並非標題黨：BBC 教你如何起個好標題

文章來源：Nielson Norman Group，TECH2IPO/創見 陳錚編譯，譯文創見首發，轉載請註明出處
在網上寫作這一事情少有什麼可以遵循的指南，關於如何在網上寫作時保持內容簡明、言之有物且公正客觀都只能依靠寫作者自己摸索。而為網上文章起標題更是難上加難，因為它必須符合以下條件：

• 簡短（因為人們用於網上閲讀的時間並不多）
• 包含豐富信息，簡明概括文章內容
• 提煉關鍵詞（因為用户通常只會瀏覽開頭部分）
• 無需聯繫上下文也可理解（因為標題經常脱離內容單獨出現，尤其是作為搜索結果呈現時）
• 可預知文章內容，用户可以憑藉標題就判斷出他們是否會對文章內容感興趣（因為如果總是讀到文不對題的內容，會使用户不再使用網站）

多年來，BBC 新聞的標題一直都讓我印象深刻，無論是在 BBC 主頁上的文章還是專門新聞頁面中，其標題都保持了相當的水準。大部分網站在給文章起名上都做的很一般，然而 BBC 的編輯們卻一直有着良好的工作表現。

內容簡潔，信息豐富

最近訪問 BBC 網站時，在其新聞列表的「其他新聞故事」中的文章如下：

• 意大利首位地震遇害者已下葬（Italy buries first quake victims）
• 羅馬尼亞因摩爾多瓦騷亂被指責（Romania blamed over Moldova riots）
• 英國反恐行動中 10 人被捕（Ten arrested in UK anti-terrorism raids）
• 村民在巴以西岸衝突中受傷（Villagers hurt in West Bank clash）
• 泰國因政府領導權爆發大規模抗議（Mass Thai protest over leadership）
• 伊朗指責記者從事間諜活動（Iran accuses journalist of spying）

短短 38 個單詞已經告訴你世界這一週發生的新聞。

平均每一個標題包含了 5 個單詞，34 個字母，在如此短的內容中不可思議地包含了豐富的內容：每一個單詞都恰到好處。

在每一個標題中已經表達出了新聞的內容，即使不點進去看文章也可略知一二。這些標題做的更好的地方在於，你看到它們就已經能夠判斷出文章內容是否是自己感興趣的。看到這些簡潔明瞭的標題你不會浪費時間點進自己根本就不感興趣的頁面中，你能夠準確地閲讀到那些自己想讀的新聞。

給網頁中的頭條新聞起標題還需要更花心思。比如在 BBC 網站的一則突發新聞中，其標題如下「疑似美國導彈襲擊殺死 4 名巴基斯坦西北部落地區武裝分子」（「Suspected US missile strike kills four militants in tribal region in north-west Pakistan, officials say」）。讀者只要看一眼該標題就可以瞭解新聞的大致內容。

為了節省頁面空間，標題作者即使把標題最後不具名的「某官方人士」來源省去，也不會傷害標題的意思傳遞。有時候讀者在看標題時並不需要了解完整的信息，除非發表該言論的乃是一位知名人士，或者是一個有爭議的消息來源。在這種情況下加上消息來源可能會吸引讀者點進去閲讀全文。
雖然在網絡新聞寫作中用數字的「4」來表示文字的「四」更好一些，但是在這個例子中這兩者的作用是差不多的，因為用户不太可能通過瀏覽新聞網站首頁來獲取具體的數據信息。如果人們想要對該新聞事件的事實進行探索，他們通常會在搜索引擎中搜索包含」武裝分子被殺害「的文章，然後通過瀏覽一兩篇文章得到具體被害人數。

好的標題是 BBC 成功之源嗎？

為什麼 BBC 能起出好標題，別人就不行呢？也許這個傳統根植於 BBC 的血脈之中：該新聞機構一開始是以廣播電台形式運作，在廣播新聞中需要惜字如金，你必須使用最簡明而要的方式去抓住聽眾。在一個語音媒介中，每一個單詞脱口即逝，太過複雜的詞句結構會讓聽眾混淆內容。

而那些分辨率糟糕的非高清電視也讓新聞標題必須能夠限制在 1 分鐘內，就好比人在移動中閲讀新聞時不可能看的進去長篇大論。

不管 BBC 在起標題方面的卓越表現源自何處，它都在網絡新聞標題方面樹立起了可用性的典範，如果你也想為自己的文章起個好標題，不如瀏覽 BBC 的網站學習一下編輯們起標題的守則。
想創業，不知如何下手？最接地氣的創業教程《創業百道》Podcast 版在喜馬拉雅開播啦。我們將從產品、融資、人才、投資人關係、公關等多角度講述創業基本面。每天5分鐘，輕鬆瞭解創業全過程。


資料來源：TECH2IPO