諾基亞,你回來幹什麼?


諾基亞,要回來了……
在 2013 年諾基亞把手機部門出售時,我曾這樣説

引用Nokia 這品牌雖説獨家授權給微軟(連 Nokia 自己也不能用),但這幾年是 Nokia 重建品牌的“辛苦年”,如果經營得當, Nokia 在 2016 年還可以大搖大擺的沾了微軟的光,重新組成手機部門,再推出“Nokia 的 Android 手機”……

但 Lumia 是這鬼樣子的時候,你回來幹什麼?

對不起,我第一台手機是 Motorola ,然後在二十年的手機歲月裏,用過兩台 Motorola,一台 Ericsson,然後 5 台 iPhone,當中就只用過兩台諾基亞手機,並沒甚麼情懷可言。所以,我説話比較現實,也比較殘酷。

先讓我們重温一下近年諾基亞做了甚麼:


沒有了生產線、沒有了廠房、沒有了銷售渠道,也沒有了 HERE 地圖,把可以造手機的資源通通賣掉、也把可以賣手機的資源通通賣掉,諾基亞還可以用甚麼與 Android 霸主三星決鬥?而且,就連霸主三星也在告急,諾基亞你想怎樣?

  • 沒有生產線,就只能找代工廠,就不要幻想有傳奇的 3310;
  • 沒有銷售渠道,就不要想像以往運營商鋪天蓋地的推銷;
  • 沒有銷售渠道,也沒有生產線,也不要想代工廠給你優惠,廉價工錢、優質造工;
  • 沒有銷售渠道,也沒有生產線,也不要想供應鏈給你優惠,廉價零件、頂級設備;
  • 沒有 3.2 萬個員工,也沒有人幫你搞你做市場推廣和宣傳,也沒有人幫你做手機研發;

你期待新的一個諾基亞 3310 傳奇嗎?無疑,先前他們推的 Android 平板 N1 質量還不錯,但同樣都是找代工廠,你能期待他們的造工能比 iPhone 或是 Motorola 要好嗎?

我們還可以期待諾基亞的甚麼?情懷。

好吧,讓我們一起看看諾基亞的情懷:


在 Google 趨勢裏,諾基亞的搜尋量在 2011 年後已急轉直下,遠遠的被三星所拋離,在 2015 年更被國產的華為 (Huawei) 所緊逼。

情懷?多少錢一斤?好吧,你可以説 2013 年後都沒有正式的“諾基亞”手機,搜尋量低了,是很自然的事吧。

以諾基亞還是全球銷量第一的 2009 年,至今已有 7 年,當年還在支持諾基亞的年輕而又願意經常換手機的諾基亞粉絲(18-30 歲的年齡層),最年輕的一羣都已經 24-25 歲,稍為年長一點的,都快步入中年了。搞不好諾基亞不出台商務機,他們還不想買……更不要説諾基亞最顛峰的 3310 時代,距離今天超過十年。

而今天經常換手機的那一羣年輕人,又有多少懂得諾基亞是啥?


沒有諾基亞手機的芬蘭,人家活得很滋潤着。 2013 年,愛範兒編輯劉學文如是説

引用再比如説大家都比較熟悉的 Jolla,Jolla 主席 Antti Saarnio 表示這家公司約 9 成的員工來自於諾基亞,他們重拾被諾基亞棄之不用的 MeeGo 系統製造智能手機。在諾基亞的工作經驗對於新公司非常有用,比如在開發產品,進行國際化管理運營方面有所幫助。

在兩個月前,愛範兒編輯陳昊去到芬蘭一趟,他回來如是説

引用諾基亞手機留下技術、人才以及精神等遺產仍然能為芬蘭所用。芬蘭政府也有着一整套的舉國創新體系與之對應,從政府、科研機構、企業和學校都緊密地結合在一起。諾基亞在手機領域的淡出並不意味着芬蘭在科技領域的倒退,相反,芬蘭的創業環境能讓他們在這個領域持續保有活力。

諾基亞打算用芬蘭的品牌,買韓國的零件,請中國的代工廠,裝上美國的操作系統 ,在歐洲對抗芬蘭自家的 Jolla 手機嗎?

我雖然對諾基亞沒有什麼情懷,但對於諾基亞這個品牌還是欣賞的。唯一能與 Chunk Norris 對抗的諾基亞 3310 不死傳説,那絕非 iPhone 動輒可以達到的水平。我真心不想代工廠隨便給諾基亞造出一台代工級的手機……這有辱諾基亞在我心目中的地位。

諾基亞,你還是回火星吧,地球很危險的。

題圖、插圖來自 123RT 中國


資料來源:愛範兒(ifanr)
作者/編輯:莊 偉宏 Odin

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