我就是希望 Apple Watch 失敗


創見乾貨:Apple Watch 聲勢浩大地來到這個世界,有人看好,有人看衰。這樣一款全新的可穿戴設備會幫助蘋果再攀高峯,還是像 iPhone 5C 一樣失敗?本文作者 Ewan Spence 給出了自己的觀點。

Apple Watch 剛一發布,看到市場分析師作出的銷量預測之後,我就很期待看到「蘋果手錶已失敗」的故事。

當然,這種失敗離不開意見領袖和極客玩家的測評,試想想,他們一定會將 Apple Watch 和 Pebble、Android手錶以及卡西歐 F-91W 運動電子錶作對比,這樣一來,無論是在功能性、兼容性,還是在普及型上,Apple Watch 都很難佔到上風,失敗也就在所難免。

所有這些測評文章的觀點的確都是正確的,我也同意他們的結論。從邏輯上講,在一定的前提條件下,你很難駁斥 Apple Watch 會失敗這樣的觀點。面對滿屏的草率判斷,我很有信心做出自己的判斷——Apple Watch 將會失敗。我也有信心,自己一定做了個錯誤的判斷。

在蘋果的歷史上,它曾經失敗過。那些失敗的產品在滿足了一部分熱情粉絲的需求之後就走下了舞台,僅僅數月之後就成了失敗歷史的標註。對於 Apple Watch 來説,也可能會步這些失敗產品的後塵,頭幾個月會很暢銷,但難以維持一個漫長又成功的產品線。


  • iPhone 5C 的失敗

目前為止,蘋果公司的最失敗的一款產品可以説是 iPhone 5C。它以廉價版 iPhone 的姿態出現,卻與蘋果公司的品牌形象極為不符,因而也就沒有取得分析師和評論家所期望的成績。

業界一直都很想知道廉價版 iPhone 是否能幫助蘋果進一步擴大市場,在 iPhone 5C 發佈之後,這一問題立馬得到了解決,一件失敗的產品也就此問世。我在 iPhone 5C 發佈 9 個月後就曾經寫道:

引用「當 iPhone 5C 發佈之後我就預感到它的結局,但它也仍將作為蘋果的一個經典作品被銷售。蘋果還就 8GB 版本的 iPhone 5C 討論了運營商補貼的事宜。在我腦海中,從來沒有想過 iPhone 5C 到底值不值得做,現在媒體們幾乎都在給它貼上『失敗』的標籤。

我所關注的問題是,為什麼蘋果沒能通過正常的新聞渠道提煉出這個故事?為什麼 iPhone 5C 從根本上就是一款失敗的產品?蘋果迅速失去了對公眾話語權的控制,即使 iPhone 5C 能夠繼續保持良好的銷量,仍舊擺脱不了其作為一款失敗產品的命運。」

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標籤: Apple Watch