蘋果是要做挑戰人類進化的的黑暗大法師嗎?


創見乾貨:蘋果公司一向都不走尋常路,即使被認為是異端與攪局者也欣然接受這些稱號。蘋果公司的夢想可不僅僅只是賣手機、賣電腦、賣手錶,它是要通過這些科技設備改造個人的生活、改造家庭關係,進而改造整個世界。

「是什麼給了蘋果公司改變世界的全力?」

在經歷了上週一蘋果發佈會上庫克的演講之後,這個問題就在我腦中揮之不去。無法用語言描述的神奇硬件,幫助人們減少現代生活中各種痛點的軟件應用,以及通過蘋果建立起連接生活方方面面的生態系統,這一切你在過去敢想嗎?你有了一個用來聽音樂的 ipod,還有了一台超薄的 Apple air 筆記本,一支需要每天充電的手錶,口袋裏還裝着一支試圖解決各種疑難雜事的 iPhone。

這不是一次簡單的關於產品本身的發佈會,也不僅僅是在圍繞着產品功能講故事。庫克與他的團隊籌劃的這次蘋果發佈會超出了簡單的產品推介範圍,與在巴塞羅那舉行的 MWC 大會上各個手機制造商的做法完全不同。

喬布斯曾經説過蘋果公司是「一個瘋子的妄想,社會不適者,反叛大眾的異端,麻煩製造者,一個硬要往方孔裏砸進圓釘子的人,一個處處和別人想的不一樣的傢伙」。現在應該給蘋果公司再添加兩個非同凡響的屬性,首先是「攪局者」,然後就是「鍊金術師」。

蘋果公司通過其銷量和收入已經贏得了攪亂諸多新市場的權利。這一招在當年蘋果公司推出個人電腦以及智能手機的時候就用過,現在他們將用連接世界這件事來做相同的事情。蘋果做出的每一次創新都是在試圖佔用越來越多的個人時間。很多公司都懷抱改變世界的遠大夢想,但是僅有少數公司能夠掌握人們的信任、地位與權力去改造世界。蘋果公司的終極目標就是要攪亂整個社會。


蘋果到底賣的是什麼?從根本上來説,蘋果賣的是改變。

蘋果所提倡的「think different」看上去是讓你對於電腦的使用開拓思維,其實它的含義遠不止於此,它是讓你用一種全新的思維去看待電腦。而蘋果推出 iPhone 的目的也不僅僅只是為了依靠其獨特的屬性打敗競爭對手,成為一台無所不能的 Nokia N95,iPhone 的出現是為了讓你重新思考手機的功能。這個道理適用於所有的蘋果產品,不過時代不同了,蘋果開始嘗試進行更多的變革。蘋果改造了自己的產品,改變了個人的生活方式,改變了家庭關係,現在,它開始着眼於改變世界。

蘋果公司所具有的優勢地位已經滲透到整個社會之中。iPhone 是世界上銷量最大的智能手機,筆記本電腦市場被 MacBook 大範圍掌控,iPad 全線產品依然是平板電腦中的王者,而最近推出的 Apple Watch 正採取措施進一步拉近產品與用户之間的關係。

蒂姆•庫克通過這些產品達到了何種目的?實際上他已經將蘋果產品帶到了用户生活中的每一個重要方面。庫克實際上讓蘋果產品成為了一個幫助用户去擁抱改變的代理人,這種做法目的何在?那就是讓世界變得更美好,使用技術去創造一個更好的社會,重新定義人類與技術的互動關係,或者説,試圖去改變人類進化過程。

當別人在出售智能手機的時候,, 蒂姆•庫克更像在施展鍊金術。他的做法像是一個社會變革的代言人,他把自己的汞藥水倒進人類社會的各個角落裏(注:鍊金術師通過往鉛水裏面添加汞試圖提煉黃金),對於自己擔當這樣的角色他感到相當滿意。iPhone 手機不僅僅是蘋果產品的象徵,每一個 iPhone 還代表了其使用者。庫克通過改變 iPhone 來達到改造其使用者的目的,接下來的就是進一步改造社會了。

鍊金術師的夢想是把鉛塊變成黃金,而蘋果公司施展的法術更為實際一些,不過也更為宏大。蘋果公司已經贏得了改造社會、推動人類進步的權力,這在歷史長河中僅僅有少數人能夠做到。

看到這兒,你還認為蘋果開這個發佈會僅僅是為了賣一支價格 2 萬美元的智能手錶嗎?

文章來源:Forbes,TECH2IPO/創見 陳錚編譯


資料來源:TECH2IPO

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