Google 移動端新算法來襲，開發者們 “恐慌並暴怒”

今天，Google 更新了移動端的搜索算法稱為Mobilegeddon，新算法重點強調移動端網站頁面對於用户的友好體驗。但具體的“友好體驗”是什麼意思呢？為了讓大家更加通俗地理解新算法，我們以圖片為例進行介紹（如圖）。左側這個是適配手機屏幕，右側沒有適配（和網頁版的界面一樣）。

在新算法規則之下，排名靠前的將不再只是這些重點考慮關鍵詞匹配和網站權重的網站，像左圖這種體驗良好的網站，將會更受Google 喜愛。新算法的更新，意味着Google正在將搜索引擎的關注重心向移動端轉移。這樣的戰略轉移，意味着此前大部分以“權重、關鍵字、頁面匹配度”為優化重心的網站可能會受到很大的排名、流量的影響。目前來看，Google方面已經等不及要將這項新戰略在全球範圍內實施了。據悉，新算法今日才正式發佈，但是實現全球化覆蓋的調整試講將不超過一週。
那麼，這項新的移動搜索算法到底有何不同？到底對網站對用户又有那些影響？

移動友好度到底是什麼？

此次新算法Mobilegeddon，將主要針對移動端，並不會影響平板電腦和PC端的搜索結果，這在一定程度上可以看出Google 對於移動端的重視，所以，讓移動端用户有更好的網站體驗就成了這次算法調整的重點。為此Google 方面提出了一個“移動友好度（mobile-friendly）”的概念。

移動友好度的概念是一系列的體驗組合，具體包括頁面文字字號、鏈接排列、內容與屏幕適應等方面的用户體驗的設計。新算法除了強調移動友好度，還具有實時性、只針對單個頁面等特性。對於那些體驗不好的網站，Google將會做出“嚴厲”的懲罰：在搜索結果中降低它的評分、排名，甚至搜不到。

變革總會伴隨陣痛。新的算法可能會傷害眾多小企業的利益，這些小企業可能沒有資金或者動力來為移動端進行網站調整。不過數據表明，Google這樣做也是很合理的。

根據市場研究公司comScore的數據報告顯示，在2010年-2014年幾年裏，網民使用智能手機上網增長了394%，平板增長1721%，而PC增長僅為37%。通過圖例，我們可以清晰看到，越來越多的人通過手機上網，移動互聯網的趨勢也已經很明顯。所以，搜索巨頭Google重視移動端的友好體驗也理所當然。

新算法到底有多厲害？

對於熟悉Google 玩法的用户來説，這次的算法調整還算説得過去，畢竟移動端是未來趨勢的這個結論已經毋庸置疑了。而且，Google也不是第一次這樣玩。


早在2011年2月24日，Google推出過一種反垃圾網站的熊貓算法（Google Panda），主要目的是降低垃圾網站的排名，同時也是網頁級別評判標準。截止去年9月份，Google更新到熊貓算法4.1。

熊貓算法剛推出的時候，最大的垃圾內容網站（互聯網內容製造商Demand Media旗下的）eHow.com在兩週內搜索結果鋭減40%。如下圖所示，在熊貓發佈前後，eHow.com網站簡直是冰火兩重天。2012年《洛杉磯時報》曾報道稱，受Google的影響，DM在2011年第四季度收入損失了640萬美元。Google稱，熊貓算法將會影響到12%的英文搜索請求，加上新增語言，在全球範圍內會影響到6%至9%的搜索請求。


除了黑白分明的熊貓，還有2012年4月24日Google推出的算法更新方案：企鵝算法（Penguin Update），目的是對過度SEO的作弊網站進行降權，同時懲罰那些充滿廣告的網站。
截止去年10月，已經更新到企鵝3.0。和熊貓一樣，企鵝算法的推出讓很多網站呼天搶地。據雷鋒網SEO負責人楊瀟表示，企鵝算法上線後，有80%的網站受到波及，其中有8.3%的網站直接被k。當然，Google不僅僅只有這兩個算法，只是這兩個對網站的影響比較大。

儘管熊貓算法和企鵝算法影響力比較大，但是據説相比Mobilegeddon的話還要差很多。Mobilegeddon可以説一次空前的調整，連科技博客Search Engine Land創始人Danny Sullivan都表示，Mobilegeddon已經在需要進行調整的網絡開發者中引起了“恐慌和暴怒”。


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：橙太白