Apple Watch 的啟示:品牌比科技重要


昨天蘋果發布了Apple Watch,業界批評聲一片。如價格太貴,技術創新不足,重新發布了三星Gear,iPod nano加帶等等吐槽。但是還有一種意見,認為Apple Watch會有一定的市場前景,他所面對的對手是手錶業中的中低端品牌和各種運動手錶、電子表。

因為現在像樣點的運動手錶、電子表也要幾千塊。相比它們,Apple Watch要漂亮的多,時尚的多,還有Apple這個牌子打底,競爭力並不差。

這兩種觀點其實都對,背後揭示一個悲劇的事實,在個人穿戴式設備的領域,品牌比科技更重要。

一、穿戴式設備沒有用戶痛點

穿戴式設備從谷歌眼睛開始,熱了好幾年了,各種手錶、眼睛、虛擬現實設備,手環都有。

但是,在Apple Watch之前取得市場認可賣出銷量的盈利的屈指可數。就人們的需求而言,找到一個現在手機做不了,穿戴式設備能做得更好的應用不容易。 老人小孩定位、跟踪,老人健康監控這些東西不能說沒有賣點。但是很難支撐起來一個廣闊的市場。
谷歌眼睛用了不少高大上的技術,但是我們帶著這麼一個古怪又不便宜的東西出街,還老被別人盯著怕你偷拍,感覺真的好嗎?

本來我們希望蘋果能領先業界,找到穿戴式設備的未來,但是發布會讓我們失望了,蘋果也不是神仙,它所演示的應用場景讓人啼笑皆非。

二、穿戴式設備首先是穿戴式,然後才是設備

眼鏡也好、手錶也好,在現代社會,這些東西都不是簡單的功能品。自從BP機普及,手錶的實用性就無所謂了,跟不用說手機時代了。手錶是一種飾物,一種搭配服裝的附件,一種展示品位的裝飾品,一種炫耀財富的標籤。看時間只是它最微不足道的功能。

同樣,只是為了校正視力。 50元的眼鏡就可以滿足。而現在的眼鏡動輒數千上萬。要的不是功能,而是品位。 18K金的名牌鏡架,卡爾蔡司的超薄鏡片,彰顯的佩戴者的經濟實力和品位。

在功能沒有痛點的情況下,穿戴式設備也只有這條路可走。 Apple Watch有蘋果的品牌,時尚的標籤,18K金的奢侈版,塑料風格的運動版,Apple Watch首先也是一個飾物,一個展現時尚、高科技感的標籤。它的功能同樣微不足道,不足以作為賣點。

其他穿戴式設備要跟風,也只能轉變思路,先把自己做成時尚品,功能和科技往後放。


三、穿戴式設備應該換個思路

Apple Watch如果成功的話,會帶動一大批智能手錶。把以前的電子表、運動手錶擠出市場。而在這個過程中。智能手錶的品牌、設計至關重要。現在中國的穿戴式設備還在走科技屌絲的路子,互聯網造勢讓碼農先看到,去比較功能,很難走通。

其實,服裝、眼鏡、手錶、運動鞋的路子可能更適合穿戴式設備。 廣告鋪路,公關搭台,先把品牌宣傳出去,做精準的客戶定位,投放廣告。讓技術小白來買穿戴式設備,作為時尚品。而不是讓碼農,科技屌絲去計較它的功能。

對於個人的穿戴式設備而言,品牌比科技重要。


資料來源:雷鋒網
編輯:maomaobear

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