做路由器的 Netgear,為何能在家庭攝像頭市場超越 Dropcam?


4月8日,曾舉辦APEC會議的北京雁棲湖酒店會議中心,美國 Netgear(網件)公司在這裏舉辦公司創立 20 週年的慶祝活動,並且宣佈將旗下的家庭攝像頭產品引入中國市場。

人們熟知的 Netgear 是個路由器品牌,它生產的高端家用路由器在行家眼中頗具口碑。但提到 Netgear 家庭攝像頭,國內就只有極少數人聽説過了。其實這家公司的攝像頭產品 Arlo(愛洛)早在 2014 年底就發佈了,主打美國大本營和歐洲市場。


來自調查公司 NPD 的數據顯示,Arlo 在美國市場的份額 2015 年第二季度超過了 Dropcam。之後更是一路高歌猛進,第三季度成為美國市場第一,2016 年第一季度保持頭名,份額超過 20%。在消費級業務上,Netgear 在路由器之外有了第二個支柱,第二條腿。

在分析 Netgear 憑什麼成為美國家庭攝像頭市場老大之前,有必要交待一下,這是個什麼樣的市場。2015年末的一份統計顯示,美國約 1/4 的家庭擁有監控攝像頭,其中超過 80% 採用的是專業的傳統監控攝像頭方案,不到 20% 採用的是消費級自主安裝的方案(也稱 DIY),Dropcam 和 Arlo 就處在後面這個新興市場中。

Dropcam 曾是這個市場的佼佼者,2014年中被 Nest 收購之後,一直沒有拿出更吸引人的產品。最近的報道顯示,已經離開 Nest 的 Dropcam 創始人,後悔將自己的公司出售給這家 Google 旗下的智能温控器公司。併入 Nest 公司之後的內部震盪,自然影響到了 Dropcam 產品的銷量。從 2015 年開始,Dropcam 市場份額一路下跌,份額幾乎跌去一半。

對手不給力,是 Netgear 在攝像頭市場高歌猛進的一個原因,但更重要的原因還是產品獲得了消費者的認可。Arlo 是個非常不一樣的家庭攝像頭產品,它面向户外使用而設計。歐美家庭以獨棟房子和院子為主,在此之前主流的消費級攝像頭都是為室內使用而設計的,雖然他們直接連接家中的 Wi-Fi 網絡,省去了佈置通訊線路的煩惱,但是電源線依然省不了,是室外使用的最大煩惱。Arlo 使用了電池供電,滿足了室外使用時靈活擺放的問題。
與此同時,Arlo 也引入了新的問題,如果電池需要頻繁更換的話,使用成本就會很高,麻煩一點兒都不會少。這就是對 Arlo 最大的挑戰。現在我們知道,Arlo 的官稱續航是 4~6個月,遠遠超出很多人的預期。它怎麼做到的?

  1. 砍掉多餘的功能。Arlo 比不支持語音通話,這可是消費級攝像頭最常見的功能,也是最大的賣點。但這項功能有意味着功耗的大幅提升,電池驅動就不太現實了。因為是針對室外使用設計的,Arlo 砍掉了這個功能。
  2. 優化連接策略。Arlo 並不能直接連接到家裏的 Wi-Fi,而是需要基站設備接入路由器,進行信號中轉。一般的家庭攝像頭需要始終與網絡保持連接,但 Arlo 進行了專門的優化。它的7天免費雲存儲功能只有在檢測到物體移動時(畫面發生變化時)才會工作,如果用户沒有主動查看監控視頻,就處於特殊的待機狀態。此外,Arlo 通過基站設備連接的方式,要比路由器連接簡單得多,每新增一個 Arlo 攝像頭,都可以輕鬆添加到監控網絡中。對於很多家庭來説,可以在室外和室內佈置多個 Arlo,覆蓋到更多的角落,不費吹灰之力。
  3. 採用專用電池。Arlo 使用的並非一般的鹼性乾電池,而是相機專用的可更換鋰電池,型號CR123。這種電池性能更強,能產生3V電壓(鹼性電池1.5V),而且比鹼性電池有更長的保存時間和耐高温功能,更適合户外複雜環境使用。

室外使用的 Arlo 還採用了防塵防水防震的三防設計,以及可任意調整角度的支架設計,這些都是它的產品獲得消費者認可的理由,它讓人們意識到還有這一類消費攝像頭可以滿足需求,可以説覆蓋的是增量市場。


2015年底,針對室內設計的 Arlo Q 推出,它需要電源線連接,可以直連 Wi-Fi 路由器,增加了語音對話功能,採用1080p(室外是720p)分辨率的攝像頭——總之產品特性與 Nest Cam(前 Dropcam)類似,這才是搶佔正面戰場的開始。

中國市場上,消費級家庭攝像頭也在覺醒,只需要100多元就能安裝一個隨時可以在手機上查看的監控攝像頭。360和小米(小蟻)的攝像頭都賣出了超過100萬台,剛剛結束的米粉節活動上,攝像頭是銷量排名第一的產品。

Netgear 的 Arlo 在美國和歐洲國家相繼取得了成功。出人意料的是,這次將攝像頭產品引入中國市場的 Netgear,並沒有公佈產品的售價。如果按照美國的價格,面向的是絕對的高端領域,就像它的路由器一樣。除了高企的價格,Arlo 面臨的最大問題是,它的這些針對室外設計的特性是中國用户需要的嗎?


資料來源:雷鋒網
作者/編輯:郝曉茹

如果喜歡我們的文章,請即分享到︰

標籤: Netgear  Dropcam