Facebook 第三季度賺的錢要把網絡電視嚇壞了

人們每天在 Facebook 上觀看視頻的次數是 80 億次，Facebook 在其公佈的第三季度財報後註釋説。數字是 7 個月前的整整兩倍，但更重要的是，Facebook 的整體廣告收入僅增長了 45%。這讓那些依靠電視廣告掙錢的公司擔心死了。
每天 80 億次這個數字太能吸引人眼球，Facebook 其實是把那種只看了 3 秒鐘的情況也算進去了。Facebook 上幾乎所有的視頻都不是電視節目或電影，相反，它們是類似「你的孩子第一次依靠學步車學會走路」這種對於事實的呈現和記錄，這些視頻中並不包含任何品牌營銷的因素。

但是每天 80 億次的訪問量也標誌着人們樂於在 Facebook 官網上觀看各種各樣的影片，現在每天大約有 5 億人這麼幹。他們不僅在網站上看，還在移動設備上看。於是廣告商知道了他們的目標羣體，那些有可支配收入的年輕人都已經開始遠離有線電視了。

CEO Mark Zuckerberg也在推動着視頻業務的發展，讓視頻的上傳和觀看都更便捷，並且從中賺錢。Facebook 在面向名人推出的專屬應用 Mentions 中增加了視頻直播功能，在新聞流中提供 360 度視頻並嘗試為其建立視頻專區。「接下來的幾年裏，視頻會是網絡上最吸引人的內容。通過持續創新，我們有機會建立觀看和分享視頻的最佳平台。」Mark Zuckerberg在季度電話會議上説。
這也就意味着人們在 Facebook 上觀看到視頻的時候會很自然地看到視頻廣告，這是互聯網廣告中最賺錢的一種。儘管市場營銷預算中最大的一塊依然是電視廣告，但這種情況已經在一定程度上被改變了。Facebook 最近推出了一個名為「目標收視點數」的衡量指標，使廣告主在 Facebook 上買廣告像在電視上一樣方便。

目前，廣告主們正將 Facebook 視頻廣告作為他們電視廣告品牌戰略的補充，首席運營官桑德伯格提到了一個例子：GMC 在 Facebook 上購買視頻和其他廣告，以此讓不看電視的人看到他們的卡車和 SUV 廣告。桑德伯格説，投放 Facebook 廣告的策略降低了 13% 的廣告召回，還增加了 6% 的品牌好感度。

Facebook 視頻廣告戰略的最大漏洞是沒有電影和電視節目之類吸引人的長片內容。要完成這些內容對 Facebook 而言還有很長的路要走，當然到今天為止它也還沒表示出打算如何讓電影工作室或者其他的視頻製作者參與到這個戰略當中。但是 Facebook 最近也給出了一個類似的商業模式：像它近期開始和即時分享文章的出版商分享收入那樣，和視頻作者分享收入份額。

Facebook 還需要提供更好的方法讓人們找到他們想看的視頻。現有的視頻推薦機制雖然也能讓人看到想看的視頻，但是跟 YouTube、Netflix、Hulu、亞馬遜以及其他的那些競爭對手相比，也差得太遠了。
但是顯然，Facebook 已經成為了視頻廣告中不可忽視的一股力量，這在幾年前可是幾乎不能想象的。

本文來源：Forbes 譯文創見首發 由 TECH2IPO / 創見 Rowson 編譯 轉載請註明出處


資料來源：TECH2IPO