球場上的另類戰爭－運動品牌之戰
剛剛過去的世界盃，不同人都有不同的理由半夜爬起來看：球迷們當然就是看自己追捧的球隊、球星表現得如何，又或者希望看到一場球來球往，非常精彩的比賽；當然也有一些平常不會在你身邊的人也會爬起來，坐在各位球迷旁邊，大聲尖叫「C朗好有型！」或是「德國隊很帥！」或是「那個占士什麼的好可愛！」或是「美斯好高大威猛.....」或是問「藍色球衣是德國嗎？」(意大利 vs 德國時的問題.....)或是「為什麼C朗不在英格蘭？」或是「美斯是高高的那個嗎？」......
咳咳，回到正題。的確，就像看世界盃的人有不同的目的一樣，如此重要的一個國際盛事，除了比賽，還有很多不同的元素在內。而這四年一度的世界盃，也就正正是不同運動品牌的重要戰場。
剔剔和三槓
其實運動品牌不只這兩家，但無從否認，在足球界，不論是知名度、曝光率、廣告費、甚或其他層面，這兩個品牌都是領頭羊。今天我們就來看看這兩家品牌在世界盃的各個範疇中，誰勝誰負。
1. 球衣贊助：剔剔 險勝
以量來算，剔剔贊助了10隊球隊的球衣，比三槓的9隊略勝一籌；值得注意的是，排第三位的豹牌也贊助了8 隊球隊的球衣。當然，英格蘭和法國兩支歐洲球隊均放棄自家品牌而加入剔剔是其勝出的關鍵。而除了上述的三個品牌外，還有另外五個品牌各自贊助一隊球隊的球衣，所以本屆世界杯總共是有八家運動品牌的球衣出現過。
分佈圖
2. 獎項獲得：三槓 完勝
這個不是說品牌得到的獎項，而是它所贊助的球隊／球員所獲得的獎項。決賽兩隊都是三槓的，團體來說就已經贏了；更厲害的是，金球獎(美斯)、金靴獎(占士洛迪古斯)和金手套獎(紐亞)都是三槓贊助的球星(連他們的球隊都是三槓贊助的)。基本上，本屆世界盃整個頒獎台上都是三槓牌。這樣子不是完勝是什麼？
美斯在想什麼筆者不知道，但三槓的高層一定爽翻了
3. 口號：三槓 險勝
從"Just Do It"開始，到"Impossible is Nothing"，兩家品牌都是創造口號的能手。這次世界盃也不例外，三槓率先推出其主打口號："All in, or Nothing"，非常震撼人心，但筆者覺得唯一的敗筆在於其中文翻譯：「成皇，抑或敗寇」..... 好吧，不能說不好，但就是沒有英文的神髓就是了。
比較後面出來的剔剔則打出了"Risk Everything"的口號。這其實是一個不錯的概念，跟剔剔過去的"Just Do It"也相互呼應；但它有兩個敗筆：首先，跟三槓的有點類似，但因為後出所以讓人感覺在抄襲；第二，又是中文的問題：「賭上一切」，今年世界盃就因為賭博害死了三個人(已知)，剔剔你這是..... 賭博害人呀！
筆者個人不好賭，各位愛賭的看官也請自己注意吧！
這比較好啦.....
4. 球衣設計：三槓 小勝
三槓牌的設計其實大同小異。但！！起碼它有解釋為什麼會這樣設計；而且，那些小異也會看得到他們的用心。相比起來，剔剔牌本屆世界盃似乎在走簡約風..... 全白(英)、全橘(荷)、藍白(法)..... 更別說東道主巴西一城不變的設計..... 設計師明顯在偷懶..... 當然，這是各花入各眼啦。所以，姑且算三槓小勝吧！
看似沒什麼特別，但那可是有漸變色的阿！
葡萄牙作客、英格蘭主場、美國主場、法國作客、希臘作客..... 不知道筆者說什麼的，自己上網找找就會明白了
5. 球鞋設計：剔剔 完勝
在世界盃前推出革命性的球鞋設計，剔剔牌完美打敗了三槓牌的各系列球鞋。雖說不知道果效是否真的如廣告一樣厲害，但光是外型就已經令人耳目一新了。三槓牌無疑在球鞋設計上輸了一大截。剔剔贏得有道理。
這設計..... 實在太吸引人了！
6. 廣告：剔剔 完勝
廣告方面，筆者一直都覺得剔剔牌的廣告比三槓來得好。三槓的廣告就美斯一個人在做夢，或者是已經退休的球星在家裡踢球。比起來，剔剔的動畫片，喊名字變身成球星的點子，甚至是球星的知名度都讓人印象非常深刻。加上一系列的相關推廣(如巨型模型等)，剔剔在廣告上再次打贏三槓。
光球星陣容就贏了，而且那廣告做得真的不錯
從球衣到球鞋，甚至是比賽用球，運動品牌的競爭無處不在。坦白說，現時各種運動用品都已經不再只是運動用品而已，潮流與觀賞的元素也是不可或缺的。從廣告到實際產品、贊助到代言，運動品牌的戰爭已經越來越厲害；現代足球似乎除了球賽之外，就連不同品牌在場上場下的比拼也越來越好看了！
咳咳，回到正題。的確，就像看世界盃的人有不同的目的一樣，如此重要的一個國際盛事，除了比賽，還有很多不同的元素在內。而這四年一度的世界盃，也就正正是不同運動品牌的重要戰場。
剔剔和三槓
其實運動品牌不只這兩家，但無從否認，在足球界，不論是知名度、曝光率、廣告費、甚或其他層面，這兩個品牌都是領頭羊。今天我們就來看看這兩家品牌在世界盃的各個範疇中，誰勝誰負。
1. 球衣贊助：剔剔 險勝
以量來算，剔剔贊助了10隊球隊的球衣，比三槓的9隊略勝一籌；值得注意的是，排第三位的豹牌也贊助了8 隊球隊的球衣。當然，英格蘭和法國兩支歐洲球隊均放棄自家品牌而加入剔剔是其勝出的關鍵。而除了上述的三個品牌外，還有另外五個品牌各自贊助一隊球隊的球衣，所以本屆世界杯總共是有八家運動品牌的球衣出現過。
分佈圖
2. 獎項獲得：三槓 完勝
這個不是說品牌得到的獎項，而是它所贊助的球隊／球員所獲得的獎項。決賽兩隊都是三槓的，團體來說就已經贏了；更厲害的是，金球獎(美斯)、金靴獎(占士洛迪古斯)和金手套獎(紐亞)都是三槓贊助的球星(連他們的球隊都是三槓贊助的)。基本上，本屆世界盃整個頒獎台上都是三槓牌。這樣子不是完勝是什麼？
美斯在想什麼筆者不知道，但三槓的高層一定爽翻了
3. 口號：三槓 險勝
從"Just Do It"開始，到"Impossible is Nothing"，兩家品牌都是創造口號的能手。這次世界盃也不例外，三槓率先推出其主打口號："All in, or Nothing"，非常震撼人心，但筆者覺得唯一的敗筆在於其中文翻譯：「成皇，抑或敗寇」..... 好吧，不能說不好，但就是沒有英文的神髓就是了。
比較後面出來的剔剔則打出了"Risk Everything"的口號。這其實是一個不錯的概念，跟剔剔過去的"Just Do It"也相互呼應；但它有兩個敗筆：首先，跟三槓的有點類似，但因為後出所以讓人感覺在抄襲；第二，又是中文的問題：「賭上一切」，今年世界盃就因為賭博害死了三個人(已知)，剔剔你這是..... 賭博害人呀！
筆者個人不好賭，各位愛賭的看官也請自己注意吧！
這比較好啦.....
4. 球衣設計：三槓 小勝
三槓牌的設計其實大同小異。但！！起碼它有解釋為什麼會這樣設計；而且，那些小異也會看得到他們的用心。相比起來，剔剔牌本屆世界盃似乎在走簡約風..... 全白(英)、全橘(荷)、藍白(法)..... 更別說東道主巴西一城不變的設計..... 設計師明顯在偷懶..... 當然，這是各花入各眼啦。所以，姑且算三槓小勝吧！
看似沒什麼特別，但那可是有漸變色的阿！
葡萄牙作客、英格蘭主場、美國主場、法國作客、希臘作客..... 不知道筆者說什麼的，自己上網找找就會明白了
5. 球鞋設計：剔剔 完勝
在世界盃前推出革命性的球鞋設計，剔剔牌完美打敗了三槓牌的各系列球鞋。雖說不知道果效是否真的如廣告一樣厲害，但光是外型就已經令人耳目一新了。三槓牌無疑在球鞋設計上輸了一大截。剔剔贏得有道理。
這設計..... 實在太吸引人了！
6. 廣告：剔剔 完勝
廣告方面，筆者一直都覺得剔剔牌的廣告比三槓來得好。三槓的廣告就美斯一個人在做夢，或者是已經退休的球星在家裡踢球。比起來，剔剔的動畫片，喊名字變身成球星的點子，甚至是球星的知名度都讓人印象非常深刻。加上一系列的相關推廣(如巨型模型等)，剔剔在廣告上再次打贏三槓。
光球星陣容就贏了，而且那廣告做得真的不錯
從球衣到球鞋，甚至是比賽用球，運動品牌的競爭無處不在。坦白說，現時各種運動用品都已經不再只是運動用品而已，潮流與觀賞的元素也是不可或缺的。從廣告到實際產品、贊助到代言，運動品牌的戰爭已經越來越厲害；現代足球似乎除了球賽之外，就連不同品牌在場上場下的比拼也越來越好看了！