Apple Watch 的啟示：品牌比科技重要

昨天蘋果發布了Apple Watch，業界批評聲一片。如價格太貴，技術創新不足，重新發布了三星Gear，iPod nano加帶等等吐槽。但是還有一種意見，認為Apple Watch會有一定的市場前景，他所面對的對手是手錶業中的中低端品牌和各種運動手錶、電子表。
因為現在像樣點的運動手錶、電子表也要幾千塊。相比它們，Apple Watch要漂亮的多，時尚的多，還有Apple這個牌子打底，競爭力並不差。

這兩種觀點其實都對，背後揭示一個悲劇的事實，在個人穿戴式設備的領域，品牌比科技更重要。

一、穿戴式設備沒有用戶痛點

穿戴式設備從谷歌眼睛開始，熱了好幾年了，各種手錶、眼睛、虛擬現實設備，手環都有。

但是，在Apple Watch之前取得市場認可賣出銷量的盈利的屈指可數。就人們的需求而言，找到一個現在手機做不了，穿戴式設備能做得更好的應用不容易。 老人小孩定位、跟踪，老人健康監控這些東西不能說沒有賣點。但是很難支撐起來一個廣闊的市場。
谷歌眼睛用了不少高大上的技術，但是我們帶著這麼一個古怪又不便宜的東西出街，還老被別人盯著怕你偷拍，感覺真的好嗎？

本來我們希望蘋果能領先業界，找到穿戴式設備的未來，但是發布會讓我們失望了，蘋果也不是神仙，它所演示的應用場景讓人啼笑皆非。

二、穿戴式設備首先是穿戴式，然後才是設備

眼鏡也好、手錶也好，在現代社會，這些東西都不是簡單的功能品。自從BP機普及，手錶的實用性就無所謂了，跟不用說手機時代了。手錶是一種飾物，一種搭配服裝的附件，一種展示品位的裝飾品，一種炫耀財富的標籤。看時間只是它最微不足道的功能。

同樣，只是為了校正視力。 50元的眼鏡就可以滿足。而現在的眼鏡動輒數千上萬。要的不是功能，而是品位。 18K金的名牌鏡架，卡爾蔡司的超薄鏡片，彰顯的佩戴者的經濟實力和品位。

在功能沒有痛點的情況下，穿戴式設備也只有這條路可走。 Apple Watch有蘋果的品牌，時尚的標籤，18K金的奢侈版，塑料風格的運動版，Apple Watch首先也是一個飾物，一個展現時尚、高科技感的標籤。它的功能同樣微不足道，不足以作為賣點。
其他穿戴式設備要跟風，也只能轉變思路，先把自己做成時尚品，功能和科技往後放。


三、穿戴式設備應該換個思路

Apple Watch如果成功的話，會帶動一大批智能手錶。把以前的電子表、運動手錶擠出市場。而在這個過程中。智能手錶的品牌、設計至關重要。現在中國的穿戴式設備還在走科技屌絲的路子，互聯網造勢讓碼農先看到，去比較功能，很難走通。

其實，服裝、眼鏡、手錶、運動鞋的路子可能更適合穿戴式設備。 廣告鋪路，公關搭台，先把品牌宣傳出去，做精準的客戶定位，投放廣告。讓技術小白來買穿戴式設備，作為時尚品。而不是讓碼農，科技屌絲去計較它的功能。

對於個人的穿戴式設備而言，品牌比科技重要。


資料來源：雷鋒網
編輯：maomaobear