宜家跨界有點猛，不僅和蘋果玩 AR，還把設計師扔去當宇航員了

在不少人心目中，宜家就是一個整體的品牌，而宜家產品，也都挺“宜家”的。事實上，宜家長期僱用的設計師，在全球也只有 16 名。其餘都是合作制，有時候一個系列和一個設計師合作，也有時候一個系列會和十幾個設計師合作完成。

但近幾年來，宜家合作的設計師類別開始發生改變。在去年的“民主設計日”上，宜家正式宣佈和英國鬼才設計師 Tom Dixon 合作，感覺就跟 KAWS 聯名優衣庫 99 元/件 UT 差不多。

第 4 屆的“民主設計日”已經在本月 7 至 8 日於瑞典的阿姆霍特舉行，宜家又宣佈了什麼有趣的合作項目？
IKEA x NASA，從太空生活獲取靈感


當國家在研究航天技術時，他們不僅在開拓通向未知領域的道路，他們也將在探索過程中獲得技術突破反哺地球上的生活。而現在，連宜家也要藉助太空生活極端的環境來尋找更好的地球生活解決方案了。

宜家聯手 NASA，把自己的設計師扔到美國猶他州的火星沙漠研究站裏參加火星宇航員的訓練。在太空建築師 Constance Adams 在指導下，宜家設計師完成了為期 3 天的宇航員訓練。

引用這幾天的目的在於讓他們了解在宇航員在火星棲息地上的生活到底是怎樣的，以及那將面臨什麼挑戰。

大家已經了解的是，那裏的空間會很小。除此以外，火星棲息地用的是閉環系統，這意味着你只有兩三個房間的空氣，但你得循環使用以滿足數年的生活需求，所以你在選擇建設材質時要非常謹慎。

因此，我們最終做出來的成果非常具有可持續性。基本上已經是你能做出來的最環保的東西了。

Adams 介紹道。完成了這次體驗的宜家創意領導 Michael Nikolic 在採訪中大呼“這次經歷瘋狂又有趣”。


（穿黃色衣服的為太空建築師 Constance Adams，其餘是宜家的設計師）
隨後，設計師們將回到宜家研發總部針對該次體驗研發一個名為太空好奇系列（curious collection on Space）的產品，預計將於 2019 年正式發佈。

引用我認為這個系列的精粹，將會是珍惜我們在地球上所擁有的一切：人類、植物、乾淨的水源和空氣。此外，還有多樣性和一份歸屬感——這些都是我們平常當作理所當然的東西。經過這次旅程之後，能夠回家爬上床應該會是一件非常棒的事情。

Michael Nikolic 微笑地説道。除了宜家自有的系列，這羣設計師也會協助 NASA 一同設計 NASA 計劃在火星上建設的棲息地內部設計。

IKEA x Apple，用 AR 看看宜家家居和你家搭不搭

如果是帶着目的到宜家買傢俱，出門前就必須先量好家裏預計空間的長寬高，然後再到宜家，拿起小鉛筆和紙尺邊量邊挑選產品。即使挑好了產品，還擔心在家裏效果沒想象的好。


在民主設計日上，宜家宣佈了和蘋果在 AR（增強現實）方面的合作。雙方將合作推出一款 app，以供消費者在家裏就可以預覽宜家產品和其它傢俱搭配得如何。

引用這項科技將讓在家裏進行購買決定、尋找靈感和“試擺”傢俱變得更簡單。你可以實時嘗試不同的產品、風格和顏色，只需要輕輕一劃。

我認為 AR 將和互聯網一樣改變零售業。不過這次將推進得更加快。

Michael Valdsgaard，英特宜家的數字化轉型部門負責人説道。

蘋果在今年的 WWDC 上也發佈了 AR kit 開發套件，同時也展示了逼真的 AR 渲染技術，能夠做到 AR 物件的陰影隨着同是 AR 的虛擬枱燈位置變化。宜家和蘋果合作的 app 將於 2017 年秋天發佈。


此外，英特宜家集團也在本月宣佈，他們正在測試在第三方網站上出售自家產品，並將於 2018 年開始對外進行測試。雖然宜家已經在 28 個國家和地區電商服務，但據 2016 年財報顯示，電商收入只佔總收入 4%，成績並不算突出。

但如果有了這款 app，估計“斗膽”在沒看到實物之前就進行線上購買的消費者應會有所增加。

IKEA x Virgil Abloh，為年輕人設計第一個家

不少中國年輕人都是在大學畢業後捕獲第一個“屬於自己的家”（大多都是租來的）。雖然都囊中羞澀，家的空間也小，但我們還是夢寐有個可體現自己個性的家，於是，我們開始了逛宜家。

事實是，即使心思費了不少，但擺出來的效果，還是和理想有些距離。當然，中國年輕人也不是孤獨的，國際年輕友人如此。因此，這次宜家找來家裏設計有待提高的年輕人，把他們的問題拋給了英國跨界設計師 Virgil Abloh。


Virgil Abloh 是街頭潮牌 OFF-WHITE 的創始人，但這位時尚界的寵兒卻是建築專業出身的，同時也是著名的 DJ 和製作人，因此，由他來解決千禧一代又要“潮”又要實用的第一個家挺合適的。


（設計師 Virgil Abloh，他也是 Kanye West 創意總監，圖自 Hypebeast）

引用我認為我們正處於後 Tumblr 時代，你會從網上拿下一些不是你自己的圖片，然後整合而成一個關於自己的表達方式。你也許不夠錢或沒有用過那些漂亮的東西，但你通過將它們放在你的主頁來反映你的品味。

我的前提是，用我的能力來創造這些東西，並藉助宜家作為實現這些思想的生產引擎，讓年輕人可以真正用上（他們喜愛）的設計和藝術。

Virgil Abloh 介紹道，他將去到世界各地不同地方的青年人家裏接受挑戰，並從中獲取設計靈感和解決方案。這個合作系列預計將在 2019 年發佈。


除此以外，他還重新設計了宜家標誌性的藍色 FRAKTA 購物袋。雖然具體發售日期和價格等信息仍未公佈，但所有搶不到或買不起 OFF-WHITE 產品粉絲們已經開始興奮尖叫了。

家的感官遊戲：聲音和氣味

地域、年齡、經歷使得每個人都如此不同，但大家對家的感覺卻又驚人地相似。全世界的人都使用相似的詞語來描述使家成為家的本質因素。
宜家有一份針對人們對家的認知調研的《家居生活報告》，它追蹤着不同時期人對家的定義。在 2016 年發佈的版本指出，千禧一代中，有 65% 的人通過播放音樂獲得家的感覺，而 61 歲以上的人中只有 49% 是這樣的情況。為此，宜家找來了 Teenage Engineering 來跨界合作。


這羣看起來怎麼都是“大叔”級別卻稱自己是“teenage”的人，是一羣躁動且熱愛自己動手的工程師，他們不僅是電子音樂創作人，而且打造了很酷的音樂產品，連華爾街日報都稱他們的 OD-11 音響是“音樂愛好者成真了的美夢”。


（圖自 Teenage Engineering）

而他們這次和宜家合作名為 FREKVENS 的系列，目的在於設計可以幫年輕人開酷爆派對的產品，其中包括黑膠唱片播放器和派對燈等 22 款產品，將於 2019 年發佈。

除了聽覺，氣味一種神奇的存在。在接受 2016 年《家居生活報告》採訪的人當中，有 40% 的人表示，他們的家裏有種特殊的氣味。而且，氣味還是通向特定記憶的其中一扇門。

這也是為什麼宜家找來了新興香氛品牌 Byredo 創始人 Ben Gorham 來合作。這位在 27 歲前一直都是籃球運動員的調香師，是一位以記憶來調味的設計師。

（Ben Gorham 和 Byredo 牌子的香氛）

他首推的兩款香氛的靈感分別來自對父親和母親的回憶，並一舉拿下了有香水奧斯卡之稱的 FiFi Awards 的最佳小眾香水獎。

引用我們知道氣味可以幫助我們創造一種安全感和親密感，但家到底是什麼氣味的？而除了香薰蠟燭以外，我們還能如何演繹氣味呢？

宜家設計總監 Marcus Engman 如此解釋 Ben Gorham 和宜家合作項目的探尋思路，除此以外，他們還將合作定義“宜家的氣味”。

面向“千禧一代”的宜家，正在將自己變得越來越酷


“民主設計”是宜家的設計理念，提倡讓每個人都享受到好的設計，它代表了宜家對好設計的要求：美觀（Form）、實用（Function）、優質（Quality）、可持續（Sustainability）和低價（Low Price）。

這些要求雖然也許人人適用，但對於財務仍未自由的年輕人來説，更是必要。

當宇航員、和蘋果一起玩、研究如何開好一個派對、找年輕人趨之若鶩的潮牌設計師設計“第一個家”，這些創作故事感覺都合適做成紀錄片放在 VICE 上面。

我們印象中以平民價格著稱的宜家，正在讓自己成為年輕人眼中越來越酷，卻仍然買的起的品牌。並圍繞着年輕人對“家”這一概念的轉變，調整着自己的方向。

題圖以及未標註插圖均來自宜家官網

資料來源：愛範兒（ifanr）