足球經濟學｜贊助究竟有幾重要 2枝可樂值310億？！
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早前葡萄牙球星C朗拿度在歐國盃記者會上，將兩瓶可口可樂移出攝影鏡頭外，並舉起場上一枝礦泉水並用葡萄牙語說出：「喝水」。其後，法國的普巴及意大利的盧卡迪利一齊有樣學樣，前者移走啤酒後者移走可樂，最後歐洲足協出手警告球員「眼看手勿動」，勿再於記者會移開贊助商的宣傳飲品，否則所屬隊伍可能面臨罰款。
相信熟悉體育賽事的體育迷們，對於賽事及贊助商這個生態循環不會陌生。簡單來說，贊助商提供資金作開支及獎金，賽事主辦商則提供機會為贊助商宣傳。這就解釋為何歐國盃球賽上、記者會上都會有著不同廣告或產品，為的就是將品牌直接射入觀眾眼球。
今屆歐國盃共有12間頂級贊助商，當中有三分一來自中國，包括Alipay、海信家電、VIVO、抖音，其餘有福士汽車、Booking.com、聯邦快遞、可口可樂、喜力、卡塔爾航空、Just Eat Takeaway、俄羅斯天然氣工業。但今屆的贊助商已引來不少批評，因為當中部分公司涉及到人權問題，被指有違歐洲足協價值，不過在金錢的威力下，看來價值只好在次要。
據外電報道，12間贊助商共為歐洲足協貢獻近20億歐元賽事總收入。雖然歐洲足協未有公開每個贊助商的合約細節，但在2016年歐國盃，歐洲足協就在10個合作夥伴手上，獲得4.83億歐元，數字已是天文級。
那麼錢用在何方呢？實際上得益者都是球員，因為球員最後都是國家隊上及聯賽球隊上間接獲得收益。
首先參加 2020年歐國盃的 24 個國家將分享3.71億歐元獎金，通常用作球員獎金。冠軍球隊加上贏得所有三場小組賽，最多可獲得3400萬歐元。同時，由於球會釋放球員參與國際賽，全球幾百間球會亦會分享至少2億歐元。最後有1.3億歐元，會以日數計分配給大約630名參加決賽周的球員。贊助商亦會為2020歐國盃提供7.75億歐元資助。
所以這就解釋，為何歐洲足協要警告球員，相信就是不希望各球星們「搬石頭砸歐洲足協的腳」，「吃贊助商飯，砸贊助商鍋」，以及「粗暴干涉合約，損害贊助商感情」 。
說到這裏，究竟C朗拿度移走宣傳飲品，代價值多少？由於歐洲足協未有公布贊助細節，因此筆者亦無法計算。但可以肯定的是可口可樂已成為「最大輸家」，因為兩瓶可樂缺席了整個記者會之餘，當日可口可樂公司股價更下跌了1.6%，市值損失了近40億美元，即約310億港元。以C朗年薪3億港元計算，他也要踢超過一個世紀。(當然這只是數字遊戲，股價調整從來只來自市場行為，筆者相信只屬巧合，不可怪罪在C朗身上。)
「賠了夫人又折兵」的可口可樂在事後回應，球員在出席記者會時會獲提供清水、可口可樂與無糖可樂3種飲品，每個人也有不同的口味和需求，大家都有權利選擇自己喜愛的飲品。事實上，可口可樂也知道健康成為趨勢，近年推出零糖、零熱量飲品，以及收購其他品牌，希望推出其他健康飲品，捕捉市場口味。
其實C朗向來健康，少飲高糖飲料，早前分享育兒心得時，也曾指每當子女要喝可樂時，他都會毫不留情嚴加斥責。前曼聯隊友艾夫拿明言，當C朗邀請你到他家共進午餐時，要直接說不，因為餐桌上只有沙律跟水煮雞胸肉，連果汁都沒有，只有水可以喝，飯後更又立即開始鍛鍊。
但筆者認為，當見到C朗年屆36歲，仍可在對德國時，在後場解圍，再以時速32公里跑97米到前場射入一球，就明白律己以嚴、養精蓄銳的重要性，即使面對年齡帶來的機能下滑，亦要為自己打場「逆境波」。要維持身心健康，最重要都是飲食均衡、勤加鍛鍊，就算無蘋果，大家都不妨學學C朗，勤加訓練體魄，見字飲水、多吃生果，始終記住「一日一蘋果，醫生遠離我」。
「世上沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的凡人」。
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但筆者認為，當見到C朗年屆36歲，仍可在對德國時，在後場解圍，再以時速32公里跑97米到前場射入一球，就明白律己以嚴、養精蓄銳的重要性，即使面對年齡帶來的機能下滑，亦要為自己打場「逆境波」。要維持身心健康，最重要都是飲食均衡、勤加鍛鍊，就算無蘋果，大家都不妨學學C朗，勤加訓練體魄，見字飲水、多吃生果，始終記住「一日一蘋果，醫生遠離我」。
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