Google 增長放緩，但沒人知道為什麼

Google發布三季度財報後股價受挫。研究公司報告指出，按照調整後的外匯換算，Google的收入同比只增長了19.5%，是2009年以來的最低水平，這可能反映出Google的發展速度正在減緩。
Google的核心業務主要依賴於兩個數字，一個是每次點擊費用（cost per click），即廣告商會在用戶點擊他們的搜索廣告後付費；另一個是付費點擊量，廣告商會按照他們廣告被點擊的數量來付費。最近幾個季度，Google的每次點擊費用一直在下跌，本季度合計同比下降了2%，這個數字甚至比一些分析師的分析結果還要好些。不過，付費點擊量增長卻沒有達到預期的22%，最終增長只有17%。以往，Google每季度付費點擊總計量的增長率都有30%。

而讓分析師們真正感到費解的是，針對這樣的業績下跌，Google並沒有給出任何具體原因。


在Google的電話財報會議上，首席財務官說道，“我們的盈利指標仍然受到一系列因素的影響，包括地區混合，設備混合，所有權混合，以及產品發展和政策變化。”至於付費點擊減速的原因，回答是“無可奉告”。

有兩個因素可能會對Google產生影響：一個是App的使用對核心搜索造成了負面影響；另一個則是強勁的對手Facebook，其最近剛剛推出了全新的視頻廣告。

如果你想要搜索一些東西，比如一款新鞋，或是一張電影票，可能最先想到的就是登錄Google，這時它就有機會向用戶推送相關的廣告。只要他們點擊，Google就有收入進帳。而現在，用戶可以通過一些垂直App來搜索相關商品。顯然這對Google產生了一定影響，如今越來越多的人選擇通過App應用進行搜索，對Google的核心業務來說，可謂是一個“災難”。另外，Google算法的成功，是基於在某一給定時間內找到最相關的信息，但是隨著人們開始使用其他應用處理搜索，他們正在損失很多有價值的信息。

Facebook在今年三月推出了其視頻廣告業務，計劃在未來幾個月繼續擴展廣告形式。此外它還在開發了自己的廣告平台，與Google的DoubleClick競爭，更加吸引廣告商。
雖然Google的核心業務增長緩慢，但是他們仍然對創新領域充滿了熱情，比如自動駕駛汽車，還有企業[ url=http://www.leiphone.com/tag/雲技術]雲技術[/url]服務Google For Work。用Google自己的話說，他們其實是“充滿熱情的投入”。不少分析人士認同Google在創新領域裡的投入，但是同時提醒，這樣的投入是否會給Google帶來長期的業務增長，目前尚不得而知。

現在的Google正處在一種“中間”狀態，其搜索廣告核心業務的增長表現疲軟，而且搞不懂為什麼會出現這樣狀況，至於Google下一個增長驅動力會是什麼，目前似乎也很難搞清楚。

VIA BS


資料來源：雷鋒網
編輯：Tino