百歲 “藍色巨人” 的自救，搭上年輕小子 Facebook

去年10月，Facebook的市值達2040億美元，首次超越IBM。當時，Facebook剛滿10歲，IBM已經102歲高齡。
今天，Facebook與IBM共同宣佈雙方的合作關係，Facebook的現有廣告定位系統技術將集成到IBM的零售商服務線中，通過這個全球最大社交平台，實現零售商精準的廣告定位。

通過結合購買以及瀏覽等零售數據，以及Facebook用户數據，這兩家公司希望為用户創造更加精細的個性化營銷活動。例如零售商可以根據用户瀏覽數據進行廣告推送，這些廣告將在用户的Facebook信息流中呈現。另外還可以進行特定人羣定位，如跑步者，從而對其推送相關廣告。

在線廣告商通常通過追蹤用户的瀏覽器緩存cookies，從而進行廣告推送。不過IBM希望這些廣告活動能更加簡單有效，通過Facebook的廣告平台可以直接使用用户數據。IBM的商業戰略總監Jay Henderson表示，Facebook潛在的特性可以提供更多相關的個性化體驗。

與其他有着超過百年曆史的巨頭一樣，“藍色巨人”IBM近年來陷入了衰退的境地，它也試圖通過一些與時俱進的改變來跟上時代，包括推出移動設備、社交媒體以及雲計算。另外還投資了10億美元打造人工智能平台沃森（Watson）。
除了在自身上作出改變，IBM近年來同樣尋求與新型科技公司的合作。去年十月，IBM宣佈與Twitter合作，將Twitter數據作為雲計算數據分析服務的一部分。

IBM同樣與蘋果保持緊密合作，過去一年中，蘋果和IBM合作開發了一系列企業應用，這些應用面向零售、醫療和航空等行業。今年4月，兩家公司發佈了第一批醫療健康應用。就在本月初，兩家公司再次發佈了一款新的健康應用，此應用由IBM開發，將在iphone和ipad上使用。此項目利用了蘋果3月蘋果發佈會上發佈的HealthKit和ResearchKit，以收集及傳送數據，主要在日本推行，並獲得了日本郵政的支持，幫助日本的老年人與醫療服務提供商建立聯繫。

Henderson認為，Facebook在社交媒體上的優勢是IBM天然的市場營銷合作伙伴。儘管像instagram以及Snapchat等社交app相繼出現，不過有着7億用户的Facebook依然是全球最大的社交網絡，且在年輕人當中影響力非凡。

後續Facebook員工將參與到IBM的商業討論中，幫助制定數字化營銷策略。


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：金紅