【iShout】時而不尚：關於 Apple Watch 你不知道的一切

而“美觀”，在今天是一件如此個性化的事情。從傳統手錶千變萬化的造型，就能管窺一二。也就是說，消費者考慮的優先級與產品設計者相反：

- 首先是好看（個性化），其次是好用​；

- 首先是塊手錶，其次才是多智能​。

不論是出於什麼考慮，數碼表冠的突出地位，使得Apple Watch 在外觀上更接近傳統手錶，“科技味兒”沒那麼重。這雖然與一眾智能手錶拉開了距離，卻也把自己推進了一個更大的賽場——以瑞士名表為最的“傳統製表業”。
Apple Watch 349 美元起售的定價也印證了這點。這個定價比市場在售的智能手錶要高出50 – 100，甚至200 美元。

儘管蘋果向來有佔領某細分品類定價制高點的慣例，但這次它的價格參照系顯然不只是數碼消費品同行。人民幣2000 多元的價格，已經觸及天梭（Tissot）為代表的入門級品牌腕錶劃定的價格門檻。

而在品牌腕錶的世界裡，充斥的則是：工匠情懷、精湛工藝、設計師跨界、品牌精神、百年傳承等等標籤，完全是另一套價值體系和玩法。 Apple Watch 要怎麼玩？

二、一種認真的消遣：Apple Watch 設計密碼
​一切都是預謀已久。蘋果顯然並不懼怕這種定位，甚至渴望對瑞士名表形成一種“衝擊”。否則無法解釋他們破天荒地主動邀請全球頂級時尚媒體來參加這次科技產品發布會。時尚媒體的級別有多高呢？請看下圖：

康泰納仕國際集團主席兼CEO Jonathan Newhouse（右二）帶領VOGUE 團隊，包括《VOGUE 服飾與美容》雜誌編輯總監Angelica Cheung 張宇（右一）、意大利版《VOGUE》主編Franca Sozzani（左二）、法國版《VOGUE》主編Emmanuele Alt（左一）與蘋果高級設計副總裁Jonny Ive（中）在發布會現場。

Jonny Ive 在發布會前夕曾對媒體誇下海口，表示瑞士手錶“麻煩大了”。

我們相信，他的自信極大地來自於前不久剛剛宣布加入蘋果的著名設計師、他多年的好友Marc Newson。先扔個結論吧：我們不清楚Marc Newson 到底參與了多少蘋果手錶的設計工作，但可以說他已經對這塊表的外觀設計起到了決定性作用。他的參與也是蘋果自信滿滿的來源之一。
為什麼？別急，接著往下看。

三大系列
蘋果此次一口氣為Apple Watch 推出了34種款型，創下蘋果單一產品最多花色的歷史之最。以花色繁多著稱的iPod 家族都望塵莫及。總結起來，一共是：3大系列（基本、運動、奢華），6種錶殼材質，18款錶帶，2種錶盤尺寸，11種時鐘界面。

根據記者現場試用，數碼表冠也是可拆卸的。

而這一切，只為了前文提及的三個字：“個性化”。