用上塑料的 Apple Watch SE,會成為下一個 iPhone 5c 麼?

下個月就是蘋果的秋季發佈會了,翻了一圈先導爆料,其中有三條還是挺有話題度的。

①iPhone 16 會在屆時發佈:入門版機型的攝像頭將採用豎向排列;側邊按鍵可能會採用電容式按鈕,新增「拍攝按鈕」;機身兩側會增加兩顆馬達。

▲ 圖片來自:Google

②蘋果智能大概率不會和新機一起發佈,WWDC 上的 iOS 18 完全體估計要等到十月之後,甚至明年。

③Apple Watch 十週年,蘋果手錶或將迎來大更新:表身變薄,錶帶改為磁吸連接,命名極有可能會是「Apple Watch X」。

▲ 圖片來自:Google

十年前,Apple Watch 作為喬布斯後時代的第一款 One More Thing 產品,出現在 2014 年蘋果的秋季發佈會上。

一轉眼,Apple Watch 都已經出了 Series 9 了,Ultra 都推到了第二代了。

至於 Apple Watch 有沒有做到智能手錶屆的 iPhone,這很難講,也比較難比較。

不過很清楚的一點是,當你想要擁有一塊智能手錶,不管是拿來運動還是檢測睡眠,Apple Watch 一定是一個繞不開的參考標準。

而且根據彭博社 Mark Gurman 的消息,蘋果在下個月的發佈會上,除了會發布 Apple Watch X,還會帶來一款塑料材質的蘋果手錶。


廉價感的鍋,別讓塑料背

用上塑料的 Apple Watch,會掉價不?

先説結論:不會。

我們展開聊聊幾個原因。

先從 Apple Watch 的產品系列來看,目前蘋果官網在售的手錶共有三個系列:

  • Apple Watch Series 9
  • Apple Watch Ultra 2
  • Apple Watch SE

極有可能換上塑料材質的是 SE 系列,主流的 Series 和高端的 Ultra 還是會沿用之前的鋁合金/不鏽鋼/鈦金屬材質。

相較於其他兩個系列,SE 本身的適用人羣就更年輕,價格也相對親民。

不過到目前為止,SE 並沒有彰顯自己獨特的優勢,既然單獨成為一個系列,那從廠家的角度出發,特別是負責 SE 產品線的負責人,最不願被貼上的標籤就是「閹割版」。


但現實就是如此,SE 續航最短,且不支持心電圖、血氧濃度、體温檢測、屏幕常亮…… 作為入門版,它在 Watch 系列中的定位和價位,決定了它的功能和上限。
而讓 SE 顯得簡陋的,實際上是和主流系列幾乎沒有區別的外觀設計和用料。

乍一看一模一樣的長相,好像給足了面子,但許多重要傳感器的缺失,讓功能體驗和主流系列少了一大截,這就給人一種「省了開模費用,只在內部進行了暴力拆除」的感覺。

先不管上述的功能是否每天都會用到,起碼在用户心裏,先打了個膈應的結。

更矛盾的一點,主打年輕時尚的 SE,理論上應該有更多大膽張揚的配色,來迎合更有活力的青年市場。

▲ Apple Watch SE 配色. 圖片來自:apple.com

但你看看官網,SE 只有「黑-銀-金」3 種配色,而數字系列足足有 8 種。

▲Apple Watch Series 9 配色. 圖片來自:apple.com

倒不是説其他系列搶了 SE 的風頭,而是 SE 應該更加突出自己的特色,甚至一些在設計上的獨有配色,當軟硬件功能受限的時候,時尚和個性就成了產品很好的落腳點。

現在的 Apple Watch SE,很像星巴克裏賣 20 多塊的依雲礦泉水,最大甚至唯一的作用是凸顯主流產品售價的合理性(當然不排除這種可能)。

這時,塑料材質的加入,就有點仙人指路的意思了,因為它完全符合個性、多彩和年輕的設計要求。

▲ 圖片來自:Google

2013 年,iPhone 5c 發佈,蘋果用聚碳酸酯材料把手機的中框和後蓋融為一體。

上手和擁有過 5c 的朋友,應該對這台特殊 iPhone 的手感還有比較深的印象,因為它不僅沒有因為塑料變得「廉價」,甚至還把一體式的塑料做成了最大的賣點。

看起來,蘋果把 5c 的後蓋打磨得非常平整,強光下仔細看,也找不出不平整、有形變的地方。


拿起來,機身上柔順的過渡曲線,加上聚碳酸酯材料本身的親膚特性,讓 5c 非常襯手。

一般我們想説一個產品的質感好的時候,幾乎不會講「做的真像塑料」,這不僅沒誇到點上,反而有點陰陽怪氣。

▲ 圖片來自:Google

我們只從產品外觀材質評, iPhone 5c 當年通過不被看好的塑料破圈,蘋果把塑料做出了高級感:

  • 這塊背板有陶瓷的光澤和玻璃的質感;
  • 塑料更好塑形,能容納設計師更多大膽的設計;
  • 產品的顏色不受漆面和金屬的限制,可以更奔放;
  • 塑料本身的彈性形變比金屬好,更抗摔 ,維修成本也更低。

這些是蘋果已經擁有的過去,也是 Apple Watch SE 可以預見的未來。

所以用上塑料,或者説用上經過蘋果設計的塑料的 SE,我還挺期待的。

畢竟它的功能也就那些,與其當個「油改電」的簡陋版 Watch,不如在設計和用料上多下點功夫。

The Verge 對即將用上新材料的 SE 評價到:

引用塑料材質的 Apple Watch SE 可能適合兒童,這確實令人興奮。

塑料的確會給 SE 的設計提供不少新思路,但如果只用幾個花裏胡哨的配色,就想讓 Apple Watch 受到孩子們的青睞,打開兒童的市場?恐怕沒這麼簡單。

材料只是引子,產品的核心叫需求

5 月份,Google 發佈了旗下全新的兒童手錶 Fitbit Ace LTE。


它和即將到來的 Apple Watch SE 一樣,外殼大面積採用了塑料材質。

不同的是,這是一款由內而外都受到遊戲廠商影響的產品。

表身側邊的功能按鍵,很像樂高的彩色積木,上面的凸起紋理,也是遊戲機上常見的 △○✕□ 符號。

▲ 圖片來自:Inverse

錶帶的連接方式,也參考了過去 NES 和 SNES 遊戲卡帶的啓動,每一次更換新的錶帶,機械結構解鎖和卡緊的聲音都很有小時候的感覺。

而且,不同的錶帶不僅是顏色紋理的區別,和手錶連接後,還能解鎖新的錶盤主題、頭像和系統物品。

▲ 圖片來自:Inverse

給兒童做的電子設備,往往是人和娛樂的中介,通過這些產品,孩子們能玩兒到不一樣的遊戲。

Fitbit Ace LTE 在此基礎上多做了一步,它不僅能玩兒遊戲,它自己本身,也是一個好玩兒的玩具。

此外,手錶系統裏的各種軟件功能,都是以「兒童」為核心做出來的。

引用根據世界衞生組織的數據,80% 的孩子沒有達到他們的日常活動目標。

怎樣能讓孩子主動地運動?遊戲就是一個絕佳突破點。


Fitbit Ace LTE 內置了很多小遊戲,而每一款遊戲,都能讓孩子動起來。

《馬里奧賽車》需要左右傾斜手腕來控制「卡丁車」的前進路線;釣魚遊戲需要向後甩動手臂,就和真的釣魚甩竿一樣。

▲ 圖片來自:Inverse

這些遊戲雖然玩法多樣,但核心都是是參考了高強度間歇訓練(HIIT)的原理:孩子們能在短時間的遊戲中獲得高強度的有氧運動和休息。

當然獎勵也不能少,闖關成功後,玩家可以得到相應的「獎勵券」,以此來兑換能裝飾手錶裏虛擬房間和形象的物品。

反饋對孩子非常重要,這也是讓他們願意動起來的原動力。

▲ 圖片來自:Inverse

像消息通知、血氧心率、睡眠監測這些,確實很重要,但你幾乎能在任何一個主流廠商的手錶上體驗到,反而是上述的定製功能,你可能只有購買了 Fitbit Ace LTE 和小天才等的產品,才能用上。

也難怪 Fitbit Ace LTE 首發之後,國外許多網友都高呼到「這對於大人來説也極具吸引力!」


我們花了大篇幅來了解 Fitbit Ace LTE,是因為它給智能手錶市場,提供了一個非常值得學習的模式:分眾化。

當下的大眾智能手錶,求的是全,在功能一個不落的基礎上,選擇一下表盤是方是圓,如果是三方品牌就力求性價比,若是廠商自研的產品就和其本身的生態鏈緊密相連。

▲ 圖片來自:Google

這是一個不會出錯的路線,但也失去了產品功能的趣味性。

Google 副總裁 Anil Sabharwal 在談到 Fitbit Ace LTE 的理念時説:

引用如果你想為孩子們打造一款產品,你就必須以一種吸引他們的方式來打造它……具有個性化、可收藏性和遊戲體驗。

這也是每一款分眾產品需要進行的頭腦風暴:為誰做?怎麼做?

從結果來看,Fitbit Ace LTE 起碼在他的用户羣體裏做出了成績:

引用有 2/3 參與測試的數百名家長表示,他們的孩子鍛鍊得更多了。

而這種成功,並不是因為用了塑料,更不是因為用了塑料的手錶更廉價更好賣。


塑料能讓產品在形態上有更多的可能,但真正能留住用户、打動人心的,是由內而外,由硬件到軟件,由外觀設計到系統功能,把指定羣體的需求,做成產品的亮點。

如果真如 Mark Gurman 所説的一樣, Apple Watch SE 想要用新設計、新材料,打開新賽道,那 Google 的這款兒童手錶,加上蘋果本身對塑料材質的充分理解,就是一份已經驗證為真的參考答案。


資料來源:愛範兒(ifanr)

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: Apple Watch SE  iPhone 5c