祟尚單一美已經被淘汰，探究多元化時尚及美學更是令品牌起死回生的策略
時裝界一向看似遙不可及的行業，崇尚瘦便是美，追捧九頭身模特兒的身材。但時移世易，平等多元化才是主流，過往不少品牌都因祟尚單一美已被消費者漸漸淘汰，例如Abercrombie & Fitch及Victoria’s Secret，但當品牌改變管理策略便立即見效，探究多元化的美學是否現今品牌的出路？
Abercrombie & Fitch歧視和不包容性
PHOTO / IG@sexiest_men_alive品牌曾因其招聘政策和營銷活動中的歧視性和不包容性而受到廣泛批評。例如，品牌的前首席執行官曾表示，他不想讓「不夠好看」或「過重」的人穿著他們的服裝。這樣的言論引發了公眾的憤怒和抵制。Abercrombie & Fitch以其充斥著性化的營銷策略而聞名，這在一些消費者和家長中引起了關切。該品牌在廣告和商店裡使用過度性感化的形象，這被一些人認為對年輕顧客不適當。
Abercrombie & Fitch品牌衰落
PHOTO / IG@abercrombieAbercrombie & Fitch長期忽視了變化中的市場需求，尤其是對於多樣性和可持續性的關注。這使得品牌在一段時間內失去了競爭力，並減少了顧客群。品牌的店鋪曾以過度昏暗、音樂聲音過大和氛圍不適合的環境而受到批評。這種店鋪體驗不一定適合所有消費者。
重塑多元化時尚及美學
PHOTO / IG@abercrombie
近年Abercrombie & Fitch開始進行品牌重塑，從過去的過度性感、嬉皮風格轉向更加成熟、多樣化、現代和包容性的風格。他們調整了品牌標誌、標誌性的充暢男孩形象和店內音樂，以反映更加多元化的價值觀。Abercrombie & Fitch強調社會責任和可持續性，通過減少對環境的不利影響，提供公平和安全的工作條件，吸引越來越多關注可持續性的消費者。同時品牌放棄了過去僅關注年輕顧客的策略，轉而開始吸引更廣泛的年齡層。推出了Abercrombie、Hollister和Gilly Hicks等不同風格的子品牌，以滿足不同顧客群體的需求，最終令品牌起死回生。
Victora’s Secret推祟單一美
PHOTO / IG@wow.adriana
Victoria’s Secret的時裝騷自90年代被視為重點大騷，由一些世界頂尖的超模和模特參與，這些模特被稱為「維密天使」（Victoria’s Secret Angels），但近年被批評過度強調纖細的身體形象，將過於瘦弱的模特視為「理想」。這種偏見在現代社會中越來越不被接受，消費者要求更多的身體多樣性和正向形象。品牌也因忽視不同體型的顧客而受到指責。而更嚴重的公司內部管理和文化也受到了關注。有報導指出，公司高層存在性別歧視和不當行為的問題，這引發了一些員工的不滿和抗議。
多樣性的模特陣容
PHOTO / IG@victoriassecret品牌開始招聘多樣化的模特，包括不同種族、體型和性別的模特，以更好地反映現代社會的多樣性。這有助於消除過去的身體標準，提供更廣泛的身體多樣性。品牌最重點的改革是增加了內衣和泳裝的尺碼範圍，以滿足不同體型的顧客需求。這種多樣化的選擇有助於更多人找到合適的內衣。
Victoria’s Secret World Tour 2023
PHOTO / IG@victoriassecret
闊別數年的Victoria’s Secret Fashion Show剛剛在紐約時裝週前舉行，名為Victoria’s Secret World Tour 2023，重新找來維密天使如Adriana Lima、Candice Swanepoel等之外，更加入大碼模特兒Paloma Elsesser，而受邀出席的賓客也非常多樣化，宣掦了品牌革新後的價值觀，亦令大眾重新關注品牌。
延伸閱讀：中性風格席捲時尚界丨推介13款Valentino、Tiffany & Co.男士都戴得的中性珍珠頸鏈
資料來源：men's uno (https://mensuno.hk/fashion/%e7%a5%9f%e5%b0%9a%e5%96%ae%e4%b8%80%e7%be%8e%e5%b7%b2%e7%b6%93%e8%a2%ab%e6%b7%98%e6%b1%b0%ef%bc%8c%e6%8e%a2%e7%a9%b6%e5%a4%9a%e5%85%83%e5%8c%96%e6%99%82%e5%b0%9a%e5%8f%8a%e7%be%8e%e5%ad%b8%e6%9b%b4)
本文由《men's uno》授權報導，未經同意禁止轉載。
Abercrombie & Fitch歧視和不包容性
PHOTO / IG@sexiest_men_alive品牌曾因其招聘政策和營銷活動中的歧視性和不包容性而受到廣泛批評。例如，品牌的前首席執行官曾表示，他不想讓「不夠好看」或「過重」的人穿著他們的服裝。這樣的言論引發了公眾的憤怒和抵制。Abercrombie & Fitch以其充斥著性化的營銷策略而聞名，這在一些消費者和家長中引起了關切。該品牌在廣告和商店裡使用過度性感化的形象，這被一些人認為對年輕顧客不適當。
Abercrombie & Fitch品牌衰落
PHOTO / IG@abercrombieAbercrombie & Fitch長期忽視了變化中的市場需求，尤其是對於多樣性和可持續性的關注。這使得品牌在一段時間內失去了競爭力，並減少了顧客群。品牌的店鋪曾以過度昏暗、音樂聲音過大和氛圍不適合的環境而受到批評。這種店鋪體驗不一定適合所有消費者。
重塑多元化時尚及美學
PHOTO / IG@abercrombie
近年Abercrombie & Fitch開始進行品牌重塑，從過去的過度性感、嬉皮風格轉向更加成熟、多樣化、現代和包容性的風格。他們調整了品牌標誌、標誌性的充暢男孩形象和店內音樂，以反映更加多元化的價值觀。Abercrombie & Fitch強調社會責任和可持續性，通過減少對環境的不利影響，提供公平和安全的工作條件，吸引越來越多關注可持續性的消費者。同時品牌放棄了過去僅關注年輕顧客的策略，轉而開始吸引更廣泛的年齡層。推出了Abercrombie、Hollister和Gilly Hicks等不同風格的子品牌，以滿足不同顧客群體的需求，最終令品牌起死回生。
Victora’s Secret推祟單一美
PHOTO / IG@wow.adriana
Victoria’s Secret的時裝騷自90年代被視為重點大騷，由一些世界頂尖的超模和模特參與，這些模特被稱為「維密天使」（Victoria’s Secret Angels），但近年被批評過度強調纖細的身體形象，將過於瘦弱的模特視為「理想」。這種偏見在現代社會中越來越不被接受，消費者要求更多的身體多樣性和正向形象。品牌也因忽視不同體型的顧客而受到指責。而更嚴重的公司內部管理和文化也受到了關注。有報導指出，公司高層存在性別歧視和不當行為的問題，這引發了一些員工的不滿和抗議。
多樣性的模特陣容
PHOTO / IG@victoriassecret品牌開始招聘多樣化的模特，包括不同種族、體型和性別的模特，以更好地反映現代社會的多樣性。這有助於消除過去的身體標準，提供更廣泛的身體多樣性。品牌最重點的改革是增加了內衣和泳裝的尺碼範圍，以滿足不同體型的顧客需求。這種多樣化的選擇有助於更多人找到合適的內衣。
Victoria’s Secret World Tour 2023
PHOTO / IG@victoriassecret
闊別數年的Victoria’s Secret Fashion Show剛剛在紐約時裝週前舉行，名為Victoria’s Secret World Tour 2023，重新找來維密天使如Adriana Lima、Candice Swanepoel等之外，更加入大碼模特兒Paloma Elsesser，而受邀出席的賓客也非常多樣化，宣掦了品牌革新後的價值觀，亦令大眾重新關注品牌。
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資料來源：men's uno (https://mensuno.hk/fashion/%e7%a5%9f%e5%b0%9a%e5%96%ae%e4%b8%80%e7%be%8e%e5%b7%b2%e7%b6%93%e8%a2%ab%e6%b7%98%e6%b1%b0%ef%bc%8c%e6%8e%a2%e7%a9%b6%e5%a4%9a%e5%85%83%e5%8c%96%e6%99%82%e5%b0%9a%e5%8f%8a%e7%be%8e%e5%ad%b8%e6%9b%b4)
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