美圖 M4 新機發布，繼續深耕女性智能機市場

以修圖軟件起家的美圖科技，現在越來越像一家移動互聯網公司。從 2013 年 4 月第一代美圖手機發布起，這家總部位於廈門的科技公司就開始意識到女性智能機市場藴藏着的巨大商業價值。
在知名投資人蔡文勝的督導下，美圖科技一步步從工具屬性的軟件轉到可感知的服務體驗和硬件產品上來。發佈會上，蔡文勝用一系列數字介紹了美圖公司近年來的發展情況。2014 年，美圖一口氣完成了 A、B、C 三輪融資，團隊人數由一百多人增加至五百人，整體估值也達到了 20 億美金。在軟件產品方面，美圖構建了以美圖秀秀、美拍、美顏相機為主體的產品矩陣，不僅在國內擁有 6.8 億台獨立裝機數，還在東南亞、日本等海外市場的同類軟件中佔據領先地位。對於用户的活躍程度，美圖也非常引以為傲。截至發佈會當天，美圖移動端 (總體) 月活躍用户總數為 2.19 億，日活躍用户也達到 4778 萬，每天由用户創造和分享的內容達到百萬量級。單就美拍這一款產品來講，其用户總數就有 1.3 億之巨，每天的視頻播放次數超過 2 億次。這在 BAT 三巨頭核心產品之外，並不多見。


分享過數據之後，美圖科技創始人 CEO 吳欣鴻上台宣佈了旗下兩款新的軟件產品：美粧相機和美圖遊戲盒子。定位為『效果超好的美粧神器』，美粧相機的用户只需素顏自拍，就可以一秒活的自然裸粧、時尚韓粧等十幾款不同風格的潮流粧容。吳欣鴻解釋道，很多女生會不惜花費一套昂貴化粧品的錢，只為拍一張好看的照片，這個經濟成本是相當高的。美粧相機強大的美化算法和自定義功能能為愛美的女生節省很多不必要的開銷。美圖遊戲盒子實際上是一個自有遊戲商店，由美圖和遊戲開發公司 Forgame 通力合作搭建，為美圖手機的女性用户提供高質量的休閒和益智類手遊。遊戲一直是互聯網公司增加營收的重要來源之一。無論是分發導向的騰訊還是以設備為基礎設施的小米，都在遊戲上嚐到不少甜頭。美圖顯然也想複製它們的成功經驗，只是我們目前還不知道美圖手機用户為遊戲付費的意願如何。


手機方面，美圖 M4 繼續走「高顏值」路線，沿用了美圖 M2 的雙 V 外形設計，並在鏡組和成像方面做出了進一步優化。據美圖移動總裁盧健生介紹，美圖 M4 前後各配置一個完全相同的 1300 萬攝像頭，得益於不會過曝的前置補光燈和富士通的新一代 Milbeaut 圖像處理引擎，即便在光線極其微弱的夜間環境中，美圖 M4 也能拍出一流的照片。TECH2IPO/創見記者瞭解到，在加入美圖之前，盧健生曾在Sony愛立信、摩托羅拉、HTC 等多家電信或手機廠商擔任高管職位，在品牌營銷及渠道管理方面具有多年經驗。儘管在硬件參數方面美圖 M4 並不具備明顯優勢，但在軟件和系統層面，美圖做了大量調優工作，建立了專門的影像實驗室，負責美圖手機硬件和 MEI OS 軟件層面的優化。與美圖 M4 同時發佈的還有數款非常實用的配件，包括拍照遙控按鍵、站立式手機支架以及三款外觀時尚的保護套。除此之外，美圖還和 Hello Kitty 再次達成合作，將推出美圖 M4 Hello Kitty 特別版，售價為 2499，而標準版的美圖 M4 定價為 2199 元，將在 4 月 10 號也就是明天在美圖官網、蘇寧易購和線下蘇寧門店首發。

作為較早發佈女性智能手機產品的國產廠商之一，美圖似乎看清了這個細分人羣的個性化需求。哪裏有需求，哪裏就有商業價值；深耕此領域多年的美圖科技當然明白這個道理。在競爭白熱化的智能機市場，女性手機越來越受重視，從簡單的多彩背蓋到專門設計和重新配色的「女神手機」，人羣切分很可能成為眾手機廠商新的營銷路徑。


資料來源：TECH2IPO