為什麼 iPhone 越賣越貴，行業利潤佔比卻暴跌？
雷鋒網消息，據研究機構 Counterpoint 週四發佈的最新報告顯示，在 2019 年 Q3 全球智能手機市場總利潤為 120 億美元，其中蘋果獨佔 66% 的份額，蟬聯利潤冠軍。
Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道：
雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在 2017 年，蘋果對全球智能手機市場總利潤的貢獻曾一度達到 92%。當時，利潤率最高的十款手機裏有 8 款是 iPhone（其餘兩款為三星手機）；前五名均為 iPhone。
也就是説，眼下蘋果 iPhone 在全球智能手機市場總利潤的佔比已經大幅度下降。
國產Android機異軍突起
雷鋒網注：圖自 Counterpoint
根據 Counterpoint 報告中，除去蘋果，2019 年 Q3 Android機利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑藉着 Galaxy A 系列產品組合以及 Galaxy Note 10 系列產品，取得了 17% 的市場份額；相比起其他Android機，這已是不錯的成績。
分析師 Karn Chauhan 還對國產Android機的表現作了一番評價，他表示：
實際上，在 2018 年 Q2 的時候，國產Android機的表現就十分“勇猛”。當時，蘋果 iPhone 的利潤在全球智能手機市場總利潤中的佔比已經下滑明顯，只佔到 62%；三星的份額同比有所下降，為 17%，後面跟着國產手機華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）
雖然國產Android機的利潤貢獻率看起來微不足道，然而它們的利潤增幅卻十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利潤增幅為 746%，華為利潤增幅為 107%，vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。
雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產業中的佼佼者，但不可否認的是，Android機在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。
iPhone 銷量危機尚有餘温
除了來自外部的壓力，蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。
雷鋒網通過查閲蘋果今年前三季度（雷鋒網注：iPhone 的利潤率在 2018 年 Q4 達到最高值，2019 年 Q1 開始走下坡路，所以 2019 年之前的數據不再作討論）的財報發現：
而且，儘管 iPhone 賣得越來越貴，但從 2019 年 Q1 開始，它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數據層面來説，iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的營收實現了自 2012 年以來首次低於總營收的 50%。
上述數據從側面反映出了 iPhone 銷量的低迷——這一點從 Canalys 的報告數據中也能窺見一二：
雷鋒網注：上圖為蘋果與 9 月份發佈的 iPhone 11
也就是説，儘管相比起其他手機來説，iPhone 的售價之高，頗有幾分“手機中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研發成本以及銷售成本的上漲，會在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤空間；而 iPhone 的銷量不給力，則會影響總利潤的體量。
除此之外，由於 iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級，這使得一部分 iPhone 用户會延長自己的換機週期；加之現在全球的手機大廠幾乎都已推出 5G 手機，而 5G iPhone 又尚未出現，即便是用户需要換機，iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。
好在，蘋果已經感受到了來自競爭的壓力，並開始採取相應措施，在 9 月的新品發佈會上推出了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的強勁表現將蘋果送回了全球市值第一的寶座，股價一度刷新歷史。
不過從長遠的角度來看，雷鋒網(公眾號：雷鋒網)認為，內有成本問題，外有Android勁敵，iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。
雷鋒網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：Adios
Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道：
引用蘋果在全球手機市場上獨佔鰲頭，拿下了 66％ 的行業利潤和 32％ 的整體手機收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上，忠實的高級用户羣是蘋果在行業裏一絕騎塵的重要原因。
雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在 2017 年，蘋果對全球智能手機市場總利潤的貢獻曾一度達到 92%。當時，利潤率最高的十款手機裏有 8 款是 iPhone（其餘兩款為三星手機）；前五名均為 iPhone。
也就是説，眼下蘋果 iPhone 在全球智能手機市場總利潤的佔比已經大幅度下降。
國產Android機異軍突起
雷鋒網注：圖自 Counterpoint
根據 Counterpoint 報告中，除去蘋果，2019 年 Q3 Android機利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑藉着 Galaxy A 系列產品組合以及 Galaxy Note 10 系列產品，取得了 17% 的市場份額；相比起其他Android機，這已是不錯的成績。
分析師 Karn Chauhan 還對國產Android機的表現作了一番評價，他表示：
引用中國智能手機品牌的利潤率很低，但情況已經比往年要好多了。這些手機品牌正在向中國以外的市場擴張並滲透到高端價格區間，它們提供了價格合理且功能齊全的旗艦產品，為消費者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤的增長。
實際上，在 2018 年 Q2 的時候，國產Android機的表現就十分“勇猛”。當時，蘋果 iPhone 的利潤在全球智能手機市場總利潤中的佔比已經下滑明顯，只佔到 62%；三星的份額同比有所下降，為 17%，後面跟着國產手機華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）
雖然國產Android機的利潤貢獻率看起來微不足道，然而它們的利潤增幅卻十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利潤增幅為 746%，華為利潤增幅為 107%，vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。
雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產業中的佼佼者，但不可否認的是，Android機在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。
iPhone 銷量危機尚有餘温
除了來自外部的壓力，蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。
雷鋒網通過查閲蘋果今年前三季度（雷鋒網注：iPhone 的利潤率在 2018 年 Q4 達到最高值，2019 年 Q1 開始走下坡路，所以 2019 年之前的數據不再作討論）的財報發現：
- 2019 年 Q2，蘋果原材料成本同比增長 17%，研發成本同比增長 15%
- 2019 年 Q3，蘋果研發成本和銷售管理成本分別上漲了 9.6% 和 8.5%。
而且，儘管 iPhone 賣得越來越貴，但從 2019 年 Q1 開始，它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數據層面來説，iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%；其中，在 2019 年 Q2，iPhone 的營收實現了自 2012 年以來首次低於總營收的 50%。
上述數據從側面反映出了 iPhone 銷量的低迷——這一點從 Canalys 的報告數據中也能窺見一二：
- 2019 年 Q3，在全球智能手機市場，iPhone 的市場份額為 12.3%，低於三星和華為，出貨量同比下降 7%。
- 2019 年 Q3，在中國市場，iPhone 的市場份額為 5.2%，排在華為、vivo、OPPO、小米等國產Android機之後，出貨量同比下降 28%。
雷鋒網注：上圖為蘋果與 9 月份發佈的 iPhone 11
也就是説，儘管相比起其他手機來説，iPhone 的售價之高，頗有幾分“手機中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研發成本以及銷售成本的上漲，會在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤空間；而 iPhone 的銷量不給力，則會影響總利潤的體量。
除此之外，由於 iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級，這使得一部分 iPhone 用户會延長自己的換機週期；加之現在全球的手機大廠幾乎都已推出 5G 手機，而 5G iPhone 又尚未出現，即便是用户需要換機，iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。
好在，蘋果已經感受到了來自競爭的壓力，並開始採取相應措施，在 9 月的新品發佈會上推出了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的強勁表現將蘋果送回了全球市值第一的寶座，股價一度刷新歷史。
不過從長遠的角度來看，雷鋒網(公眾號：雷鋒網)認為，內有成本問題，外有Android勁敵，iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。
雷鋒網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：Adios