Google 深藏功與名：打造電視版的 “右側廣告”

Google在拓展自己光纖版圖的同時，也計劃讓“老大哥們”進入民眾的生活。
Google把“右側廣告”搬進電視

Google電視廣告的銷售原則和傳統電視相比，更加接近互聯網廣告的投放原則通過Google光纖觀看電視的用户們，其地點和觀看歷史都會被記錄下來，而廣告商們便能實現精準的廣告投放，實現互聯網廣告式的私人訂製，這聽起來有點類似電視版的GoogleAdWords右側廣告。

這項服務已經在堪薩斯城推出，未來可以推向其他已經有Google Fiber的城市。目前 Google Fiber已經進入了美國三個城市和區域，另外有五個城市正在鋪設或者計劃鋪設。

目前傳統電視行業裏，比較權威的是採用AC尼爾森公司所採用的調查方式——收視紀錄器（people-meter）技術。該技術主要由收視率公司到各樣本户家中裝設收視紀錄器，並由公司的技術人員到府教導操作程序，待樣本户中的每一個成員熟悉操作手續，經過檢測，符合樣本的需求後，即能進行收視率的紀錄。
很明顯，Google的廣告跟蹤服務分分鐘碾壓傳統的調查模式。它主要具備兩個方面的優勢：

1. 步驟簡單，多快好省

傳統調查方式需要耗費大量的勞動力和時間，而Google光纖的電視服務則只需要一次性安裝機頂盒即可，一步完成一條龍服務。

2. 監測系統是以用户為單位，而非電視節目

服務能夠具體到用户的觀看習慣和偏好，可以極大程度地優化個性化服務。Google和廣告商只需要分析機頂盒數據，就能夠知道某條特定的廣告被人們觀看了幾次，甚至精確到何時被切換，某個特定用户是否對此感到厭煩等。


Google：深藏功與名

在過去，廣告商大部分只會考慮到CPC（點擊計費）、CPM（顯示次數） 或是CPA（效果計費），採取的是廣撒網的大範圍調查，而無法精準到個人。15年前，Google已經在PC端上實現了廣告定向投放的目標，而現在，電視是它的下一座城池，這或將顛覆電視廣告領域的生存法則。

而Google的此項服務可不止是為廣告商服務的，它還有深藏功與名的目的：收集用户數據。Google的目的在於讓用户收看到自己真正感興趣的廣告，但就像chrome也有隱身模式一樣，用户也可以選擇不向Google傳送自身的信息。

via wired


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：亦熹