最聰明和最富有的公司也玩不轉移動領域

世界上最明智和最富有的科技公司們在近期公佈了自己的季度財報，從財報中可以得出的結論是：移動才是關鍵。
我們看到蘋果和Facebook成功貫徹了移動策略，實現了強勁增長；而Google、阿里巴巴、微軟等在移動方面略微落後，業績也不及預期。在這種市場形勢下，下一個不依靠桌面的偉大商業理念，仍舊有出現的機會。

沒錯，這些都是科技界的大公司，它們的成功自有其法，但並不代表會一直領先。

蘋果和Facebook遙遙領先

以蘋果為例，它幾乎發明了當前移動手機的迭代方式，讓其它公司不得不在第一時間將這項業務搞清楚。它製造了人們想永遠持有的移動硬件。而近期，它也公佈了上市公司史上最高的季度利潤。

蘋果發明了移動設備，但Facebook找到了人們最想在網上做的事情。就在同一天，Facebook公佈了創紀錄的38.5億美元收入，其中包括20多億美元的移動廣告收入。應用分析公司App Annie稱，2014年排名前四的手機APP均為Facebook所擁有。
Facebook Messenger、Instagram和 WhatsApp均有上榜，但Facebook只針對其中一款APP想出了賺錢的法子：即用Facebook自身來賺錢。但是，隨着對廣告越來越深入的瞭解，用其餘的APP賺錢也是儘早的事。

Google搜索

Google同手機的關係是最矛盾的，其Android在全球範圍內的智能手機中占主導地位，但Android系統本身並不是Google重要的收入來源。

當人們在點擊廣告時，Google就可以賺到錢。上個季度，點擊廣告的人數增長了14%，但是對廣告商而言，廣告的成本卻在不斷下降。

Google並沒有打破其移動和桌面廣告收入之間的差距，隨着移動使用量不斷上漲，電腦作為主要連接設備的轉變時代已經來到了，但是Google還沒有想好如何讓手機用户付錢。

巨人的失誤

雖然阿里巴巴最常拿來與亞馬遜比較，但其實Google更適合與之對比。

• 阿里巴巴並不像亞馬遜一樣銷售自己的商品，相反它的收益大部分來自廣告，也就是商家為出現在淘寶網頁上的產品搜索結果所支付的費用。
• 阿里巴巴移動用户數量激增，但是和Google一樣，移動廣告所獲得的收益，似乎比桌面廣告的收益要低。

至於亞馬遜，在移動市場方面，它總是一個奇怪的例外。它並不是靠從銷售移動硬件或者軟件來獲得大部分收益，而是靠銷售商品來賺錢。它努力生產的一款智能手機是一個巨大的失敗。但是它移動上的APP，例如一鍵購物、Prime會員即時視頻以及電子書業務，都展示了亞馬遜往移動轉移的好想法。

微軟的解釋就更容易了，在慘淡的銷售額衝擊下，過去三個月是微軟移動戰略的旗幟季度，Surface銷售額終於突破十億美元。微軟曾有過銷售1050萬的諾基亞Lumia手機的記錄，但Windows手機只佔了很小的一部分市場份額。也許微軟264億美元的收入聽起來不錯，但蘋果在移動上收益就高達180億美元。

未來的大門仍舊敞開着

如果世界上最明智和最富有的公司都不能弄清楚面對移動領域，那誰可以呢？答案是每個人都有可能。隨着移動成為了主要的計算平台，對於還處在動盪中的高科技公司，樂觀看待移動似乎是一個完全理性的迴應。
全球經濟發展正處於轉型初期，iPhone也才推出不到十年，所有這些科技巨頭，早在移動領域興起之前，就已聲名鵲起。

換句話説，第一家為移動而生(mobile-native)的高科技公司尚未出現。在當前大規模的估值下，Uber可能奪得這項桂冠。畢竟，它的業務只在移動上才能體現價值。儘管Uber仍有大量資金，但我們不知道它的價值是否可以實現。

無論Uber成功與否，對於把移動變成搖錢樹的最新商業理念，未來的大門是敞開的。隨着新貴們成為行業的現任者，創新者的窘境不可避免地讓他們放慢了腳步。利潤變成了一把雙刃劍，而未來也許就在你口袋的裏。

via wired


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：墨痕