除中國外，蘋果在世界範圍內市場份額均下降

*文章來源：Forbes，本文由TECH2IPO/創見 孫京盟 編譯
市場調研機構凱度的一項固定業務是針對智能手機的銷量進行調查，其中的數據以全球主要地區在三個月內的移動平均值來計算。每年，這項調查光是在歐洲發放的問卷就超過一百萬份。今年 2 月份的調查結果顯示，iPhone 在美國、日本、德國、英國、意大利和西班牙的市場份額均連續兩個月下跌。而它在法國的份額在過去一個月裏則有所上升，在中國的份額更是保持了連續四個月的強勁增長。

我（原作者）認為每年的月度同期數據很具有分析價值，因為它體現出了當下 iPhone 的實際情況。當我寄希望於 iPhone 能夠在第一季度乃至整個 2015 年都有上佳表現時，它的市場份額卻由最初的飆漲漸趨平穩，並正在回覆到以往的季節性態勢當中去。過去三年中的相關歷史數據可以在這裏找到。隨着三星 Galaxy S6 以及其它有競爭力的智能手機的推出，iPhone 的霸主地位從上個月開始接連受挫。
在發達國家，蘋果手機的份額均在下降

在全球七大市場，蘋果一、二月份的智能手機市場份額均有所下滑。過去的兩個月中，蘋果在這些地區的下滑份額數據如下：

• 在美國，由 47.7% 降至 38.8%；
• 在日本，由 60.2% 降至 49.8%；
• 在德國，由 20.9% 降至 17.4%；
• 在英國，由 42.0% 降至 38.6%；
• 在法國，由 23.0% 降至 21.6%；
• 在意大利，由 18.3% 降至 17.5%；
• 在西班牙，由 12.9% 降至 8.7%

以下是去年的同期數據，也同樣值得參考：

• 在美國的份額由 39.3% 降至 38.8%
• 在日本的份額由 54.9% 降至 49.8%；
• 在德國的份額由 15.3% t 上升至 17.4%；
• 在英國的份額由 30.0% 上升至 38.6%；
• 在法國的份額由 21.1% 上升至 21.6%；
• 在意大利的份額由 13.6% 上升至 17.5%；
• 在西班牙的份額由 6.9% 上升至 8.7%；
• 在中國的份額由 17.9% 上升至 27.6%

中國已成為蘋果手機消費大户

中國在近期的市場份額下滑態勢中逆流而上，但這可能是由於 iPhone6 直到去年 10 月份才上市、二月份恰逢中國農曆新年、以及中國移動對於其 4G 業務的強推。這些利好勢必有助於蘋果在第一季度的銷售，因此接下來幾個月的情況還需拭目以待。

在中國城市地區，蘋果的份額從 11 月份的 18.1% 上升到 2 月份的 27.6%。「隨着 iPhone6 和 6 Plus 的發佈，蘋果的產品在中國的城市地區需求量十分巨大，並且這種情況一直持續到了春節。從 iOS 最近一段時間的數據記錄中看，在中國 27.6% 的市場份額中，中國移動用户佔到了 59%」，凱度公司的研究主管 Carolina Milanesi 説。

「在中國城市地區，在截止到 2 月的三個月內，iPhone6 一直是最暢銷的手機產品，市場份額從截止到 1 月的 9.5% 上升至 10.2%」，凱度亞洲區戰略研究主管 Tamsin Timpson 説。「iPhone 6 Plus 的銷量緊隨 iPhone 6 、紅米手機之後，在智能手機中排在第三。有 iPhone 6、 6 Plus 兩大領頭羊，再加上仍然賣得很好的老版本手機，蘋果在智能手機制造商排名中成功保住了其第一的位置。而小米則退居第二。」

資料來源：TECH2IPO