TVB批香港Marketer唔識落廣告 稱台慶劇收視23.2點 「另一個台」收視得3點 成本貴994%:匪夷所思!唔通你真係唔使同老闆交代?

自MIRROR、ERROR出現,ViuTV旗下藝人成為廣告界大勢寵兒,除了街道上的鏡仔廣告牌隨處可見,ViuTV的廣告客戶亦廣泛新潮,貼合年輕人口味。另一邊廂,大台TVB卻面臨形象危機,早前與快餐店合作的「聲夢閃卡」疑似滯銷之餘,原來Marketers也不願在TVB落廣告,而TVB終於忍不住「爆Seed」了!

TVB透過官方Linkedin帳戶發文,以「匪夷所思」為題,批評香港Marketers唔識落廣告,連環發出3反問:「點解𝗖𝗣𝗥𝗣(Cost Per Rating Point,收視點成本)貴到咁都仲要買?點解𝗥𝗮𝘁𝗶𝗻𝗴𝘀咁高都睇唔到?點解Marketers唔要高𝗥𝗢𝗜(Return On Investment,投資回報率)?」

TVB進一步解釋,指他們的台慶劇《G-NiiB微生態配方特約:下流上車族》首播高開,第一集平均直播收視𝟮𝟮.𝟱點,第二集再升至𝟮𝟯.𝟮點,而「另一個電視台」同一時段嘅收視係𝟯點。文中提到:「𝟮𝟯.𝟮點即係成個劇集平均每分鐘都有𝟭𝟱𝟬萬人睇緊,而另一個電視台同一時段嘅𝟯點收視,即係平均每分鐘約有𝟭𝟵萬人睇。畀咁多廣告費得咁少人睇,𝗖𝗣𝗥𝗣 梗係貴啦!計落𝗖𝗣𝗥𝗣比𝗧𝗩𝗕貴𝟵𝟵𝟰%!!」TVB追擊Marketers,表示:「如果你係Marketers,你會點揀? 唔通你真係唔使同老闆交代?」

該貼文引起熱議,不少網民甚至熟悉行內運作的人士紛紛留言反擊。有人表示:「原因有很多:1.)即使評分不是由你評定,但你的評分也不准確,評分方法亦可能已經過時。 2.)你的目標受眾現在非常狹窄。在當今的市場參與模型中,它被嚴重分割。這意味著你只會吸引某特定年齡段的人。在當今的營銷策略中,廣告通常針對特定人群。 TVC能影響大眾媒體的光環,早已不復存在。 3.)市場講求投資回報率,顯然在你的競爭對手中投放廣告可以獲得更多回報,因為它達到了正確的目的。 4)該醒來了。你還活在過去。如果這就是你營銷團隊正在做的事情,我相信所有人都預視到你的未來了。現在唯一的解決辦法就是放手,把公司裡所有的舊血換掉,做出巨大的改變。這並不容易,但這是你的企業的唯一出路。」

另外也有人不滿TVB的發文態度,斥:「堂堂一間大企業用啲咁黃大仙下邨街市嘅Tone先係匪夷所思。其實可能你無留意,正正就係啲咁不可一世、當啲客係狗嘅態度先唔考慮你」、「發窮惡?」、「我公司咪落你哋到,之後生意就... ...今年Bonus 凍過水,仲好意思去問」等。

資料&圖片來源:TVB、Linkedin@電視廣播有限公司

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