兩年過去了,庫克依舊看好 iPad 的未來

引用iPad銷量持續下滑已經不是什麼新鮮事了……

蘋果iPad銷量持續下滑


蘋果iPad銷量持續下滑,這已經是一個不爭的事實。蘋果的2014財年第二財季業績報告顯示,共售出1635萬部iPad,比去年同期的1950萬台下滑16%。

近期,蘋果公司發佈了2015財年第二財季業績。報告顯示,蘋果公司第二財季共售出1262萬部iPad,比去年同期的1635萬台下滑23%。

銷量下滑,庫克仍看好未來前景


iPad 銷量下滑與庫克看好其前景,這兩者之間看似矛盾,但並沒有必然的衝突關係,根據相關分析師表示,造成iPad系列產品銷量走低的原因,經驗是因為它的使用壽命太長了,也就是説iPad的質量太好了。購買iPad的消費者往往會用很長時間,其相對於其他Android平板電腦而言,iPad的使用壽命更長,用户更新的頻率更低。

兩年來,庫克看好 iPad 前景的原因



2014年,在接受記者採訪時,蘋果CEO庫克表示,iPad銷量下滑是不可避免的,未來這樣的局面還要持續下去,但依然看好前景。

庫克透露,雖然iPad在北美和歐洲市場的銷量迎來了下滑,但該產品在諸如中國和中東這些發展中市場的營收則迎來了高達40%的增長。而且,庫克相信iPad在企業級市場中依舊具有極大的上升空間。目前,iPad在這一領域的滲透率僅為20%左右,而傳統筆記本的滲透率則達到了60%。

庫克並不認為平板電腦市場已經出現飽和。庫克強調,在許多市場,多達70%的買家仍然是初次買家。他表示,"消費者保留iPad的時間要超過保留手機的時間。我們涉足平板電腦市場僅僅只有四年時間。目前我們還不掌握平板電腦的升級週期。"

iPad在企業市場上的需求不斷增長。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在財報分析師電話會議上説,“iPad在企業中有需求”,全球範圍內的“前衞IT組織”都在部署自己開發的iPad應用。例如,製藥公司賽諾菲為員工配備了逾2.5萬台iPad,部署了450款自己開發的應用;Soft iCA為員工配備了逾1萬台iPad。這使得註冊企業開發人員數量增長了39%。


面對2015年的銷量下滑,庫克表示:美國、日本和英國,有超過50%的iPad購買來自從未擁有iPad的用户。這表明,iPad 仍有很大的市場,而在中國等發展中市場,iPad的首次購買者比例甚至超過70%,也就是説未來這款設備還有升級空間。

目前,蘋果和IBM雙方才剛剛開始合作,不過還是有增長的希望。

庫克還指出在用户滿意度和用量方面,iPad 都高居首位。

蘋果將繼續對 iPad 產品線進行投資。

一如既往的看好,但原因有所改變

縱觀兩年的銷量下降,儘管庫克一直申明看好 iPad 前景,但看好的原因也隨之改變。

從被動挨打到主動出擊,蘋果將加大對 iPad 產品線的投資,有意開發 12 英寸 iPad Pro,但彭博社上個月報道,蘋果原計劃在今年4月份到6月份推出這款針對教育和專業用户的產品,不過最終決定推遲到今年 9 月份,看來蘋果已經意識到,僅從屏幕、指紋等無關痛癢的升級並不能帶給用户驚喜和升級換代的動力,而這款 iPad Pro 新品能給我們什麼還是一個未知數,從另一方面不得不説,蘋果的保密工作確實牛。

將用户體驗提上日程,庫克將用户滿意度作為自己看好 iPad 前景的一點。不可否認,目前中國的用户體驗設計,是隨着iPad、iPhone 進入中國,平板設備的流行而逐漸流行起來的。筆者個人認為,iPad 初代極佳的用户體驗對整個iPad產品線是一把雙刃劍,好的用户體驗造就了iPad這個品牌,但也給後續升級產品帶來了極大的挑戰,需要突破前代產品才能贏得用户的好感。

拓展閲讀


兩年來,庫克一直把蘋果與IBM的合作作為iPad未來前景的重中之重,那麼蘋果與IBM合作協議又有哪些意義呢?

第一,雙方合作開發移動設備企業應用,並向IBM客户銷售iPhone和iPad,除了傳統消費者外,兩家公司將覆蓋消費全體擴展到企業領域,更多企業軟件將在移動設備上使用。蘋果和IBM工程師正為多個行業開發100多種手機終端應用,首批應用或在秋天推出。針對零售、醫療保健、銀行、旅遊和交通運輸、電信和保險等行業企業應用解決方案,兩家公司合作開發。換句話説,你可以用iPhone手機工作。

第二,蘋果可以用IBM計算機數據分析和安全管理等服務,而這也是蘋果所缺乏的。

第三,IBM的IOS操作系統的雲服務,很多蘋果的新應用將依託於IBM的雲端網絡。IBM將對蘋果開放自己的大數據及分析資源,藉助IBM之手,蘋果將依靠iOS專屬新型雲服務,實現為大用户提供包含數據安全、數據分析以及設備管理在內的解決方案。


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:楊仁杰

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標籤: iPad