新機上市,微軟時代的 Lumia 低端出鏡


微軟如約發佈了第一款去除「諾基亞」標識的智慧手機,和傳聞一致,新機並沒有採用高端配置,而是瞄向了低端市場。微軟時代的Lumia用低端邁出了自己的第一步。

這款命名為Lumia 535的智慧手機,在配置上沒有亮點,但功能上卻小有特色,再加上價格上的誘惑,很可能成為Lumia系列的又一款暢銷機型。而微軟似乎有意製造這一爆款產品,那麼從低端入手的微軟又有何打算呢?

沿承設計,一個標示結束了諾基亞

從這款產品的曝光圖來看,和前幾代產品並沒有太多不同,更多的是對Lumia經典設計的沿承,只不過以往的「Nokia」標示換成了「Microsoft」。

自從諾基亞開始和微軟進行合作,其手機設計便和塞班時代有了很大的不同,外觀上為了配合WP系統的風格進行了不小的改進,可以說如今的Lumia應該是諾基亞和微軟共同打造的風格。Lumia 535延續了多彩風格設計,讓人並沒有太多的陌生感,如果沒有微軟的標示,還真不敢相信這款手機已經不屬於諾基亞了。在系統上,Lumia 535搭載了最新的Windows Phone 8.1 GDR1智慧作業系統,除了新增的Cortana語音助手,在操作習慣上和前幾代產品並無明顯不同。

從外觀和系統,微軟的第一款新品並沒有什麼改進,Surface上所體現的微軟風格並沒有被新時期的Lumia所吸收。當然微軟對諾基亞風格的堅持,對於Lumia產品來說是利大於弊的,一則降低了研發的費用,二則很好的照顧了諾粉的情緒。畢竟這只是一款低端手機,微軟沒有必要進行太多的改造,用一個表示便草草結束了諾基亞的智慧手機時代,不免讓人有些傷感。

特色鮮明,微軟在重新定義低端遊戲

在Lumia的歷史上除了很多經典機型,比如920和1020,但真正有著高銷量的還是那些5系列手機,比如520和530,這款新機命名為535,可以看出微軟的銷量期望。Lumia 535在配置上屬於低端,但和以往的低端機相比,配置已經有了明顯的提升,再加上諸多的特色功能,微軟有意在重新定義低端遊戲嗎?

從實際情況來看,Lumia 535的競爭對手當屬那些同價位的Android低端機。然而低價高配已經成為Android低端機的一大趨勢,特別是在中國市場,紅米和榮耀對低端市場進行了全面清洗,在國際市場上谷歌Android One 引領了低端機的潮流。Lumia 535對配置的提升可以說是理所當然也是無奈之舉。這次微軟為這款低端手機帶來了不少特色功能,960 x 540的5英寸螢幕,前後均為5百萬圖元的攝像頭,1G的運行記憶體以及按兩下喚醒、語音助手、自拍模式等系統功能,這些配置在安卓機上已經有些落後,但對低端的WP系統手機可謂是首次的,至少讓Lumia 535比相同規格的安卓機更加流暢。

Lumia 535 大有取代Lumia 520成為低端新貴的趨勢,但微軟的競爭對手並非自家產品,而是低價高配的安卓手機。在硬體上下功夫很容易,在系統和服務上搞競備卻很難,微軟的優勢在系統上,WP比安卓安全且更加流暢已是不爭的事實,但微軟應該如何說服使用者呢?顯然價格是一種很好的方式。

低端出鏡,微軟在硬體上還不夠自信

微軟作為軟體行業的巨擘在硬體上的功底可謂喜憂參半。Xbox在遊戲市場大獲成功,Surface卻折戟平板市場,Microsoft Band難敵預期,而Lumia的高端系列則叫好不叫座。

WP系統美國本土僅有0.1%的份額,在南非、波蘭等國超過10%,而在東南亞地區份額超過20%,而印度和中國作為手機產品的需求大國,給微軟留下了巨大的市場空間,這也就明白了為何Lumia 535將主推亞洲市場。就目前來說,價格對國內手機市場有著很大的作用,即使是主打性價比的小米也是紅米的銷量多於小米品牌。印度市場的情況比中國還要嚴重,價格似乎成了產品選購的主要因素,Lava依靠低價的4400萬年銷量便是一個很好地例子。Lumia 535在亞洲市場的優勢便很明顯,一是WP系統的市場氛圍相對樂觀,二是低價更容易換來高銷量。

微軟的意圖很明顯,以Lumia 535試水,依靠低價不低質的產品迅速佔領市場,讓使用者和市場對微軟時代的Lumia給予正面的肯定,順便為以後推出高端旗艦進行鋪路。即使是收購了諾基亞的微軟,在硬體水準上依然和蘋果有著差距,而在系統份額上遠不敵谷歌,走硬體路線的微軟更需要用爆款來增加底氣。

不管怎樣,對於微軟和Lumia來說都是一個新的時代,即使微軟在軟體上有著厚重的實力,Lumia在硬體上有著不凡的工藝,而這些都需要市場來證明。Lumia 535或許只是一款試水產品,卻承載了微軟獨自進軍手機市場的希望。


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:Alter

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標籤: Lumia