卡戴珊的內衣品牌不只是 CK 勁敵，還想做下一個 NIKE
「等我長大變有名，你會記住我這個美麗的女孩兒。」少年時的金·卡戴珊如是説。
網紅這行，不怕爭議滿身，只怕默默無聞。卡戴珊懂得《狂飆》高啓強的「風浪越大魚越貴」，不惜把自己作為商品，告訴了後來的網紅什麼叫「為了出名而出名」。
名媛希爾頓的助理、如法炮製的性醜聞、扯頭花的姐妹真人秀、見之難忘的巨臀豐唇、律師父親和説唱前夫…… 流量不管來自何處，都鋪墊着這位美國頂流網紅的花路。
目前，卡戴珊的淨資產為 12 億美元，兩大吸金利器是內衣品牌 Skims 和護膚品牌 SKKN，尤其 Skims，成立 4 年估值 40 億美元，最近還推出了男裝，接到了來自 NBA 的橄欖枝。
娛樂小報變成商業頭條，跨界跨到 NBA
10 月 30 日，Skims 官宣成為 NBA 和 WNBA 的官方內衣合作伙伴，消息一出，彷彿好萊塢勵志電影演到了高潮。
從前，卡戴珊家族和 NBA 往往出現在娛樂板塊，被調侃為「球星收割機」。卡戴珊和漢弗萊斯有段短暫的婚姻，妹妹科勒和奧多姆結過婚，與哈登約過會，同湯普森分分合合，另一個妹妹肯豆也有幾段養活狗仔隊的情史。
▲ 真人秀《與卡戴珊一家同行》.
如今，卡戴珊帶着 Skims「登堂入室」，以商業頭條的形式進入球場，並創下了紀錄——NBA 的第一個官方內衣贊助商。
除了為球員提供服裝外，Skims 還計劃以「意想不到的方式」出現在重要場合，包括 NBA 全明星賽和季內錦標賽，但暫時沒有更多細節透露。
看似跨界跨到太平洋，其實伏筆早已埋下。
和 NBA 的合作並非 Skims 首次涉足專業體育，它是 2020 年東京奧運會美國隊的合作品牌，為女性運動員提供官方內衣、家居服和睡衣。
▲ WNBA 球星 A’ja Wilson 擔任該系列的模特.
另外在 10 月 26 日，Skims 正式推出了男裝線，首批包含棉質、彈力和運動三個系列，稍晚了幾天官宣的 NBA 更像超級代言人，讓 Skims 的名字將和 NIKE 一樣被萬眾矚目。
Skims 的首批男裝基本都是內褲、襪子、T 恤、背心等日常必需品，尺碼 XS 到 5X，售價 16 到 54 美元，拿來試水上千億美元的美國男性服裝市場很合適。
男裝線推出之際，Skims 找來了幾位重量級模特。巴西足球明星內馬爾、NBA 球員 SGA、NFL 球員 Nick Bosa，都得穿着內褲和背心喊出口號。
▲ 幾位男士似乎帶着一絲羞澀.
秀出名人身材只是權宜之計，為了讓你剁手，Skims 恨不得把「舒適」繡在標籤上，給男士內衣市場吹一場消費升級的東風，基礎款輕盈、柔軟、貼身，運動款還能加 buff。
NBA 總裁 Adam Silver 也是 Skims 的用户和粉絲，不僅穿着它家的內褲，還親自為它背書，「當球員感到更舒服時，他們就會打得更好，所以會對比賽產生直接影響」。
卡戴珊本人説，喜歡穿着 Skims 男士平角內褲睡覺。卡戴珊的生意夥伴、Skims 聯合創始人 Grede 甚至放出豪言：
為什麼卡戴珊把生意做到男性身上？因為 Skims 已經有不少男性用户了，羣眾基礎擺在那裏。卡戴珊甚至告訴《GQ》：「我們從來沒有遇到過比推出男裝更大的要求。」
Skims 從 2020 年推出的「Boyfriend」系列開始涉足無性別領域，一些男性顧客會購買 T 恤、睡褲等單品，在推出男裝系列之前，品牌 10% 的顧客是男性。
不久的未來，Skims 還會推出男性塑身衣，也許靠着卡戴珊的人脈，我們還能邀請到更多「男菩薩」捲起來。
把內衣生意重做一遍，打造出下一個 NIKE
嘗試讓男性掏錢之前，卡戴珊的 Skims 先靠讀懂女人心站穩了腳跟。
今年，Skims 入選了《時代》100 家最具影響力公司。在接受採訪時，卡戴珊向記者講了創業故事的開頭。
過去塑身衣的選擇並不多，無法滿足出席戛納等大場面的卡戴珊。她不得不親手改造，或是在浴缸裏用茶包和咖啡上色，更貼她的膚色，或是剪掉一條褲腿，實現更有趣的開衩。
Skims 成立於 2019 年，把卡戴珊遇到的問題超級加倍成所有人的需求：打造下一代內衣、家居服和塑身衣，為身材、膚色、年齡不同的每個人提供合適的選擇。
雖然卡戴珊本人的畫風抓馬，但她做起生意來還是很講究的，從市場缺口切入，搖旗吶喊「每個消費品都值得重新做一遍」，國內的新消費品牌應該視她為知己。
從名字就立下 Flag 的「Fits Everybody」，是 Skims 賣得最好的系列之一，自稱材質如黃油般柔軟，大小可以拉伸到原來尺寸的兩倍，像第二層皮膚一樣貼合身體曲線。
最為直觀的是，它覆蓋 XXS 到 4XL 的尺碼，以及從沙色到縞瑪瑙等深淺不同的大地色系，價格也不算貴，36 美元 3 條 get 卡戴珊同款內褲。
國內網友甚至因為穿上了 S 碼而感動，「被國內尺碼 PUA 久了，都快忘記自己是骨骼嬌小的亞洲人了」。
至於其他單品，卡戴珊也希望做出點新意，用「科技和狠活」重新把問題解決一遍，不斷嘗試新的面料和版型，甚至推出單腿、低背等聞所未聞的創新款式，買家不需要像卡戴珊那樣費力 DIY，可以直接搭配高開衩或者露背的裙子。
Skims 也因此被專業人士所肯定，獲得了美國時裝設計師協會的 2022 年創新獎。
話説回來，Skims 的起點塑身衣，其實是個很刁鑽的賽道，從功能到外形，都給人繃着的、不舒服的感覺，頂多拿來撐撐約會和派對的場面。人們也知道，塑身衣無法帶來一勞永逸的完美身材，管住嘴邁開腿才能渡人渡己。
卡戴珊偏不信這個邪，表示她家的塑身衣用創新面料提供更加精細的支撐，並且適合每天穿、在家裏穿、和姐妹們 FaceTime 時穿。她想讓人們相信，塑身衣也是休閒裝和家居服。
説白了，就是想把塑身衣推廣到更多的場景。卡戴珊不想只守着一畝三分地，她希望將 Skims 打造成下一個大型時尚品牌。
沒有高昂的價格，不代表沒有高貴的逼格。最近，Skims 和施華洛世奇官宣聯名，定於 11 月 7 日發售，材質「Jelly Sheer」（果凍透明）非常特別，再在脖子、肚子和胸部配上身體鏈，你就是人羣裏最能發光的 lady。
Skims 認為，這些衣服適合出現在約會、雞尾酒會等各種場合，給別人翻譯翻譯什麼特麼是特麼的優雅。
類似地，Skims 在 2021 年曾和奢侈品牌 Fendi 合作，開售 1 分鐘賣出 100 萬美元，帶着經典印花的聯名內衣迅速售罄，Skims 也藉此摸到了「高級時裝」的邊，達成卡戴珊在時尚行業的一座里程碑。
值得一提的是，今年第三季度，SKims 在權威時尚平台 Lyst 的「最熱門品牌」指數排名第 17，就夾在 LV 和 Fendi 之間。風水輪流轉，也不知是誰高攀了誰。
不過更多時候，華麗、高級並不與 Skims 緊密相關。它同樣做了很多基本款和日常必需品，不斷擴張產品線和用户羣。
做完內衣做泳衣，奢侈品聯名和休閒運動風兩手抓，無性別和家庭款齊上陣，併為孕婦、殘障人士等羣體推出專門的系列，絕對不在一棵樹上吊死。
▲ 人造皮革泳衣.
▲ 無障礙系列.
Skims 最大的服裝類別，其實是家居服。11 月 9 日，Skims 推出了節日氛圍濃厚的 Holiday 系列，包括寵物服飾、童裝、男士家居服、聖誕禮物等。
▲ 無性別針織連帽衫.
▲ 羊毛家居服.
從目前的成績來看，人們很樂意為卡戴珊買單。Skims 就像一匹黑馬，成立不過四年，2023 年 7 月的一輪融資使其估值達到 40 億美元，但上市還需等待時機成熟。
Skims 眼下的計劃是 2024 年在洛杉磯和紐約開設旗艦店，其中洛杉磯店坐落在西好萊塢的日落大道，靠近 Supreme。
Skims 聯合創始人 Grede 在《彭博社》的採訪中透露，這只是一個開始，未來他們將在全球最重要的城市開設實體店。
把自己作為商品，然後賣出更多商品
可能對名人品牌有懷疑，可能對卡戴珊本人有意見，不少時尚媒體對 Skims 唱反調式宣傳。
時尚芭莎曾説「我不情願地嘗試了 Skims，併成為了它的忠實粉絲」；《紐約》雜誌旗下時尚網站 The Cut 也甘願打臉，直言「我討厭我對 Skims 的喜愛」。
名人打造自己的品牌，雖然比普通人起點高，其實也並不容易，成功依然需要實力乃至玄學，還必須擁有與其他人不同的、清晰的審美觀，並把握流行文化的脈搏，但這樣的人並不多。
卡戴珊的身材和穿搭，就是她的武器。豐滿胸部、厚重嘴唇、蜂腰翹臀、棕咖色皮膚、裸色系妝容，再配以純色的緊身穿搭，形成了卡戴珊的互聯網風格標誌，她的面孔和身材被許多歐美女性趨之若鶩，誇張的腰臀比成了性感的代名詞。
對於卡戴珊來説，經營潮牌 Yeezy 的前夫侃爺是她商業上的貴人之一。當年的卡戴珊也曾「土味」，亮片、皮草、金屬色混亂搭配，而侃爺將裸色系和極簡主義帶給了他的繆斯女神。
卡戴珊在 Instagram 擁有 3.6 億粉絲，無數人想要成為她，Skims 提供了一種低成本的、可行的方式。卡戴珊每週都要花幾個小時試穿 Skims，她估計自己已經試穿了超過 7000 件衣服，這些圖片又會在社交媒體流傳，販賣着童話般的夢想。
除了擔當模特，卡戴珊還是品牌的創意總監，負責選擇面料、剪裁、活動概念等事項。Skims 的所有廣告片，幾乎都是卡戴珊親自構思和打造。
「凸點內衣」是 Skims 在 10 月 31 日推出的一款新品，故意設計了假乳頭，實現「露點」效果，卡戴珊親自出演了 38 秒的廣告片，半開玩笑地説，哪怕全球變暖冰川融化，你看起來永遠很冷和保持挺拔。
這款內衣受到了一些乳腺癌患者的歡迎，迎合了「Nipple Free」（解放乳頭）的性別平等潮流。也有人覺得「可以但沒必要」，服裝業是導致全球變暖的兇手之一，卡戴珊戲謔的態度反而淡化了真正的氣候危機。
無論如何，這則廣告的熱度居高不下，卡戴珊家族的女人，從來擅長憑爭議來吸引注意力。
今年 5 月，一位女性在 TikTok 自稱，身中四槍卻因為 Skims 活了下來，因為它的塑身衣十分緊繃，起到了止血的效果，她感恩卡戴珊救了自己的命，Skims 成了她的「女性盔甲」。這波天降的流量，卡戴珊自然也歡歡喜喜地接了下來。
2019 年，因為收視率持續下降，維密秀停辦。某種程度上，Skims 迎來了「一鯨落、萬物生」的後維秘時代，踩中了多個互聯網議題，尺碼包容、內衣外穿、性感羞恥，與蕾哈娜的 Savage x Fenty 一起革維秘的命，但卡戴珊本人並不那麼「正確」。
《與卡戴珊一家同行》第一季於 2007 年播出，美國整形外科醫生協會 2018 年的一項研究發現，自 2000 年以來，臀部整形手術增加了 256%，豐唇手術也有明顯增長。《Vogue》報道，30% 到比佛利山莊整容醫院就診的女性，目標就是成為金·卡戴珊。
這與「提倡身材自由」的 Skims 品牌精神背道而馳，但卡戴珊砸了重金的身體，偏偏是品牌絕佳的廣告牌。無論好壞，卡戴珊對「美」的影響客觀存在。
有時候，Skims 也會被指責強化了消費者對美不切實際的追求，比如易夢玲上身的、在小紅書火過的 Skims 連衣裙，想要穿得毫無贅肉，比起 BM 風更加苛刻。呼籲身材多樣性的品牌，反而成了皇后自我確認的魔鏡。
不過，「正確」從來不是卡戴珊的處事方式，更重要的是她沒有浪費自己的努力和後天的身體。成為真人秀明星是販賣自己，也是在販賣時尚的定義，然後賣出更多商品。皺紋和脂肪不會被 Skims 修復，但卡戴珊曾經告訴媒體，當穿着塑身衣時，她感到最舒服。
資料來源：愛範兒（ifanr）
網紅這行，不怕爭議滿身，只怕默默無聞。卡戴珊懂得《狂飆》高啓強的「風浪越大魚越貴」，不惜把自己作為商品，告訴了後來的網紅什麼叫「為了出名而出名」。
名媛希爾頓的助理、如法炮製的性醜聞、扯頭花的姐妹真人秀、見之難忘的巨臀豐唇、律師父親和説唱前夫…… 流量不管來自何處，都鋪墊着這位美國頂流網紅的花路。
目前，卡戴珊的淨資產為 12 億美元，兩大吸金利器是內衣品牌 Skims 和護膚品牌 SKKN，尤其 Skims，成立 4 年估值 40 億美元，最近還推出了男裝，接到了來自 NBA 的橄欖枝。
娛樂小報變成商業頭條，跨界跨到 NBA
10 月 30 日，Skims 官宣成為 NBA 和 WNBA 的官方內衣合作伙伴，消息一出，彷彿好萊塢勵志電影演到了高潮。
從前，卡戴珊家族和 NBA 往往出現在娛樂板塊，被調侃為「球星收割機」。卡戴珊和漢弗萊斯有段短暫的婚姻，妹妹科勒和奧多姆結過婚，與哈登約過會，同湯普森分分合合，另一個妹妹肯豆也有幾段養活狗仔隊的情史。
▲ 真人秀《與卡戴珊一家同行》.
如今，卡戴珊帶着 Skims「登堂入室」，以商業頭條的形式進入球場，並創下了紀錄——NBA 的第一個官方內衣贊助商。
除了為球員提供服裝外，Skims 還計劃以「意想不到的方式」出現在重要場合，包括 NBA 全明星賽和季內錦標賽，但暫時沒有更多細節透露。
看似跨界跨到太平洋，其實伏筆早已埋下。
和 NBA 的合作並非 Skims 首次涉足專業體育，它是 2020 年東京奧運會美國隊的合作品牌，為女性運動員提供官方內衣、家居服和睡衣。
▲ WNBA 球星 A’ja Wilson 擔任該系列的模特.
另外在 10 月 26 日，Skims 正式推出了男裝線，首批包含棉質、彈力和運動三個系列，稍晚了幾天官宣的 NBA 更像超級代言人，讓 Skims 的名字將和 NIKE 一樣被萬眾矚目。
Skims 的首批男裝基本都是內褲、襪子、T 恤、背心等日常必需品，尺碼 XS 到 5X，售價 16 到 54 美元，拿來試水上千億美元的美國男性服裝市場很合適。
引用Every Body is Wearing Skims.
男裝線推出之際，Skims 找來了幾位重量級模特。巴西足球明星內馬爾、NBA 球員 SGA、NFL 球員 Nick Bosa，都得穿着內褲和背心喊出口號。
▲ 幾位男士似乎帶着一絲羞澀.
秀出名人身材只是權宜之計，為了讓你剁手，Skims 恨不得把「舒適」繡在標籤上，給男士內衣市場吹一場消費升級的東風，基礎款輕盈、柔軟、貼身，運動款還能加 buff。
NBA 總裁 Adam Silver 也是 Skims 的用户和粉絲，不僅穿着它家的內褲，還親自為它背書，「當球員感到更舒服時，他們就會打得更好，所以會對比賽產生直接影響」。
卡戴珊本人説，喜歡穿着 Skims 男士平角內褲睡覺。卡戴珊的生意夥伴、Skims 聯合創始人 Grede 甚至放出豪言：
引用大多數男性基本款，優先考慮數量而不是質量，更不用説魅力了…… 一旦你嘗試過 Skims Men’s，就很難再回到 Costco 多件裝了。
為什麼卡戴珊把生意做到男性身上？因為 Skims 已經有不少男性用户了，羣眾基礎擺在那裏。卡戴珊甚至告訴《GQ》：「我們從來沒有遇到過比推出男裝更大的要求。」
Skims 從 2020 年推出的「Boyfriend」系列開始涉足無性別領域，一些男性顧客會購買 T 恤、睡褲等單品，在推出男裝系列之前，品牌 10% 的顧客是男性。
不久的未來，Skims 還會推出男性塑身衣，也許靠着卡戴珊的人脈，我們還能邀請到更多「男菩薩」捲起來。
把內衣生意重做一遍，打造出下一個 NIKE
嘗試讓男性掏錢之前，卡戴珊的 Skims 先靠讀懂女人心站穩了腳跟。
引用一開始只是簡單地找到和我膚色相襯的塑身衣。
今年，Skims 入選了《時代》100 家最具影響力公司。在接受採訪時，卡戴珊向記者講了創業故事的開頭。
過去塑身衣的選擇並不多，無法滿足出席戛納等大場面的卡戴珊。她不得不親手改造，或是在浴缸裏用茶包和咖啡上色，更貼她的膚色，或是剪掉一條褲腿，實現更有趣的開衩。
Skims 成立於 2019 年，把卡戴珊遇到的問題超級加倍成所有人的需求：打造下一代內衣、家居服和塑身衣，為身材、膚色、年齡不同的每個人提供合適的選擇。
雖然卡戴珊本人的畫風抓馬，但她做起生意來還是很講究的，從市場缺口切入，搖旗吶喊「每個消費品都值得重新做一遍」，國內的新消費品牌應該視她為知己。
從名字就立下 Flag 的「Fits Everybody」，是 Skims 賣得最好的系列之一，自稱材質如黃油般柔軟，大小可以拉伸到原來尺寸的兩倍，像第二層皮膚一樣貼合身體曲線。
最為直觀的是，它覆蓋 XXS 到 4XL 的尺碼，以及從沙色到縞瑪瑙等深淺不同的大地色系，價格也不算貴，36 美元 3 條 get 卡戴珊同款內褲。
國內網友甚至因為穿上了 S 碼而感動，「被國內尺碼 PUA 久了，都快忘記自己是骨骼嬌小的亞洲人了」。
至於其他單品，卡戴珊也希望做出點新意，用「科技和狠活」重新把問題解決一遍，不斷嘗試新的面料和版型，甚至推出單腿、低背等聞所未聞的創新款式，買家不需要像卡戴珊那樣費力 DIY，可以直接搭配高開衩或者露背的裙子。
Skims 也因此被專業人士所肯定，獲得了美國時裝設計師協會的 2022 年創新獎。
話説回來，Skims 的起點塑身衣，其實是個很刁鑽的賽道，從功能到外形，都給人繃着的、不舒服的感覺，頂多拿來撐撐約會和派對的場面。人們也知道，塑身衣無法帶來一勞永逸的完美身材，管住嘴邁開腿才能渡人渡己。
卡戴珊偏不信這個邪，表示她家的塑身衣用創新面料提供更加精細的支撐，並且適合每天穿、在家裏穿、和姐妹們 FaceTime 時穿。她想讓人們相信，塑身衣也是休閒裝和家居服。
説白了，就是想把塑身衣推廣到更多的場景。卡戴珊不想只守着一畝三分地，她希望將 Skims 打造成下一個大型時尚品牌。
沒有高昂的價格，不代表沒有高貴的逼格。最近，Skims 和施華洛世奇官宣聯名，定於 11 月 7 日發售，材質「Jelly Sheer」（果凍透明）非常特別，再在脖子、肚子和胸部配上身體鏈，你就是人羣裏最能發光的 lady。
Skims 認為，這些衣服適合出現在約會、雞尾酒會等各種場合，給別人翻譯翻譯什麼特麼是特麼的優雅。
引用一旦你用水晶覆蓋這些東西，休閒服真的變成了晚禮服。
類似地，Skims 在 2021 年曾和奢侈品牌 Fendi 合作，開售 1 分鐘賣出 100 萬美元，帶着經典印花的聯名內衣迅速售罄，Skims 也藉此摸到了「高級時裝」的邊，達成卡戴珊在時尚行業的一座里程碑。
值得一提的是，今年第三季度，SKims 在權威時尚平台 Lyst 的「最熱門品牌」指數排名第 17，就夾在 LV 和 Fendi 之間。風水輪流轉，也不知是誰高攀了誰。
不過更多時候，華麗、高級並不與 Skims 緊密相關。它同樣做了很多基本款和日常必需品，不斷擴張產品線和用户羣。
做完內衣做泳衣，奢侈品聯名和休閒運動風兩手抓，無性別和家庭款齊上陣，併為孕婦、殘障人士等羣體推出專門的系列，絕對不在一棵樹上吊死。
▲ 人造皮革泳衣.
▲ 無障礙系列.
Skims 最大的服裝類別，其實是家居服。11 月 9 日，Skims 推出了節日氛圍濃厚的 Holiday 系列，包括寵物服飾、童裝、男士家居服、聖誕禮物等。
▲ 無性別針織連帽衫.
▲ 羊毛家居服.
從目前的成績來看，人們很樂意為卡戴珊買單。Skims 就像一匹黑馬，成立不過四年，2023 年 7 月的一輪融資使其估值達到 40 億美元，但上市還需等待時機成熟。
Skims 眼下的計劃是 2024 年在洛杉磯和紐約開設旗艦店，其中洛杉磯店坐落在西好萊塢的日落大道，靠近 Supreme。
Skims 聯合創始人 Grede 在《彭博社》的採訪中透露，這只是一個開始，未來他們將在全球最重要的城市開設實體店。
引用未來能看到蘋果和 NIKE 的地方，也能夠見到 Skims。
把自己作為商品，然後賣出更多商品
可能對名人品牌有懷疑，可能對卡戴珊本人有意見，不少時尚媒體對 Skims 唱反調式宣傳。
時尚芭莎曾説「我不情願地嘗試了 Skims，併成為了它的忠實粉絲」；《紐約》雜誌旗下時尚網站 The Cut 也甘願打臉，直言「我討厭我對 Skims 的喜愛」。
名人打造自己的品牌，雖然比普通人起點高，其實也並不容易，成功依然需要實力乃至玄學，還必須擁有與其他人不同的、清晰的審美觀，並把握流行文化的脈搏，但這樣的人並不多。
卡戴珊的身材和穿搭，就是她的武器。豐滿胸部、厚重嘴唇、蜂腰翹臀、棕咖色皮膚、裸色系妝容，再配以純色的緊身穿搭，形成了卡戴珊的互聯網風格標誌，她的面孔和身材被許多歐美女性趨之若鶩，誇張的腰臀比成了性感的代名詞。
對於卡戴珊來説，經營潮牌 Yeezy 的前夫侃爺是她商業上的貴人之一。當年的卡戴珊也曾「土味」，亮片、皮草、金屬色混亂搭配，而侃爺將裸色系和極簡主義帶給了他的繆斯女神。
卡戴珊在 Instagram 擁有 3.6 億粉絲，無數人想要成為她，Skims 提供了一種低成本的、可行的方式。卡戴珊每週都要花幾個小時試穿 Skims，她估計自己已經試穿了超過 7000 件衣服，這些圖片又會在社交媒體流傳，販賣着童話般的夢想。
除了擔當模特，卡戴珊還是品牌的創意總監，負責選擇面料、剪裁、活動概念等事項。Skims 的所有廣告片，幾乎都是卡戴珊親自構思和打造。
「凸點內衣」是 Skims 在 10 月 31 日推出的一款新品，故意設計了假乳頭，實現「露點」效果，卡戴珊親自出演了 38 秒的廣告片，半開玩笑地説，哪怕全球變暖冰川融化，你看起來永遠很冷和保持挺拔。
這款內衣受到了一些乳腺癌患者的歡迎，迎合了「Nipple Free」（解放乳頭）的性別平等潮流。也有人覺得「可以但沒必要」，服裝業是導致全球變暖的兇手之一，卡戴珊戲謔的態度反而淡化了真正的氣候危機。
無論如何，這則廣告的熱度居高不下，卡戴珊家族的女人，從來擅長憑爭議來吸引注意力。
今年 5 月，一位女性在 TikTok 自稱，身中四槍卻因為 Skims 活了下來，因為它的塑身衣十分緊繃，起到了止血的效果，她感恩卡戴珊救了自己的命，Skims 成了她的「女性盔甲」。這波天降的流量，卡戴珊自然也歡歡喜喜地接了下來。
2019 年，因為收視率持續下降，維密秀停辦。某種程度上，Skims 迎來了「一鯨落、萬物生」的後維秘時代，踩中了多個互聯網議題，尺碼包容、內衣外穿、性感羞恥，與蕾哈娜的 Savage x Fenty 一起革維秘的命，但卡戴珊本人並不那麼「正確」。
《與卡戴珊一家同行》第一季於 2007 年播出，美國整形外科醫生協會 2018 年的一項研究發現，自 2000 年以來，臀部整形手術增加了 256%，豐唇手術也有明顯增長。《Vogue》報道，30% 到比佛利山莊整容醫院就診的女性，目標就是成為金·卡戴珊。
這與「提倡身材自由」的 Skims 品牌精神背道而馳，但卡戴珊砸了重金的身體，偏偏是品牌絕佳的廣告牌。無論好壞，卡戴珊對「美」的影響客觀存在。
有時候，Skims 也會被指責強化了消費者對美不切實際的追求，比如易夢玲上身的、在小紅書火過的 Skims 連衣裙，想要穿得毫無贅肉，比起 BM 風更加苛刻。呼籲身材多樣性的品牌，反而成了皇后自我確認的魔鏡。
不過，「正確」從來不是卡戴珊的處事方式，更重要的是她沒有浪費自己的努力和後天的身體。成為真人秀明星是販賣自己，也是在販賣時尚的定義，然後賣出更多商品。皺紋和脂肪不會被 Skims 修復，但卡戴珊曾經告訴媒體，當穿着塑身衣時，她感到最舒服。
資料來源：愛範兒（ifanr）