最聰明和最富有的公司也玩不轉移動領域


世界上最明智和最富有的科技公司們在近期公佈了自己的季度財報,從財報中可以得出的結論是:移動才是關鍵。

我們看到蘋果Facebook成功貫徹了移動策略,實現了強勁增長;而Google阿里巴巴微軟等在移動方面略微落後,業績也不及預期。在這種市場形勢下,下一個不依靠桌面的偉大商業理念,仍舊有出現的機會。

沒錯,這些都是科技界的大公司,它們的成功自有其法,但並不代表會一直領先。

蘋果和Facebook遙遙領先

以蘋果為例,它幾乎發明了當前移動手機的迭代方式,讓其它公司不得不在第一時間將這項業務搞清楚。它製造了人們想永遠持有的移動硬件。而近期,它也公佈了上市公司史上最高的季度利潤。

蘋果發明了移動設備,但Facebook找到了人們最想在網上做的事情。就在同一天,Facebook公佈了創紀錄的38.5億美元收入,其中包括20多億美元的移動廣告收入。應用分析公司App Annie稱,2014年排名前四的手機APP均為Facebook所擁有。

Facebook Messenger、Instagram和 WhatsApp均有上榜,但Facebook只針對其中一款APP想出了賺錢的法子:即用Facebook自身來賺錢。但是,隨着對廣告越來越深入的瞭解,用其餘的APP賺錢也是儘早的事。

Google搜索

Google同手機的關係是最矛盾的,其Android在全球範圍內的智能手機中占主導地位,但Android系統本身並不是Google重要的收入來源。

當人們在點擊廣告時,Google就可以賺到錢。上個季度,點擊廣告的人數增長了14%,但是對廣告商而言,廣告的成本卻在不斷下降。

Google並沒有打破其移動和桌面廣告收入之間的差距,隨着移動使用量不斷上漲,電腦作為主要連接設備的轉變時代已經來到了,但是Google還沒有想好如何讓手機用户付錢。

巨人的失誤

雖然阿里巴巴最常拿來與亞馬遜比較,但其實Google更適合與之對比。

  • 阿里巴巴並不像亞馬遜一樣銷售自己的商品,相反它的收益大部分來自廣告,也就是商家為出現在淘寶網頁上的產品搜索結果所支付的費用。
  • 阿里巴巴移動用户數量激增,但是和Google一樣,移動廣告所獲得的收益,似乎比桌面廣告的收益要低。

至於亞馬遜,在移動市場方面,它總是一個奇怪的例外。它並不是靠從銷售移動硬件或者軟件來獲得大部分收益,而是靠銷售商品來賺錢。它努力生產的一款智能手機是一個巨大的失敗。但是它移動上的APP,例如一鍵購物、Prime會員即時視頻以及電子書業務,都展示了亞馬遜往移動轉移的好想法。

微軟的解釋就更容易了,在慘淡的銷售額衝擊下,過去三個月是微軟移動戰略的旗幟季度,Surface銷售額終於突破十億美元。微軟曾有過銷售1050萬的諾基亞Lumia手機的記錄,但Windows手機只佔了很小的一部分市場份額。也許微軟264億美元的收入聽起來不錯,但蘋果在移動上收益就高達180億美元。

未來的大門仍舊敞開着

如果世界上最明智和最富有的公司都不能弄清楚面對移動領域,那誰可以呢?答案是每個人都有可能。隨着移動成為了主要的計算平台,對於還處在動盪中的高科技公司,樂觀看待移動似乎是一個完全理性的迴應。

全球經濟發展正處於轉型初期,iPhone也才推出不到十年,所有這些科技巨頭,早在移動領域興起之前,就已聲名鵲起

換句話説,第一家為移動而生(mobile-native)的高科技公司尚未出現。在當前大規模的估值下,Uber可能奪得這項桂冠。畢竟,它的業務只在移動上才能體現價值。儘管Uber仍有大量資金,但我們不知道它的價值是否可以實現。

無論Uber成功與否,對於把移動變成搖錢樹的最新商業理念,未來的大門是敞開的。隨着新貴們成為行業的現任者,創新者的窘境不可避免地讓他們放慢了腳步。利潤變成了一把雙刃劍,而未來也許就在你口袋的裏。

via wired


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:墨痕

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