「直男天堂」NIKE 要翻身!新聯名又颯又美


當解構主義襲捲 NIKE,是否能給運動新勢力帶來眼前一亮的設計助力?

多年來,「的女子運動服系列,一樣的科技創新面料,以提供卓越的運動需求,但女裝更多像是男子運動服的衍生地位。

今年,NIKE 的戰略開始煥然一新,更多是宣揚「女性獨美」的運動新風格。正式進軍 Lululemon 所在的新女性市場。


而近日的 FengChen Wang 和 NIKE 的首度聯名官方合作,共同推出一系列具有創新與突破性的產品。


比起以往的先是面料性能,再談設計時尚的風格,NIKE 在這個系列中提高了時尚比例,讓產品側重優先級達到了 5:5 的狀態。

該系列着重於創新和突破性,採用了 Feng Chen Wang 著名的解構設計風格,徹底改變了傳統運動服飾的結構。


在海報畫面上,我們能看到一鏡颯到底的瑜伽運動女性,也能看到充滿活力的老人做代言,同時也有黑人模特出境。


這個系列超越了性別和年齡的限制,成就真正意義上的全民運動文化。

這波 FengChen Wang 和 NIKE 限量將在 9 月 28 號面世。


我們能看到 FengChen Wang 操刀設計的解構主義,不僅是在單品的表現形式上,更能根據運動種類和場地需求,疊穿出不同的運動搭配。


在融入不同文化和設計元素的同時,依舊保持了 NIKE 引以為傲的高性能特點。

同系列運動衣,有不同的 DIY 穿搭玩法,相信這個系列上市後,我們又能刷到一波運動博主的創意美照了。


談到這次合作,品牌創始人兼創意總監 Feng Chen Wang 表示 :

引用作為一名設計師,我的靈感通常源自於個人經歷、文化環境以及周遭的人和事。和 NIKE 一樣,我們都致力於創造更具包容性和可持續性的產品。這款外套是完美的典範,演示瞭如何在設計中融入包容性和多功能性,以適應每個人的需求。不論性別、年齡、體型或運動類型,每個人都可以根據個人喜好隨意組合或拆卸其細節,以達到最完美的效果。


「退一步」的解構主義

如女性般搭配出多元性

今年 7 月份,在巴黎 NIKE 就以「Goddess Awakened」的主題,請知名編舞家 Parris Goebel 以及 30 位 NIKE 舞蹈家進行舞台合作秀。


在這場舞蹈表演中,NIKE 更是弱化了 logo 標識,通過色彩和獨特的剪裁服裝,更加放大女性舞蹈時透過屏幕傳遞出來的活力和力量感。


為女性而退居二位,NIKE 對女性力量的支持從台前轉到幕後,成為女性舞台的背後靠山。


而這次新聯名請 FengChen Wang 來炸場,更是為 NIKE women 打通了一條直擊人心的隧道。

首選作為 FengChen Wang 個人,就是女性力量的代表人。


她是倫敦皇家藝術學院男裝系碩士課程結業的第一個中國設計師。


在如今這個以男性設計師主導的時尚市場裏,她的作品以女性力和解構主義的新角度,重新定義了街頭服飾。


而 FengChen Wang 所代表的個人同名品牌,它的設計不僅是給女性的時尚,而是超越性別的人羣定位,它的設計會故意將性別模糊化,男裝裏也有裙裝,強調每個人都可以自由地表達自己的獨特個性和力量。


未來新勢力不一定是男權或女權,焦點應該是在重新定義一種新的自我認知,強調個體的與眾不同。

而她筆下的解構主義,也給了傳統注重面料和技能性的運動服飾,提供一個新方向,通過分解和重組來創造出新的視覺效果。


NIKE x Feng Chen Wang,不僅是讓多樣運動流行起來,而是讓運動本身,更多元化,這波聯名説到底還是十分值得期待的。


剛柔並濟

NIKE 邁進新紀元

NIKE「偏愛女性」的風潮大躁動,在今年 4 月已見苗頭。

它在今年春季集結了一批各自在自己的領域中傑出的女性,來拍 2023 的宣傳海報。


其中包括菁英運動員、聯名合作者、簽約教練,以及舞蹈、設計、造型、攝影專業的女性。

換句話説,NIKE 讓一堆傑出的女老闆和大人物,同框下展示自己獨特的一面。


這其中包括這次的聯名先鋒設計師王逢陳 Feng Chen Wang、AMBUSH 主理人 Yoon Ahn、歌手 Megan Thee Stallion、知名編舞家 Parris Goebel、美國田徑運動員 Anna Cockrell 等。

NIKE 得是多大手筆才將這些大人物聚在一起。


14 位獨領風騷的女性人物,在海報中突破自我的表達,NIKE 這波開年春季廣告直接打了張王炸:將運動和成功的結果直接掛鈎,鼓勵女性展現個人態度,引領變革開啓女子新紀元。


而 NIKE 和以上幾位廣告模特老闆,都展開了不同程度的「女子力」主題合作。

當 NIKE men 成為大家心裏的默認款式,NIKE women 的出現,無疑是打破常規,成為新視覺的主導力。


NIKE 全球女性品牌副總裁 Liz Weldon 表示:

引用我們為所有形式的運動,為所有不同身材和背景的女性而喝彩。我們看到女性在社會的各行各業中都在引領變革,我們希望成為她們最大的支持者。

當各行各業以女性站出來,通過運動展現出力量、活力和無限可能性,這無疑是平權文化重要的一步。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: NIKE