Google 為何 “私吞” 廣告發行商的收入?


前段時間有報導説Google在給廣告發行商支付酬金時,扣掉了數百萬美元,聲稱那些網站違反了公司的廣告條款。

然而Google的一名前員工Fili Wiese透露Google這麼做的原因,是為了維護公司自己的底線,該員工從2010年到2012年都在為Google工作,他在都柏林的一個辦公室做高級助理工程師。

此事的背景是,Google在給廣告發布商給付酬金這件事上面臨着數件訴訟。對於那些超大的網站來説,每個月通過在網站上安放的Google AdSense系統可以給他們帶來數以萬計的收入。

但是Google方面卻稱,一些網站違反了公司的規定。他們發現一些網站通過強制用户點擊廣告,或者用僵屍網絡來製造虛假點擊,之後Google就會取消支付給發佈商的酬勞。

問題是,許多廣告發布商並不知道他們是否違規了,他們甚至去尋求Google的銷售員工的幫助,並被告知沒有違規。最後的結果卻是Google取消了所有的酬勞,直接摧毀了他們的生意。其中一家名為Pubshare的公司,宣稱他們因此而損失了100萬美元。

事實上,如果發佈商違反了Google的規定,他們就會被Google處以永久封號的處罰。而Google近期也承認他們過去的這種做法做得有些嚴厲,並且表示將考慮更多的因素後才會將發佈商踢出系統。

Google私吞收入?

Wiese説,Google這麼做並不是為了私吞發佈商的收入,因為Google並沒有拿這些錢。有兩點:

  • 當發佈商被封了的時候,Google其實也損失了很多錢。因為最後沒有發出去的錢,是會全額返還給投廣告的人,而Google也不會收到報酬。
  • 並且值得謹記的是,Google是服務商,而發佈者是流量提供商。

提供商對於能夠良好的展示Google的廣告,提供好的流量負有責任,而Google AdSense只是一個讓這變得更加可行和方便的平台。如果發佈商提供的網站流量能夠轉化為有效點擊,那麼廣告商就要付費。

廣告商對這種行為的信任很重要,沒有Google AdSense系統的話是做不到的。捫心自問,會有人願意對低質量的產品付費嗎?就像廣告商面對無效點擊一樣。

知道這點的意義在於,Google從不願意對未給付的酬勞進行評論,因為他們不想告訴違規者這麼做的原因,不然違規者就會知道他們的反作弊系統是怎麼運作的。

via BI


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:譚成好

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰