高歌猛進，蘋果的得意時光

蘋果公司今天發佈了2014財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季淨營收為745.99億美元，比去年同期的575.94億美元增長30%，創下歷史新高；淨利潤為180.24億美元，比去年同期的130.72億美元增長38%，同樣創下歷史新高。蘋果公司進入到了有史以來最好的一個階段。
不任性的iPhone 6

在蘋果這個歷史上最輝煌的季度中，新發布的iPhone 6和iPhone 6 Plus是增長的主要原因。

蘋果公司第一財季共售出7446.8萬部iPhone，比年同期的5102.5萬部增長46%；共售出2141.9萬台iPad，比去年同期的2603.5萬台下滑18%；共售出551.9萬台Mac，比去年同期的483.7萬台增長9%。

蘋果公司第一財季來自於iPhone的營收為511.82億美元，比去年同期的324.98億美元增長57%；來自於iPad的營收為89.95億美元，比去年同期的114.68億美元下滑22%；

來自於Mac的營收為69.44億美元，比去年同期的63.95億美元增長9%；來自於服務的營收為47.99億美元，比去年同期的43.97億美元增長9%；來自於其他產品的營收為26.89億美元，比去年同期的28.36億美元下滑5%。
就是説，蘋果這空前的銷售額中，有接近70%是iPhone創造的。而且iPhone的增長幅度也遠遠超過其他部門。MAC和服務只是小幅增長，iPad在大幅下滑，只有iPhone獲得了46%的鉅額增長。

這種超常規的增長並非偶然，而是長期需求積累的釋放。自從iPhone推出以來，蘋果堅持了很長時間的3.5寸屏幕，後來即使增加到4寸屏幕，也只是拉長了一點，與同期Android手機的屏幕尺寸無法相比。

大屏幕意味着更好的瀏覽視頻等體驗，這是客觀事實。在iPhone一代的年代，手機的厚度在12mm，大屏幕意味着手機把持困難。而到了現在，手機已經做到6mm甚至5mm以下，再堅持小屏幕就是墨守陳規了。

三星Note系列取得的巨大成功，蘋果視而不見。喜歡大屏幕的用户只能轉投Android。2014年，蘋果終於推出大屏手機iPhone 6和iPhone 6 Plus，市場中常年被壓制，被轉移的需求都釋放了出來。46%的爆發性增長也就不難理解了。

此外，在中國市場還有一點特別的地方，就是iPhone產品除了使用還有一定的展示型消費的意味。從iPhone 4到iPhone 5S，蘋果的外形變化不大，尤其是4和4S，5和5S難以分辨新舊款，展示作用不明顯。
而到了iPhone 6和6 Plus，尺寸差異可以明明白白的告訴別人你買了新款iPhone，真假果粉都不得不換手機了（早期的iPhone 4和iPhone 4S也到了使用壽命）。

這種表現在財報就是大中華區營收為161.44億美元，比去年同期的94.96億美元增長70%，漲幅遠超美洲的23%和歐洲的20%。在市場調查機構的數據中，高價的蘋果甚至超過性價比路線的小米成為中國市場的銷量王。

當蘋果不再任性，大屏幕的iPhone 6和6 Plus就造就了蘋果歷史上最輝煌的財季。

全盛下的隱憂

在蘋果極其輝煌的財報中，我們注意到在iPhone大幅增長的同時，iPad卻在大幅下跌，而iPad的下跌已經延續了好幾個季度了。

相對於拿在外面的iPhone，iPad更多是在別人看不到的家中使用，實用性更重要一些，這些年隨着Android平板的發展，在體驗上，應用程序上已經接近了iPad，白牌平板迅速增長，iPad持續下滑。

而近期發佈的大屏幕iPhone 6和iPhone 6 Plus對iPad本身就有一定的替代作用，所以銷量和銷售額都大幅下滑也很正常，庫克也承認iPad的低迷在短期內難以扭轉。
至於服務和Mac，都是小幅增長的狀態，服務與硬件的銷售量相關，在革命性變化前不會有太大變化，電腦則已經是一個非常成熟的市場，Mac隨着總體需求增長，也不會有太大變化。

於是，我們在蘋果最輝煌的時刻看到了問題。iPhone雖然暴漲，但這是大屏需求長期被壓抑的結果。隨着壓抑需求的釋放，未來的增長會趨於平淡；iPad持續下滑的勢頭很難遏制；服務和Mac都不會有大幅度的增長。蘋果會進入一個平台期，直到新的熱點出現。

蘋果有點類似前幾年的三星，已經到了山頂，不變革走老路只會是下坡路，除非能夠找到新的領域繼續攀登。這是蘋果潛在的危機。

新的增長點在哪裏？

在PC市場，蘋果在80年代初崛起，90年代陷入低迷，直到2006年換用Intel的CPU之後，才重新有起色。

在消費電子市場，蘋果從iPod開始一步步發展到iPhone、iPad，步入今天的輝煌，但是天花板已經在前面，繼續增長的空間不大，與之相應的軟件市場也進入穩定期。

蘋果需要在現在的主營業務之外找到新的增長點，而最有希望的就是穿戴式設備和Apple Pay。
穿戴式設備其實可以算是智能手機的再進化，理論上在完善之後是可以取代智能手機成為人人必須攜帶的隨身數據終端，這個市場是相當巨大的。

由於目前技術的限制，現有的穿戴式設備還不能滿足人們需求的痛點，蘋果也只是在嘗試。Apple Watch的定位更像是一種時尚品，而非科技產品。

不過，這個方向蘋果已經找到，在其他硬件遇到瓶頸期的時候，智能設備是比較靠譜的未來增長點。

在軟件和服務上，蘋果準備的則是潛力無限的Apple Pay。Apple Pay作為支付手段，背後是金融服務。無論是支付、儲存、投資，所涉及的金錢都遠比消費電子產品大得多。蘋果靠硬件獲得了上億的高品質用户，如果這些用户的金融服務能被蘋果接管，蘋果就是這個世界上最大的金融服務公司。相當於最大的銀行、證券公司、保險公司、投行……，這方面的潛力非常巨大，足以支持蘋果未來的高速增長。

所以，雖然從財報看蘋果已經進入了空前的輝煌期，但是這仍然不是蘋果的頂峯。雖然在目前的產品上蘋果已經看到了天花板，但是在新的領域蘋果才剛剛上路。真正的蘋果帝國還在路上。

資料來源：雷鋒網
作者/編輯：maomaobear