統就會推送更多相似的視頻。
事實上，小孩子們也喜歡反覆觀看同一類型的視頻。像《Baby Shark》這樣的洗腦兒歌，播放時長只有短短几分鐘，更符合他們的注意力持續時間。這一點，在今天緊緊抓着父母手機刷抖音的小孩子們身上再次得到驗證。
對內容創作者來説，當搜索、觀看和重播的次數越多，他們就會認為這類內容的需求就越高，他們創作的內容就越多。事實上，YouTube 觀看量最多的前十名早已經被洗腦兒歌「屠榜」了。
除了冠軍的《Baby Shark》，第三名的「Johny Johny Yes Papa」、第四名的「Bath Song」、第七名的「Phonics Song with Two Words」、第八名的「Wheels on the Bus」、第十名的「Learning Colors – Colorful Eggs on a Farm」等都是兒歌。 ▲YouTube 最高播放量視頻榜的前十名，圖表數據截至 2023 年 7 月。
美國作家、兒科醫生克勞迪婭·戈爾德（Claudia Gold）在接受 CNN 採訪時解釋，簡單的歌曲旋律和健康有益的主題對小孩子大有幫助。
學齡期前的兒童還沒有建立起成熟和完整的認知，在這樣一個混亂、未知的世界中，重複的旋律能夠讓孩子們感到安心。換句話説，《Baby Shark》式的洗腦兒歌就是小孩子和這個世界之間的一種交互方式。當父母心煩意亂、無暇顧及他們的時候，這種情況就更是如此了。
▲女童要求 Amazon Echo 播放《Baby Shark》無果後神情迷惑沮喪。
從這個角度來説，顯然，這是當下我們和技術關係新變化的又一例證。它指涉的命題很多：親子育兒、代際關係、人機互動、複製審美、信息繭房……戈爾德提到了一個小女孩要求 Amazon Echo 播放《Baby Shark》的視頻，所有轉發的目光都落在了那個可愛的女孩身上，大家反而忽視了另一個顯而易見的問題：
引用對於一個蹣跚學步的孩子來説，她到底是怎樣理解這個帶燈盒子播放歌曲的原理的呢？
戈爾德強調，儘管上百億的播放量和 Billboard 公告牌上榜紀錄可能是《Baby Shark》成功的有力證據，但人與人之間的聯繫和互動——跳舞、嬉笑、遊戲——才是這個病毒視頻流行的內在生命力。
鯊魚商業帝國之野望
2022 年 1 月，《Baby Shark》成為史上首個摘下 YouTube 100 億播放量桂冠的視頻。如果按照《福布斯》的估算，一個觀看量達 100 萬次的 YouTube 視頻可以賺 5000 美元，那麼碰碰狐憑藉《Baby Shark》就可以獲得 5000 萬美元的收益。
不過，站在碰碰狐的立場來看，他們更迫切希望將《Baby Shark》的成功複製粘貼到其他領域。公司首席執行官金玟錫（Kim Min-Seok，音譯）表示，公司正在向兒童娛樂和 YouTube 以外的領域擴張，以尋求更多方面的增長。
早在 2020 年，碰碰狐就已經和派拉蒙旗下的尼克動畫工作室（Nicklodeon Animaiton Studio）合作，推出電視動畫《鯊魚寶寶海洋歡樂秀！》（Baby shark’s big show）。動畫目前已推出兩季，今年也將改編成動畫電影，向大銀幕進軍。
▲ 動畫《鯊魚寶寶海洋歡樂秀！》同樣收穫了不俗的成績。
此外，遊戲也在碰碰狐的野心之內。預計 9 月中旬，碰碰狐將在任天堂 Switch、PlayStation、Xbox 和 Steam 平台推出遊戲《Baby Shark：唱歌游泳派對》（Baby Shark: sing and swim party），支持多達四名玩家實時參與對戰。
除了橫向延伸《Baby Shark》在內容消費上的體驗外，碰碰狐還打算進一步拓展 IP 在線下場景的號召力。今年，他們將先後攜手上海海昌海洋公園和雅加達費爾蒙酒店（Fairmont Jakarta），推出了「鯊魚寶寶節」，提供沉浸式的現場互動表演，以及鯊魚寶寶的主題套房體驗。
引用線下業務在新冠疫情大流行之後得以恢復，這是我們最振奮的機會之一。
金玟錫尤其對《Baby Shark Live!》抱有很大期待，他認為現場表演是培養粉絲忠誠度最有力的方式之一，因為「現場表演提供了不同參與度的獨特娛樂體驗」。
▲ 線下表演《Baby Shark Live!》被碰碰狐公司寄予厚望。
《Baby Shark Live!》計劃在北美數百個城市進行巡演，也準備在中國城市演出。根據《紐約時報》在新冠疫情流行之前的報道，演出的門票售價 50 美元，作為參考，另一個兒童動畫 IP《睡衣小英雄 Live！》演了 300 場，門票收入 2200 萬美元。
不過，也有必要先打一記預防針：據説，這場 75 分鐘的演出只有一首歌，那就是時長僅 2 分鐘的《Baby Shark》——將一首 2 分鐘的洗腦兒歌拉長到 75 分鐘，也是挺考驗主創人員的。
最後少不了的，當然還有主題公園。目前，碰碰狐計劃在 10 月在新加坡開設一個 14000 平方英尺的快閃室內主題公園，這是他們的首個主題公園。而在這之後，碰碰狐還將在馬來西亞、香港開設主題公園。
▲《Baby Shark》在上海海昌海洋公園推出「鯊魚寶寶節」，吸引了眾多小朋友到場參與。
在金玟錫的構想中，主題公園是為孩子和他們父母提供美好共聚時光的最好機會，
引用如果看着《Baby Shark》長大的小朋友們將來能和自己的孩子一起看《Baby Shark》，那該多有意義啊！
但金玟錫的夢想會成真嗎？網絡時代的流行文化註定是一種速食商品，《Baby Shark》目前的商業價值是否足以抵禦下一個全網熱點仍然是未知之數。再説，《Baby Shark》的版權還存在相當大的爭議。
哪怕這些問題都可以先擱置，至少還有一個事實值得一提：《Baby Shark》也是當前 YouTube 上最不受歡迎視頻榜單上的第二名，1464 萬人點了「Dislike」，比例高達 31.55%。
資料來源：愛範兒（ifanr）