29項網絡行銷必須知道的數據
各位替公司或自己的網站計劃網絡行銷時，是否發覺冇從入手呢?
你可能有以下問題:
夠竟在Facebook賣廣告好，還是在Google做SEO呢?
是否要經常寫Blog？發文要多頻繁？它對業績能起多大作用？
要不要製作影片？它的成效如何呢？
以下是根據多間網上服務提供者的調查及觀察，包括 iContact, Unbounce, HubSpot, Moz, Slideshare, Eyeview, Prestige Marketing，如果各位正打算作一些網上推廣，但預算有限，不妨以下述資料作為參考編制預算。
雖然以上資料以美國為基礎，但趨勢大致跟亞洲一樣。
(以下內容出自 Inbound Journal, 小弟略作刪改及提出少許建議)
電郵行銷(Email Marketing)
筆者: Email Marketing仍然一項十分有效的工具，我所指的並不是那些濫發電郵，而是那些與貴公司已建立了一定關係的收件者，可能是你的顧客或你的支持者。在香港，大部份人都會有電子郵件，每一個電郵的效用及價值沒有外國那麼高，但還是有價值的一項投資。
在國內，雖然大部份人都有電郵，但國內習慣的快速回應導致電郵的效能不高，相反各即時通訊軟件如Wechat及QQ佔據了很大的市場!
部落格和貼文 (Blogger and Post)
部落格
筆者: 一個有blog的網站跟一個普通公司網站最大的分別是內容，可以想像有blog的網站會在一段時間內增加資訊，這也同時間製造了一新的頁面，那Google會收錄是十分正常的。
寫blog有較大的影響力，小弟覺得係因為blog令讀者或訪客覺得自己可以跟你或你公司建立關係，你不難聯絡上，香港出名的blogger，如劍心，大佬b 等的推銷能力十分強，如果你的企業作推廣，一個人性化的blog絕對不能少。
貼文
筆者: 好多朋友問夠竟要寫多長的文章才夠，以前我傾向越多越好，近來我發覺不同的文章長度不一樣。重點是，你的讀者睇完有東西學到，這樣你才可以建立價值。如果你的文章只是不停重覆某一論點，讀者感到時間被浪費，他們就會走。
中文或英文不同，上面的字數不能作準，當然我會覺得正常一篇文章四五百字是應該的，字數也是Google會作為參考的數據。至於圖片，在現今這個視覺型視會，我想不僅要有圖片，圖片還是一定要引起注意的。
影片(Video Marketing)
製作影片相較之前所提到的方法，費用較為高，但如果你視他為品牌工具，長遠來說會化算。試想像一個訪客看到一間公司肯花錢製作短片的話，比起沒有的，信心當然較大。
現在製作短片已經不能只把Powerpoint slide變成Video，因為太多人這樣做，要突出是要花點錢的。
網路購物(Online Shopping)
筆者: 相片十分重要，基本上你用手機映的可以說是十分業餘，建議最少在淘寶買一套協助攝影的工具。
你可能有以下問題:
夠竟在Facebook賣廣告好，還是在Google做SEO呢?
是否要經常寫Blog？發文要多頻繁？它對業績能起多大作用？
要不要製作影片？它的成效如何呢？
以下是根據多間網上服務提供者的調查及觀察，包括 iContact, Unbounce, HubSpot, Moz, Slideshare, Eyeview, Prestige Marketing，如果各位正打算作一些網上推廣，但預算有限，不妨以下述資料作為參考編制預算。
雖然以上資料以美國為基礎，但趨勢大致跟亞洲一樣。
(以下內容出自 Inbound Journal, 小弟略作刪改及提出少許建議)
電郵行銷(Email Marketing)
- 以智慧型手機和平板電腦開啓的電郵數量在過去6個月內增加了80%。
- 投資在電郵行銷上的每1美元的平均回報為44.25美元。
- 85%的人寧願提供電郵地址(而不是以推文tweet的方式)獲得一本免費電子書。
筆者: Email Marketing仍然一項十分有效的工具，我所指的並不是那些濫發電郵，而是那些與貴公司已建立了一定關係的收件者，可能是你的顧客或你的支持者。在香港，大部份人都會有電子郵件，每一個電郵的效用及價值沒有外國那麼高，但還是有價值的一項投資。
在國內，雖然大部份人都有電郵，但國內習慣的快速回應導致電郵的效能不高，相反各即時通訊軟件如Wechat及QQ佔據了很大的市場!
部落格和貼文 (Blogger and Post)
部落格
- 部落格為網站取得的收錄網頁(indexed pages)多97%。
- 部落格比雜誌對購買決定的影響高63%。
- 每個月寫15次部落格的公司(比少於15次的公司)獲得5倍的流量。
筆者: 一個有blog的網站跟一個普通公司網站最大的分別是內容，可以想像有blog的網站會在一段時間內增加資訊，這也同時間製造了一新的頁面，那Google會收錄是十分正常的。
寫blog有較大的影響力，小弟覺得係因為blog令讀者或訪客覺得自己可以跟你或你公司建立關係，你不難聯絡上，香港出名的blogger，如劍心，大佬b 等的推銷能力十分強，如果你的企業作推廣，一個人性化的blog絕對不能少。
貼文
- 排在前10名的網頁的平均內容長度是2,000字(英文字)。
- 一則超過 1,500字長的貼文被推(tweets)的機會和獲得FB讚的機率分別高68.1%和22.6%。
- 標題在10到18個字(英文字)的貼文獲得較多的連接。
- 有圖片的文章獲得的瀏覽次數比沒有圖片的高94%。
- 運用資訊圖表 (infographic)的公司的平均成長率比不運用的公司高12%。(這篇文章的最後部份就是Infographic)
- 把網頁從10個增加到15個的公司獲得的準客戶增加55%。
- 清單式的貼文(list posts)獲得的連接比一般的貼文多200%。
- 附帶圖片的清單式貼文獲得的連結比一般的貼文多333%。
- 附帶圖片和影片的清單式貼文獲得的連結比一般的貼文多567%。
筆者: 好多朋友問夠竟要寫多長的文章才夠，以前我傾向越多越好，近來我發覺不同的文章長度不一樣。重點是，你的讀者睇完有東西學到，這樣你才可以建立價值。如果你的文章只是不停重覆某一論點，讀者感到時間被浪費，他們就會走。
中文或英文不同，上面的字數不能作準，當然我會覺得正常一篇文章四五百字是應該的，字數也是Google會作為參考的數據。至於圖片，在現今這個視覺型視會，我想不僅要有圖片，圖片還是一定要引起注意的。
影片(Video Marketing)
- 在登陸頁(landing pages)使用影片可以增加轉換率達86%。
- 影片獲得的連結比一般貼文多267%。
- 58%觀賞者會在影片的前90秒離開!
- 影片會使潛在客戶在網站內多停留2分鐘。
- 20%的人會閱讀文字；80%的人會觀看同樣內容的影片。
- 觀看者會記得所看到的東西的58%，但只會記得閱讀過的東西到20%。
- 有影片的網站排在Google第一頁的機率高50倍。
- 觀看過產品影片的客戶，把該產品加放進購物車的機率比沒看過的高達144%。
製作影片相較之前所提到的方法，費用較為高，但如果你視他為品牌工具，長遠來說會化算。試想像一個訪客看到一間公司肯花錢製作短片的話，比起沒有的，信心當然較大。
現在製作短片已經不能只把Powerpoint slide變成Video，因為太多人這樣做，要突出是要花點錢的。
網路購物(Online Shopping)
- 67%的客戶表示產品圖片的品質對於選擇和購買一個產品很重要。
- 收到電郵行銷的客戶在購物時的消費額比一般客戶高83%。
- 收到電郵行銷的客戶會的訂購頻率比一般客戶高28%。
- 個人化的電郵可增加點擊率(CTR)達14%和轉換率達10%。
- 一般買家在購買過程中平均會諮詢11個消費者評鑑。
- 來自看板廣告(banner advertising)的平均點擊率是2.1%。
筆者: 相片十分重要，基本上你用手機映的可以說是十分業餘，建議最少在淘寶買一套協助攝影的工具。
