為什麼有人討厭 Google 的新 Logo?


編者注:Google剛換了Logo,很多人反應新標識讓公司顯得更年輕有活力,但並非所有人都這樣認為。紐約客的作者Sarah Larson就十分討厭新Logo,作為一位多年Google 粉,她對此有一些與眾不同的看法。雷鋒網對文章編譯如下:

前段時間,Google發佈了全新Logo,引起了廣泛討論。看下它過去的Logo字體,我們會想起文學、報紙甚至印刷體,真會讓人產生一種淡淡的歷史感。過去Logo字母採用的是老式襯線字體,給人一種微妙的權威感:堅定且端莊的“G”,兩個穩重且吸引人的小“o”,討人喜歡的打印字體“g”,高雅的“l”和若有所思的“e”


Google的新Logo雖然保留了傳統彩虹顏色,但好像把成年人的東西都去掉。現在,它很容易讓我們聯想起冰箱上的便利貼、麥當勞的炸薯條,還有Windows系統裏的“Comic Sans”字體。新Logo帶走了Google給人的信任感,也帶走了高貴感。新logo有一個平坦無趣的“G”,兩個像貓頭鷹眼睛似的“oo”,一個板書一樣的“g”,還有沉悶乏味的“l”,和一個略顯輕浮的“e”(此外值得一提的是,這個e和聯想logo裏面的e幾乎一樣)。

但我們能説什麼?Google現在是生活中不可缺少的搜索工具,它是“仁慈”的霸主,是業界老大。現在,Google象徵性地清除了用户對它的信任,但信任恰恰是用户最初使用Google的真正原因。

實際上,在Google成為一家科技巨頭企業之前,“google”這個單詞並沒有太多意義,它取自“googol”,意思是10的100次方,一個巨大的天文數字。1938年,當美國數學家Edwards Kasner定義了這樣一個大數並準備命名時,他九歲的外甥Milton Sirotta發表意見道:“這樣大的數,非得用一個怪名Googol不可。”Googol 即由此得名,它包含了數學、早熟以及奇想。

另一個用到“Google”這個詞的是連載漫畫“Barney Google and Snuffy Smith”,漫畫裏有一個帶大禮帽的小夥兒,他喜歡唱歌,有一雙大大的金魚眼(googly eyes)。總之,不管是Google,googol,還是googly,所有聽上去都非常有趣,天真,讓人很容易聯想到童年和想象力。


Google公司在上世紀九十年代誕生時,它想通過智慧與友誼,與其他搜索引擎有所區分。其他搜索引擎網站不僅設計凌亂,而且有很多沒用的數據,功能上顯得非常低效,同時搜索結果很不準確。美國在線就是個典型的失敗案例:愚笨的電子郵件、龐大的數據架構、定價過高的服務費用。這一切讓它在競爭對手(雅虎、HotBot、Netscape、Ask Jeeves等)面前毫無優勢可言。

相比而言,Google的設計是一個啟示,它足夠自信,並不需要亂七八糟的郵件和管理服務。電腦屏幕上網頁顯示的是白色的背景、鮮豔的色彩、傳統的字體,還有Google這個logo,所有這一切都讓人驚歎。Logo在其中扮演了非常重要的角色。Google的設計和網站一樣,沒有以高人一等的態度對待用户,打開網站,它彷彿在對用户説:放鬆,我們很聰明,也很通情達理,而且非常智慧地將人和機器進行了整合,讓我們幫你找到需要的東西吧。

Google是一個奇蹟,令互聯網為之振奮。它的搜索結果不僅快,而且非常準確,優先級更不用説,一夜之間,互聯網完全變了。過去的互聯網就像是一個令人眼花繚亂的、巨大的數據宇宙。但自從有了Google,它變成了編目完整的“圖書館”,一個合乎邏輯且具備連貫性的地方。我們需要一個領導者來引導我們走向未來,這個領導者就是Google,它就像是布魯克林大橋,代表了創造力和工程的偉大勝利。

曾幾何時,如果我會在Google搜索結果上面點擊贊助鏈接,幫助它盈利。事實上,有時我會出於本能,不得不提醒自己不要這麼做。2002年左右,我的好朋友Alice曾經在萬聖節的時候把自己打扮成了Google標識,衣服上還有一個按鈕,寫了“手氣不錯”。Alice自己已經不記得這事了,但我保證,如果當時有Gmail的話,我肯定會把證據留下來。

Google在2004年推出Gmail時,我們都非常激動,因為大家都覺得,Google終於要把自己的天才智慧應用在電子郵件上了。那時的電子郵件服務非常差勁,經常會收到垃圾郵件,基於網頁的Web電子郵件服務(比如Hotmail)操作起來又很不方便。不過當時有件事着實嚇了我一大跳,因為我們聽説,Google將獲取用户信息,並以此投放定位廣告。當時Alice和我相當逗比,互相發送了一些郵件,其中涉及了大量的宇宙飛船、冰淇淋、貓頭鷹還有夏威夷這些關鍵字,我們希望有朝一日能收到這方面的廣告。

結果可想而知,事實上,我們根本不需要擔心Google會發送垃圾促銷廣告。現在的Google十分智能和強大,旗下已經擁有了許多平台,其中包括Android、翻譯、Chrome、Google地圖、Google地球和無人駕駛汽車等。用户的信任、某個激動人心的瞬間、感激和興奮之情,所有這些都能在Google產品上得以維繫。

所以你會覺得,Google幹嘛要在這時候進行品牌重塑呢。當我看到詭異變化的彩虹色“G”在我的書籤欄上時,忽然產生了一種反感,讓我開始對這個品牌產生了一絲不信任。這種感覺就像是Philip Morris菸草公司把名字變成了Altria一樣。(注:2003年1月,為了確立一種多元化的經營結構,萬寶路香菸所有者Philip Morris正式更名為Altria集團。集團業務領域被清晰地劃分為菸草、食品和金融服務三大塊。充滿菸草味的Philip Morris改為Altria,一度是被認為是為了粉飾自己的壞名聲。)

Google在其聲明中表示,這次更換Logo是其全新品牌標識和Logo家族的一部分,甚至連最小的屏幕都能顯示他們的新Logo。但問題是,過去的襯線字體就這麼糟糕?直觀上,我並不在乎Google所謂的品牌一致性,特別是在他們重組了全新母公司Alphabet之後。

我們喜歡老Logo,我們喜歡過去的Google,我們不管Google要幹嘛,不管它的意圖是什麼,它應該維繫用户對它的愛。因此,以愛之名,還是換回到之前的字體設計吧。就讓美麗古老的襯線字體重新回到我們身邊吧,我們保證,會接受Google其他各種新鮮玩意兒,讓無人駕駛汽車把我們包圍也無所謂。

via newyork


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:天諾

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: Google  Logo