2016年，三星電視找到新賣點

三星涉足的電子產品類別超出人們想象，以至於沒人能脱口而出，哪類電子產品是三星不生產的。最近幾年來，手機成為給這家韓國公司帶來收入最多的產品，其他在市場上征戰多年，並佔有一席之地的產品多多少少被搶去了風頭。
電視機就是這種三星產品的代表。根據市場研究機構 IHSDisplaySearch 報告顯示，2015 年三星電視銷售額佔全球電視市場總份額的 27.5%，年均銷售數量佔全球的 21%，其銷售額和銷售量均排在世界首位。從 2006 年開始，三星就沒有再讓電視銷量之王的位置花落旁家。穩固的市場地位，讓三星電視“十冠王”的稱號名副其實。

每年年初，三星都會在中國舉辦邀請媒體和經銷商參加的大型推廣活動 —— Samsung Forum（三星中國論壇），一方面把當年力推的家電產品集中做發佈和展示，另一方面與各地經銷商商討市場推廣策略。在剛剛結束的 Samsung Forum 2016 上，三星依次發佈最新的電視、冰箱、洗衣機和空氣淨化器產品。在“智能”當道的時代，三星在冰箱、洗衣機和空氣淨化器中都加入了手機遠程控制的模塊，以作為高端型號的賣點，諳熟市場之道的消費電子巨頭也保留了減配的中低端型號。

雖然在產品智能化上三星下了不少功夫，但它的軟件完全不像它的硬件那樣有名氣。這家公司試圖突破自身侷限，打造的兼容 Android 程序的 Tizen 系統，該系統在手機和智能手錶上命運多舛，但在相對簡單得多的電視平台上站穩了腳根—— 2016年，所有三星電視都預裝了 Tizen 系統。

跟騰訊在電視上的合作，或許會成為三星在軟件上尋求突破的有一個例證。新的一年，三星推出針對中老年人的電視品牌系列“家和悦目”（Family TV），該產品配備了極簡的操作界面，並且允許子女快速將照片通過騰訊的社交軟件，分享到家長的電視上。這是一個低端產品系列，它的定價或許會對小米、樂視、微鯨這樣主打性價比的互聯網電視品牌，造成一定的衝擊。
與小米樂視這樣的互聯網公司造電視不同，三星擁有製造電視的各項核心元件和技術，尤其是屏幕面板。這家公司在市場上以擅長包裝技術名詞而出名，一個經典的案例就是它通過大力宣傳，讓很多大眾誤以為“LED 電視”是一種完全不同類別的液晶電視（LCD），而實際上“LED電視”只是採用經過改良的屏幕背光設計的液晶電視。

真正具有革命性的技術是 OLED 電視，幾乎所有主流廠商都認同 OLED 是下一代電視技術。但 OLED 技術目前只能被用在極少數高端產品中，有時候作為概念機存在。因為這項技術的成熟度還不夠，核心專利掌握在少數廠商手中，所以實現成本過高，尚不具備足夠的市場競爭力。

電視製造商需要為每年的產品，尤其是高端產品找到新的賣點。於是，一種被稱為量子點（Quantum Dot）的技術被推到台前。它本質上仍然是液晶電視（LCD）的改良，通過更精確的背光控制，量子點技術使得液晶屏幕可以顯示的顏色範圍更廣。多家國際主流的廠商在高端液晶電視中，採用了相類似的量子點技術，但也許會叫做不同的名字，比如Sony叫 Triluminos 特麗魅彩。
根據雷鋒網之前的了解，蘋果的 5K 分辨率 iMac 電腦也曾考慮過使用量子點技術，但因為當時這一技術會產生鎘污染所以放棄了，但蘋果和供應商一起採用了另一種提高可顯示顏色範圍的技術。小米電視副總裁戴青松持有類似的看法：“與帶來的廣色域效果相比，（量子點技術）成本過高。有其他更具性價比的方案來實現廣色域。”

在三星官方的描述中，2016年最高端的 SUHD 系列電視 ：“不僅採用了全球唯一的環保無鎘、10比特第二代量子點顯示技術，創造出令人讚歎的亮度、出色的對比度和極其逼真的色彩，在原有量子點的基礎上還實現了更長的色彩壽命。而且通過採用1000尼特HDR技術，為影像提供更高的明暗對比度，為電視亮度設置了一個新的標準。”據悉，目前大多數頂級的影視製作公司，都是採用1000尼特作為HDR內容母帶的標準制作電影，以便讓觀眾欣賞到他們希望看到的影像效果。 這也符合三星營銷人員提到最多的一句話，“三星品牌的產品提供高附加值。”


“第二代量子點”技術是三星2016款高端電視在市場上的賣點。對於三星來説，高端電視還會搭配3個的特性，分別是曲面屏、4K分辨率（UHD）以及大尺寸電視（超過65英寸）。2015年，三星在中國市場聯合TCL、海信、長虹等一起推廣曲面電視。“我們2015年獲得了68%的曲面電視市場份額。”三星大中華區彩電營銷副總裁劉峻光介紹稱，2015年中國市場曲面電視售出120萬台，預計2016年銷量超過300萬台。根據三星在舞台上展示的幻燈片，它們還拿下 27% 的4K電視份額以及44%的65英寸以上電視份額。

電視行業也被認為缺乏真正有遠見的公司，以至於有些賣點的存活期並不長。細心的電視買家可能會發現，3D顯示功能完全被三星等電視廠商在宣傳中忽略了，儘管三星高端的電視依然提供3D顯示功能。曾經，3D是液晶電視最重要的賣點之一，如今市場給出的答案就是3D功能乏人問津。互聯網產品開發領域有有一種説法，如果你砍掉一項功能，卻沒有人提出抗議，就説明這項功能早就該被砍掉了。對於電視機來説，3D顯示就是這樣一項功能。造電視的中國互聯網公司，目前提供的高性價比電視都是不帶3D功能的，但並沒有多少用户提出抗議。雷鋒網記者就此問題採訪了某互聯網公司電視業務掌門人，他表示“屏廠已經不再3D的屏了，要做得特殊定製。”
對於三星來説，每一年人們都需要更先進或者聽起來更先進的電視，以維護其技術先鋒的形象和“電視銷量之王”的實力。2016年，這個賣點叫“第二代量子點”技術。


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：郝曉茹