迴歸大陸的摩托羅拉，只能淪為花瓶

雷鋒網按：摩托羅拉近日表示，其最新的三款產品，新Moto X、新Moto X Pro以及新Moto G將會在2015年初開始陸續上市。不過，再度迴歸的摩托羅拉能再次火爆如初嗎？
自從去年聯想收購老牌手機廠商摩托羅拉後，後者迴歸中國大陸市場的傳言就接連不斷。如今聯想終於宣佈將於羊年新春前在大陸市場引入三款Moto品牌的新機型，標誌着這支大家熟悉的老字號手機品牌正式回到了中國消費者視線中。

古人云士別三日當刮目相看，聯想帶摩托羅拉迴歸顯然是希望老牌子煥發出新光彩，不僅喚起一代人對世紀交替時功能機熱潮的回憶，更能吸引年輕消費者挑剔的目光，與小米華為魅族等品牌一較高下。此次預定發佈的三款新機中，主打的Moto X與Moto X Pro都強調了個性定製、炫彩外殼，博取年輕人好感的心思顯露無疑。老一輩用户也能從這樣的宣傳中依稀想起當年驚豔世人的V70，恍惚看到時光倒回那個沒有蘋果沒有Android，五花八門的功能手機爭奇鬥豔的黃金年代。

慢着，不覺得有些不對嗎？
“個性定製”這樣的把戲在2015年還能被當作是智能手機的最大亮點拿來説事，這難道不是一種諷刺？曾經的王者如今只能搞出這樣的噱頭充門面，想要靠“情懷”來打動消費者，不能不説是一種悲哀。細看兩款新機，配置平淡無奇、系統毫無亮點，做工不算驚豔……除了一些沒落貴族品牌的餘暉外的確是沒什麼能拿得出手的賣點。在歐美市場，Moto X尚且可以借Google“親兒子”的身份，以乾淨的原生Android系統博得部分消費者的青睞；可是在中國，原生Android連正常使用都有困難，聯想當然不敢在國行Moto X上繼續用原生系統。一旦使用深度定製版Android平台，聯想的軟件和平台實力缺陷就會暴露無遺。最後，國行摩托註定只能淪為平庸。

更要命的是聯想似乎想借摩托的大名搶佔國內中高端智能機市場。預計兩款Moto X的國行定價都會在3000元以上，達到3500元的水平。大概聯想覺得摩托羅拉四字乃黃金招牌，用户一旦看到便趨之若鶩，不用多思考就會心甘情願掏出大把鈔票。可惜這等美事在今天的中國市場真的連想都不用想—根據第三方調研機構數據，截至去年第三季度，國內三千元價位以上智能機市場被蘋果一家拿走大部分份額，剩下的一塊也主要被三星吃進。高端市場早已形成雙寡頭壟斷的局面，短期難以撼動。雖然近期Oppo、華為、魅族相繼進入中高端市場，小米也據傳蓄勢待發，但大家也只是步步為營，先向3000元價位發起進攻而已。Moto X的配置不過是小米魅族華為等品牌兩千元中檔機的水準，系統可能更差些，單靠品牌情懷和個性定製就想堆出近兩千元的溢價，無異於嘲笑消費者的智商。這年頭，敢於質疑用户智商的產品和品牌的結局都是自己淪為笑柄，聯想又有什麼資本自信能逃過這一宿命呢？Moto尚未正式迴歸，命運已經註定了。
聯想不得不面對的現實是，在智能手機市場增長放緩、產品競爭愈加激烈的今天，沒落品牌的價值已經所剩無幾了。想要奪取份額對抗競爭對手不可能只憑什麼換殼定製的噱頭。華為有大把核心技術、小米有快速發展的生態系統，而同樣位居全球智能機出貨前五的聯想現在並沒有真正的核心競爭力。缺乏核心價值的品牌只能是花瓶，甚至連花瓶都不如。摩托羅拉縱使高調回歸大陸，也無法讓聯想在中國的地位更進一步。反而對於曾經的粉絲來説，讓老品牌最終淪為笑談還不如讓它早早歸天，對曾經的愛好者的傷害還會小一些。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。諾基亞、愛立信、摩托羅拉這些曾經如雷貫耳的名字現在已經是昨日黃花，而我們看到繼蘋果三星之後，華為小米魅族等品牌正在冉冉升起為明日之星。與其翻出他人泛黃的舊照，不如自己去創造新的傳奇。聯想真應該好好反省自己的策略，擦亮眼睛認清現實。否則數年以後，不僅摩托，恐怕聯想自身也會成為歷史的一部分了。


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：王強