三星 Galaxy Alpha 停產的背後


雷鋒網按:又一個機型被三星放棄了,三星還能好嗎?

Alpha者誰?

三星推出的第一款使用金屬邊框的高端型手機,全名Galaxy Alpha,由高盧時裝設計師打造(在我看來就是按蘋果整的容),被譽為三星最美手機。

它過得挺不容易的。

根據Digital Trends的消息,三星正在逐步套淘汰今年 8 月份剛剛推出的Galaxy Alpha,將更多的目光集中於低端智能機市場,例如 Galaxy 系列的 A3 和 A5。據説三星目前已經停止了 Galaxy Alpha 的生產。

三星為什麼拋棄Galaxy Alpha?是的,它銷量不佳,非常不佳,甚至連三星的後院——韓國的消費者都不買賬。但是,這不是放棄的理由。第一代產品失敗,第二代產品依然失敗,直到第三代才力挽狂瀾的榜樣在不斷湧現在歷史書上,沒有多少產品生下來就風靡天下,Galaxy Alpha未必沒有未來。

放棄另有原因。

原因之一是Galaxy Alpha雖有Galaxy血脈,定位又是中高端,但其實,它不過是Galaxy S系列的替身,用來試探消費者的反應——今時不同往日,三星需要小心翼翼的呵護Galaxy S系列手機,它是唯一一隻能下金蛋的母雞,偏偏這隻母雞正在老去,下不了幾顆金蛋了(之前曾經有報道稱,今年11月份台灣地區銷量最高的智能手機排行前五的有4款是來自蘋果的,而三星家的只有三星Galaxy Note 4 上榜,連三星Galaxy S5 都沒能入榜),它需要換髮第二春。Galaxy S5的銷量已經表明,如果沒有大的改變,Galaxy S系列就會覆水難收,一個成功的子品牌,經不起連續兩次失敗。偏偏三星做不出耳目一新的創新,只能在設計上,在外觀上做文章。這種文章很有風險——萬一消費者不買賬,結果就是雞飛蛋打。三星要把風險降到最低。為了降低風險,三星推出了Alpha,試水市場反應(不知道三星是不是對自己的審美沒有信心,Alpha的外形又一次向蘋果看齊)。如果廣受歡迎,那麼,下一代Galaxy S手機就用上,如果不受歡迎,那麼就改一改再用,或者乾脆不用。當然,如果Alpha大火特火,三星也不介意再多一隻下金蛋的母雞。

事實上,三星一直沒有抓住智能手機的精髓,以為某一個部分受眾廣泛然後把這部分做好就是真諦,有些時候,三星過於誇張,會把這一部分放大到智能手機之上,以至於出現喧賓奪主的產品。典型例子就是Galaxy Zoom。是的,拍照在相當長的一段時間內是智能手機的決定性因素之一,但是,這並不意味着,拍照就能越過智能手機,硬生生將一部拍照智能手機變成一部有智能手機功能的相機。這種手機雖然拍照效果有了革命性的提升,完爆其他手機的拍照效果,但是這毫無意義,消費者不買賬。你的產品首先是一部智能手機,在智能手機這個框架內提升拍照質量,而不是改變產品的屬性,把一部智能手機變成一部相機。

三星的這種做法侷限性很大,只能推出一款產品,不能把這種照相方面的提用到中低端。如果採用蘋果的辦法,在算法以及有限範圍的硬件上面鼓搗,這樣一來,能用在自家的中低端的產品上,拉開和同類產品的差距,還能降低了技術開發成本,一舉兩得。

也許,不是三星不明白,只是這樣太難,三星做不到。

原因之二是三星智能手機形勢嚴峻。高端潰敗,愛瘋6和6plus正在席捲全球,根據應用性能分析廠商Flurry發表的研究報告顯示,在12月19日至12月25日期間激活的智能手機和平板電腦中(大多數都是尺寸適中的智能手機產品),蘋果產品佔據了高達51.3%的比例,三星次之,佔據了17.7%的份額。在中低端,三星面臨挑戰,中國市場已經失守。此外,還有LG咄咄逼人,華為來勢洶洶。三星雖強,卻無法戰勝全世界。他需要選擇一個對手,戰而勝之,有了穩固的後方之後,再戰另一個。

是高端?還是中低端?

這是一個莎士比亞式的問題。

選擇高端,就選擇了艱難。這幾乎是不可能完成的任務。雖然iOS出現了這樣那樣的問題,但是,蘋果在操作系統方面依然甩開Google半條街。除非開發者的第一選擇不再是iOS,而是Android,否則,操作系統層面,Google的門徒們沒有更勝一籌的可能。當然,如果勝了,收穫也是巨大的,除了利潤率和利潤高企之外,還能攜勝利之師君臨中低端市場,光是品牌溢價就能讓三星橫行江湖。

中低端是一個容易的選擇。相比同行,三星有巨大的優勢,品牌優勢,供應鏈優勢,專利優勢等等,尤其是專利優勢,他可以在任何一個國家發起訴訟,他有這方面的經驗,而且經驗豐富。

在中低端市場確立優勢之後,等待高端市場的變化。隨着Android設備越賣越多,總有一天,Android上的收入會多過iOS上的收入(我想,Google會在未來的某一天統一Android設備的分辨率,方便開發者),這個時候,開發者會轉移重心,也就是説,相比iOS,Android獲得某種程度上的優勢,三星的Galaxy S系列手機相比愛瘋就不只是屏幕優勢(這一點見仁見智)和一些花哨,沒準,能多奪下一些市場。

除了優勢之外,還有其他層面的考量。三星王國政權更迭,新國王還沒有建立自己的權威,也沒有什麼光輝的履歷,他需要成績穩固自己的位置,穩固家族對三星的控制。

兩相對比,三星必然選擇中低端。

綜上,三星放棄alpha這塊問路的石頭是必然的。


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:焱真人

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標籤: Galaxy Alpha