微軟、蘋果和 Google：三大科技巨頭的十年進化史

在分析超過十年的微軟、蘋果和Google的年度報告後，追踪資金流向可以幫助了解每家公司的業務是如何改變的。記錄始於2002年的財務報告，當時是微軟簽訂了一項歷史性的反壟斷和解協議的第二年。 iPod出現滿一年整，這是蘋果從一家PC公司轉型為具有革命性的移動計算和通信公司的第一步。分析的最早Google年度報告是2003年，是其IPO的前一年。
微軟對於微軟，最有意思的問題是它有多依賴Windows？從協議簽署那一刻起，Windows的壟斷地位就變得搖搖欲墜。過去10年，微軟的報告結構改變了好幾次，因而很難進行完美比較。但是下面的圖表足夠接近了，它顯示了來自Windows幾個版本和相關產品的收入。


在2002年，桌面平台事業部佔微軟總營收的33%。這個比例一直穩步下降，在2013財年，相應的部門（現在包括Surface硬件）只占公司總營收的25%。服務器產品、Office和其他桌面應用以及雲服務在此期間穩步增長。
其營業收入（減去成本後剩下的收入）則更有趣。 2002年到2004年，Windows是微軟利潤的主要貢獻者，佔營業收入高達89%。 2005年企業軟件和雲服務的投資開始獲得回報，這一情況發生了變化。


微軟不再像曾經那樣依賴於Windows了，但它仍為公司做了巨大貢獻。如果PC產業在未來幾年急劇下滑，其影響仍然是痛苦的。

蘋果蘋果在2002年已經緩慢地從瀕死狀態中恢復，喬布斯回來擔任CEO，蘋果仍然主要是由它在創業初期的Mac產品線來驅動。在2002年和2003年，公司收入79%和72%分別來自Mac部分。 2004年，該比例下降到59%，再下滑至45%。

2007年，蘋果電腦（Apple Computer）更名為蘋果公司（Apple Inc），這準確反映了其業務發展。現在，Mac電腦只佔營收的13%。

不過蘋果的驚人之處在於，如果拿走其他部分，只剩下Mac事業部，它仍然是一項年營收超過200億的豐厚業務。因為iPhone、iPad以及附帶的應用商店而相形見絀的Mac，其實並沒有下滑很多。

Google最後，還有Google，其收入連年增長，收入幾乎全部來自廣告業務。在下面的圖表中，深綠色代表廣告收入，淺綠色纖細的部分代表其他收入（已經減去了短暫的來自摩托羅拉的收入）。不像微軟和蘋果，Google還沒有尋找到可以替代廣告的收入來源。但是它很明顯正在嘗試中。


Google 2013年的年度報告中對“其他收入”一欄的解釋非常有趣。在2011年，這一欄已經可以忽略不計，但是在接下來的兩年大幅攀升： 其他收入從2012年到2013年增加了26.19億美元，在總營收中的佔比也增加，主要來自數字內容產品，如應用程序、音樂和電影。此外，由於銷售Chromecast、Nexus產品和Chrome OS設備，硬件收入也增加。

但是它沒有提到Google的應用程序，有償的、企業版的Gmail和Google文檔服務，也沒有Google的基礎設施和雲服務，這些都為那纖細的非廣告收入部分做了顯著貢獻。

當Google明年初發布其2014年年度報告時，我們再查看這些產品線中是否能有任何一條不再是“太小而忽略不計”。

Via Zdnet


資料來源：雷鋒網